Cuando se trata de escribir en las redes sociales, la sabiduría general es que cuanto más corto, mejor. Pero, ¿las leyendas largas de Instagram sugieren lo contrario?
Debido a que Instagram fue diseñado como un medio visual, es difícil saber cuánto importan realmente los subtítulos.
Seguro pueden escribe hasta 2200 caracteres en tu pie de foto … pero deberían ¿usted?
Después de todo, una gran leyenda no solo describe lo que está sucediendo en la foto. Es tu oportunidad de expresarte ante tus seguidores y (con suerte) impulsar el compromiso en el proceso.
¿Recompensa el algoritmo las publicaciones prolijas? ¿A la gente le gusta acurrucarse y perderse en un buen título? … ¿O una leyenda larga simplemente estimula a los seguidores a seguir desplazándose?
Solo una forma de averiguarlo: sacrificarse mi cuenta personal a los dioses Insta para una serie de experimentos públicos y elaborados! (¿Asumo que mi Pulitzer llegará por correo?)
Hagámoslo.
Hipótesis: las publicaciones de Instagram con subtítulos más largos obtienen más participación
Hay muchas personas más inteligentes que yo que sospechan que los subtítulos más largos generan más participación. Lo sé porque le pregunté a Brayden Cohen, que está en el equipo de marketing social de Themelocal y administra el Cuenta de Instagram @hootsuite.
“En general, creo que los subtítulos más largos brindan una mejor participación en Instagram. Hay una cantidad limitada de información, texto y contexto que puedes poner en una imagen ”, dice Brayden.
En su experiencia, los subtítulos más largos ofrecen la oportunidad de ser más creativo y agregar claridad. Tener subtítulos más largos proporciona a su audiencia más información sobre un tema. Esto es especialmente útil ya que es difícil agregar enlaces en Instagram.
«A veces, todo lo que tienes es tu título de Instagram para captar la atención de tu audiencia y educarlos con contenido valioso», agrega.
Conocer la longitud de los subtítulos de Instagram que prefiere su audiencia es crucial para maximizar su alcance. Es probable que el algoritmo de Instagram posicione las publicaciones con la mayor cantidad de Me gusta y comentarios cerca de la parte superior de los feeds de sus seguidores, por lo que para tener la mejor oportunidad de hacer crecer su audiencia, ¡dé a su audiencia existente lo que quieren! Que es … ¡subtítulos más largos! ¡Probablemente! Estamos a punto de averiguarlo.
Metodología
Para ver si los subtítulos largos obtienen más Me gusta y comentarios que los subtítulos cortos, publiqué tres pares de tomas temáticas en mi cuenta personal de Instagram. Cada par de fotos contenía contenido visual similar, por lo que pude comparar el compromiso de la manera más justa posible.
Eso significó que publiqué dos fotos de flores de cerezo, dos tomas de paisajes y dos selfies (con lo que podríamos llamar generosamente suéteres de «declaración»). Una foto de cada par tiene un pie de foto corto y la otra tiene un pie de foto largo.
Para los propósitos de este experimento, seguí la definición de Brayden de “largo”: “Yo diría que cualquier título con más de tres saltos de línea se considera largo en mis libros. Cualquier título en el que deba hacer clic en ‘más’ también se considera largo para mí ”, me dijo.
Esto parece estar en línea con la percepción de otros expertos en redes sociales de una leyenda «larga», así que me aseguré de que todas las mías tuvieran entre 90 y 130 palabras.
Decidí que los subtítulos “cortos” serían solo unas pocas palabras: una oración, no más de una línea.
Aquí hay un desglose de todas las longitudes y el recuento de caracteres, para aquellos que llevan la puntuación en casa:
| TEMA DE FOTO | LONGITUD DE TÍTULO LARGO | LONGITUD DE TÍTULO CORTO |
| Flores de cerezo | 95 palabras (470 caracteres) | 4 palabras (27 caracteres) |
| Paisaje | 115 palabras (605 caracteres) | 2 palabras (12 caracteres) |
| Suéteres geniales | 129 palabras (703 caracteres) | 11 palabras (65 caracteres) |
Subí mis subtítulos, programé mis publicaciones en Themelocal para que salieran en el transcurso de un fin de semana y me senté a esperar a que aparecieran los me gusta y los comentarios.
(Y como los científicos suelen revelar en experimentos profesionales: los Me gusta de mi mamá no se incluirán en el recuento final).
Nota: Todas las publicaciones fueron programadas (usando Themelocal) alrededor de las 4 pm PST (11 pm UTC).
Resultados
Dejé que las publicaciones permanecieran en mi feed de Insta durante un par de semanas por si acaso, y luego inicié sesión en Análisis de Themelocal para la gran revelación.
En todos los casos aquí (suéter contra suéter, paisaje contra paisaje y flores de cerezo contra flores de cerezo) la foto con la leyenda más larga reunió más comentarios.
Además, la foto con la leyenda más larga obtuvo más me gusta en dos de los tres casos.
Para mis fotos de los cerezos en flor, usé mi pie de foto largo para «aplaudir» a aquellos que se burlan de las fotos de los cerezos en flor. Una postura audaz, lo sé, y que fue recompensada con muchos comentarios de apoyo.
Mi título más corto recibió una cantidad decente de me gusta, pero fue un silencio de radio en la sección de comentarios.
Para mi segunda ronda de comparaciones, utilicé dos tomas de paisaje. Mi pie de foto más largo fue una reflexión personal sobre la cantidad de caminatas que hice durante la pandemia: también recomendé un parque en particular y les pedí a otros que compartieran sus favoritos. Recibí un puñado de comentarios a cambio, y cada uno fue muy personal y receptivo a lo que había escrito; sentí visto!
Mientras tanto, mi foto de playa con subtítulos cortos obtuvo algunos me gusta más, pero solo un comentario … que preguntaba si estaba haciendo algún tipo de prueba A / B. (Me siento visto de nuevo … pero no en el buen sentido esta vez, oops.)
Dos suéteres increíbles (grita a Empresa de marca de moda y Bien bien!), dos longitudes de subtítulos muy diferentes. Aunque ciertamente sentí el amor de mis seguidores por estas dos publicaciones, la publicación larga del suéter de huevo fue la clara ganadora aquí, con 50 me gusta adicionales y 20 comentarios adicionales.
Por supuesto, hay una serie de factores que influyen en si a alguien le gusta o comenta una publicación (¿tal vez la gente generalmente prefiere los huevos a las chispas?), Así que tómate todo esto con un grano de sal.
Dicho esto, definitivamente hay un patrón de participación aquí en todas estas fotos que se correlaciona con los subtítulos más largos.
Estos son los resultados, ordenados por me gusta:
Y ordenados por comentarios:
¿Qué significan los resultados?
TL; DR: Los subtítulos más largos impulsan la participación, especialmente cuando se trata de comentarios.
Si bien esto obviamente no fue un experimento perfecto, al observar los resultados de pares de fotos con temas similares, pude comparar manzanas con manzanas. Y en cada par, encontré que las publicaciones con subtítulos más largos obtuvieron más me gusta y muchos más comentarios que subtítulos cortos.
(La otra lección importante que aprendí … es que la gente realmente ama mi colección de suéteres. Así que sí, diría que este experimento definitivamente valió la pena).
Hay muchas mejores prácticas para escribir publicaciones de Instagram atractivas de cualquier longitud, pero creo que con publicaciones más largas, tienes más oportunidades de mostrar autenticidad o hacer preguntas.
Tener una redacción más larga, incluso si no hice explícitamente una llamada a la acción para los comentarios, pareció inspirar a la gente a intervenir y responder. Tal vez fue solo ver que había dedicado tiempo a redactar 250 palabras lo que llevó a la gente a tomarse el tiempo para leerlo: ¡realmente debo tener algo que decir si he gastado el tiempo y la energía para decirlo!
Como todos estos experimentos, este es un tamaño de muestra muy pequeño … ¡y cada marca es única! Así que no confíe en mi palabra. Pruebe algunos subtítulos más largos con sus próximas publicaciones, analice los resultados y aprenda de lo que ve.
No tienes nada que perder si experimentas con la longitud de los subtítulos (a menos que estés Caroline Calloway, Supongo).
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