Todos conocemos las marcas. Son geniales, son divertidos y nunca parecen quedarse sin ideas para contenido creativo de Instagram.

La realidad es que no todas las marcas tienen un producto o servicio que sea tan fácilmente «gravable» como una empresa como Airbnb, con su suministro inagotable de magníficas fotos de viajes generadas por los usuarios. Pero eso no significa que una empresa de seguridad o un banco no puedan también crear contenido atractivo que a sus clientes les encante.

Pasé un tiempo buscando cuentas de Instagram inesperadamente geniales y encontré contenido realmente excelente. Continúe leyendo para averiguar:

  • Estrategias reales que funcionan, de marcas con todo tipo de presupuestos.
  • El tipo de contenido que cualquier empresa puede publicar para lograr la máxima participación en Instagram.
  • La técnica simple que usa una empresa harinera para ganar seguidores

1. King Arthur Flour

No esperaría que una empresa de harina tenga más de 190.000 seguidores en Instagram, pero el equipo de redes sociales de King Arthur Flour sabe lo que están haciendo.

Las fotos de deliciosos productos horneados no solo son deliciosas, sino que muchas de ellas son proporcionadas por los propios clientes de King Arthur Flour.

La biografía de Instagram de la marca anima a su audiencia a etiquetar sus imágenes de horneado con el hashtag #kingarthurflour para tener la oportunidad de aparecer en la página de la marca.

El uso de un hashtag de marca es una forma eficaz de seleccionar el contenido generado por el usuario al mismo tiempo que se crea conciencia de la marca. Para hacer esto para su marca:

  • Cree un hashtag que represente su marca (no necesariamente tiene que ser el nombre de su empresa).
  • Agrega una línea en tu biografía animando a tu audiencia a usar el hashtag en su contenido relevante.
  • Vuelva a publicar el mejor contenido enviado y resalte el hecho de que lo descubrió con el hashtag.
  • Asegúrese de usar el hashtag en sus propias publicaciones de Instagram.

2. Dictionary.com

Hay al menos 143.000 usuarios de Instagram más inteligentes que tú. Al menos así es como muchos siguen la cuenta de Dictionary.com para su palabra del día.

El popular sitio de vocabulario tiene un enfoque simple pero efectivo para su cuenta de Instagram. Todos los días publican una palabra y su definición sobre un fondo de colores brillantes.

Si bien este formato exacto no funcionará para todas las marcas, hay conclusiones clave que se pueden aplicar a la mayoría de las cuentas de Instagram de las empresas:

  • Usa texto en las publicaciones. Ya sea que esté compartiendo una cita inspiradora o un consejo, cambie su contenido de Instagram al incluir publicaciones que usen texto. Si está buscando nuevas herramientas que lo ayuden a diseñar contenido visual para Instagram, Themelocal se integra directamente en la suite Creative de Adobe.
  • Comparta contenido educativo. Sería difícil encontrar a alguien que no quiera ser más inteligente. Al igual que Dictionary.com, adquiera el hábito de publicar contenido valioso que aumente el conocimiento de su audiencia sobre un tema determinado.
  • Trabaja con el formato. Instagram fue creado para contenido rápido y de fácil digestión. No intente incluir largometrajes o párrafos de texto largos en sus publicaciones, ya que lo más probable es que no pueda mantener la atención de su audiencia.

3. 3M

Si escuchas el nombre 3M e inmediatamente piensas en la cinta, es hora de revisar su cuenta de Instagram.

3M es líder en industrias «de la asistencia sanitaria y seguridad vial para productos de oficina y abrasivos y adhesivos ”. En otras palabras, se trata de mucho más que una cinta.

Su feed de Instagram es una combinación cuidadosamente seleccionada de publicaciones fascinantes de ciencia y tecnología, junto con contenido más orientado al estilo de vida.

Puede desafiar expectativas como 3M al:

  • Curando cuidadosamente el contenido. Dale a tu audiencia una mezcla interesante. Por ejemplo, si es una empresa de muebles, puede mezclar hermosas fotos de diseño de interiores con contenido que muestre cómo se hace un sofá.
  • Destacando lo que define tu marca. 3M se trata de innovación y ciencia, y constantemente encuentran nuevas formas de incluir ambas en su contenido. Averigüe qué hace que su marca sea única y piense en diferentes formas en las que puede resaltar estas cualidades.
  • Respaldando temas relevantes de justicia social. 3M comparte numerosas publicaciones que presentan su cultura diversa y su compromiso con igualdad e inclusión. Si bien no recomiendo tratar de vincular su marca a todos los problemas sociales, defender aquellos que realmente le interesan y practican es una excelente manera de diferenciar su negocio.

4. Trader Joe’s

¿Qué tan emocionante puede ser la cuenta de Instagram de una tienda de comestibles? Solo mire la página de Trader Joe para averiguarlo.

Generalmente se recomienda que las marcas no llena sus feeds de Instagram con imágenes que muestren únicamente sus productos, pero eso es exactamente lo que hace el estrafalario tendero estadounidense.

Por lo general, esto sería una cuenta aburrida, pero Trader Joe’s lo hace de una manera creativa que mantiene a su audiencia de más de 234,000 seguidores comprometidos.

Convierte tu producto o marca en la estrella de tu Instagram al:

  • Centrándose en el estilo de vida. Muestre a sus seguidores cómo encajaría su producto en su vida, o en la vida que desean. Para Trader Joe’s, esto significa compartir publicaciones de elaborados tableros de embutidos con sus productos, mesas románticas con sus vinos y desayunos saludables aptos para atletas de clase mundial.
  • Conozca a su audiencia. Necesita saber quién es su público objetivo y qué los impulsa para poder atraerlos. Por ejemplo, Trader Joe’s sabe que están llegando a muchos padres ocupados, por lo que crean contenido que muestra pequeños lujos (como una copa de vino sin interrupciones) que esta audiencia puede obtener fácilmente.
  • Mezcla el formato. Si bien su página de Instagram está llena de hermosas fotografías, Trader Joe’s también incorpora videos divertidos, ilustraciones inteligentes y presentaciones de diapositivas. No tenga miedo de salpicar su cuenta de Instagram con una combinación de formatos, siempre que su estética general se mantenga en la marca.

5. Sharpie

Sharpie es una gran marca con un producto pequeño, y su cuenta de Instagram le da vida con increíbles creaciones de empleados y fanáticos de los bolígrafos. Al igual que King Arthur Flour, Sharpie anima a su audiencia a compartir publicaciones relevantes con su hashtag de marca #StartSomething.

Con este hashtag, Sharpie puede encontrar y compartir contenido atractivo creado con sus productos. Por ejemplo, artista de letras Adam Vicarel diseñó una chaqueta de mezclilla con rotuladores y bolígrafos Sharpie. Acompañó su publicación de la chaqueta con una historia sobre su lucha por convertirse en un artista profesional, y Sharpie pudo compartir su historia.

¿Cómo puede su marca seguir los pasos de Sharpie para crear contenido atractivo?

  • Comparta una historia. Considere la historia que cuenta su marca. La historia de Sharpie es de creatividad sin límites, y la comparten con sus publicaciones artísticas y contenido generado por el usuario. Tus clientes son una fuente inagotable de narrativas poderosas, solo tienes que saber cómo conseguir que se las cuenten.
  • Inspire a otros a usar su producto o servicio. Muestre las posibilidades de su producto y anime a su audiencia a pensar fuera de la caja. Sharpie presenta ropa, zapatos y lienzos no tradicionales para sus marcadores.

6. TSA

Una mera mención de la Administración de Seguridad del Transporte de los Estados Unidos (TSA) puede hacer que se siente más erguido. Pero esta organización tradicionalmente sensata usa Instagram para mostrar el lado más liviano de su negocio.

Si bien cualquier organización asociada con la seguridad puede tener un ambiente de alto secreto, la TSA abre la cortina con su contenido afable detrás de escena.

Además de sus publicaciones humorísticas de preguntas y respuestas, la TSA comparte imágenes de artículos confiscados, equipaje interesante (y permitido) y otras instantáneas de sus experiencias diarias en el trabajo.

Si el contenido de Instagram de su organización podría tener más personalidad, considere estas preguntas:

  • ¿Qué hace que su marca sea única? La TSA se ocupa de innumerables viajeros (y su interesante equipaje) todos los días, una mina de oro para el contenido.
  • ¿Hay una parte interna de su negocio que le gustaría que otros pudieran ver? Si bien no recomendaría este enfoque si eres un carnicero, el contenido detrás de escena de muchas organizaciones lo convierte en un gran forraje para Instagram.
  • ¿Quiénes son sus empleados? La TSA a menudo presenta a sus propios empleados en la cuenta, lo que ayuda a darle un toque personal a una organización gigante. Piense en sus empleados y sus historias, y considere compartirlas con regularidad.

Como dijo una vez Henry van Dyke: «Si solo cantaran los mejores pájaros, el bosque estaría en silencio». Incluso si su marca no se clasifica con frecuencia como divertida o emocionante, no existen límites cuando se trata de crear contenido atractivo de Instagram para sus clientes.

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