OPINIÓN: ¿Hablar de niveles con publicidad y transmisiones en vivo? ¿Aumentos regulares de precios y pérdida de espectadores debido a una mejor calidad en otros canales? Cuanto más Netflix se ve obligado a cambiar, más se parece al imperio televisivo que trató de reemplazar.
¿No es extraño cómo cuanto más cambian las cosas, más permanecen igual? Un poco de adversidad y Netflix, el gran disruptor de video que nos trajo de la era oscura de la televisión abierta, sale corriendo para los anunciantes que han impedido la visualización en los medios tradicionales desde que se inventó la televisión.
No será el único en ofrecer niveles con publicidad, Disney también lo hará, pero va en contra de una empresa cuya visión era garantizar la libertad de visualización para aquellos que pagaron su tarifa de suscripción.
Justo esta semana, un informe de Deadline indicó que Netflix está preparando transmisiones en vivo para eventos como programas de talentos en los que el público puede votar. Eso me suena mucho a la televisión con cita previa.
Es una flexibilidad extraña para una plataforma de transmisión que se trata de mirar en su propio tiempo y nunca tener que esperar más que el próximo minuto, y mucho menos la próxima semana, para ver otro episodio.
La realidad se está instalando para Netflix y está recurriendo a los enfoques tradicionales de la televisión para detener la marea. Cuanto más sucede esto, más figuras de la industria de la televisión deben sentirse reivindicadas. ‘Oh, ¿también necesitas anuncios? ¿Ha reconocido la importancia de la televisión en directo? Bienvenido al mundo real, Netflix.
No digo que la televisión tradicional se vaya a despedir de Netflix, pero cuantos más paralelismos se establezcan entre los dos, mejor será para el modelo de visualización lineal, ahora respaldado por sus propias aplicaciones sólidas de transmisión y opciones bajo demanda, y mucho mejor. equipado de lo que estaba hace una década para luchar contra este ataque respaldado por Silicon Valley.
Asustar contraseña
Si bien el número de suscriptores aumentaba exponencialmente para Netflix, la compañía tenía una actitud liberal hacia el intercambio de contraseñas. Sabía que estaba sucediendo, pero cuantos más ojos se fijaran en su contenido original, mejor. Fue refrescante, considerando la forma en que Hollywood procesaría a su propia abuela por ver una descarga no autorizada de sus películas.
En 2016, el director ejecutivo Reed Hastings lo describió como “algo positivo”. En su opinión, esas personas estarían tan enamoradas de lo que Netflix tenía para ofrecer que terminarían con su propia suscripción. Ese enfoque, en parte, llevó a más de 222 000 000 millones de personas a pagar por Netflix a partir de abril de 2022. Ahora, el número de suscriptores globales ha disminuido por primera vez (200 000 y menos del 0,1 % en general) y, de repente, compartir contraseñas es un mal que necesita ser combatido.
La razón por la que Netflix está sufriendo en este momento no es por compartir contraseñas; eso es una excusa Las verdaderas razones son abundantes.
Continúa subiendo los precios cuando opciones como Disney Plus están disponibles por aproximadamente la mitad del precio. Está sufriendo porque hay servicios de transmisión que ofrecen contenido de mejor calidad y el clima económico significa que los hogares tienen que recortar la grasa.
Alguna vez fue el mejor valor en entretenimiento, pero de todos los servicios de transmisión disponibles en este momento (no olvide Game Pass), Netflix es el más caro y se siente entre los más prescindibles.
Podría decirse que sus competidores están produciendo más contenido que toca esos hitos culturales. Ya sea Marvel, Star Wars y Pixar en Disney Plus, o el último programa imperdible de HBO. Ya sean éxitos de Apple TV como For All Mankind, Severance y el venerable Ted Lasso, o The Boys de Amazon Prime y la próxima serie de El señor de los anillos. Hay tantas cosas por ahí en este momento, incluido este tipo que llegará dentro de una semana…
Cambiando el canal
Esto es lo que sucede en la industria de la televisión. Cuando el otro canal simplemente tiene mejores cosas, los espectadores toman el control remoto. ¿Y quién puede culpar a esos suscriptores que abandonan Netflix en este momento? Su estrategia de contenido original se ha vuelto inflada y desenfocada. Hay demasiada paja y no hay suficiente trigo en ese vasto campo.
No parece haber una visión a largo plazo, y el compromiso con series de más de dos temporadas es, en el mejor de los casos, inestable. Al igual que los canales de televisión en red que no tienen reparos en abandonar un programa de bajo rendimiento después de una temporada, independientemente del seguimiento de culto generado y las estrellas adjuntas.
Netflix está experimentando lo que todos los estudios de televisión y emisoras de alto perfil han experimentado en algún momento. La comprensión de que los días de gloria no pueden durar para siempre, que los éxitos no pueden seguir llegando y que el gasto desenfrenado es insostenible. La falta de entrega debe significar un cambio. En este momento, Netflix está comprometiendo su ethos y mirando al pasado en busca de su salvador. Esa es una victoria moral para la industria de la televisión heredada.
¿Quizás la pequeña tele vieja no era tan mala después de todo?
