Al comenzar un nuevo blog, es una buena idea pensar con quién hablará. Su público objetivo jugará un papel vital en el tipo de contenido que produzca, por supuesto. Pero también juega un papel en el tono o la voz que usa a lo largo de su escritura. La forma en que se dirige a sus lectores, el tipo de lenguaje que usa y el nivel de autoridad que aprovecha variará según el tipo de sitio, el tema y la audiencia.
Factores como la demografía también influyen. Sin embargo, no importa con quién esté hablando, necesitará tener una voz para hablar. Y eso es precisamente lo que vamos a cubrir aquí hoy.
Por qué importa el tono
El tono de voz que usa en las publicaciones de su blog es importante porque dicta cómo se relacionará con su audiencia. También muestra quién es usted como empresa o marca. Le permite a su audiencia saber exactamente quién es usted por adelantado. Y la belleza de esto es que no tienes que decirlo directamente. Tu tono muestra a tus lectores de qué se trata. Y se manifiesta de diversas formas, entre las que se incluyen:
- Elección de vocabulario. Las palabras que usas en tus publicaciones pueden decirle mucho al lector sobre ti, desde tu nivel educativo hasta tu experiencia de vida. Incluso puede informar a los lectores sobre sus pasatiempos y pasiones. Ser particular acerca de las palabras que usa es una excelente manera de darle una identidad a la voz de su blog, incluso si esa identidad está separada de usted como persona.
- Nivel de lectura. Lo fácil que es digerir tu contenido puede tener mucho peso a la hora de determinar cómo reaccionan los lectores a tu contenido. También puede influir en la puntuación de SEO de su sitio. Mantener un nivel de lectura de alrededor de octavo grado suele ser la mejor opción para que su contenido sea universalmente accesible. Y hay muchas herramientas en línea que ayudan en este esfuerzo, incluidas Legible y las funciones de legibilidad incluidas en el SEO de Yoast enchufar.
- Punto de vista. ¿Quién está hablando en las publicaciones de tu blog? Entender eso y dejarlo en claro es esencial para crear una voz coherente. Algunos propietarios de blogs optan por mantener las cosas formales y se refieren a los lectores y a sí mismos en tercera persona. O, en su lugar, podrían optar por hablar de manera más coloquial y usar la primera o la segunda persona. Independientemente de lo que elija, mantener la coherencia del punto de vista es una buena idea.
- Personalidad. Hay ocasiones en las que se justifica un tono estrictamente profesional (y lo discutiremos en detalle a continuación). Pero muchas veces, los ojos del lector se pondrán vidriosos si mantienes la voz demasiado aburrida. Mostrar un poco de personalidad a través de la irreverencia, el humor o coloquialismos puede involucrar a los lectores y alentarlos a seguir leyendo.
Tipos de voces o tonos de blog a considerar
Como ya habrás adivinado, hay varios tipos de voces a tener en cuenta para las publicaciones de su blog. Examinemos algunos de ellos ahora.
Profesional
Lograr un tono profesional no es malo. Puede mostrarle a su audiencia que habla en serio y que tiene algunas cosas importantes que decir. Las publicaciones escritas de esta manera carecen de pelusa y no incluyen ningún comentario o interjección para agregar personalidad. De hecho, las publicaciones con un tono profesional a menudo carecen de personalidad, en lugar de favorecer una cualidad de «hombre común».
Los blogs corporativos a menudo eligen esta voz de blog porque es fácil de seguir, funciona para todos los temas y puede ser adoptado por varios escritores con bastante facilidad.
Conversacional
Otra opción es el tono conversacional. También se describe como casual y podría verse como lo opuesto a profesional. No es que se desvíe hacia un territorio inapropiado, sino que está lleno de personalidad. Un tono de conversación es como el que tendrías con un amigo o conocido. Puede usar jerga, abreviaturas o incluso instancias seleccionadas de lenguaje de mensajes de texto para comunicarse.
Este tono suele estar escrito en segunda persona (pero también puede estar en primera persona) y tiende a centrarse en gran medida en «usted», el lector. Centra al lector y lo hace sentir importante. También puede hacer que el lector sienta que está recibiendo información privilegiada.
Motivacional
Esta voz o tono también se puede describir como inspirador y su principal intención es animar a la audiencia. Esto puede ser a través de palabras o frases inspiradoras directas o mediante un mensaje general de esperanza. El tono también puede incorporar elementos de un tono de conversación, pero la voz subyacente aquí tiene sus raíces en las promesas, el futuro y el potencial.
Una publicación de blog escrita con un tono motivador podría decir algo como: «¡Puede configurar un nuevo sitio web en 30 minutos!» o «Lograr sus objetivos de acondicionamiento físico está a su alcance». Está destinado a inspirarte a hacer más y a ser más.
Tonto
Los blogs que adoptan un tono tonto o divertido no se toman demasiado en serio. De hecho, se deleitan con la irreverencia y eso puede ser algo extremadamente atractivo. No va a ser apropiado para todos los blogs, por supuesto, pero un tono tonto puede recordar a los lectores que se diviertan mientras logran sus objetivos. Puede hacerles reír cuando se relacionen con lo que estás diciendo.
Junto con las palabras y frases de conversación mezcladas, una voz de blog divertida también puede incorporar memes o GIF para llevar a casa los puntos principales.
Autoritario
Una voz autoritaria es todo negocio, incluso más que el tono profesional. Pero no siempre funciona para los negocios sitios. ¿Por qué? Porque un tono que tiene tanta autoridad no siempre es viable para realizar ventas. En cambio, es una buena opción para sitios puramente informativos. Los institutos de salud, las instalaciones de investigación y otras organizaciones profesionales pueden encontrar que este tono es justo lo que se requiere para exigir respeto.
Emocionado
A veces simplemente tienes ganas de vivir y ¡está bien! Un tono emocionado también puede describirse como entusiasta y abarca contenido que habla a los lectores con celo. Puede que te gusten los signos de exclamación. Y al adoptar un tono emocionado, algo de su entusiasmo podría contagiarse a sus lectores.
Transmitir entusiasmo no funciona para todos los públicos. De hecho, puede resultar muy molesto para algunos. Pero puede ser una buena opción para blogs centrados en temas de fitness y estilo de vida.
Cómo encontrar la voz de su blog
Ahora que conoce algunas de las voces de los blogs entre las que puede elegir, puede ponerse manos a la obra y decidir qué funcionará mejor para su blog.
Para comenzar, hágase las siguientes preguntas:
- ¿En qué industria trabaja principalmente su público objetivo?
- ¿Qué edad tiene su público objetivo?
- ¿Qué nivel de educación tienen?
- ¿Está hablando con un consumidor (B2C) u otro empresario o empleado (B2B)?
- ¿Con qué género se identifica principalmente su audiencia?
Una vez que tenga las respuestas a estas preguntas, puede pasar a abordar algunas otras inquietudes. Descubrir lo siguiente también puede ayudarte a dar forma a la voz de tu blog:
- ¿Cuál es el mayor problema de su público objetivo? Esto a veces se conoce como sus puntos débiles. Comprender con qué luchan sus visitantes le brinda la oportunidad de brindar soluciones. Saber cómo satisfacer las necesidades de sus visitantes y clientes potenciales ayuda a determinar cómo hablar con ellos.
- ¿Qué quieres lograr con tu contenido? ¿Enseñar algo? ¿Ofrecer información oportuna? ¿Animar a la gente a comprar algo? Tener un objetivo en mente lo ayuda a comprender cómo dirigirse a sus lectores de manera efectiva.
Supongamos que está escribiendo en un blog para respaldar un negocio de moda de comercio electrónico. Es probable que desee seguir la ruta conversacional para relacionarse directamente con sus lectores. Y dado que está tratando de vender algo, al menos algunas de sus publicaciones deben ser motivantes para alentar a los lectores a actuar, es decir, realizar una compra.
Cualquier número de combinaciones y configuraciones funcionará. El solo hecho de saber lo que necesita decirles a sus lectores (y quiénes son) es suficiente para descubrir cómo hablar su lenguaje proverbial.
¿Cuál es la voz de tu blog?
Con suerte, ahora tiene una comprensión más clara de lo que implica seleccionar una voz de blog. Y hemos ofrecido algunos ejemplos para facilitar el proceso de toma de decisiones.
No importa quién sea tu audiencia o cuál sea el propósito de tu sitio, la forma en que elijas dirigirte a tus lectores jugará un papel importante en la forma en que se reciba tu contenido. Asegúrese de tomarse un tiempo para aterrizar en la elección correcta.
¡Buena suerte!
