Si una imagen vale más que mil palabras, un video puede no tener precio.

La cantidad de videos diarios producidos en Instagram se ha cuadriplicado en los últimos cinco años y los usuarios de YouTube ven más de mil millones de horas de contenido todos los días. Con estadísticas como estas, no es de extrañar 87 por ciento de los especialistas en marketing en línea están invirtiendo en contenido de video.

¿Qué se necesita para crear un video social de primer nivel? Para ahorrarte un poco de dolor de cabeza y muchos errores, aquí compartimos algunos de nuestros consejos más efectivos.

Los 6 ingredientes más importantes de un video social exitoso

1. Sea consciente de la plataforma

Desde YouTube hasta TikTok, hay docenas de plataformas de video diferentes para elegir. Asegúrese de adaptar su video en consecuencia, como lo haría con cualquier otro contenido.

A continuación, se ofrecen algunos consejos rápidos para hacerlo bien:

  • Elija plataformas que atraigan a su audiencia
  • El primer paso para crear un video social increíble es decidir dónde publicarlo.

Algunas plataformas, como Facebook, tienen una amplia base de usuarios y atraen a diferentes edades, géneros y niveles de ingresos. Otros llegan solo a un grupo demográfico estrecho.

Por ejemplo, Pinterest resuena con personas de 25 a 44 años, mientras que Snapchat casi exclusivamente atrae a adolescentes y adultos jóvenes.

Antes incluso de tomar una cámara, hágase dos preguntas:

  • ¿A quién intento llegar?
  • ¿Por qué estoy tratando de llegar a ellos?

Si está tratando de educar a su audiencia, considere publicar su video en LinkedIn. Si simplemente está tratando de entretener, YouTube podría ser una mejor opción.

El tamaño realmente importa

La relación de aspecto ideal para su video puede variar de una plataforma a otra. ¡Facebook solo admite más de cinco formatos diferentes!

Asegúrese de repasar las especificaciones recomendadas para la plataforma que elija antes de producir su video. Optimice para cada lugar que publique para evitar imágenes alargadas o barras negras alrededor de su contenido.

Si no tiene tiempo para optimizar para cada plataforma, una relación de aspecto de 1: 1 generalmente es suficiente. Además, los videos cuadrados ocupan 78 por ciento más contenido en redes sociales bienes raíces que paisaje (16: 9), por lo que esta estrategia puede ganarle más atención.

Sube directamente a la plataforma

No todas las plataformas son compatibles entre sí, otra razón por la que es importante optimizar sus videos para diferentes canales sociales.

YouTube es propiedad de Google, un competidor directo de Facebook, lo que significa que los enlaces de YouTube no funcionan bien en Facebook. Al subirlo directamente a la plataforma, su video se verá mejor y se pondrá a la altura 10 veces más acciones orgánicas.

Aquí tienes un ejemplo de nuestra propia página de Facebook. Este (adorable) video de YouTube se perdió un poco en nuestro feed, pero nuestro contenido nativo realmente destaca.

2. Sea consciente del tiempo

Nuestra capacidad de atención es solo ocho segundos de largo, ¡más corto que el de un pez dorado! Mantener a los espectadores interesados ​​de principio a fin es difícil, pero no tiene por qué ser imposible.

mantenlo corto y dulce

Cíñete a un límite de tiempo de 60 segundos si puedes.

Si bien solo el cinco por ciento de las personas dejará de ver un video después de un minuto, 60 por ciento lo hará después de dos. Los videos cortos no solo son más fáciles de terminar, sino que también consumen menos datos, lo que los hace perfectos para los espectadores móviles.

Pero no descarte la forma larga

Los videos más largos también pueden dejar su huella. En Facebook, los videos de más de 90 segundos obtienen más visitas y se comparten. En YouTube, la sesión promedio de un usuario móvil es de una hora.

Pero si decide prolongarse, asegúrese de que su contenido sea de primera categoría. Afortunadamente, marcas como AirBnB y Hyundai son conocidas por sus videos de formato largo, por lo que hay muchos ejemplos excelentes de los que aprender.

Este video de AirBnB sobre una familia en Palm Springs tiene más de un minuto de duración, pero es uno de los mejores de la compañía en YouTube.

3. Optimizar para dispositivos móviles

Más de la mitad de todos los videos se ven en dispositivos móviles. ¡Para Twitter, ese número llega al 93 por ciento!

A continuación, se ofrecen algunos consejos sencillos para optimizar la compatibilidad con dispositivos móviles.

Simplifica tus gráficos

Asegúrese de que sus imágenes se vean bien en una pantalla pequeña. Piense en negrita, brillante y, si usa texto, legible. Eliminar desorden visual para aumentar la comprensión y probar su video en varias pantallas diferentes antes de publicarlo.

Por ejemplo, nuestro video de Themelocal Boost usa colores vibrantes y una fuente clara y de alto impacto que es fácil de leer, sea cual sea el tamaño de la pantalla.

Tócala con el sonido apagado

La mayoría de los espectadores verán su video en espacios públicos: en el autobús, en la fila para tomar un café, en la oficina. Esto significa que probablemente también lo estén viendo en silencio. El 85 por ciento de los videos de YouTube ahora se ven sin sonido!

Antes de compartir su video, haga una prueba de sonido rápida. ¿Es atractivo con y sin audio?

Agregue un título o descripción convincente para ayudar a llenar los espacios vacíos y agregue subtítulos si es necesario. Bonificación: los subtítulos ayudarán a que su video sea más accesible para los espectadores con discapacidad auditiva.

4. Utilice la analítica

36 por ciento de las empresas ahora use alguna forma de análisis de video. ¡No seas el último en llegar a la fiesta de los datos! Aquí hay dos formas de volverse analítico:

Seguimiento y mejora

Hay toneladas de herramientas útiles de análisis de redes sociales por ahí. Controle el rendimiento de sus videos y considere lo que podría hacer para mejorarlos.

Algunas preguntas clave para hacer incluyen:

  • ¿La gente ve mis videos de principio a fin?
  • ¿Mis videos tienen un rendimiento inferior en alguna plataforma?
  • ¿Qué temas obtienen la mayor cantidad de visitas o compartidos?

Reutilice contenido con un historial probado

Los análisis también son excelentes para generar ideas para videos futuros.

¿Tu empresa tiene un blog? Sumérjase en las estadísticas de sus usuarios para identificar el contenido de mejor rendimiento que podría reutilizarse para video.

Antes de decidirse por cualquier idea, compruebe si cumple estos tres criterios:

  • Digerible: ¿Es fácil de entender?
  • Condensable: ¿Se puede comunicar en 1 minuto o menos?
  • Visual: ¿Podría involucrar un elemento gráfico?

5. Ofrezca contenido de calidad

Puede parecer obvio, pero vale la pena decirlo: haz que tu contenido valga la pena.

Proporcionar valor real

Páginas web con una propuesta de valor que mantiene a los visitantes interesados a lo largo. Lo mismo ocurre con los videos sociales.

A pesar de lo adorables que son los gatos en Roombas, parte del contenido de YouTube con mejor rendimiento es útil de alguna manera.

Solo mira nuestro video «5 sitios gratuitos para impresionantes imágenes de redes sociales”. Fue uno de nuestros videos más vistos tanto en 2017 como en 2018. ¿Por qué? Nuestro video resolvió un problema real para los especialistas en marketing, que a menudo pasan horas navegando por la web en busca de fotos de archivo gratuitas.

Contar una historia

Las historias son una parte básica de la naturaleza humana. Además, porque la narración en realidad se originó con historias visuales, El video es el medio ideal para poner a prueba sus habilidades narrativas.

Como narradores digitales, debemos responder estas preguntas:

  • Quien es el heroe
  • ¿Cuál es la trama?
  • ¿Mi video tiene un comienzo, un desarrollo y un final claros?
  • ¿Cual es la configuracion?
  • Cual es el conflicto?

Escribir un guión, usar un guión gráfico o hablar con un colega sobre los puntos clave de la trama de su video son excelentes formas de asegurarse de que su historia sea sólida.

“Unlock” de Apple es un ejemplo de narración visual en su máxima expresión. Creado para anunciar el lanzamiento del nuevo iPhone X, el video llama la atención con una trama vertiginosa y un giro sorprendente.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Ponte sentimental

La emoción es una poderosa herramienta de comunicación, al igual que las historias. Pero no todas las emociones son iguales.

Los mensajes positivos se pueden compartir más que los negativos. Las emociones de alta intensidad, como la sorpresa, el asombro y la alegría, son las más compartibles de todas.

Los videos pueden evocar muchas más emociones que las fotos. Si bien no todos los videos necesitan tocar la fibra sensible, conectarse con los espectadores a nivel humano puede ser de gran ayuda.

Por ejemplo, nuestro video “#knowyoursocial” combina sorpresa y humor y tiene más de 10K vistas en YouTube.

6. Empiece con una explosión y termine con una llamada a la acción.

Estamos predispuesto a recordar comienzos y finales mejor que cualquier otra cosa. Asegúrate de dar un toque extra al principio y al final de tu video:

Los primeros 3 segundos son los más importantes

Cuarenta y cinco por ciento de las personas que vean los primeros 3 segundos de un video continuarán durante al menos 30 más. Enganche a los espectadores desde el principio con algo que despierte su interés, inspire su curiosidad o los pille desprevenidos.

Nuestro video de Facebook “2019 Social Trends” literalmente comienza con una explosión. Los primeros 3 segundos son dinámicos y coloridos, y la pregunta «¿Estás listo para 2019?» despierta rápidamente el interés del espectador.

Selle el trato con un CTA estelar

Los videos tienen una de las tasas de conversión más altas de todo el contenido. Incluir un video en una página de destino puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 80 por ciento.

Incluya un llamado a la acción claro al final de su video para beneficiarse de todo el esfuerzo que ha realizado. Ya sea que su objetivo sea lograr que los espectadores compren un producto o simplemente sigan su marca, este paso crucial mueve su audiencia al «siguiente paso» en su embudo de ventas.

Escribir una CTA convincente puede llevar algo de tiempo y experimentación. También difiere entre plataformas. Pero todas las increíbles llamadas a la acción comparten algunas cosas en común: son personales, sencillas, procesables, ¡y dan sus frutos!

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