Google ha anunciado que está rechazando una prohibición prometida desde hace mucho tiempo de las cookies de seguimiento de terceros dentro de su navegador Chrome.
Las pruebas del Privacy Sandbox de la empresa, cuyo objetivo es proporcionar alternativas respetuosas con la privacidad a las cookies de terceros, continuarán hasta finales de 2023. La iniciativa se anunció por primera vez en 2019.
Eso significa que la tecnología, que está diseñada para seguir a los usuarios en Internet con el fin de ofrecerles anuncios más personalizados, será compatible con Chrome hasta al menos mediados de 2024, antes de que la API de Privacy Sandbox se lance por completo.
Teniendo en cuenta que los rivales de Google, el navegador Firefox de Mozilla y el Safari de Apple, han estado bloqueando estos rastreadores invasivos de los anunciantes durante bastante tiempo, no es el mejor aspecto para la empresa centrada en la publicidad.
Del mismo modo, la empresa necesita una alternativa a la tecnología, que ayude a generar algunos de los cientos de miles de millones de dólares anuales en ingresos publicitarios.
Una de esas soluciones actualmente en prueba es la API de temas que «permitirá la publicidad basada en intereses, sin tener que recurrir al seguimiento de los sitios que visita un usuario».
Parte de los esfuerzos de Google se centran en alinearse con las regulaciones de seguimiento de la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido.
en un entrada en el blog hoy, la compañía escribió: “El comentario más consistente que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome.
“Esta retroalimentación se alinea con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas que preserven la privacidad y que la industria tenga tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones. Este enfoque deliberado para la transición de cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como la toma de huellas dactilares”.
