El SEO social es un tema candente en este momento; El texto alternativo de Instagram puede tener una tendencia incluso más fuerte que ChatGPT. Y aunque hay mucho contenido que explica las mejores prácticas teóricas, no hay muchos blogs que muestren a alguien realmente probándolo.

Aquí en Themelocal, nos enorgullecemos de practicar lo que predican los líderes intelectuales, mostrar en lugar de contar y poner nuestras delicadas manos digitales en el fango teórico. ¡Somos científicos de las redes sociales! ¡Probamos las teorías cuando las vemos!

Y hoy, tenemos un experimento para ti. Únase a nosotros para probar si escribir texto alternativo personalizado en Instagram puede aumentar el alcance.

Hipótesis: Escribir texto alternativo de Instagram personalizado hará que mis publicaciones tengan más alcance

Quitemos una cosa del camino: El texto alternativo de Instagram es imprescindible para todos los especialistas en marketing. La accesibilidad es importante y el diseño inclusivo abre su contenido a audiencias con discapacidades visuales.

Pero, ¿y si el texto alternativo también puede mejorar tu SEO social?

Para cualquier persona nueva aquí, el texto alternativo es la copia descriptiva adicional utilizada para describir el contenido de una imagen dentro del código HTML. Hace que su contenido sea accesible para las personas que usan lectores de pantalla y puede aumentar sus posibilidades de aparecer en las búsquedas.

Instagram ofrece texto alternativo automático generado por IA, pero también puedes escribir el tuyo propio.

Queremos saber si el texto alternativo personalizado de Instagram podría ser una nueva arma en su arsenal para luchar contra los páramos que son el SEO de Instagram. O, simplemente, aumente un poco los números en sus análisis.

La hipótesis de hoy es que el texto alternativo personalizado nos dará más alcance que confiar en el texto alternativo generado automáticamente de Instagram..

¡Veamos qué texto prevalecerá!

Metodología

Para probar la teoría del texto alternativo, abrí mi panel de control de Themelocal y programé seis publicaciones diferentes

Tres tienen texto alternativo personalizado y original, y tres tienen texto alternativo generado por Instagram.

Traté de mantener el contenido lo más similar posible para evitar sesgos. Para este experimento, elegí publicar reseñas de libros porque es mi lenguaje de amor e Instagram tiene una sólida comunidad de #bookstagram.

También dejo que Themelocal decida los mejores momentos para publicar (con cada publicación con unos días de diferencia) para fomentar la participación.

Ahora, mi cuenta personal de Instagram tiene la friolera de 801 seguidores, así que esperaba algunos resultados jugosos.


crear una nueva publicación de Instagram usando Themelocal

Publiqué la primera publicación (sobre el libro Tender is the Flesh) con el texto alternativo predeterminado de Instagram. Luego, alterné publicaciones con texto alternativo personalizado con publicaciones con texto alternativo predeterminado durante la próxima semana.

El cronograma fue el siguiente:

Nombre Tipo Cronograma
Tierna es la carne Texto alternativo predeterminado Publicado Miércoles, 12 PM
Mungo joven Texto alternativo personalizado Publicado Viernes, 9 AM
Me alegro de que mi mamá murió Texto alternativo predeterminado Publicado Lunes, 11 AM
saber mi nombre Texto alternativo personalizado Publicado Miércoles, 12 PM
Leopardo negro, lobo rojo Texto alternativo predeterminado Publicado Viernes, 9 AM
Monja de culto sexual Texto alternativo personalizado Publicado Lunes, 11 AM

Cada libro fue reseñado con una longitud de título similar (sin spoilers, por supuesto), e incluí los mismos hashtags (#bookstagram y #goodreads).

Texto alternativo predeterminado…

El texto alternativo predeterminado para la primera foto es simplemente «Foto de Colleen Christison el 22 de febrero de 2023. Puede ser una imagen de un libro». El resto del texto alternativo predeterminado se escribe de manera similar.

…frente al texto alternativo personalizado

Escribí una descripción de imagen mucho más detallada y rica en palabras clave para el texto alternativo personalizado.

Para Young Mungo, por ejemplo, escribí: “La imagen muestra un libro acostado sobre un fondo de fieltro color melocotón. El libro es Young Mungo de Douglas Stuart.

“Solo se puede ver la portada del libro, no las páginas, que indican el título ‘Young Mungo’ en la parte superior del libro en un tipo de letra grande y blanco. La parte inferior del libro, en el mismo tipo de letra blanco pero un poco más pequeño, dice: ‘Douglas Stuart’. Luego, debajo de eso, en un tipo de letra aún más pequeño, se lee: ‘Autor ganador del premio Booker de Shuggie Bain.

“La imagen de la portada del libro es de un adolescente caucásico con la boca y la nariz bajo el agua. Tiene rasgos delicados y labios carnosos. No puedes ver los ojos del niño, solo la mitad inferior de su cara y su hombro derecho. Está iluminado por el sol que brilla a través del agua. El sol se refracta a través de la superficie del agua, creando patrones de luz en la cara y el hombro del niño”.

Luego, enjuagué y repetí esta estrategia para las otras publicaciones.

Resultados

¡Ya están los resultados! Como puede ver, hubo dos estrellas fugitivas del espectáculo: Me alegro de que mi mamá murió y Monja de culto sexual. (Dos de los títulos más picantes del grupo).

Nombre Tipo Resultados
Tierna es la carne Texto alternativo predeterminado Alcance: 273

1 no seguidor

Impresiones: 324

1 de los cuales era de la página Explorar

Publicar interacciones: 28

20 me gusta
6 comentarios
1 Guardar

Mungo joven Texto alternativo personalizado Alcance: 273

1 no seguidor

Impresiones: 316

Publicar interacciones:

17 me gusta
2 comentarios
1 Guardar
0 acciones

Me alegro de que mi mamá murió Texto alternativo predeterminado Alcance: 451

6 no seguidores

Impresiones: 493

3 fueron alcanzados desde hashtags
3 fueron alcanzados desde Otro

Publicar interacciones: 46

36 me gusta
5 comentarios
3 guardados
2 acciones

saber mi nombre Texto alternativo personalizado Alcance: 239

6 no seguidores

Impresiones: 264

4 fueron alcanzados desde hashtags
2 fueron alcanzados desde Otro

Publicar interacciones:

23 me gusta
5 comentarios
0 guardados
0 acciones

Leopardo negro, lobo rojo Texto alternativo predeterminado Alcance: 227

2 no seguidores

Impresiones: 249

3 fueron alcanzados desde Otro
1 fue contactado desde Explorar

Publicar interacciones:

15 me gusta
3 comentarios
2 guardados
0 acciones

Monja de culto sexual Texto alternativo personalizado Alcance: 342

1 no seguidor

Impresiones: 360

1 fue alcanzado por hashtags

Publicar interacciones:

20 me gusta
2 comentarios
0 guardados
0 acciones

Estos son los resultados de alcance de este experimento en los propios análisis de Instagram.


fotos de contenido de instagram de libros con impresiones

Bonificación: también aumenté mis seguidores en general en un sorprendente 1,7%.

¿Qué significan los resultados?

Muy bien, entonces tenemos nuestros números. Pero que hacen ¿realmente quiso decir?

El TL; DR de esto es que el los números no nos dicen (sin lugar a dudas) si el texto alternativo personalizado funciona mejor que el texto alternativo predeterminado..

El experimento no fue concluyente…

Desafortunadamente, los resultados fueron bastante similares, con un contenido destacado: la reseña del libro de Jenette McCurdy. Me alegro de que mi mamá haya muerto. Esto podría deberse a algunos factores. Podría deberse a que el libro fue tendencia el año pasado (debido a su impactante título) o más bien a una situación de «momento correcto, lugar correcto».

La publicación que quedó en segundo lugar, Monja de culto sexual, también tiene un título impactante y se publicó al mismo tiempo que la publicación del primer lugar, el lunes a las 11 a.m. Mmm.

La publicación del primer lugar tenía un texto alternativo predeterminado, mientras que la publicación del segundo lugar tenía un texto alternativo personalizado.

Para probar aún más las teorías del éxito, podría revisar otros libros que fueron tendencia en 2022, otros con títulos impactantes, o intentar publicar nuevamente los lunes a las 11 a.m. y ver cómo se desempeñó mi contenido. Seguiría alternando el texto alternativo personalizado con el texto alternativo predeterminado hasta que viera que surgían patrones.

Se necesitarían más pruebas a/b para descubrir por qué estas dos publicaciones estaban en el primer lugar.

…pero eso no significa que no debas escribir tu propio texto alternativo

Los beneficios del texto alternativo van mucho más allá del alcance y las tasas de participación en Instagram. El texto alternativo permite que su contenido sea consumido por personas con discapacidad visual, creando una experiencia más equitativa en las redes sociales.

Además, incluir personas en este grupo demográfico en su estrategia de contenido abre su alcance potencial a una audiencia más amplia. Sea inclusivo en las redes sociales; es lo bueno que hacer.

Los hashtags siguen siendo relevantes

Puede ver en los resultados que los usuarios aún encuentran contenido para interactuar a través de hashtags. ¡Sigan con el buen trabajo de hashtag!

Hay algunos descargos de responsabilidad que debemos hacer

Hay un par de factores que debemos tener en cuenta al considerar estos resultados.

La primera es que mi última publicación en Instagram fue de septiembre del año anterior. Cuanto más activa sea su cuenta, más probable es que las personas interactúen con su contenido. Y es más probable que Instagram comparta su contenido en su fuente de descubrimiento. Entonces, esta fue una batalla un poco cuesta arriba al principio, lo que podría haber afectado los resultados.

Psst: No seas como yo. Programe sus publicaciones con anticipación con Themelocal y manténgase relevante, comprometido y al tanto de su contenido.

Además, mis subtítulos eran bastante largos, ya que los estaba usando para revisar los libros que publiqué. El la longitud ideal de los subtítulos para Instagram es de 138 a 150 caracteres, así que me excedí un poco con mis entusiastas reseñas de libros. En el futuro, experimentaré con la longitud de los subtítulos.

Comience a construir su presencia en Instagram usando Themelocal. Programe y publique publicaciones directamente en Instagram, atraiga a su audiencia, mida el rendimiento y ejecute todos sus otros perfiles de redes sociales, todo desde un panel simple. Pruébalo gratis hoy.