Un objetivo central de cualquier tipo de marketing es desarrollar la propia autoridad de marca. En un campo muy competitivo sin límite para los mensajes de marketing que las audiencias están sometidas a consumir cada día, a menudo recurren a productos y servicios probados y comprobados. Los consumidores son más leales a las marcas en las que pueden confiar, por lo que cuanto más confianza tenga un individuo en una marca, mayor será la probabilidad de que genere ventas.
96% de los especialistas en marketing de contenido B2B más exitosos dicen que su audiencia los ve como un recurso confiable. ¿Por qué? El marketing de contenidos satisface las necesidades de información de las audiencias, haciéndoles aprender más sobre los servicios que ofrece una marca, por qué son importantes y qué tipo de impacto pueden esperar que tenga en sus vidas. Es por eso que los blogs siguen siendo una táctica de marketing eficaz para dirigir el tráfico a los sitios web incluso ahora.
Eso hace que las redes sociales sean el socio perfecto para el marketing de contenido, especialmente cuando se trata de Instagram: una plataforma hecha a medida para atraer el interés inmediato en cualquier cosa visualmente emocionante para el público. Como el segunda plataforma más utilizada después de Facebook, es un terreno privilegiado para las marcas que buscan dirigir más tráfico a sus blogs de WordPress. Así es como se hace.
1. Use su biografía de Instagram como una llamada a la acción
Si bien un perfil de Instagram ofrece pocas opciones de personalización, hay un área clave que nunca debes descuidar: la biografía. La optimización de su biografía de Instagram no solo deja espacio para palabras clave muy necesarias para la optimización de motores de búsqueda, sino que también puede actuar como una llamada a la acción en todo el perfil para promover el sitio web de su blog.
@Bookbento
Primero: ingrese su blog de WordPress como el enlace de su sitio web principal en su perfil. Este es el único enlace en el que se puede hacer clic que obtendrá en todo su perfil de Instagram, así que haga que cuente. Puede utilizar el enlace para dirigirlo a la página de inicio de su blog, o bien a una publicación específica, que se recomienda si desea promocionar sus entradas más recientes o más populares.
A continuación, agregue una frase de llamado a la acción en su biografía animando a los visitantes a hacer clic en el enlace para visitar su blog. Si decide promocionar una publicación específica, agregue el título o tema para despertar más interés. De esta manera, puede atraer a más lectores que probablemente interactúen con su publicación.
Sugerencia: para resaltar su enlace y frase de llamado a la acción, agregue emojis o caracteres especiales para atraer la atención hacia donde los desee. Las flechas de colores son una elección frecuente, ya que algunas apuntan directamente hacia abajo al enlace.
2. Publique extractos útiles de cada entrada
Dale a tus seguidores una muestra del contenido del blog compartiendo extractos de cada entrada a través de publicaciones e historias de Instagram. Dar formato a sus citas más impactantes, información valiosa y procedimientos prácticos puede establecer fácilmente su blog como una fuente de información consistente y confiable.
Para las publicaciones en el feed de Instagram, solo es cuestión de agregar texto a una imagen y colocarla en la cola programada. El título completo del blog se puede mencionar en el título junto con una frase de llamado a la acción para hacer clic en el enlace de su biografía.
Si desea mostrar más fragmentos del tamaño de un bocado a través de Instagram Stories, deberá abordarlos de manera un poco diferente. Si bien las Historias en sí ya tienen estilos de fuente limitados y características como inserciones de gif y pegatinas, primero puedes arreglar tu imagen base.
Al descargar un editor de Historias de Instagram (como Made, que está disponible en ambos iOS y Androide) puede formular fácilmente publicaciones de texto atractivas dentro de la aplicación y luego cargarlas directamente en Stories. Si su cuenta comercial tiene más de 10,000 seguidores, obtiene una bonificación: el Muévase hacia arriba , que le permite agregar un enlace directamente a sus Historias para que los seguidores puedan acceder a la publicación del blog a la que hace referencia directamente.
@Wordpressdotcom
Consejo: no olvide guardar estas publicaciones de Story como Destacados en su perfil principal cuando haya terminado para que todos puedan acceder a ellas después de las 24 horas.
3. Reutilice los elementos visuales del blog para las redes sociales
El uso de elementos visuales en las publicaciones de blog es una mejores prácticas destinado a hacer que el contenido sea más fácil de consumir. Los elementos visuales refuerzan el mensaje que el blog está tratando de comunicar, ayudan a dividir el texto para facilitar la lectura y actúan como ayudas y ejemplos para consejos y tutoriales.
Para diversificar sus publicaciones de Instagram y promover su blog de una manera que no solo implique compartir extractos, reutilice las imágenes del blog para el uso de las redes sociales. En la mayoría de los casos, puede seleccionar la imagen destacada o del encabezado en la parte superior y reconfigurarla para publicarla en Instagram.
Al usar una aplicación de edición de fotos de Instagram como Instasize (disponible en ambos iOS y Androide dispositivos), puede tomar cualquier foto y recortar, rotar y rediseñar como desee. Ajustar colores, agregar filtros y jugar con las sombras son todas las cosas que puede hacer para que la foto sea más llamativa en las redes sociales. Agregar texto o bordes a la imagen puede hacer que sea lo suficientemente diferente como para que no parezca un duplicado exacto de lo que está en la página de tu blog.
También puede usar un complemento, como Publicación en redes sociales de WP, para publicar automáticamente publicaciones de su sitio web en su página de Instagram. El complemento le permite crear publicaciones de Instagram para todas sus nuevas publicaciones de blog de WordPress, productos WooCommerce y tipos de publicaciones personalizadas. La versión gratuita es bastante sencilla, mientras que la versión pro agrega opciones para hashtags, demora entre publicaciones, cambio de tamaño de la imagen y más.
4. Utilice el video para mostrar sus mejores conocimientos
Según una investigación reciente, 92% de los especialistas en marketing quienes usan video en 2020 lo afirman como una parte importante de su estrategia de marketing, la más alta de cualquier año desde 2015. El 88% también informa que el video les brinda un alto ROI. En este caso, si tiene suficiente tiempo y recursos para armar videos simples para su perfil de Instagram, no está de más probar si los videos pueden ser efectivos para su audiencia.
Reúna algunos de los mejores contenidos que tiene en su blog y guíelos en formato de video. Esta es una buena estrategia para agrupar publicaciones de blogs similares en un solo tema principal. Luego, puede publicarlo como un resumen de una de estas tres formas: publicaciones de Instagram, historias de Instagram o IGTV.
IGTV tiene una ventaja sobre el resto porque permite contenido de video de formato largo, ideal para explicadores más extensos. Sin embargo, el mayor atractivo para los especialistas en marketing que necesitan dirigir el tráfico a su blog de WordPress es que se puede hacer clic en los enlaces en las descripciones de IGTV, a diferencia de los de otras publicaciones de Instagram. Al hacer un video que resuma el contenido de su blog, puede vincular las publicaciones individuales en su título para atraer a los espectadores para leer más.
5. Interactuar con lectores y seguidores
Las redes sociales brindan oportunidades sin precedentes para que las marcas interactúen directamente con los seguidores. Si bien un blog de WordPress puede tener una sección de comentarios para que los usuarios compartan sus pensamientos, estos pueden pasar desapercibidos. Para mejorar el compromiso general con su contenido, puede ser necesario sacar esa métrica de su blog y llevarla a la esfera de las redes sociales.
Responda a todos los comentarios en las publicaciones relacionadas con su blog, independientemente de si son buenos o malos. En general, puede tener una idea de lo que piensa su audiencia y si hay puntos en los que necesita mejorar. Como una extensión de eso, involúcralos más y construye su inversión emocional en tu contenido otorgándoles voz en lo que harás a continuación.
Si bien puede usar encuestas y sondeos de WordPress en su sitio, también puede usar las Historias de Instagram para solicitar las opiniones de los seguidores. Puede usar la etiqueta de Encuesta para que los usuarios voten sobre su próximo tema o usar la función de preguntas y respuestas para que hagan sugerencias por su cuenta. Además, puede hacer que su líder de opinión interno entre y responda cualquier pregunta o aclaración sobre la experiencia de su marca. Todos estos esfuerzos pueden ir acompañados de una llamada a la acción que dirija a su blog para obtener más información.
6. Cree un programa de campaña de Instagram
Por último, pero definitivamente no menos importante, ninguna de estas estrategias debe emprenderse en el vacío. Planificar un calendario adecuado que coincida con los lanzamientos de contenido en su blog debe ser la prioridad antes de publicar cualquier tipo de contenido. Esto le permite maximizar el tiempo de promoción que debe obtener cada entrada y, al mismo tiempo, volver a compartir contenido antiguo para mantener el tráfico en esas áreas (especialmente si las entradas son populares).
Para facilitar el proceso, invierta en las herramientas adecuadas que le ayudarán a organizar la programación de su campaña. Así como planificaría un calendario editorial para WordPress, también puede planificar una campaña en las redes sociales. Identificar qué publicaciones de blog van a dónde y promocionarlas puede llevar tiempo, por lo tanto, investigue sobre cualquier software que pueda usar para ahorrar tiempo, ya sea que ofrezcan programación masiva o revisiones rápidas.
Estos son algunos de los consejos esenciales que debe tener en cuenta cuando desee generar tráfico a las publicaciones de su blog desde Instagram. Por supuesto, todos estos esfuerzos dependen de la solidez del contenido de su blog. Antes de realizar promociones en cualquier sitio de redes sociales, revise cada publicación que desee compartir y verifique dos veces (o tres veces) para ver si hay errores pendientes, problemas de formato o errores que detectar y corregir antes de la distribución.
No tengas miedo de experimentar. No todas las estrategias pueden funcionar para usted, y eso es normal. Pruebe cada uno al menos una vez, mida sus resultados, evalúe si vale la pena ceñirse al tiempo, los recursos y los resultados, y ajuste según sea necesario los meses siguientes.
Mantenga la coherencia con la presentación de su marca en todas las plataformas: el marketing ahora se trata de tener una experiencia omnicanal fluida para todos los clientes potenciales. Tenga la seguridad de que su contenido puede proporcionarlo.
