Experimento: ¿Las fotos con personas funcionan mejor en Instagram?

No importa qué tan religiosamente sigas las actualizaciones del algoritmo de Instagram, poner tus publicaciones frente a las personas no te servirá de mucho si en realidad no lo hacen. igual que lo que están viendo.

En última instancia, las redes sociales son para las personas, no para los robots, lo que significa que lograr un compromiso real requiere apelar a lo que le gusta a la gente.

Ya sabemos que el contenido visualmente bello o interesante funciona mejor aquí. (Has estado probando nuestros trucos para tomar y editar buenas fotos de Instagram, ¿verdad?)

Pero más allá de la composición o el diseño gráfico, ¿hay un escribe de la foto que le gusta más a la gente?

Bueno, la corazonada de muchos administradores de redes sociales es que las fotos de personas funcionan mejor que las que no tienen. (Lo siento, fotógrafos de paisajes).

Pero, ¿por qué confiar en un instinto, cuando tenemos una columna especial completa aquí en el blog de Themelocal dedicada a probar rigurosamente estas sospechas?

Es hora de poner a prueba una teoría con una inmersión analítica profunda y un poco de prueba y error. (Mi papá siempre quiso que fuera médico, pero estoy seguro de que ser un científico de Instagram no autorizado es la mejor opción).

¿Presentar tu mejor cara da mejores resultados? Vamos a averiguar.

Hipótesis: las fotos con personas funcionan mejor en Instagram

El sentido común está impulsando esta hipótesis. Al contrario de lo que la cultura general de Internet y el comportamiento humano pueden hacerles creer, la gente ama a la gente.

Existe una tendencia que ocurre cerca del final de un año calendario, en la que las personas ejecutan sus cuentas de Instagram a través de un generador «Top 9» (Aquí hay uno; aquí está otro). El generador extrae sus publicaciones más populares del año en una cuadrícula. Como anécdota, esas nueve fotos casi siempre se enfocan en la cara … ya sea que seas mi entrenador de improvisación o Taylor Swift.

Fuente: BestNine

La historia dice que estamos obsesionados con las caras.

La industria editorial ya sabe que estamos obsesionados con los rostros. Hay una razón por la que el 90% de las portadas de cualquier quiosco tienen caras.

Nuestros cerebros incluso ven rostros donde no hay ninguno, eso es lo mucho que los amamos. En papel, digital o en persona, vemos un par de ojos y pensamos inconscientemente: «¡Amigo!»

… y las ciencias sociales parecen estar de acuerdo

En 2014 (hace una generación, en los años de las redes sociales), investigadores de Georgia Tech miró 1,1 millones de fotos en Instagram y descubrió que las imágenes de rostros eran 38% más de probabilidades de obtener un Me gusta que fotos sin rostro. Las fotos de caras también fueron 32% más de probabilidades de recibir un comentario, también.

La misma investigación descubrió que la edad, el género y la cantidad de rostros no marcaron una gran diferencia. Si hay una cara (o dos, o 10), no importa de quién sea, simplemente nos inclinamos a tocar dos veces.

Voy a probar esta teoría aquí en 2021, aunque con un tamaño de muestra mucho menor, haciendo mi propia comparación cara a cara. Veamos cómo se acumula.

Metodología

Me pareció que la mejor manera de probar si las caras se comprometen, sería mirar hacia atrás en mi cuenta de Instagram y ver si las fotos con o sin caras tenían más participación, medido por los me gusta y los comentarios. ¿Tan simple que es genial? Gracias.

Por supuesto, probando esto en mi propia cuenta personal solo, donde esta mi cara obviamente amado por un grupo sesgado de seguidores (por ejemplo, mi mamá) no serían datos suficientes.

Afortunadamente, tengo las claves digitales de la cuenta de Instagram de una revista de bodas local (con la que he experimentado antes, ¡no se lo digas a mi jefe!), Así que decidí observar también cómo un grupo más grande de Los seguidores (más de 10,000) reaccionaron a fotos de rostros versus fotos sin rostros.

(Otra distinción de mi cuenta personal: en @BodasReales, publicamos una amplia variedad de caras que pueden no tener ningún significado personal o conexión con la audiencia).

Para asegurarnos de que tuviéramos un amplio grupo de muestras para extraer, miré hacia atrás en las publicaciones de cada cuenta del año 2020 y revisé las 20 publicaciones principales del año.

Resultados

TL; DR: Las caras en realidad no parecen tener una ventaja particular en Instagram. El contenido que se alinea con su marca y lo que le gusta a su audiencia funciona mejor, con o sin rostro.

En mi cuenta personal, admito que no publiqué mucho en 2020. Pero aquí está el desglose de mis 20 fotos con más me gusta y las 20 fotos más comentadas.

Fotos con más me gusta

• 16 de 20 personas destacadas (80%)
• 3 de cada 20 eran ilustraciones (15%)
• Se trataba de un lindo cambio de imagen en el patio … ¿quién podría resistirse? (0,5%)

Fotos más comentadas

• 11 de cada 20 personas destacadas (55%)
• 6 de 20 eran ilustraciones (30%)
• 1 de cada 20 fue una foto de comida (melocotones, si tienes curiosidad) (0.5%)
• 1 de cada 20 era una foto de paisaje (0,5%)
• 1 de cada 20 fue mi lindo cambio de imagen en el patio nuevamente: ¡HGTV, llámame! (0,5%)

En la cuenta de nuestra revista de bodas, aquí está el desglose.

Fotos con más me gusta

• 15 de 20 personas destacadas (75%)
• 5 de los 20 lugares destacados (25%)

Fotos más comentadas

• 15 de 20 personas destacadas (75%)
• 5 de los 20 lugares destacados (25%)

Hasta ahora, parece que las caras se llevan la palma. Pero aquí está la cuestión: estos números coinciden perfectamente con la cantidad de contenido de caras que cada cuenta está publicando en general.

¿Son las caras realmente más atractivas que el contenido sin caras? ¿O es más probable que tenga más caras en sus publicaciones principales si publica caras con más frecuencia??

Cuando miro algunas otras cuentas a las que tengo acceso (¡soy una mujer ocupada en los medios y la comedia que anhela atención! ¡Uso muchos sombreros!) Que no publican tantas fotos de rostros, los números bajan bastante. proporcionalmente.

Para @VanMag_com (una revista de la ciudad de Vancouver en la que trabajo como editor en general) vemos que alrededor del 40% de las publicaciones con más me gusta tienen personas … pero en realidad, solo alrededor del 40% de las publicaciones en general incluyen personas. (La comida es la verdadera estrella aquí – echa un vistazo a nuestros premios de restaurante!)

Para @WesternViviendo (otra publicación para la que trabajo), vemos solo el 20% de las publicaciones que más me gustan con personas en ellas. Sin embargo, el enfoque de esta marca son las casas y el diseño, por lo que el 80% de su contenido, en general, son tomas glamorosas de diseño de interiores o arquitectura.

Y un último ejemplo es @NastyWomenComedy, un tropo de comedia de mujeres del que soy parte. Mientras que el 100% de las publicaciones que más me gustan tienen caras … el 100% de nuestro contenido incluye una cara (o 10). ¿Es marketing genial o estamos obsesionados con nosotros mismos? Solo tú puedes decidir.

¿Qué significan los resultados?

Honestamente, esperaba que las caras borraran todo el contenido del agua.

Pero reflexionando sobre todo esto, creo que el hilo común de todas estas publicaciones principales es que reflejan el nicho de contenido específico de cada marca individual, con o sin rostro.

Crear contenido consistente que se alinee con su marca es lo que impulsa el compromiso.

No necesita planear trucos psicológicos para obtener Me gusta y comentarios: simplemente haga lo que mejor hace, de manera auténtica y con significado, ya sea compartir una crítica sorprendente de un restaurante o mostrar un cambio de imagen en el patio del que está orgulloso. (¿El secreto? Astroturf.)

Pero, por supuesto, esta fue una investigación a pequeña escala. Tampoco tuvo en cuenta a qué hora o día se publicaron estas cosas. Así que realiza tus propios experimentos y pruebas A / B (¡prueba la herramienta de programación de Themelocal!) Para descubrir qué es lo que más le gusta a tu audiencia, y no te olvides de Envíanos un tweet con los resultados.

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