La web es un lugar ruidoso. Y cortar ese ruido no es fácil.
Puede ser un trabajo duro. Realmente trabajo duro.
Supongo que podríamos decir que es más una batalla.
Pero la verdad es que no tiene por qué ser un trabajo tan duro. Y En esta publicación, te mostraré cómo expandir tu audiencia creando contenido que atraiga a menos personas (sí, de verdad).
La razón por la que falla la mayoría del contenido
Aquí está la realidad de la situación:
La mayor parte del contenido se crea para atraer a las masas.
Innumerables publicaciones de blog, todas cubriendo los mismos temas y tratando de complacer a todos.
Por ejemplo:
Pude ver una publicación de blog sobre aplicaciones geniales de Mac en Twitter y descubrir que la mayor parte de la publicación ni siquiera es relevante para mí como bloguero.
Entonces sucede lo inevitable: llego al final de la publicación y siento que he perdido el tiempo.
Estoy seguro de que has experimentado algo similar.
Entonces, ¿cuál es la respuesta a este tipo de problemas?
Contenido altamente específico e impulsado por personas.
A continuación, explicaré exactamente lo que esto significa y le mostraré algunos ejemplos de cómo crear contenido enfocado en láser. Esto será fundamental para su estrategia de contenido y ayudarlo a generar resultados significativos.
¿Qué es exactamente el contenido impulsado por la persona?
Antes de entrar en lo que hace al contenido impulsado por la persona, necesita crear una persona para su lector ideal. O varios, eso depende de usted. Pero vamos a ceñirnos a uno para empezar.
¿Qué es exactamente una persona?
Una persona es una instantánea de tu lector ideal. Algunos se refieren a él como avatar.
Esta persona incluirá detalles sobre los desafíos que enfrentará su lector ideal, lo que valora, dónde pasa el rato en línea y más.
La idea es simple:
Para ayudarlo a comprender a su lector ideal de una manera que le permita crear contenido que se adapte a ellos.
¿Cómo puedes crear tu propia personalidad de audiencia?
Primero, debes tener claro quién es exactamente tu lector ideal. Y sea lo más específico posible.
Tu lector ideal podría ser alguien a quien le encanta viajar. ¿Pero puedes ser más específico? Inmediatamente me vienen a la mente los nómadas digitales.
¿Qué tal un blog de videojuegos? Podrías concentrarte únicamente en las personas que juegan juegos de rol (MMORPG).
Ahora, veamos un ejemplo más detallado de cómo se vería una persona en un blog real.
Específicamente, un sitio que ayuda a los emprendedores individuales a optimizar su negocio:
- Nombre: Sally The SoloPreneur.
- Experiencia: Ha estado ganando dinero en la web durante al menos 6 meses.
- Lee: Quicksprout, ZenHabits y Entrepreneur.
- Motivaciones (razones por las que iniciaron un negocio): Quiere la libertad de ser su propio jefe.
- Quiere: Para administrar el tiempo de manera más efectiva, obtenga más espacio mental (por ejemplo, podría ser de la meditación) y aprenda cómo sistematizar su negocio de una manera que le permita llevar una vida más libre y feliz.
- Curioso sobre: Mindfulness / meditación, trucos de productividad, herramientas inteligentes que puede usar en su negocio, subcontratación, finanzas.
- Gasta: Más de $ 300-500 para administrar su negocio (la mayor parte del trabajo lo hace ella misma), pero está dispuesta a gastar más si eso le permite escalar.
- Desafíos: Lidiar con las distracciones de la vida hogareña, ampliar su negocio para poder pasar más tiempo con la familia.
- El panorama: Sally es una «emprendedora» motivada que desea crear un estilo de vida «liberador» para ella y su familia.
Sí, nombré a la persona. Encuentro esto útil porque los hace más fáciles de recordar porque normalmente tengo más de uno. Otros ejemplos incluyen al autor Aaron, la agencia Amy, la startup Steve, etc.
También puede guardar su persona en un documento con una foto de alguien que se ajuste a la descripción de su lector ideal. No es esencial, pero te ayudará a visualizar tu lector ideal.
Cuando se trata de crear su propia personalidad de audiencia, puede optar por una de estas dos formas:
- Crea la persona en torno a la visión ideal de a quién quieres atraer a tu blog. – Ideal si recién está comenzando o quiere cambiar de dirección.
- Base su personalidad en torno a sus lectores actuales – Ideal si tienes una audiencia establecida.
¿Necesita ayuda para comprender a su audiencia? Envíe una encuesta rápida a su lista de correo electrónico utilizando una herramienta como TipoFormulario (la versión gratuita servirá).
Entonces podrás analizar tus resultados. Y vea algunos gráficos geniales como este:
Necesitas más ayuda? Consulte nuestra guía para crear una personalidad de audiencia (y definir su audiencia objetivo).
Cómo se ve el contenido impulsado por personas en la naturaleza
En un momento les mostraré ejemplos de contenido impulsado por personas de varios nichos. Pero primero, echemos un vistazo a cómo garantizar que su contenido sea tan específico como debería ser.
Hay dos componentes clave que entran en el contenido impulsado por la persona:
- El encabezado
- El contenido en sí
Claro, podría reescribir un título para que parezca más específico. Pero también necesita que el contenido cumpla la promesa hecha en el titular.
He aquí un ejemplo:
Digamos que estoy creando una publicación sobre cómo iniciar un blog, específicamente para bloggers de comida.
Sí, el título debería mostrar que es para blogueros de comida. Pero también necesito asegurarme de que el contenido también sea relevante.
Entonces, ¿cómo puedo hacer que el contenido sea más relevante?
Podría incluir recomendaciones de temas diseñados para bloggers de comida y complementos de WordPress que te permitan dar formato a recetas para motores de búsqueda, etc. Y tal vez algunos consejos específicos sobre qué estrategias de monetización funcionan bien para blogs de comida.
¿Ves la diferencia que esto puede hacer?
Ejemplos de contenido impulsado por la persona: una dosis de inspiración
Ahora, estos ejemplos se centrarán en los titulares.
No entraré en estrategias específicas de redacción de titulares, eso requeriría otra publicación de blog por completo. Pero estos ejemplos le mostrarán la facilidad con la que se pueden transformar las ideas genéricas de publicaciones de blog.
Vamos a sumergirnos en:
Ejemplo 1: desarrollo personal
- Genérico: la guía completa para la atención plena
- Impulsado por la persona: El Solopreneur’s Guía para la atención plena diaria
Ejemplo 2: aplicaciones de Mac
- Genérico: 5 mejores aplicaciones para usuarios de Mac
- Impulsado por la persona: escriba sin distracciones: 5 excelentes aplicaciones de Mac para Autores
Ejemplo 3: Nutrición de clientes potenciales
- Genérico: la guía para principiantes de la crianza de clientes potenciales
- Impulsado por la persona: El Comercializador de SaaS Guía para la crianza de clientes potenciales
Ejemplo 4: salud
- Genérico: Cómo convertir el ejercicio en un hábito
- Impulsado por la persona: El Amigable con el asma Guía para hacer ejercicio (y convertirlo en un hábito)
Ejemplo 5: viaje
- Genérico: Cómo mantenerse seguro cuando viaja al extranjero
- Impulsado por la persona: cómo mantenerse seguro cuando viaja al extranjero: Nómada digital Edición
Ejemplo 6: Juegos
- Genérico: 10 videojuegos que todo jugador debería jugar
- Impulsado por la persona: 10 Vapor Juegos todos Fans de Mario Will Love (Pista: Cuestan menos de $ 10)
Cada uno de estos ejemplos se enfoca en un tipo específico de persona que querría leer sobre el tema.
Sin embargo, el ejemplo de los juegos va más allá porque se enfoca en los fanáticos de Mario que usan Steam (una plataforma de juegos para PC) y tienen un presupuesto particular.
¿Listo para intentarlo tú mismo?
Cree la personalidad de su audiencia en función de lo que discutimos anteriormente y luego elija un tema que aún no haya cubierto en su blog.
Luego, escriba 10 ejemplos que se centren en diferentes aspectos de la personalidad de su audiencia.
Si necesita un poco de inspiración, consulte nuestro artículo sobre fórmulas de redacción publicitaria: tiene un montón de fórmulas de titulares que puede usar.
Pero te recomiendo que pruebes el ejercicio sin ayuda externa. Te ayudará a largo plazo.
Lo fundamental aquí es que los jugos creativos fluyan al generar nuevas ideas. Cuanto más practique este proceso, más fácil será.
Y recuerde que cuando se trata de crear contenido impulsado por la persona, cambiar los titulares es una cosa, pero el contenido debe cumplir la promesa hecha en el titular.
A ti
Hemos hablado de cómo la creación de contenido impulsado por personas puede hacer maravillas en sus esfuerzos de blogs. Y hemos hablado de ejemplos tanto para crear personajes como para transformar contenido no específico.
Es cierto:
No podemos complacer a todos, pero cuando reducimos el enfoque de nuestro contenido, es mucho más probable que ganemos tracción y generemos más tráfico en nuestro blog.
Y cuando alguien lee una publicación de blog que le habla directamente, es mucho más probable que interactúe contigo.
