Ya hemos establecido que todo comienza y termina con la investigación de palabras clave, ¿verdad? ¿Pero cómo lo haces? ¿Y qué haces con las palabras clave que encuentras? Eso es lo que descubriremos en este capítulo de la guía. Para algunas personas, la investigación de palabras clave equivale a escribir su nicho en el planificador de palabras clave de Google y examinar los términos relacionados. No es muy buena idea. Si bien Google puede establecer conexiones inteligentes en otras áreas, el planificador de palabras clave es sorprendentemente sencillo. Lo más probable es que solo muestre términos relacionados que ya tengan la palabra clave.
Si escribo «fútbol» y le pido ideas al planificador de palabras clave, asegúrese de que incluya «partidos de fútbol» o «balones de fútbol», pero no «regate», «Messi», «Copa del Mundo 2014» ni ningún otro otros términos que están muy relacionados con el tema. Para la mayoría de los temas, esto significa que si solo confía en el planificador de palabras clave, tendrá un suministro muy limitado de palabras clave diferentes para elegir. Por eso es necesario …
Sea creativo con sus palabras clave
Piensa fuera de la caja. ¿Qué le viene a la mente cuando piensa en su nicho? ¿Algo que no tiene la palabra clave de nicho en absoluto? No te preocupes. Prueba para ver si es viable. Si parece que no puede pensar en nada, una buena manera de encontrar ideas para palabras clave es ir a foros sobre el tema, o una categoría de respuestas / quora de yahoo, y ver con qué personas piden ayuda a menudo. (No es posible para todos los nichos). Luego, puede tomar prestadas sus palabras y ver si el volumen de búsqueda atestigua que es una palabra clave que vale la pena seguir. Otra buena forma de adelantarse a la competencia es …
Sepa realmente sobre lo que escribe
Muchas personas que ingresan a un nicho con la única intención de ganar dinero, solo tendrán herramientas de palabras clave en las que confiar. Pero si tiene conocimientos sobre el tema, puede usarlo a su favor. Puede extraer temas aparentemente no relacionados, que sabe que están relacionados, y usar palabras clave que un extraño nunca podría pensar en un millón de años. Llámelo ventaja de local. En algunos nichos, incluso hay jerga específica que podría pasar por alto a la mayoría de las personas, excepto a las que realmente están interesadas en ella.
Desafortunadamente, no hay un atajo real aquí, a menos que ya sepa sobre lo que está escribiendo, tendrá que dedicar tiempo y esfuerzo para alcanzar un nivel en el que le resulte fácil. Sin embargo, una cosa que puede ayudar es elegir algo que al menos le interese, si no que le apasione, para escribir. Pero si su objetivo principal es la rentabilidad, siempre debe probar la viabilidad de un producto antes de dedicar demasiado tiempo a un proyecto.
Utilice el tipo correcto de palabras clave
Cuando busca palabras clave, las mejores son aquellas que tienen poca competencia y que tienen una intención implícita o específica de comprar un producto o servicio. (Por lo general, existe una buena cantidad de competencia cuando se especifica la intención, pero no siempre tanto cuando la intención está simplemente implícita en la especificidad de la búsqueda). Las palabras clave amplias suelen ser increíblemente competitivas y también demasiado generales. Las personas a menudo buscan estas palabras clave por curiosidad y probablemente no se sientan inclinadas a comprar nada.
Tomemos como ejemplo la «redacción publicitaria». Los números son bastante buenos. Alrededor de 30.000 búsquedas mensuales. Pero ahí es donde terminan las buenas noticias. La competencia es feroz … y para empeorar las cosas, el término de búsqueda es demasiado general. No hay ninguna prueba real de intención aquí. Las personas podrían estar buscando simplemente porque vieron el término usado (o lo escucharon en Mad Men) y querían saber qué significaba. O quizás les han dicho que es algo de lo que deberían saber más.
Por otro lado, tenemos “coach de redacción publicitaria” con unas miserables 30 búsquedas por mes. Si bien algunos podrían argumentar que esto es simplemente muy pocos para que valga la pena, aquí hay una intención implícita, y puede imaginar el valor de por vida de tener un solo cliente de coaching. Y la competencia es (como era de esperar), mucho más suave. Llegar a la portada ya no es una quimera … si juegas bien tus cartas, está prácticamente garantizado. Si bien puede optar por aumentar el umbral de volumen de búsqueda, esto ejemplifica lo que desea alcanzar. Baja competencia e intención implícita o especificada.
Otro ejemplo sería “hielo seco” versus “dónde puedo comprar hielo seco”. El hielo seco recibe más búsquedas, aproximadamente 90.000 mensuales estimados. Pero, una vez más, la gente podría preguntarse de qué está hecha, o querer ver una ‘bomba’ de hielo seco + jabón en video. “¿Dónde puedo comprar hielo seco?”, Sin embargo, indica específicamente una intención de compra, al mismo tiempo que hay menos competencia. Y no solo eso, todavía tiene miles de búsquedas mensuales estimadas. Este es un ejemplo de una palabra clave de cola larga. Una frase, en lugar de una palabra o dos, a la que puede dirigirse al escribir contenido.
Desafortunadamente, dado que nuestro enfoque principal es WordPress, solo tenemos tiempo para una introducción rápida a la investigación de palabras clave, pero será más que suficiente para comenzar. Sin embargo, si desea obtener más información sobre la investigación de palabras clave, las palabras clave de cola larga y qué tipo de palabras clave debe elegir, consulte La guía definitiva de Backlinko sobre investigación de palabras clave o este completo guía de palabras clave de cola larga por Fat Joe.
Qué hacer con las palabras clave en su sitio de WordPress
En este punto, ya debería haber instalado el complemento WordPress SEO by Yoast u otro con una funcionalidad similar. Si no, hazlo ahora, porque realmente es necesario para el primer paso.
Usar palabras clave en el título de la publicación / página
Si su objetivo es el tipo de palabras clave de cola larga que a menudo son las más fáciles de clasificar, a menudo puede ser suficiente tener eso como título completo. Si ya tiene una audiencia, es posible que desee utilizar algo que llame más la atención que una frase de búsqueda estándar, pero aún desea optimizar para los motores de búsqueda.
En este caso, puede utilizar el complemento de SEO para cambiar el título. Para esta misma publicación, podríamos, por ejemplo, cambiar el título de la página a «WordPress SEO para principiantes» si descubrimos que es una frase de búsqueda más deseable para apuntar.
Optimizar los nombres de los archivos de imagen y el texto alternativo
Por ejemplo, la imagen que tomé de cambiar el título se llama «seotitle.jpg» y el texto alternativo es «imagen del título seo». Esto no solo puede tener un impacto positivo en la clasificación de su página, sino que también ayudará a que su imagen se clasifique para los términos relevantes en la búsqueda de imágenes de Google.
Escribe contenido 100% relacionado con el título
Desafortunadamente, no es tan fácil como tomar un fragmento de contenido que ya escribiste sobre otra cosa, cambiar el título, reescribirlo un poco y apuntar a una palabra clave completamente nueva. No solo molestará a sus visitantes potenciales sin fin y arruinará sus posibilidades de que alguna vez se conviertan en suscriptores o clientes, sino que también perjudicará en gran medida sus posibilidades de obtener una clasificación lo suficientemente alta como para hacerse notar en primer lugar. Entonces mantenerse relevante.
Usar palabras clave en la URL de la publicación o la página
Si bien puede hacer esto simplemente dejando que el título de la publicación / página se convierta en el enlace permanente, Google en realidad desaconseja el uso de frases completas y, en su lugar, recomienda usar solo unas pocas (3-5) palabras clave para cada publicación. Puede hacer esto fácilmente desde el editor de publicaciones de WordPress. Simplemente haga clic en el botón editar junto a la URL y cambie el enlace permanente de algo como esto:
A algo más en este sentido:
Escribe una meta descripción precisa
No intente incluir tantas palabras clave como sea posible. Describe lo que hará el contenido por el visitante potencial, si es posible, de una manera convincente. (Como la meta descripción puede ser lo que la persona ve cuando su página aparece en los resultados de búsqueda). En caso de duda, vaya con una descripción bastante directa de lo que trata la publicación. Haz esto en el editor de publicaciones / páginas, en el cuadro WordPress SEO by Yoast debajo del cuadro de texto principal.
Utilice subtítulos para estructurar su contenido
Y también para enfatizar las palabras clave que están directamente relacionadas con lo que está escribiendo. Ponga siempre sus subtítulos en la etiqueta apropiada.
Jugadores de fútbol famosos
Christiano Rinaldo
Utilice palabras clave más amplias para las categorías
Esta es una forma de enviar señales a los motores de búsqueda de que este es un tema sobre el que escribe mucho en su sitio, y que tal vez deberían considerar otorgarle clasificaciones más altas para el término de búsqueda, sin tener que apuntar a las palabras clave más amplias (y no recibir tráfico) en las publicaciones y páginas individuales. Si observa nuestras categorías aquí en WP Explorer, puede ver esta estrategia en acción.
NO abuse de sus palabras clave
A menudo conocido como relleno de palabras clave, usar demasiadas palabras clave en su contenido es simplemente una mala idea. Esto no solo lo convierte en una experiencia de lectura terrible para cualquier visitante, sino que en realidad no ayuda en absoluto a su clasificación. Puede, y lo hará si va demasiado lejos, dañarlos en su lugar.
Conclusión
Con eso concluye el capítulo sobre palabras clave. En la siguiente parte de la guía, aprenderemos más sobre los vínculos de retroceso, la velocidad del sitio y otros factores que pueden contribuir a mejorar nuestra clasificación en los motores de búsqueda. Y como siempre, si tiene alguna pregunta o algo que agregar a lo anterior, simplemente deje un comentario a continuación. ¡Nos encantaría conocer tu opinión!
