Quién eres con tu familia probablemente sea un poco diferente de quién eres con tu pareja, y ambos son diferentes a quién eres solo, cuando estás bailando en ropa interior. muchachos del callejón.
Pero con tu carrera de bloguero, eres solo tu marca: cuando escribes, cuando estás diseñando tu sitio y especialmente cuando estás en las redes sociales.
Las redes sociales son vitales para el éxito de cualquier bloguero. Así como los grandes ríos del mundo obtienen su fuerza de un montón de arroyos y arroyos, su presencia en las redes sociales es una colección de sus canales individuales que crean un todo mayor.
Entonces, ¿cómo aprovechar al máximo la marca en las redes sociales? ¿Cómo pones tu mejor pie adelante para atraer nuevos lectores? ¿Cómo consigues que esos pequeños arroyos desemboquen en un río caudaloso?
A continuación, describimos seis excelentes formas en las que puede promocionar su marca en las redes sociales. Tómelos en serio y verá más seguidores, más reconocimiento, más participación y publicaciones de mayor calidad.
1. La misma marca en todos los canales
La coherencia es fundamental en el marketing online. Si todas sus cuentas en línea se «comportan» de manera diferente, la gente se dará cuenta, a veces incluso inconscientemente … y los seguidores no quieren saber quién es usted cada vez que lo ven en un lugar nuevo.
Cuando decimos coherencia, nos referimos a todos y cada uno de los aspectos de su personalidad en línea, como:
- Tono de voz en tu escritura
- Materia, temas preferidos y áreas de especialización
- Colores de marca
- Lema, eslogan, cierre de sesión, etc.
- Logos o fotos de perfil
- Tipografía y fuentes
- Estilo visual (blanco y negro, imágenes de flores, etc.)
- Manejar o nombre de usuario
Una buena marca inspira el reconocimiento instantáneo.
¿Alguna vez ha visto un comercial y sabe para quién es, incluso antes de ver un logotipo o una marca? Las grandes marcas tardan años en desarrollar ese tipo de reconocimiento, pero las marcas más pequeñas, como las pymes y los blogueros, tienen que empezar por algún lado.
¿Parecer familiar? Muñeca Hej La bloguera de viajes y estilo de vida Jessica Doll comprende la importancia de la repetición en el marketing: el mismo logotipo de marca, la misma imagen de perfil, las mismas imágenes de banner.
Si bien no desea aburrir a los seguidores con el mismo contenido, la repetición de activos clave como una imagen de perfil es integral para acelerar el reconocimiento de la marca y mejorar la forma en que las personas perciben su marca.
2. Una imagen vale 1000 palabras
Si está buscando un consejo rápido y fácil sobre cómo mejorar el rendimiento de sus redes sociales, use imágenes.
Es realmente así de simple: según BuzzSumo, las publicaciones con imágenes obtienen 2,3 veces más participación en Facebook y 1,5 veces más retweets en Twitter.
Por supuesto, puede maximizar estos resultados con la Derecha imágenes. Haciendo eco de nuestro primer punto, desea elegir un tema para sus imágenes coherente con la personalidad de su marca. Si tiene un blog floral, publique fotos de flores. Si tiene un blog de juegos, tal vez no publicar fotos de flores.
Los diferentes públicos también prefieren estilos diferentes, pero es posible que tarde un poco en descubrir el tuyo.
No se desanime; es en gran parte una cuestión de prueba y error al principio. Experimente con diferentes tipos de imágenes (fotografía artística, selfies, memes, citas inspiradoras, etc.) y vea cuáles le gustan más a su público objetivo.
Para los blogs, específicamente, tenga en cuenta qué imágenes se utilizan cuando comparte sus artículos. No importa qué tan buena sea la escritura, la imagen es en gran medida lo que determina si los nuevos lectores hacen clic o no. Tenga en cuenta el intercambio social cuando elija la imagen destacada de un artículo.
Los blogueros de comida generalmente comprenden la importancia de las imágenes, pero Aline hizo agrega un poco de arte a sus fotos que va más allá de las fotos de comida promedio en línea.
Ella agrega florituras como los pétalos de flores y un amplio espacio vacío en su fotografía, sin mencionar la comida con un estilo impecable, para que sus redes sociales se destaquen de otros amantes de la comida.
3. Ponga lo «social» en las redes sociales
Para los blogueros, los aspectos interactivos de las redes sociales pueden parecer un poco extraños.
Los blogs se parecen mucho a las conferencias: dices tu artículo y solo ocasionalmente las personas comentan su respuesta. Las redes sociales, sin embargo, son más como una conversación en un cóctel, con muchos intercambios y múltiples participantes.
Quieres apoyarte en esa interactividad, esa es la mayor ventaja de las redes sociales.
Al hablar directamente con tus seguidores, desarrollas un vínculo más personal. Incluso si su blog revela sus secretos más íntimos, hay algo en una conversación bidireccional que une a las personas como ninguna otra.
Pero socializar en las redes sociales tiene su propia etiqueta distintiva. Aquí hay algunos métodos probados y verdaderos para mejorar su participación en las redes sociales:
- Siempre responda a los comentarios, aunque solo sea para decir «gracias».
- Comenta las publicaciones de otras personas de tu comunidad.
- Siga los hashtags que son populares en su comunidad para comprender los tipos de publicaciones que más le gustan a su audiencia.
- Vuelve a publicar y comparte contenido de otros miembros de tu comunidad.
- Participe en eventos y concursos relevantes para conocer a más personas de ideas afines.
- Asiste a reuniones de la vida real para fortalecer los lazos.
Hay un toma y daca en el marketing de redes sociales, y las cuentas que solo publican autopromociones nunca desarrollan un seguimiento estable.
Retweets, @menciones, hashtags populares o de eventos específicos… La bloguera y vloguera de bienestar Marie Forleo sabe cómo participar en una comunidad. Si bien también publica actualizaciones sobre sí misma y su blog, conoce bien el equilibrio, por lo que sus seguidores nunca se sienten como «clientes».
Es cierto que las redes sociales son una gran plataforma de marketing, pero no solo es una plataforma de marketing y si las usa solo para marketing, será contraproducente. Las personas en las redes sociales esperan interacciones humanas, incluso cuando hablan con una cuenta de una marca incorporada.
¿Qué entendemos por «interacciones humanas»? Bueno, por un lado, comienza con la historia que cuentas …
4. ¿Cuál es la historia de tu marca?
¿En qué piensas cuando piensas en «Whole Foods»? ¿Tienda de comestibles genérica? No es probable.
Incluso si no compra con frecuencia allí, sabe por los extensos esfuerzos de marketing de Whole Foods que enfatizan los alimentos saludables y orgánicos, y se posicionan como más conscientes socialmente que otras marcas relacionadas con los alimentos.
¿Como sabes eso? Porque cuentan una historia de marca exitosa.
Una “historia de marca” o “narrativa de marca” es solo otra técnica para mostrar el lado humano de su marca; aunque sea una técnica eficaz.
La narración de la marca va de la mano con las redes sociales, en parte debido a esa conexión personal adicional que mencionamos anteriormente.
Los tipos de cosas sobre las que publiques formarán la historia de tu marca. Con el tiempo, la gente comienza a asociarte con esos temas. Para promover el ejemplo anterior de Whole Foods, publican con frecuencia sobre consejos de alimentación saludable.
Pero las redes sociales también te permiten contar real cuentos.
Especialmente para los blogueros, que a menudo publican como ellos mismos en sus cuentas de redes sociales, puedes compartir cuentas personales de tu vida real. Nada muestra tu lado humano como esas historias de la vida que las personas en las redes sociales adoran tanto.
Si eres un narrador talentoso, también puedes usar estrategias más ambiciosas, como prolongar una sola historia en diferentes publicaciones para que los lectores vuelvan y “enganchar” a nuevos seguidores.
5. La calidad se lleva la parte
Sí, agregar imágenes a sus publicaciones mejorará su rendimiento, pero al final del día, es el calidad del contenido eso determina si la gente lo comparte o lo ignora.
La regla general para el marketing en Internet es que «el contenido es el rey», pero para los blogueros, también es nuestro sustento.
Un bloguero es tan bueno como su contenido, y si quieres convencer a la gente de que vale la pena leer tus artículos, también tienes que demostrar tus habilidades a través de tu presencia en las redes sociales.
La buena noticia es que no necesita crear contenido original para sus canales de redes sociales como lo hace con su blog.
Si no tiene mucho que publicar, también puede compartir las publicaciones de otra persona (que también es una forma de interactuar más con su comunidad, como hablamos a continuación). Sin embargo, debes tener en cuenta que tus publicaciones están «de acuerdo con la marca»; el hecho de que la publicación no sea tuya no significa que puedas romper tu consistencia.
Un atajo para mostrar contenido de calidad es usar videos, que no son tan comunes como las imágenes estáticas y las publicaciones de texto.
Dicho esto, hay una razón por la que el video marketing está creciendo exponencialmente, y por qué las plataformas de redes sociales están priorizando cada vez más este tipo de contenido (a lo que llegaremos en un momento).
A diferencia de otros blogueros de viajes, XYU y más allá analiza no solo los destinos, sino también preocupaciones prácticas de viaje, como empacar para diferentes tipos de clima. Luego, publica estas guías útiles en sus redes sociales utilizando imágenes estilizadas de la marca, como su Ejemplo de Pinterest muestra.
6. Destaca con el video
Este consejo es todo para equiparlo con el conocimiento que necesita para convertir una cuenta de redes sociales mediocre en algo bueno. Pero, ¿qué pasa si quieres convertir una buena cuenta de redes sociales en algo genial? Deberá hacer algo un poco más, como contenido de video original.
En las redes sociales los videos se comparten un 1,200% más que las publicaciones de texto e imágenes combinadas. El tipo de videos que publique y comparta dependerá nuevamente de la personalidad de su marca y sus objetivos.
Los videos introductorios de la marca que explican quién eres y de qué se trata tu blog son buenos para el conocimiento de la marca y para atraer nuevos seguidores. Si ya tiene un seguimiento sólido en las redes sociales, se beneficiaría más de videos más sustanciales, como guías prácticas o un programa serializado.
Si viene de un entorno de blogs, el video puede parecer un concepto extraño.
Usar una cámara ya requiere una buena cantidad de entrenamiento, y mucho menos crear contenido atractivo en un nuevo medio. Leer acerca de cómo crear un video para redes sociales y comprender todas las opciones disponibles para usted.
Tu eres tu mejor marca
Eso es la marca en las redes sociales en pocas palabras, pero no olvides una de las reglas más importantes: sé fiel a ti mismo.
Seguir las tendencias de la marca es una cosa, pero si está utilizando estrategias que no coinciden con su propia personalidad, los usuarios de las redes sociales pueden oler la falta de autenticidad.
Al final del día, las redes sociales se tratan de la comunidad, no solo las use como una valla publicitaria.
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