Todos sabemos que compartir es algo bueno. (Jardín de infancia: ¿quizás has oído hablar de él?). pero es compartir Bobinas a Facebook algo bueno?

Facebook ciertamente quiere que pienses eso. Probablemente haya notado un mensaje no tan sutil para recomendar sus carretes de Instagram en FB desde que Facebook lanzó Carretes a nivel mundial en la primavera de 2022. Y si bien está claro que Facebook está sediento de su atención, ¿cuál es no claro es si eso realmente ayudará a su alcance o dañará su marca.

Hipótesis: Publicar Facebook Reels realmente no vale la pena

Instagram Reels debutó en el verano de 2020 y el mundo ignoró cortésmente el hecho de que se parecía mucho a TikTok.

Sin embargo, a lo largo de los años, la función ha crecido hasta tener su propia base de usuarios leales (en India, Reels es en realidad más popular que TikTok), por lo que no es realmente sorprendente que Facebook haya decidido hacer lo mismo con su propio formato de video de formato corto.

Después de la prueba beta en mercados seleccionados, Facebook Reels ahora está disponible en 150 países, en teléfonos iOS y Android. Facebook incluso ha anunciado amplios programas de apoyo a los creadoresdestinado a fomentar la adopción del formulario.


pasta de carretes de facebook

Fuente: Facebook

Pero considerando la tasa de adopción relativamente baja de las Historias de Facebook en comparación con las Historias de Instagram (solo 300 millones de usuarios ven las historias de Facebookversus 500 millones en Instagram), las esperanzas son, digamos, no altas para esta nueva función.

Nuestra hipótesis es que compartir nuestros Reels de Instagram en Reels de Facebook no traerá mucho compromiso adicional… pero ¿por qué arrojar sombra cuando podemos arrojar prueba? Es hora de un pequeño experimento para ver si los especialistas en marketing de redes sociales deberían o no molestarse en compartir Instagram Reels en Facebook.

Metodología

La metodología para este gran experimento prácticamente se escribe sola: cree un Reel, presione el interruptor «Recomendar en Facebook» y observe lo que sucede.


compartir en carretes

Dado que es exactamente el mismo contenido que se publica en ambos canales con este método, la comparación debería ser bastante sencilla.

Algunas cosas a tener en cuenta acerca de recomendar sus Instagram Reels en Facebook, según el propio Facebook:

  • Los carretes que recomiendas en Facebook pueden ser vistos por cualquiera en Facebook, incluidas las personas de las que no eres amigo, e incluso las personas que has bloqueado en Instagram o Facebook
  • Si alguien juega o le gusta tu Reel tanto en Instagram como en Facebook, se cuentan por separado.
  • Los carretes de Instagram con etiquetas de contenido de marca no se recomendarán en Facebook. Carretes con etiquetas de productos pueden ser recomendado en Facebook, pero las etiquetas simplemente no serán visibles allí.
  • Cualquiera que vea tus Reels en Facebook puede reutilizar tu audio original.


recomendar en facebook alternar

Si bien tengo más seguidores en Insta que amigos en Facebook (algo que suena como un alarde, pero en realidad no lo es), los Reels son consumidos principalmente por nuevas audiencias por diseño. En ambas plataformas, los Reels se muestran a los espectadores potencialmente interesados ​​según lo decreta el algoritmo, a través de la pestaña Explorar o la pestaña Reels dedicada. En otras palabras, el campo de juego se siente bastante parejo.

Para este experimento, creé tres Reels directamente en la aplicación de Instagram y presioné ese dulce interruptor de Facebook. Seguí las mejores prácticas para Instagram Reels, con la intención de complacer al todopoderoso algoritmo. Incorporé un clip de sonido, usé filtros y traté de ser entretenido. También sé que es importante que los videoclips se graben verticalmente y sean de alta calidad, por lo que es mejor que crean que mis tomas se veían bien.

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Mirando la lista de Facebook de Mejores prácticas para Facebook Reels, las recomendaciones fueron casi idénticas. Al parecer, todo estaba bien para ir.


ejemplos de carretes de facebook

Mi trabajo creativo hecho. Luego esperé 24 horas para recopilar y analizar los datos. ¿Cómo se acumularían los Me gusta, las acciones y los nuevos seguidores?

Resultados

De los tres videos que publiqué… ninguno de ellos se reprodujo o gustó en Facebook. Ay.


información de los carretes, incluidas las jugadas y las cuentas a las que se ha llegado

Todos mis Me gusta y jugadas procedían de Instagram, a pesar de que había activado «Recomendar en Facebook» para cada uno.

Lo admito, estaba bastante perplejo. Si bien no esperaba que nada se volviera viral (vea nuestra hipótesis pesimista anterior), pensé que tendría al menos algunos ojos en mis videos.

Quiero decir, ¿cómo puede una obra maestra como esta no detener a la gente en sus pistas?

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Definitivamente no me alienta a volver a activar la opción «Recomendar en Facebook» en el futuro, eso es seguro.

¿Qué significan los resultados?

TLDR: No está de más intentarlo, pero si aún no eres popular en Facebook, compartir Reels en Facebook probablemente no te dará ningún alcance o compromiso adicional.

Como con cualquier otro momento de rechazo en la vida, comencé a dar vueltas y culparme a mí mismo. ¿Estaba siendo castigado porque no publiqué en el momento adecuado? ¿O porque publiqué a través de Instagram en lugar de hacerlo directamente en Facebook Reels? No usé hashtags… ¿quizás esa habría sido la clave del éxito?

Pero una vez que dejé de llorar, entré en las siguientes etapas de Social Media Grief: negociación y aceptación. Los carretes de Facebook son tan nuevo que la gente, de manera realista, simplemente no los está viendo en absoluto todavía. En realidad, Facebook no ha publicado ningún dato en este momento sobre la proliferación de Reels para su audiencia.lo que suele ser una señal de que no tienen mucho de qué presumir.

También me di cuenta de que, si el algoritmo de Facebook Reels se parece en algo al algoritmo de Instagram Reels, es probable que priorice el contenido de creadores que ya son populares. Facebook quiere asegurarse de que las personas que son que ven Facebook Reels estarán encantados con lo que ven, por lo que compartir videos de creadores con una reputación de gran trabajo es una apuesta más segura que, digamos, impulsar el contenido de un escritor-comediante desquiciado con un humilde 1.7K de seguidores que generalmente solo publica fotos de su bebé.

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En otras palabras – Si ya está creando contenido exitoso para una amplia audiencia a través de Instagram y otros formatos de Facebook (publicaciones, Historias), sus Reels tendrán más posibilidades de ser recomendados en Facebook.. Si recién está comenzando o no ha visto mucho compromiso, será más lento. Es un catch-22: tienes que ser popular para obtener popular.

Entonces: ¿vale la pena alternar «recomendar en Facebook»? En mi opinión, no puede doler. Se necesita una fracción de segundo para que el potencial llegue a miles de millones de personas nuevas; después de todo, aunque mi divertido video de lucha libre no se consideró digno, nunca se sabe cuándo será su gran momento decisivo. Además, cuanto más consistentemente publiques, más probable será que Facebook te recompense con exposición.

Si eres un creador nuevo o una marca con pocos seguidores, prueba estos consejos para ayudar a aumentar tu presencia y compromiso, y con suerte impresionar a ese meticuloso algoritmo de Facebook en el proceso.

Usar herramientas y filtros creativos

Aproveche la suite de edición en Instagram y Facebook cuando esté haciendo su video. Los carretes que presentan clips de música, filtros y efectos obtienen un impulso adicional del algoritmo.

Llena tu subtítulo con hashtags

Los hashtags ayudan al algoritmo a comprender de qué se trata su video, por lo que luego puede mostrar su contenido a los usuarios que han mostrado interés en ese tema. Al igual que usted etiquetó cuidadosamente todo en su despensa después de un atracón de lectura La magia que cambia la vida de ordenar¡Identifique sus carretes de forma clara y correcta!

haz que se vea bien

Facebook e Instagram favorecen los videos que se ven y suenan bien. Utilice técnicas de iluminación y disparo adecuadas, asegurándose de disparar en una orientación vertical y con alta resolución. (PD: a ambos sitios tampoco les gustan los videos con marca de agua, es decir, volver a publicar desde TikTok, así que cree contenido nuevo para compartir aquí).

Por supuesto, Facebook Reels está en su infancia. ¿Seguirá el camino de las ofertas anteriores de videos de formato corto de Facebook? (Alguien por ahí recuerda la corta duración Honda? ¿Alguien?) ¿O convertirse en un competidor legítimo en el espacio? ¡Sólo el tiempo dirá! Mientras tanto, estaremos atentos a cómo evoluciona. Estén atentos para conocer más estrategias y experimentos de la sede central de Themelocal.

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