Cuando comienzas un nuevo blog, la mayoría de los consejos estándar giran en torno a la elección de tu nicho.
Y eso está bien. Es un ejercicio válido.
Pero no es lo único a considerar.
Tienes que pensar en quién leerá el contenido de tu blog; es decir tu audiencia objetivo.
En este artículo, descubrirás por qué necesitas definir tu audiencia objetivo y cómo crear tu primera persona de audiencia.
¿Listo? Vamos a empezar.
¿Qué es el público objetivo de un blog?
El público objetivo de un blog es el grupo de personas con características compartidas que encontrarán su contenido más útil.
Las preguntas que debe hacerse son:
- ¿Quién es mi lector objetivo?
- ¿A quién estoy ayudando, educando o entreteniendo?
- ¿Con qué les estoy ayudando?
- ¿Cuáles son sus preocupaciones diarias?
- ¿Cuál será mi ángulo único?
- ¿Cómo utilizará sus puntos fuertes e intereses para ayudar a sus lectores y hacer que se destaque de blogs similares?
Estas preguntas le ayudarán a formar una declaración de misión muy clara que puede utilizar en su blog.
Por ejemplo, Elna Cain es una exitosa escritora y bloguera que dirige varios blogs. Pero cada uno está dirigido a un público objetivo diferente.
Para Gemelos mami, ella dice:
Twins Mommy es un lugar para ayudar a las mamás a ganar dinero escribiendo blogs. Brindo ayuda para aumentar el tráfico de su sitio web, la lista de correo electrónico y los ingresos y convertir su blog en un negocio que prospera.
- El público objetivo son las mamás que quieren convertirse en mamás emprendedoras. Pueden ser amas de casa, madres trabajadoras o blogueras de mamás.
- El ángulo único de Elna es ayudarlos a aumentar el tráfico de su blog y hacer crecer su lista de correo electrónico antes de generar ingresos.
Pero para su blog de redacción independiente, Elna Cain, el público objetivo es diferente:
Este sitio está dedicado a ayudarlo a convertirse en un escritor profesional exitoso. Es un lugar donde comparto mis experiencias como escritor independiente y te ayudo a empezar.
- El público objetivo son personas (de cualquier edad o sexo) que quieran convertirse en escritores independientes.
- El ángulo único de Elna es ayudar a los escritores a encontrar su primer trabajo de redacción independiente y poder ganarse la vida compartiendo sus experiencias personales como escritora independiente.
Es una buena idea decirles a los lectores de qué se trata su blog, ya sea en su página de inicio o en la página Acerca de, para asegurarse de tener la audiencia adecuada.
Por qué necesita definir su público objetivo
Hay tres beneficios al definir su público objetivo:
# 1 – Asegúrate de crear el contenido adecuado para las personas adecuadas.
Cuando conoces a tu público objetivo, puedes crear contenido que les gustará. Eso incluye elegir los temas correctos y presentarlos de una manera atractiva; es decir, elegir el tema del blog y la combinación de colores adecuados.
Comparar y contrastar el contenido y la marca de Barbas Calvas y Gemelos mami.
Barbas Calvas tiene publicaciones de blog en su página de inicio junto con una declaración de misión sobre su público objetivo:
Un lugar donde la virilidad y la barba prosperan en armonía. Balding Beards es EL recurso para el vello facial, la caída del cabello, el arreglo personal, el estilo y las reseñas de productos relevantes.
Los colores y el estilo son oscuros y directos para atraer a los hombres.
Gemelos mami tiene un formato de página de inicio diferente con enlaces para iniciar un blog, crear una lista y generar tráfico. Y como está destinado a las mamás, el color y el estilo son más claros:
# 2 – Comprenda cómo crear contenido que se conecte con las necesidades de la audiencia
En Twins Mommy, Elna crea contenido para mamás que quieren ganar dinero escribiendo blogs.
Ella no escribe sobre ‘recetas de magdalenas para mamás’ o ‘consejos para padres para mamás con hijos adolescentes’. No es lo que su audiencia quiere saber.
Escribe contenido procesable sobre temas relevantes como iniciar un blog, crear listas y ganar dinero.
Balding Beards también es claro sobre su audiencia y propósito. Su contenido informativo se centra en temas «varoniles» como la calvicie, la barba y el aseo.
# 3 – Incrementar conversiones y monetización de productos
Cuando sigas los pasos 1 y 2, aumentarás tus tasas de conversión y conseguirás que más lectores se suscriban a tu lista de correo electrónico.
Tu audiencia sabe que ofreces contenido que satisface sus necesidades, por lo que es más probable que gasten dinero contigo, ya sea haciendo clic en tus enlaces de afiliados o comprando tus productos.
Definiendo tu Público objetivo es un gran comienzo.
Pero puede ir un paso más allá y obtener mejores resultados al crear un persona de la audiencia.
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre un Público objetivo y un Persona de la audiencia?
Vamos a ver.
¿Qué es una persona de audiencia?
Una persona de la audiencia, a veces llamada avatar, es una representación ficticia de alguien en su audiencia objetivo. Al aplicar algunas características de la vida real, te ayuda a crear contenido pensando en una persona específica.
Puede tener más de una persona de audiencia para que su audiencia objetivo represente los diferentes tipos de personas. La mayoría de los blogueros crean 2-3 personas.
Por que necesitas personas de audiencia
Las personas de la audiencia le brindan una comprensión más profunda de su público objetivo. Por ejemplo, puede:
- Identifique sus puntos débiles, desafíos, necesidades y deseos.
- Comprenda lo que les importa y lo que les interesa.
- Descubra dónde pasan su tiempo.
Es más fácil hablar con una persona que con una lista de puntos de datos.
Por ejemplo, sabemos que el público objetivo de Elna para Twins Mommy es: Mamás que quieren ganar dinero escribiendo blogs.
Pero con una personalidad de audiencia, podemos profundizar.
Por ejemplo, puede crear una persona como esta:
Steph tiene 45 años y es madre de los adolescentes Dan y Chris. Tiene tiempo en el día y quiere construir un negocio en línea para generar ingresos adicionales para el hogar. Necesita ayuda para crear un blog y atraer visitantes para iniciar su negocio.
- Ahora tenemos una foto de una madre que quiere ganar dinero escribiendo blogs. Tiene una cantidad fija de tiempo libre en el día que puede dedicar a desarrollar su negocio en línea.
- Observe cómo la persona también tiene un nombre: Steph. Esto te ayuda a recordar cada personaje cuando estás creando contenido; por ejemplo, «Voy a escribir una publicación de blog dirigida a Steph».
Puede ir tan detallado como necesite al crear las personas de su audiencia. En la siguiente sección, veremos las preguntas y los datos que puede compilar para construir su primera audiencia.
Cómo crear sus primeras personas de audiencia
Hay muchas preguntas que podrías hacer al crear tu personaje de audiencia. Pero para comenzar, hemos enumerado los elementos esenciales. (Siempre puede agregar más más adelante si desea ser más específico).
Hay tres secciones para construir la personalidad de su audiencia:
- Demografía – Sus detalles generales de antecedentes.
- Metas y retos – Qué quiere lograr la persona de su audiencia y cómo puede ayudarla.
- Actividades y preferencias en línea – Cómo les gusta consumir contenido.
Echemos un vistazo a ellos:
# 1 Demografía
- Sexo – ¿Tu lector ideal es hombre o mujer?
- La edad – ¿Qué edad tienen?
- Localización – ¿Dónde viven?
- Educación – ¿Cuál es su nivel de educación?
- Empleo – ¿Están trabajando actualmente?
- Ingreso – ¿Cuál es el nivel estimado de ingresos anuales?
- Ocio – ¿Qué otros pasatiempos e intereses tienen?
- Estado civil – ¿Están ellos casados?
- Niños – ¿Cuántos hijos tienen?
# 2 Objetivos y desafíos
- Metas – ¿Cuál es su objetivo clave con el que puede ayudarlos?
- Desafíos – ¿Cuál es su problema que puedes resolver?
- Bloques – ¿Qué les impide resolver este problema?
- Valores – ¿Qué es importante para ellos?
- Motivación – ¿Qué los motiva?
- Sueños – ¿Cuáles son sus sueños y aspiraciones?
# 3 Actividades y preferencias en línea
- Formato – ¿Qué formato de contenido prefieren (por ejemplo, video, texto, audio)?
- Frecuencia – ¿Con qué frecuencia? (¿una hora a la semana? ¿una hora al día?)
- Largo – ¿Qué longitud de contenido prefieren?
- Medios de comunicación social – ¿En qué plataformas de redes sociales están activos?
- Blogs / podcasts – ¿A qué blogs y podcasts se suscriben?
- Foros / grupos – ¿En qué comunidades o foros online participan activamente?
Al responder a cada pregunta, construyes una imagen de un personaje. Entonces, lo último que debes hacer es:
Dales un nombre.
Aquí están las respuestas para nuestro personaje ficticio Steph:
# 1 Demografía
- Sexo – Mujer
- La edad – 45
- Localización – Palo Alto, California
- Educación – Universidad
- Empleo – No, ella es ama de casa
- Ingreso – Ninguno, no funciona
- Ocio – Tejer, surfear
- Estado civil – Sí, casado con Ryan
- Niños – 2 chicos adolescentes
# 2 Objetivos y desafíos
- Metas – Quiere iniciar un negocio en línea.
- Desafíos – No estoy seguro de cómo iniciar y hacer crecer el negocio.
- Bloques – Leer artículos en otros lugares pero no estar convencido de los consejos.
- Valores – Quiere pautas claras a seguir
- Motivación – Quiere demostrar que pueden construir un negocio.
- Sueños – Generar ingresos adicionales para que puedan viajar a Europa.
# 3 Actividades y preferencias en línea
- Formato – Texto y video
- Frecuencia – una hora al día
- Largo – Alrededor de 2000 palabras
- Medios de comunicación social – Facebook, Instagram, Pinterest
- Blogs / podcasts – Melyssa Griffin, Ingresos pasivos inteligentes
- Foros / grupos – Grupo de Facebook para inspirarte en tejer
Cuando haya respondido todas las preguntas, puede resumir la información en un par de párrafos, así:
Steph tiene 45 años, está casada con Ryan y es madre de los adolescentes Dan y Chris. Viven en la soleada California en la ciudad de Palo Alto. A Steph le gusta hacer surf y tejer.
Con los chicos de la universidad, tiene tiempo libre durante el día. Steph quiere construir un negocio en línea para generar ingresos adicionales para el hogar, ya que le gustaría ahorrar algo de dinero para comenzar a viajar por Europa.
Necesita ayuda para crear un blog y atraer visitantes para iniciar su negocio. La mayor parte del contenido que ha leído es ligero. Está buscando guías paso a paso que sean fáciles de seguir para que pueda entender bien los conceptos básicos y construir a partir de ahí.
Steph es activa en las redes sociales y prefiere Instagram y Pinterest, ya que ambos se centran en las imágenes y son ideales para sus pasatiempos de tejer y manualidades. Sigue los blogs de renombre de Melyssa Griffin y Pat Flynn, pero le gustaría tener un blogger más realista a quien seguir y en quien confiar.
Para un toque final, ¿por qué no agregar una foto o un personaje, para que la personalidad de la audiencia sea más reconocible?
Para ayudarlo a trabajar en este proceso para su público objetivo, hemos creado una práctica hoja de cálculo en la que puede registrar sus respuestas para cada persona que cree. Coge tu copia a continuación.
Terminando
Tomarse el tiempo para definir su público objetivo y crear una personalidad de público lo ayudará a comenzar su blog con el pie derecho.
Te ayudará a crear contenido impulsado por la persona que llegue a las personas adecuadas, para que obtengas más tracción y participación.
