OPINIÓN: Apple ofreciendo una nueva suscripción de hardware de iPhone en realidad sería un reconocimiento significativo. Ya nadie necesita actualizar su iPhone cada año.
un informe de Bloomberg el 24 de marzo afirmó que Apple está considerando tratar los iPhones (y quizás otro hardware) de la misma manera que trata a sus otros servicios de suscripción como Apple Music y Apple News Plus. Ese dulce flujo de ingresos recurrentes pronto podría fluir del producto más popular de Apple en 2022 o 2023, según las fuentes de Mark Gurman.
Un poco como el Programa de actualización de iPhone actual, los usuarios obtendrían los iPhone más nuevos cada año sin tener que comprarlos o adquirirlos a través de su red móvil. Los detalles son escasos en este momento, pero ¿cómo podría diferir? Potencialmente al permitir a los usuarios emparejar hardware con paquetes Apple One, para el paquete completo.
Suena genial, ¿no? Un nuevo iPhone cada año, sin un gran desembolso inicial, y toda la música, películas y TV, juegos, noticias y almacenamiento en la nube que necesitas. Además, ¿el soporte de AppleCare cuando lo necesitas?
Sin embargo, si lee entre líneas, los motivos de Apple podrían estar basados en una nueva realidad. Los días en que las personas actualizaban su iPhone cada año a través de medios más convencionales casi han terminado.
En los primeros días del iPhone, los revisores siempre se preguntaban si valía la pena actualizar el nuevo teléfono, si tenías el modelo actual. Era una pregunta seria. Los avances año tras año parecían mucho mayores y los teléfonos insignia no eran tan caros. La mayoría de las veces, la gente como yo podría presentar un caso sólido para ello.
En estos días, los iPhones se parecen más a los autos. No hay un caso razonable para que el propietario promedio de un iPhone 12 compre el iPhone 13 equivalente. Por lo que hemos escuchado hasta ahora sobre el iPhone 14, es poco probable que el modelo sea demasiado tentador para los usuarios de iPhone 12. Los iPhone son más duraderos (mi iPhone 12 Pro Max es un tanque) y las optimizaciones de software significan que son mejores por más tiempo.
Los subsidios a la red de telefonía móvil son menos atractivos, las opciones de contrato sin SIM son demasiado buenas y, como resultado, las actualizaciones se han vuelto menos importantes durante al menos dos generaciones.
El servicio de suscripción podría revertir la tendencia de las personas que esperan de 2 a 3 años o más para actualizar su teléfono iPhone, porque dependería de nuestros deseos básicos como fanáticos de la tecnología para codiciar lo más nuevo y brillante.
Es fácil decir ‘no, esperaré’ cuando eso significa que no está pagando £ 1,000 por el nuevo teléfono y simplemente canjeándolo como parte de la tarifa de suscripción continua que está pagando. Le permitiría a Apple mantener contentos a los accionistas enviando esos cientos de millones de iPhones nuevos cada año, aumentar los ingresos recurrentes y mantener la última tecnología en manos de sus clientes más leales.
Efectivamente, podría convertirse en una versión a menor escala del arrendamiento de un automóvil, que se ha vuelto preferible para millones de personas en los últimos años. Puede conducir un elegante Merc’ nuevo durante uno o dos años, proyectar ese éxito sin desembolsar £ 50,000 y luego cambiarlo por el modelo más nuevo cuando sea el momento adecuado. Sirve a nuestros deseos en lugar de nuestras necesidades, y eso es lo que Apple podría hacer aquí.
¿Ganancias marginales?
Hay algunos otros factores a considerar aquí también. En este momento, la innovación continua de Apple está impulsada por impulsar esas actualizaciones. Todavía quiere que el nuevo iPhone sea lo suficientemente atractivo para los propietarios actuales como para alimentar su lujuria por los dispositivos y el deseo de probar esas nuevas funciones. Ya sea que se trate de esa nueva y brillante tecnología de cámara, la pantalla ProMotion, el diseño renovado o el procesamiento ultrarrápido, incluso si las personas generalmente esperan más tiempo entre actualizaciones.
Es probable que el iPhone 14 siga tentando a muchos propietarios de iPhone 12/13 a morder la bala y actualizarse antes, incluso si no es necesario.
Sin embargo, si el modelo de Apple cambiara a suscripciones de hardware, ¿veríamos como resultado ganancias de hardware más marginales año tras año? ¿Apple se recalibrará y comenzará a hacer lo suficiente para mantener a la gente a bordo, en lugar de empujar el sobre más y más con cada lanzamiento?
Hay una buena posibilidad de que este no sea el caso. Los avances de Samsung y otros rivales tradicionales de Apple probablemente mantendrían a la compañía honesta en ese sentido, pero aún así es un punto que vale la pena explorar. Especialmente en el contexto de los informes, el chip A16 dentro del iPhone 14 podría ser poco más que un A15 renombrado.
¿Qué pasa con la sostenibilidad?
También debemos considerar las implicaciones ambientales de un cambio a un modelo de suscripción. No es como la música o la transmisión de televisión. Es un producto físico que necesita recursos para construirse.
Digamos que este nuevo programa del que se rumorea despega y se convierte en la forma dominante de poseer un iPhone. Sin duda, daría como resultado un gran aumento en la cantidad de modelos de iPhone de segunda mano enviados a la empresa después de solo 12 meses.
Serviría al deseo caprichoso más que a la demanda y sería bastante difícil de justificar para una empresa que está trabajando arduamente para reducir su impacto en el planeta y su consumo de elementos de tierras raras y recursos finitos, que se utilizan para construir los cientos de millones. de dispositivos que Apple construye cada año.
¿Cómo incentivar aún más a todos para que se actualicen a un iPhone nuevo cada año, cuando en realidad no es tan necesario, encaja con los objetivos de sostenibilidad? Apple habla sobre cada lanzamiento de producto ahora, por lo que sería necesario abordar esa aparente contradicción.
No complacería a los amos de Wall Street, pero seguramente, en algún momento, la sustentabilidad debe incluir mantener el uso de un producto que para la mayoría de los usuarios de iPhone no necesita actualizarse cada año.
