Los videos de ASMR ayudan a las personas a relajarse y sentirse bien, razón por la cual se han vuelto tan populares en las redes sociales. Estas 9 marcas muestran cómo hacerlo mejor.
Hay una gran tendencia en las redes sociales que se está volviendo imposible de ignorar … pero es posible que aún tenga que acercarse más para escucharla. Es ASMR, que no significa «sentimientos de masaje cerebral susurrante», pero también podría hacerlo.
El contenido diseñado para activar ASMR (respuesta autónoma del meridiano sensorial) ha ido ganando popularidad en YouTube y otras plataformas desde hace un tiempo, con personas influyentes como ASMR querido y Suave Susurrando acumulando millones de seguidores.
Incluso hace cinco años, estaba en el radar de la Los Tiempos de la Ciudad Nueva York. Pero ASMR llegó a las grandes ligas este año en un lugar de Superbowl LIII para Cerveza Michelob Ultra Gold.
El comercial, que presentaba a Zoe Kravitz hablando en voz baja por dos micrófonos mientras golpeaba y giraba una botella de Michelob, probablemente hizo que muchos fanáticos del fútbol se rascaran la cabeza de repente.
Si tú también sientes curiosidad por este relajante fenómeno, ¡sigue leyendo!
¿Qué es ASMR?
ASMR esencialmente significa la respuesta involuntaria («autónoma») del cuerpo a un estímulo tranquilo. La respuesta incluye una sensación general de paz y calma, y una sensación de hormigueo efervescente que recorre su cuerpo.
Probablemente haya experimentado ASMR antes, incluso si no lo sabía. Es esa sensación de escalofrío que sientes al tocar el «escalofríos«En las fiestas de pijamas de la infancia, o de alguien que usa uno de esos masajeadores de cabeza de alambre en el cuero cabelludo. También puede experimentarlo mientras mira Vídeos de Bob Ross; el pintor es un santo patrón de ASMR.
Diferentes sensaciones desencadenan ASMR en diferentes personas. Pero muchas personas encuentran que los sonidos son particularmente efectivos, por lo que los videos son un medio poderoso para compartir ASMR.
Las voces suaves y los sonidos repetitivos, como cepillar, golpear o crujir, son característicos de estos videos. Pero algunos son más extraños, como @craftyslimecreator, una adolescente que juega con limo en su interior videos extremadamente populares.
Los videos de ASMR son un rincón particularmente saludable de Internet. Su único propósito es ayudar a las personas a relajarse y sentirse bien, lo que explica por qué se han vuelto tan populares.
9 marcas sacando provecho de ASMR en las redes sociales
Tiene mucho sentido que las empresas se sumen a esta tendencia. ASMR genera asociaciones y sentimientos positivos, que es exactamente lo que quiere que sus clientes se sientan con respecto a su marca.
¡Y resulta que hay muchas formas creativas de incorporar ASMR en su contenido de redes sociales! Vea algunos ejemplos a continuación.
1. Pringles
Escúchame: Pringles ha estado sacando provecho de ASMR desde antes de que fuera una tendencia. Sus anuncios siempre han hecho uso de golpes rítmicos, estallidos y crujidos. Este comercial de 1996 es un ejemplo perfecto.
Estos sonidos definitivamente les ayudaron a establecer una identidad de marca distintiva; no soy el único que puede identificar el sonido de una lata de Pringles que se abre desde el otro lado de una habitación llena de gente. Pero también se basó en los mismos principios de ASMR: ciertos sonidos evocan buenos sentimientos.
2. IKEA
IKEA siempre está produciendo anuncios extraños y de alto concepto (recuerde esta joya de Spike Jonze ¿Sobre la lámpara triste y descartada?) Así que, por supuesto, hicieron todo lo posible por ASMR en este video, que presenta a un narrador susurrante que hace una cama con cuidado y organiza un armario con productos IKEA.
Tiene una duración total de 25 minutos y más de 2,4 millones de visitas. Los comentarios son sumamente positivos, lo que demuestra que los clientes están abiertos a las marcas que hacen uso de esta tendencia.
3. Exuberante
¿No estás seguro de cómo incorporar ASMR en tu estrategia de contenido? En caso de duda, ¡asóciese con un experto!
Eso es lo que hizo la marca de cosméticos Lush cuando colaboraron con influencer ASMR querido en este video patrocinado.
En el video, ASMR Darling (nombre real Taylor) realiza una rutina de cuidado de la piel por la noche con productos Lush. Su ritmo es pausado, típico de los videos de ASMR. ¡No se puede apresurar la relajación!
Susurra suavemente sobre cada producto, mientras golpea suavemente y rasca los envases. También hay largas secuencias de bombas de baño y vaporizadores burbujeantes. Es un escaparate eficaz para los productos Lush que se siente auténtico para su marca como influencer.
También es muy relajante. Al final, usted también se sentirá listo para irse a la cama.
4. Monday.com
Mi algoritmo de YouTube asume que necesito algunas herramientas de gestión de proyectos, razón por la cual veo este anuncio con tanta frecuencia. Pero nunca me salto el principio, ¡porque lo encuentro muy relajante!
El anuncio muestra a alguien que usa el software Monday.com. Mientras completan su última tarea, una avalancha de sonidos e imágenes satisfactorios inundan la pantalla: quitar la pegatina de un nuevo iPhone, hacer estallar plástico de burbujas, abrir una cerveza fría.
Si no se conmueve con los videos habituales de ASMR, esto podría ser suficiente para usted.
5. Revista W
W Magazine fue uno de los primeros en adoptar esta tendencia, lanzando una serie de Entrevistas de celebridades de ASMR en 2016.
En esta serie, a las celebridades les gusta Salma Hayek y Jake Gyllenhaal diviértete con ASMR. Responden preguntas (¡en silencio!), Mientras producen un acompañamiento de sonidos de activación de ASMR.
A menudo, las celebridades están desconcertadas por la tendencia, pero parecen divertirse de todos modos. Proporciona un punto de entrada accesible para las personas que pueden no conocer ASMR pero que desean un formato de entrevista inusual con su actor favorito.
Y los entusiastas de ASMR pueden apreciar el compromiso con la creatividad: Video de Aubrey Plaza incluye copos de maíz, peluches y plumas de pavo real. Cada video incluye una mezcla diferente de sonidos y sensaciones, adaptada a la celebridad.
6. Lincoln
Lincoln es una marca de automóviles majestuosa que no necesariamente esperaría subirse al carro de ASMR. Sin embargo, este video con el embajador de su marca, Matthew McConaughey, clava el género.
El video presenta campanillas ambientales y viento silbante mientras McConaughey narra gentilmente un encuentro con un toro. A diferencia de la mayoría de los comerciales de automóviles, que intentan emular las secuencias de Fast and the Furious, este es extremadamente relajado. No hay exceso de velocidad, ni cambios rápidos de marcha y apenas se conduce. ¿Quién diría que un viaje en auto podría ser tan relajante?
Más allá del anuncio de Lincoln, el acento relajante de McConaughey es popular entre los fanáticos de ASMR, solo escúchalo leer un cuento antes de dormir a través de la aplicación Calm.
7. Sidney Garber
La marca de joyería fina Sidney Garber se asoció con el influencer de ASMR Cara de pan en este intrigante anuncio.
Si no te has encontrado con su estilo único de ASMR antes, Bread Face es una influenciadora que se ha hecho un nombre desde 2015. frotando su cara en productos horneados. Sus videos son exactamente lo que cabría esperar y extrañamente agradables.
El video fue producido por la revista Garage como parte de una serie ASMR de «buena comida». Cuenta con Bread Face golpeando, aplastando y haciendo rodar varios panes sobre su cara.
Este podría ser el ejemplo más extraño de nuestro resumen, ¡pero también es muy memorable! ¿Y no es ese el sello distintivo de un gran anuncio?
8. Kentucky Fried Chicken
Sí, hasta el coronel está interesado en ASMR en estos días. De hecho, KFC superó a la competencia al lanzar una banda sonora completa: KFChill.
Tres pistas, «relajarse», «desestresarse» y «relajarse», ofrecen una mezcla de sonidos distinta y sabrosa. Como salsa hirviendo, tocino chisporroteante y pollo frito.
Puede que te rías, pero es sorprendentemente efectivo. Freír pollo realmente suena como lluvia cayendo suavemente sobre su techo, que es uno de los sonidos más reconfortantes del mundo.
Para aquellos que quieran tomarse en serio su KFChill, pueden descargar una hora completa de cada pista.
El compromiso de KFC con la relajación no terminó con su banda sonora ASMR: también lanzaron una vela con aroma a salsa. El aroma perfecto para acompañar una grabación de salsa hirviendo.
9. Chocolate con paloma
En 2015, Dove chocolate creó una de las primeras campañas publicitarias centradas en ASMR. Los videos presentan sonidos ASMR de libros de texto como envoltorios que se arrugan y chocolate que se rompe.
Lanzaron dos videos, uno con una modelo femenina y el otro con un hombre. Es uno de los pocos ejemplos con una voz masculina, ya que ASMR tiende a estar dominado por mujeres.
Dove se tomó el ASMR muy en serio e hizo que sus anuncios se probaran científicamente para saber si realmente relajaban a los espectadores. Su campaña también incluyó una página web donde los espectadores podían rastrear su frecuencia cardíaca mientras veían los anuncios para validar el efecto calmante.
¿Funcionó la campaña? Los entusiastas de ASMR parecen pensar que sí. Y definitivamente quiero chocolate después de ver los videos.
Programe y publique fácilmente su contenido #ASMR en todas las principales plataformas de redes sociales desde un panel con Themelocal. Capte seguidores, analice su rendimiento y ahorre tiempo. Pruébelo gratis hoy.
