¿Qué haces cuando surge la idea de una publicación de blog de un millón de dólares?
Te arrastras hacia tu computadora, mareado por la emoción, y escribes tan rápido como tus pequeños dedos son capaces. Si hubiera competencias de mecanografía, te llevarías el oro a casa.
Cuando todas tus ideas están escritas en papel, das un suspiro de alivio, lees tu publicación una vez más y presionas «publicar».
Solamente . . . donde esta el compromiso? Nadie parece estar pasando del titular, y estás a punto de dejar de lado cualquier otra idea y deshacerte de todo el asunto de los blogs por completo.
Pero ese no tiene por qué ser el caso. ¿Quiere que los lectores pasen del titular? ¿Quieres que lean tu primera oración, la segunda y la tercera hasta que lleguen al final y no puedan evitar dejar un comentario o presionar el botón «compartir»?
Es posible, y todo comienza con una excelente presentación. Utilice esta fórmula de 6 pasos para cautivar a sus lectores desde el principio en todo momento.
Paso 1: Dirígete a tus lectores desde la oración uno
Quieres que las personas se conecten con tu contenido y puedes lograrlo hablando directamente con ellos. Utilice la palabra «usted» o haga una pregunta directamente a sus lectores.
A través de esta técnica, crea un vínculo emocional con su audiencia que no pueden ignorar.
Por otro lado, cuando inicia hablando de sus propias historias y éxitos, es más fácil perder lectores porque no están personalmente interesados en la publicación de su blog.
En lugar de lanzarse con su propia historia, atraiga al lector al abordarlo de inmediato.
Tomemos un ejemplo de Adam Connell. En su publicación, «La guía esencial para tener complementos de WordPress», Adam llega a contar su propia historia, pero solo después de atraer al lector.
Imagina que abrió con esta línea:
He creado una buena cantidad de sitios web y he probado muchos complementos en el pasado. Esto me ha llevado a crear mi propia lista de complementos de WordPress.
No capta exactamente la atención del lector desde el principio, ¿verdad? Ahora eche un vistazo a la introducción que Adam realmente escribió:
¿Alguna vez instaló WordPress y se preguntó qué complementos debería instalar?
No estás solo.
Hay miles de complementos que puede instalar, lo que significa que puede ser difícil elegirlos.
He creado una buena cantidad de sitios web y he probado muchos complementos en el pasado. Esto me ha llevado a crear mi propio lista de complementos de WordPress para ir a.
Ahora que se dirigió a nosotros y nos hizo parte de la historia, nos sentimos involucrados en ella y sus propias experiencias se vuelven más creíbles e interesantes para nosotros.
Paso 2: Lanzamiento describiendo una emoción
Quieres que la gente sentir algo con tu contenido, y ahí es donde describir las emociones puede ser útil.
La idea aquí es identificar cómo se sienten sus lectores y hacer que digan: “Este tipo me comprende. ¿Qué más me tiene reservado? «
Las emociones empujan a sus lectores a seguir leyendo.
Algunos tipos de emociones que podría describir incluyen:
- Frustración
- Emoción
- Admiración
- Amor
- Incertidumbre
- Estrés
- Deseo
La mayoría de los blogueros ya están dando este paso sin darse cuenta, y en realidad es mucho más fácil de incorporar a tu copia de lo que parece. Tomemos algunos ejemplos para tener una buena idea de cómo aplicar este paso.
En la publicación de Elna Cain «Cómo hacer blogs de invitados correctamente y hacer crecer su audiencia con saltos y saltos», escribe:
¿Estás lleno de emoción por tu nuevo blog?
Esa es su oración de introducción, ¿y no te hace querer leer más? ¡Por supuesto que estás emocionado con tu nuevo blog! Ella obtiene usted, y desea saber más sobre lo que tiene reservado para mejorar su blog.
Aunque Elna usa el término «emoción» en su declaración de apertura, no es necesario que expreses explícitamente una emoción. Aquí hay un ejemplo de Sarah Peterson:
¿Escuchas eso?
El sonido de los grillos en tu sección de comentarios.
El silencio de la radio en tu cuenta de Twitter.
El sonido ensordecedor de la falta de participación en tu blog.
¿Puedes ver qué emoción está describiendo?
Es la soledad.
Sarah nunca tuvo que decir que te sentías solo, pero de todos modos provoca un sentimiento de soledad.
Paso 3: identifica el problema de tus lectores
Cada publicación de blog que escriba debe tener como objetivo resolver un problema, como educar, informar o entretener a alguien. Después de todo, ¿quién va a leer tu contenido si no les va a ayudar?
Al identificar explícitamente el problema de sus lectores, ellos ya saben que usted los ayudará a resolverlo y eso los mantendrá comprometidos. Mejor aún, ¡cautivará a las personas que ni siquiera se dieron cuenta de que tenían un problema que valía la pena resolver en primer lugar!
Este problema puede ser la falta de conocimiento, los malos resultados, la pérdida de tiempo, la pérdida de dinero, etc.
Tomemos un ejemplo de la publicación de Adam, «Cómo obtener mejores resultados de sus esfuerzos de marketing de contenido».
Todos queremos que nuestro contenido obtenga resultados.
Queremos más ojos en nuestro contenido y queremos que ese contenido se convierta.
Pero, ¿cómo podemos obtener los resultados que queremos obtener?
Aquí, nuestro problema son los malos resultados de nuestro contenido.
Aquí hay otro ejemplo de la publicación de Adam «18 potentes complementos de WordPress para bloggers y especialistas en marketing de contenido».
¿Alguna vez se preguntó qué complementos de WordPress podrían ayudarlo en sus esfuerzos de marketing de contenido?
Nota al margen: ¿No te encanta cómo Adam ha incorporado todos nuestros primeros tres pasos en una oración? Se dirige al lector usando el término «usted», describe una emoción (maravilla) e identifica un problema (falta de conocimiento en los complementos de WordPress) todo en menos de 15 palabras.
Paso 4: juega con sus esperanzas y sueños
Ahora que ha identificado los problemas de su lector, desarrolle la emoción jugando con sus esperanzas y sueños. Está bien molestar un poco a tus lectores en este momento. Se trata de generar anticipación.
Haga una pregunta sobre lo que podrían querer sus lectores. Cuente una historia sobre los resultados que las personas exitosas hayan visto en el pasado. Dé un número a la cantidad de tiempo o dinero que sueñan con ahorrar.
Hay numerosas formas de aplicar este paso, pero es más fácil si le muestro algunos ejemplos.
Comencemos con uno simple de George Meszaros:
¿Alguna vez te has preguntado cómo algunos blogueros parecen estar impulsados hacia el éxito como si una fuerza mística simplemente lo estuviera “haciendo realidad” mientras que otros simplemente nunca parecen lograrlo?
No estás solo.
Todos soñamos con triunfar y tener una audiencia que se ciña a cada una de nuestras palabras mientras cantamos nuestras alabanzas a todos los que conocen.
Aquí, literalmente explica con qué sueñan sus lectores.
Aquí hay otro ejemplo de Adam Connell de Themelocal:
¿Alguna vez ha querido aumentar rápidamente sus suscriptores de correo electrónico?
No solo por unos pocos registros al día, estoy hablando de un aumento del 529% en las conversiones.
A estas alturas estás pensando, “¡Santo cielo! ¡Quiero un aumento del 529% en las conversiones! » Y ahora te ha enganchado y estás enganchado.
¿Ves cómo funciona la magia?
Paso 5: promete algo que el lector quiera
Ha identificado lo que quieren sus lectores y es hora de prometer que lo conseguirán. Suele ser una frase corta, como:
- ¡Es posible!
- Te mostraré cómo.
- Es más fácil de lo que piensas.
Siéntete libre de decirlo como quieras, pero no obstante, los lectores deben saber que vas a hacer realidad sus sueños.
En la publicación de Adam «Una guía paso a paso para aumentar el tráfico de su blog», usa la frase «Puedes hacer que funcione» para dar vida a los deseos de los lectores. Echar un vistazo:
Quieres atraer más tráfico a tu blog, pero ¿cómo empezar?
Hay una gran cantidad de tácticas que puede utilizar, algunas funcionan mejor que otras y algunas requieren más tiempo para ponerse a trabajar.
Pero la verdad es que incluso si ha encontrado un desafío en la generación de tráfico, puede hacer que funcione, y te mostraré cómo.
Aquí hay otro ejemplo creativo de Mary Fernandez de SmartBlogger:
… su lista no ha crecido mucho en la última semana o el mes pasado. Y es muy molesto.
Gime.
Todo este trabajo duro, ¿y qué tengo que demostrar?
¿Sabes qué? No es el único que se siente así.
Pero todo lo que necesitas haga crecer su lista de correo electrónico a gran velocidad es hacer correr la voz de una manera completamente diferente … una manera que la mayoría de los blogueros ni siquiera han considerado.
Paso 6: Haga la transición indicando cómo resolver su problema
Finalmente, muestre a sus lectores cómo cumplirá su promesa. Esto los llevará al cuerpo de la publicación de su blog sin problemas para que sigan leyendo. Por lo general, esto será algo así como, «Siga estos consejos …» o «Siga leyendo para aprender cómo …», pero sin duda puede ser creativo.
Aquí hay una fuerte transición de Eugene Mota, que nos ayuda a guiarnos hacia el cuerpo de su publicación sin perder el ritmo:
… Así que decidí tomar este enfoque y ponerlo a prueba.
Escribí una nueva publicación en mi blog y me comuniqué con 21 de los mejores en el mundo del marketing de contenidos.
Luego seguí paso a paso la fórmula de Adam.
Y … ¡obtuve una tasa de participación del 80%!
Permítanme guiarlos rápidamente a través de los pasos específicos que tomé para lograr este resultado.
Aquí hay otro ejemplo simple de mi propia publicación de blog, «7 nuevas herramientas de administración de redes sociales para probar en 2016».
… Si ya ha probado herramientas populares de gestión de redes sociales, es probable que ni siquiera haya arañado la superficie de lo que hay. Quizás considere las siguientes herramientas de administración de redes sociales para su equipo en 2016.
Ejemplos de
Has aprendido los seis pasos de la fórmula de introducción de esta publicación de blog, pero si estás un poco abrumado en este punto, ¡no te preocupes! En realidad, es mucho más fácil juntar estos pasos de lo que parece. Recuerde, puede combinar pasos y la mayoría de ellos pueden ser frases breves y sencillas.
Tomemos algunos ejemplos de dos blogueros para ver cómo han reunido cada paso en una introducción coherente.
Nuestro primer ejemplo proviene de la publicación de Adam Connell, «Cómo lograr resultados increíbles con Blogger Outreach».
Otro ejemplo proviene de la bloguera Sophie Lizard en su blog, Sea un blogger independiente. (Dato curioso: se me ocurrió esta fórmula después de estudiar las presentaciones de Sophie).
¿Quieres otro ejemplo? Usé la misma fórmula en mi introducción. ¿Puedes identificar dónde usé cada paso?
De ninguna manera es este el solamente fórmula para escribir introducciones de publicaciones de blog, pero es una que obras. Siéntase libre de jugar con estos seis pasos hasta que encuentre un estilo que funcione para usted. Combine los pasos, omita un paso si es necesario o agregue sus propios pasos.
A ti
¡Ahora es el momento de practicar! Lleve esta fórmula de seis pasos con usted la próxima vez que escriba una publicación de blog y háganos saber cómo le va.
Lectura relacionada:
- Cómo escribir una publicación de blog que convierta: la guía para principiantes.
