Malas noticias para todos los multimillonarios que leen blogs de redes sociales: cuando se trata de Tweets promocionados, el dinero no puede comprar la felicidad.

(Ya sea que le brinde significado y felicidad en la vida real, lo dejaremos para el debate. Personalmente, estoy bastante seguro de que mi vida mejoraría significativamente si tuviera suficiente dinero en efectivo para comprar el McBarge, pero yo divago.)

Tiempo ejecutar una campaña publicitaria en Twitter (o cualquier plataforma social para el caso) podría hacer que tu publicación esté frente a los ojos correctos, no hay garantía de que su audiencia reaccione a esa publicación de la manera que usted desea.

En última instancia, cuando paga para promocionar un Tweet, solo está comprando un mecanismo de entrega. El contenido que está entregando aún debe hacer el trabajo, ya sea que su objetivo sea clics, participación, acciones o buenos LOL pasados ​​de moda.

Pero que contenido voluntad hacer el trabajo en Twitter? A pesar de que la participación de los anuncios en Twitter ha aumentado un 27% el año pasado, no siempre está 100% claro qué hace que una campaña sea exitosa.

Entonces, este mes, en nombre de la ciencia, el equipo social de Themelocal puso a prueba valientemente su cuenta de Twitter para descubrir si los tweets promocionados con imágenes o enlaces obtienen mejores resultados.

¿Qué aprendieron? ¡Mejor sigue leyendo para descubrirlo! (¡Sí, soy una bromista! ¡Hazlo! Y luego cómprame un McDonalds flotante, ¡joder!)

Hipótesis: los Tweets promocionados con vistas previas de enlaces obtienen tasas de clics más altas que los Tweets promocionados con imágenes

La pregunta que el equipo de redes sociales de Themelocal se propuso responder el mes pasado fue bastante específica: que obtiene una tasa de clics más alta, Tweets promocionados con vistas previas de enlaces o Tweets promocionados con imágenes?

¿Qué provocó esta consulta? Algunos números decepcionantes, para ser franco.

En el período previo a compartir los resultados de su Informe Digital 2021, El equipo social de Themelocal había diseñado una serie de infografías, que representan algunas ideas interesantes del informe anual.

Diseñaron una campaña completa en torno a estas imágenes, todo con el objetivo de generar tráfico para ver el informe completo. La idea era que los usuarios de Twitter vieran estas imágenes interesantes y quisieran hacer clic en la URL para obtener más información. A prueba de tontos… ¿verdad?

Desafortunadamente, aunque los Tweets promocionados estaban obteniendo una gran cantidad de visitas y participación, solo unos pocos usuarios estaban haciendo clic en. El costo por clic resultó en $ 3. Ay.

“Fue una campaña históricamente de bajo rendimiento”, se ríe el especialista en participación social Nick Martin.

Como cualquier buen administrador de redes sociales, Nick estaba observando de cerca los números de la campaña a medida que se desarrollaba y rápidamente se dio cuenta de que podría haber un problema.

«De lo que me di cuenta es de que la gente venía a estos Tweets y hacía clic en la foto, no en el enlace», dice. «Creamos todas estas imágenes para hacer un esfuerzo adicional y atraer a la gente, pero resulta que estaba haciendo lo contrario … dándoles también mucha información y no alimentarlos donde teníamos que ir «.

Para solucionar el problema, Nick decidió eliminar la imagen y el texto informativo para simplificar realmente. ¿Mejoraría la tasa de clics si los tweets promocionados solo usaran una vista previa del enlace en lugar de una imagen separada y un enlace? Sólo hay una forma de averiguarlo.

Metodología

Para probar su hipótesis de que los usuarios estaban haciendo clic en la imagen, no en el enlace, Nick inició una nueva ola de Tweets promocionados que acaba de presentar un enlace y midió su impacto en el transcurso de un mes.

(Para ser claros: estos Tweets tenían una imagen en la medida en que una imagen se genera automáticamente en la vista previa del enlace, pero estas no eran imágenes independientes diseñadas para ser compartidas en Twitter).

Pero primero, necesitaría analizar los tweets promocionados basados ​​en imágenes para crear un punto de referencia para la medición. Resulta que, entre el 1 de marzo y el 11 de abril, salieron 19 Tweets promocionados con imágenes y alcanzaron una tasa de clics del 0,4%.

Este Tweet promocionado con imagen tuvo un rendimiento superior con 48 clics en enlaces … pero eso solo equivalía a una tasa de clic en enlaces del 0,09% y un CPC de $ 4,37.

Otro Tweet promocionado con imagen obtuvo solo un clic de enlace: eso es una tasa de clic de enlace de 0.03%.

Un ejemplo más de un Tweet de bajo rendimiento con una imagen. Aunque tuvo una alta tasa de participación del 2,45%, no hubo ningún clic en los enlaces.

Luego, entre el 12 de abril y el 13 de mayo, Nick publicó cuatro Tweets con no imágenes para comparar.

Mantuvo el texto vago y se centró en un llamado a la acción para leer el informe completo. “Quería crear una situación de ‘menos es más’”, dice.

Esto es lo que pasó…

Resultados

TLDR: Tweets promocionados con vistas previas de enlaces que superan los Tweets promocionados con imágenes.

Nick envió cuatro Tweets promocionados con vista previa de enlaces en este experimento, y esos cuatro se convirtieron en los mejores de la campaña.

De un total de 623 clics en enlaces, más de 500 provienen de esas cuatro publicaciones. La tasa de clics pasó del 0,04% al 0,13%: un salto espectacular.

Este Tweet promocionado con una vista previa del enlace tuvo un rendimiento superior con 237 clics en el enlace: eso es una tasa de clic del enlace del 0,15% y un CPC de $ 1,91.

Mientras tanto, este Tweet promocionado (solo un enlace, sin imagen) obtuvo 144 clics en enlaces (una tasa de clic en enlaces del 0,17% y un CPC de 2,15 USD). ¡Mucho mejor!

Fueron solo un par de ajustes sencillos (eliminar las imágenes, simplificar el texto) que arrojaron resultados positivos para Nick y el equipo de Themelocal. (El tiempo fue aproximadamente el mismo para ambos tipos de publicaciones).

Dicho esto: es importante tener en cuenta que, si bien este cambio fue muy útil para obtener clics, podría no sea ​​útil si los clics no forman parte de sus objetivos en las redes sociales.

Por ejemplo, los Tweets con fotos promocionados en realidad tenían una tasa de participación muy alta. Entonces, si la participación es su objetivo, los Tweets promocionados con fotos podrían ser una mejor opción para sus necesidades. Cuando se trata de lo social, el éxito es, en última instancia, relativo.

¿Qué significan los resultados?

Escuche, es un fastidio que las hermosas infografías del equipo social no obtuvieron los resultados que querían. Pero este contratiempo solo resultó en algunas lecciones valiosas que cualquier equipo de redes sociales puede adoptar con su propia próxima campaña paga. (¡Gracias por tu sacrificio, Nick y compañía!)

Reduzca la fricción en sus anuncios

“El aprendizaje aquí es que si desea que las personas hagan clic en el enlace, asegúrese de que todo lo que hagan se dirija a ese enlace”, dice Nick. No te andes por las ramas. Sea directo, breve y dulce para que no haya confusión.

¿Necesita ayuda para escribir una llamada a la acción clara y convincente? Te tenemos cubierto.

Las imágenes aumentan el compromiso, no los clics

Las imágenes pueden ser una herramienta poderosa en tu arsenal de Twitter. Pero solo porque tu pueden usarlos no significa que debas hacerlo.

Sea intencional en sus elecciones de medios y formato para asegurarse de que su publicación logre lo que desea. (¿El compromiso es su objetivo? Las imágenes son un excelente lugar para comenzar … y tenemos algunas ideas más aquí en el blog).

Esté atento a los análisis

Una campaña social no es un tipo de operación de configurar y olvidar. Debido a que Nick estaba monitoreando cuidadosamente la reacción y los datos que ingresaban, pudo identificar una tendencia negativa desde el principio y cambiar de táctica para lograr los objetivos del equipo social.

Mantenga sus ojos en sus análisis y no tenga miedo de cambiar de táctica si es necesario. Encuentre nuestra guía completa de análisis de Twitter aquí.

Gracias a Nick y al equipo por compartir estas ideas íntimas para el blog Experiments: verdaderos héroes de la comunidad científica de las redes sociales. Si no ha tenido la oportunidad de profundizar en el Informe digital 2021, está lleno de incluso más estadísticas alucinantes que esta publicación de blog, si puedes creerlo. ¡Echale un vistazo!

O, si está buscando más orientación para sus campañas de marketing de Twitter, explore la guía completa de Twitter para empresas de Themelocal aquí.

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