Si dirige algún tipo de negocio moderno, comprende lo importante que es un sitio web de aspecto profesional es un hoy. Ejecutar un sitio web requiere prestar atención a muchas cosas. Debe ajustar su contenido, implementar una marca elegante, mejorar las conversiones y dominar la optimización de motores de búsqueda (SEO) para aumentar su alcance orgánico.
Las actualizaciones ocasionales e incluso las revisiones de su presencia en línea contribuyen en gran medida a mantener su empresa competitiva y actualizada. Pero los rediseños de sitios web pueden fuerte impacto su estrategia de SEO de WordPress, lo que resulta en un resultado final comprometido para su negocio. Es común que el tráfico del sitio disminuya, a veces de manera significativa, cuando inicia un rediseño.
Al ser una consideración clave en cualquier sitio web comercial, su SEO debe evolucionar junto con su sitio. Si bien los usuarios siempre necesitarán tiempo para adaptarse a un nuevo diseño, hay pasos que puede seguir para que la transición sea más fluida. Pero, ¿cómo puede mantenerse actualizado sin perder accidentalmente información importante, olvidar las mejores prácticas de SEO o afectar negativamente su tráfico orgánico?
1. Utilice un sitio de preparación
No querrás parecer poco profesional ante tu base de clientes potenciales. Por esa razón, no trabaje en su rediseño utilizando el sitio en vivo, ya que probablemente enfrentará problemas al trabajar en el diseño y el contenido de la nueva versión. El uso de un sitio de prueba a través de su alojamiento de WordPress, localhost o incluso un dominio separado garantiza que nadie lo vea cambiando las cosas mientras el sitio web está en construcción.
Recuerde mantener su antiguo sitio web en pleno funcionamiento durante este tiempo, ya que cerrarlo durante el rediseño puede frustrar a los nuevos visitantes. Una táctica común es:
- Cree el rediseño en una URL separada.
- No indexe para que los motores de búsqueda no lo presenten accidentalmente en lugar del sitio oficial.
- Complete el rediseño en ese dominio separado y cambie al nuevo cuando esté listo.
Si está cambiando al nuevo dominio por completo, no olvide utilizar las redirecciones 301, que trataremos a continuación.
2. Agregar redirecciones
Si ejecuta un sitio web de WP, no puede evitar las redirecciones. Su sitio web evoluciona con el tiempo, lo que significa que deberá aprovechar los redireccionamientos para mantener una experiencia de navegación constante. Hay dos tipos de redireccionamientos 300 que los diseñadores web deben considerar:
- Las redirecciones 301 son permanentes los diseñados para que los utilicen los visitantes del sitio web y los motores de búsqueda. Son mejores para el SEO porque transfieren enlaces entrantes. La mayor parte de su trabajo se ocupará de redireccionamientos 301.
- Las redirecciones 302 son temporales. Por lo general, desea evitarlos por el bien del SEO, aunque pueden ser útiles si actualmente está actualizando el sitio web y, mientras tanto, desea una experiencia perfecta para sus visitantes.
Afortunadamente, hay muchos complementos de redireccionamiento de WordPress para elegir que facilitan la creación y el mantenimiento de sus redireccionamientos. Idealmente, desea utilizar exactamente las mismas URL que su sitio web anterior. En otros casos, utilice redireccionamientos 301 para canalizar a los visitantes de su antiguo sitio web a su versión recién rediseñada. Este proceso le dice a los motores de búsqueda que la URL ha cambiado para una página específica, y sus visitantes todavía encontrarán exactamente lo que necesitan.
También debe asegurarse de que los backlinks de calidad y SEO a su sitio aún funcionen. Intente ponerse en contacto con los propietarios de otros sitios web para actualizar sus vínculos de retroceso para adaptarse a su rediseño. En los muchos casos en los que esto no será posible, querrá configurar redireccionamientos 301 para que funcionen con los vínculos de retroceso existentes.
Como resultado, los marcadores y enlaces al sitio original también redirigirán al nuevo. Intente hacer que los enlaces antiguos fluyan a la página correcta o al menos a una página similar en el rediseño, ya que simplemente redirigir a la nueva página de inicio probablemente frustrará a los usuarios. Vale la pena probar las redirecciones a fondo, ya sea a través del navegador o con una herramienta de rastreo.
3. Copia de seguridad de WordPress con regularidad
Como le dirá cualquier especialista en WordPress, guardar una copia de seguridad de todo su trabajo evitará muchos problemas en el futuro. Si algún contenido de alto rango se pierde durante el cambio a un nuevo dominio, puede restaurarlo fácilmente si se ha tomado el tiempo para hacer una copia de seguridad de WordPress con regularidad. Para la mayoría de los sitios, un programa de respaldo semanal es abundante.
Tenga a mano un mapa del sitio de su versión original para referencia futura. Una copia de seguridad lo ayudará a configurar sus redireccionamientos y a ubicar las páginas que faltan más adelante. De lo contrario, corre el riesgo de dañar su clasificación y perder tráfico orgánico.
4. Seguimiento de SEO
Existe una variedad de herramientas de monitoreo de optimización de motores de búsqueda para ayudarlo a realizar un seguimiento de métricas importantes con respecto a su sitio web, que incluyen:
- Clasificaciones de palabras clave
- Palabras clave históricas
- Tráfico orgánico
- Autoridad de dominio DA
- Puntuación de spam
- Backlinks
- Ranking global de Alexa
Servicios como Google Analytics, que incluyen algunas opciones exclusivas para usuarios comerciales, le dan una idea de dónde necesita mejorar más en su rediseño. Incluso puede verificar los cambios en el tráfico orgánico en los días posteriores al lanzamiento del rediseño.
También vale la pena revisar un análisis página por página para ver si alguna página nueva está funcionando bien o mal para atraer nuevas audiencias.
5. Garantice la coherencia
Trate de mantener el diseño de su rediseño consistente con su versión original. La familiaridad asegurará que los clientes habituales no se confundan.
La mejor manera de hacerlo es trazar un mapa de su sitio web existente con una herramienta de visualización de diseño para realizar un seguimiento de sus antiguas meta descripciones, etiquetas y encabezados. Puede utilizar herramientas de rastreo populares como Rana gritando, Apifyy otras opciones similares. Estos le ayudarán a rastrear su sitio automáticamente.
Es importante que su rediseño mantenga un flujo y una estructura similares, para asegurarse de no perder todo el valor de SEO que trabajó tan duro para construir en primer lugar. También le recomendamos que audite su sitio web existente para ver qué páginas produjeron el mayor valor de SEO.
6. Gestionar las páginas que faltan
No arregles lo que no está roto. Todo el contenido de alto rango en su sitio anterior debe tener una página equivalente en el rediseño, para que no se arriesgue a perder oportunidades de clasificación.
Este principio también se aplica si el contenido cambia drásticamente durante su flujo de trabajo. Realice una revisión cualitativa de todas las nuevas imágenes, texto y cambios en la interfaz de usuario, tomando precauciones especiales para evitar redireccionamientos rotos y falta de contenido. Esta es otra buena razón para tener una copia de su mapa del sitio a mano, para que pueda ver fácilmente las páginas existentes y no perder ninguna en su rediseño.
7. Configurar páginas 404
No es raro perder páginas accidentalmente al rediseñar un sitio. Por esta razón, configure una página 404 para que los usuarios y los motores de búsqueda aún puedan acceder al resto del sitio web a pesar de que falte una página.
Los 404 pueden ser frustrantes de tratar, pero puede mitigar el problema proporcionando un cuadro de búsqueda y un menú principal a un visitante que accede a uno. También puede notar que algunos sitios web usan un tono lúdico o sencillo en un 404 para aliviar la frustración potencial.
8. Controles finales
Incluso los pequeños detalles pueden tener un gran impacto en la forma en que los motores de búsqueda y los visitantes perciben su negocio. Otras consideraciones pequeñas pero importantes son:
- Optimice las imágenes para acortar los tiempos de carga, lo que puede generar altas tasas de rebote si no se tiene en cuenta. Utilice metadescripciones y compresión de imágenes para este propósito.
- Permita que los rastreadores de motores de búsqueda accedan a su sitio fácilmente. Envíe un mapa del sitio XML al motor para una mejor indexación.
- Vuelva a verificar todos los enlaces y corrija los enlaces rotos, ya que pueden significar problemas para el SEO.
- De vez en cuando, realice auditorías técnicas del sitio mientras desarrolla su rediseño. La forma en que funciona durante el desarrollo puede diferir enormemente cuando lo inicia en vivo.
- Pon a prueba la velocidad de tu sitio mientras rediseñas. Si está utilizando un sitio de ensayo en vivo o una URL temporal, estas herramientas de prueba de velocidad de WordPress le darán una buena idea de cómo funciona su nuevo diseño.
- Si tiene una versión móvil de su sitio, no olvide prestarle atención también. La navegación móvil se está volviendo mucho más común que antes, especialmente entre los consumidores que interactúan con empresas en línea. Así que tómate el tiempo para asegurarte de que estás usando un diseño de WordPress compatible con dispositivos móviles.
Incluso los cambios menores en el diseño pueden impulsar o dañar la optimización de su motor de búsqueda, así que no tema probar nuevas ideas y experimentos.
9. Continuar analizando y probando
Recuerde que las fluctuaciones en el análisis de visitantes son comunes durante cambios importantes en el diseño y el contenido del sitio. Puede realizar un seguimiento de qué tan bien está funcionando su rediseño a través de herramientas analíticas.
Compare las tasas de rebote, las clasificaciones de los motores de búsqueda y los recuentos de visitantes para ver si sus usuarios están contentos con el cambio. Vea si las páginas informan correctamente las visitas y los aterrizajes de página.
No olvide tener en cuenta la estacionalidad como factor. Verifique los datos históricos para ver si ciertas épocas del año requieren naturalmente diferentes cantidades de tráfico. El sitio web de una heladería tendrá más tráfico durante el verano que cualquier otra temporada.
Finalmente, Google recomienda que espere 180 días antes de realizar la transición completa a su nuevo sitio, así que mantenga el dominio anterior en línea durante este tiempo.
Herramientas como Google Search Console lo ayudan a realizar un seguimiento de las impresiones de la página, los clics y otros factores. También es excelente para manejar correctamente los 301 y 404. Simplemente ingrese la pestaña Tráfico de búsqueda> Análisis de búsqueda en el sitio. O agréguelo a su panel de WordPress vinculando su sitio de WordPress a sus cuentas de Google con Site Kit.
10. Actualice su Google My Business
Google My Business (GMB) es otra área clave en la que centrarse después de un rediseño. Desea asegurarse de que su listado de GMB refleje cualquier cambio que haya realizado en su marca, servicios y empresa en general.
GMB es una herramienta poderosa que las empresas pueden aprovechar para aumentar su clasificación de búsqueda local. Para las empresas locales basadas en servicios, puede brindarle la exposición necesaria para aparecer en la parte superior de los SERP en su área local, especialmente si obtiene la codiciada ubicación del paquete de mapas.
Tómese el tiempo para mantener su GMB actualizado verificando que todos los logotipos, imágenes y contenido sean consistentes con su nuevo rediseño.
No permita que el rediseño de un sitio web acabe con su SEO
A medida que su marca evoluciona, asegúrese de que su presencia en línea se mantenga al día. Aproveche el contenido actual de alto rango, realice mejoras en su contenido futuro y rediseñe su sitio web para mantenerse competitivo en una atmósfera digital en constante cambio.
Manejar el rediseño de un sitio web implica principalmente identificar el contenido actual que ya funciona bien, saber qué elementos cambiar y cómo, y monitorear el análisis del sitio después del lanzamiento para ver si su audiencia recibe bien el cambio.
Los cambios y revisiones del sitio web son una parte necesaria de los negocios modernos, pero también pueden dañar las altas clasificaciones de SEO que ha trabajado arduamente para construir si se hace incorrectamente. Siga estas mejores prácticas para mantener su clasificación de optimización de motores de búsqueda y asegúrese de no omitir nada a medida que su negocio continúa evolucionando.
