Hay literalmente miles de millones de sitios web en Internet, lo que significa que tienes que trabajar duro si quieres que el tuyo se destaque entre la multitud. En los últimos años, ha habido un gran enfoque en la optimización de motores de búsqueda (SEO) para hacer que su sitio web sea visible y la gente siempre está buscando nuevas formas de posicionarse bien en los motores de búsqueda y dirigir más tráfico de alta calidad a su sitio.
Esto se debe a que, ya sea un sitio web comercial o personal, lo último que desea es que su sitio termine en un montón de páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) irrelevantes o que sea difícil de encontrar y apenas visible. Aquí es donde entra en juego el marcado de Schema.
Si no ha oído hablar del marcado Schema antes, no se preocupe, no está solo. Este es un concepto relativamente nuevo y ha sido diseñado para darle más contexto a su contenido y ayudarlo a posicionarse mejor en los motores de búsqueda. ¿Quiere saber más sobre cómo el marcado Schema puede ayudar a que su sitio web de WordPress sea más visible? ¡Has venido al lugar correcto!
En esta guía completa, haremos (y responderemos) las siguientes cinco preguntas para ayudarlo a comprender mejor qué es el marcado de esquema y cómo puede usarlo para impulsar su sitio web de WordPress. Estas preguntas incluyen:
- ¿Qué es el marcado de esquema?
- ¿Cuál es la diferencia entre Schema y SEO?
- ¿Cuáles son los diferentes tipos de marcado de esquema?
- ¿Cómo puede agregar el marcado de esquema a su WordPress?
- ¿Por qué debería agregar el marcado de esquema a su WordPress?
¿Estás listo para aprender más sobre esto? Comenzaremos, en esta primera sección, echando un vistazo a lo que realmente es el marcado de Schema.
¿Qué es el marcado de esquema?
Entender el marcado de Schema puede ser complicado en las primeras etapas, pero debe hacerlo si desea utilizarlo como una herramienta para hacer que su sitio de WordPress sea más visible. Motor WP simplifica el concepto describiendo Schema de la siguiente manera:
“Piense en el marcado de Schema como su ‘tarjeta de presentación’ para los motores de búsqueda. Proporciona contexto a su contenido para ayudar a los rastreadores a determinar de qué se trata. De la misma manera que una tarjeta de presentación les dice a los clientes potenciales su puesto de trabajo, el marcado Schema les dice a los motores de búsqueda qué son las cosas para que puedan indexarse correctamente «.
Entonces, en pocas palabras, Schema es un tipo de microdatos que se agregan a sus páginas web para proporcionar contexto a los motores de búsqueda y ayudarlos a clasificar sus páginas en consecuencia. Básicamente, el marcado de esquema tiene cuatro propósitos principales: estos son:
- Para ayudar a los motores de búsqueda a indexar su sitio correctamente
- Para hacer que su sitio se destaque visualmente frente a otras páginas que se clasifican para términos de búsqueda particulares
- Para ayudar a los lectores a encontrar el contenido que buscan
- Para agregar contexto a sus enlaces y contenido
Uno de los resultados clave del marcado de esquema es que sus páginas serán más visibles en los motores de búsqueda de forma predeterminada y generarán más clics en sus páginas. Además, algunos de los metadatos aparecerán debajo de los titulares en las SERP, lo que le dará a la audiencia una mejor indicación de lo que trata la página web.
También vale la pena señalar que, si bien los datos de Schema aún se encuentran en las primeras etapas cuando se trata de dispositivos móviles, los motores de búsqueda como Google ya han comenzado a mostrar resultados enriquecidos para los términos de búsqueda para dispositivos móviles. Esto significa que el marcado de Schema también puede mejorar sus páginas web en tabletas y teléfonos inteligentes, y esto es particularmente importante dado que más del 50% de las búsquedas globales ahora se realizan en dispositivos móviles.
¿Cuál es la diferencia entre esquema y SEO?
Antes de continuar, es importante aclarar la diferencia entre la optimización de motores de búsqueda (o más específicamente el SEO de WordPress) y el trabajo de las marcas de esquema. El SEO se trata de clasificaciones y visibilidad, pero actualmente no hay evidencia de que agregar microdatos a través de Schema pueda tener un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda orgánica de su sitio. Entonces, esencialmente, lo que estamos diciendo es que Schema a menudo se malinterpreta como una forma de mejorar las clasificaciones y no es eso.
Si bien Schema optimiza sus páginas y publicaciones y ayuda a que su contenido aparezca en SERP más relevantes, no aumenta inherentemente sus clasificaciones naturales como SEO. Dicho esto, cuanto más contexto le dé a su sitio de WordPress y el contenido que comparta en él (a través de reseñas, miniaturas, calificaciones, productos, etc.), más probabilidades tendrá de generar clics y tráfico a su sitio. Lo que, a su vez, puede ayudar a aumentar la visibilidad de sus páginas y mejorar el rendimiento general de su sitio web.
¿Cuáles son los tipos de marcado de esquema?
Para aprovechar nuestra comprensión del marcado de esquema, ahora echemos un vistazo a los diferentes tipos de esquema. Viene en una variedad de formas y tamaños y dependerá del contenido que esté compartiendo y las partes en las que desea que su audiencia se concentre más.
Puede elegir los ‘ajustes preestablecidos’ de esquema en WordPress a través de complementos o agregando el código manualmente. Hay muchos tipos de esquemas (que puede ver aquí), pero los complementos populares Los complementos de WordPress a menudo solo agregan tipos de clave que creen que la mayoría de los usuarios necesitarán. Schema & Structured Data for WP & AMP, por ejemplo, indica que actualmente tiene tantos como 35 tipos de esquemas diferentes disponible a través de sus servicios. Pero echemos un vistazo a algunos de los más utilizados, a continuación:
- Producto: Puede agregar parte de la información clave sobre su producto para que aparezca en los resultados de búsqueda, como el precio, las reseñas y la disponibilidad
- Video: Si está agregando videos a sus páginas, además de la descripción, incluso puede incluir una miniatura para ayudar a atraer a más espectadores
- Eventos: ¿Está organizando / anunciando un evento? Utilice Schema para asegurarse de que la información sobre fechas, ventas y ubicaciones sea visible desde la página de resultados
- Recetas: Al usar fragmentos enriquecidos, puede compartir información sobre la receta y de dónde proviene antes de que el lector abra el enlace, también puede proporcionar calificaciones de estrellas para su receta
- Publicaciones / artículos de blog: Schema puede ayudarlo a mejorar la apariencia de sus blogs y artículos y puede compartir detalles sobre el autor y el contenido dentro de
- Negocio local: Si tiene una empresa local, puede hacer que su ubicación, reseñas e incluso horarios de apertura sean visibles desde la página de resultados de búsqueda.
¿Cómo agregar marcado de esquema a WordPress?
Ahora que comprende completamente qué es Schema y las formas populares en que las empresas, los sitios de comercio electrónico, los blogueros y muchos más lo utilizan, es hora de ver cómo puede agregarlo a su sitio web de WordPress. ¿Sería WordPress sin un complemento? ¡Por supuesto no! Entonces, la primera y quizás la opción más simple para agregar el marcado de esquema a su sitio es a través de un complemento, que lo ayudará a crear meta descripciones ricas y relevantes. Hay varios complementos disponibles, que incluyen:
SEO de Yoast
Agregue automáticamente su información de Schema.org con Yoast. El complemento agrega la información de su sitio con JSON-LD, como el nombre de su sitio, logotipo, artículos, redes sociales, búsqueda, etc.
Fragmentos enriquecidos de esquema todo en uno
Este complemento gratuito le permite trabajar en cada página y publicar agregando información sobre el contenido que contiene.
Datos estructurados de la aplicación de esquema
Este complemento hace el trabajo duro por usted al configurar automáticamente la configuración del esquema y los datos en sus publicaciones y páginas.
Esquema y datos estructurados para WP y AMP
Existe una versión de pago de este complemento que le brinda más opciones para crear fragmentos enriquecidos de Google.
Schema Pro
Hecho por las mismas personas que crearon All In One Schema Rich Snippets, este complemento es un poco más costoso pero viene con 13 tipos de esquemas diferentes y personalización con 1 clic.
Vocabulario de esquema
Como puede ver, hay varios complementos disponibles para agregar Schema a WordPress y el que elija dependerá de la cantidad de contenido en su sitio y si tiene el presupuesto para invertir en un complemento pagado. Otra forma en que puede agregar el marcado de esquema a su sitio web es manualmente agregando el código usted mismo y esto le permite hacer mucho más, si se siente lo suficientemente seguro al hacer esta codificación usted mismo.
Hay tres vocabularios de esquema diferentes que puede usar para codificar datos en su sitio, y estos son JSON-LD, RFDa y Microdata. JSON-LD, que significa JavaScript Object Notation for Linked Data, es el vocabulario más popular y recomendado y potencialmente el mejor para agregar Schema a su WordPress.
Para garantizar que todo el vocabulario de Schema se estableciera en un estándar en todos los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.), los equipos trabajaron juntos para crear una estructura y terminología coherentes. También lanzaron Schema.org y esta puede ser una herramienta clave para comprender estos vocabularios y ayudarlo a generar su marcado al codificar su sitio de WordPress.
Entonces, si es nuevo en la codificación o aún se siente un poco inseguro acerca de agregar Schema manualmente, puede visitar Schema.org para ayuda.
¿Por qué agregar marcado de esquema a su sitio de WordPress?
En esta sección final, resumiremos por qué debería agregar el marcado Schema a sus publicaciones y páginas de WordPress y, en general, veremos cómo Schema puede aumentar su visibilidad. Para hacer esto, hemos reunido una lista de las cuatro razones por las que debería considerar agregar Schema a su sitio, ya sea a través de un complemento o agregando el código manualmente. Las principales razones para agregar el marcado de esquema son:
- La estructuración de sus datos ayuda a su sitio de WordPress a comunicarse mejor con los motores de búsqueda y, por lo tanto, a ser más visible en las SERP relevantes.
- Con una mejor comprensión de su contenido, los motores de búsqueda como Google pueden ofrecer mejores resultados a sus usuarios.
- Se ha demostrado que los microdatos, como los fragmentos enriquecidos, las miniaturas y las calificaciones, aumentan la tasa de clics en su sitio web, lo que puede generar un aumento en el tráfico de alta calidad.
- Finalmente, al agregar datos estructurados, puede preparar su contenido para el futuro a medida que se crea más y más tecnología relacionada con la búsqueda.
Para obtener más información o comenzar, diríjase a Schema.org para más detalles.
