Cuando se trata de producir excelentes videos para redes sociales que impulsen el compromiso y el crecimiento de la audiencia, no existe una fórmula perfecta. Pero hay ciertos ingredientes que pueden contribuir al éxito.

En esta guía, lo guiamos a través del proceso de creación de videos de 10 pasos de Themelocal y le contamos cómo hicimos uno de nuestros videos más exitosos hasta la fecha (a continuación).

1. Reutilizar el contenido de mejor rendimiento

Crear videos sociales de alta calidad no es barato. Es por eso que usamos el contenido de nuestro blog de alto rendimiento como punto de partida para nuestros videos. Es una forma eficaz de reutilizar el contenido en lugar de invertir recursos en algo que no se ha probado.

Compartimos audiencias similares en nuestro blog y canales sociales, por lo que sabemos que si una publicación de blog funciona realmente bien, es muy probable que se convierta en un video popular. Ese fue el caso de nuestra publicación en el blog TED Talks, que tuvo un desempeño superior en su primera semana en vivo.

Si no tiene una publicación de blog para reutilizar, puede elegir otra pieza de contenido, pero debe tener un buen potencial visual. ount.

Cualquier contenido que se convierta en un video social debe cumplir con estos criterios:

  • El contenido es fácilmente digerible (a menudo en formato de «lista»)
  • La información se puede condensar en un formato de un minuto
  • Oportunidad para gráficos y / o visuales.

Dado que la publicación del blog TED Talks incluye videos en sí, fue un ajuste natural para un formato de video. Y fue fácil para el equipo obtener imágenes y clips de audio que acompañarían al texto.

2. Escribe un guion breve

Una vez que hemos decidido qué blog usar, tomamos una sección pequeña e impactante del escrito como base para el guión. Con el video de TED Talks, elegimos presentar tres de las siete charlas enumeradas en el artículo original. Sentimos que se traducirían mejor en las redes sociales y atraerían al espectador a hacer clic en la publicación del blog con la lista completa.

Nuestros guiones de videos sociales nunca tienen más de media página para un video de un minuto. En el caso de TED Talks y otros videos de listas breves, los guiones suelen tener alrededor de 100 palabras. Si hay demasiado texto en un marco, es difícil para el espectador seguirlo.

3. Elija las plataformas adecuadas para su video

Cada canal social ofrece oportunidades únicas para videos. Dependiendo del tema y la audiencia, tomamos decisiones sobre qué canales funcionarán mejor. De esa manera, podemos optimizar la experiencia de visualización específicamente para cada red.

Decidimos compartir el video social de TED Talks en Facebook e Instagram. Elegimos Facebook e Instagram porque tienen una sólida audiencia de profesionales de las redes sociales que está interesada en avanzar en sus carreras.

4. Elija la orientación de video adecuada

Hay varias opciones para elegir cuando llega el momento de capturar o crear su video: retrato, paisaje, cuadrado y pantalla completa. Cada orientación tiene sus propias ventajas según el tipo de video que esté creando y dónde se publica y comparte. Por ejemplo, si sabemos que nuestra audiencia se divide en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, usaremos cuadrado porque se ve bien en ambos.

Elegimos el formato de retrato para el video de TED Talks porque queríamos que fuera una experiencia móvil primero. Por videos anteriores como este, sabíamos que la mayoría de nuestros espectadores estaban mirando en un dispositivo móvil.

5. Aplique la estética visual única de su marca.

Si estamos ejecutando una serie de videos o un video pertenece a una campaña, haremos que nuestros diseñadores seleccionen paletas de colores e iconografía específicas para una apariencia y sensación impecables. También nos aseguramos de que todos los videos de una serie tengan la misma duración.

TED Talks era un video independiente, por lo que no necesitaba coincidir con una estética de campaña específica. Sin embargo, coincide con la estética de nuestro género de video listicle, que utiliza la misma composición tipográfica y gráficos en movimiento.

Una vez que creamos un «look» para un determinado género de video, lo usamos como nuestra plantilla. Esto ahorra mucho tiempo y recursos cuando llega el momento de hacer más videos en el futuro.

6. Cree gráficos en movimiento

Nuestro equipo de video utiliza Adobe Creative Cloud para crear nuestros videos sociales, específicamente, Despues de los efectos y Audición. After Effects es para animación de gráficos en movimiento y Audition es para voz en off y música. Estas herramientas son el estándar de la industria para gráficos en movimiento y diseño de sonido, pero existen otras opciones como Estreno y Final Cut Pro X.

After Effects y Audition requieren aprendizaje y experiencia, por lo que no es algo que recomendaríamos a menos que tenga algo de experiencia trabajando en producción. Si no tiene un equipo interno, podría valer la pena subcontratar su producción de video en esta etapa.

Nuestro video de TED Talks tomó a nuestro equipo de video alrededor de dos días para construirlo. Basándonos en el guión, encontramos imágenes y capturas de pantalla que correspondían a los puntos de conversación y construimos las imágenes en consecuencia.

7. Agrega una banda sonora

Si los espectadores miran su video con el sonido activado, es importante mantenerlos comprometidos con la música de fondo. Obtenemos nuestra música de sitios de licencias de música como Beat Premium y Laboratorio de licencias. Las pistas cuestan entre $ 25 y $ 100. También hay muchos sitios de música sin derechos de autor si tienes un presupuesto limitado. Si obtenemos música de un servicio pago, descargamos una vista previa con una identificación de audio para poder probarla con nuestro video.

Si está haciendo un video específicamente para compartirlo en Facebook, puede obtener pistas de audio y efectos de sonido gratuitos de Sonido de Facebook.

Como regla general, elegimos música sin letra. No queremos nada que pueda distraer demasiado. Por eso optamos por lo electrónico, acústico, minimal o techno. La música que elegimos para el video de TED Talks fue alegre y divertida, para coincidir con el tema educativo.

Si bien es importante encontrar una banda sonora que se adapte a nuestro video, también nos aseguramos de optimizar para una visualización silenciosa, ya que el 85 por ciento de las personas consumen contenido de video en Facebook con el sonido apagado.

Para obtener más información sobre esto, consulte nuestra publicación anterior 8 Recursos gratuitos para crear la banda sonora de su video social.

8. Optimiza tu video para la plataforma específica.

Nuestro video TED Talks funcionó muy bien en Facebook e Instagram porque estaba optimizado para esas plataformas. De Facebook dimensiones de video recomendadas dependen del tipo de video que esté creando, por lo que es importante seguirlos para obtener la mejor experiencia de usuario.

Primero creamos nuestro video para Facebook, ya que era nuestra versión más larga. Fue poco menos de un minuto, formato retrato y menos de 1 GB.

Luego reutilizamos ese video y lo dividimos en tres clips de 15 segundos para Instagram, que también estaba en formato vertical y menos de 50 MB. Agregamos «deslizar hacia arriba» en nuestras ediciones para videos de Instagram porque tiene una experiencia de usuario diferente que requiere que la gente deslice hacia arriba para ver el enlace.

9. Diríjase a la audiencia adecuada

Incluso los mejores videos deben compartirse con la audiencia adecuada para que resuenen. Para nuestro video TED Talks nos dirigimos a personas que eran:

  • Interesado en TED Talks
  • Tenía títulos de trabajo relacionados con las redes sociales.
  • Ya vi uno de nuestros videos anteriores.

Basándonos en estas categorías, teníamos un grupo objetivo enfocado en Facebook e Instagram. Conocer a tu audiencia es clave para conseguir una alta tasa de interacción.

10. Mida el rendimiento del video para mejorar el contenido futuro

Nuestro video social TED Talks se basa en los aprendizajes de nuestros videos anteriores. Basándonos en los datos del usuario y las estadísticas de rendimiento de videos similares, sabíamos qué modificar para que TED Talks fuera aún más exitoso.

Si no probamos e iteramos cada video social, no sabríamos cómo mejorar nuestra estrategia. Es por eso que vigilamos de cerca el rendimiento de todos nuestros videos y hacemos un seguimiento diligente de la demografía, la audiencia y los intereses. También agrupamos nuestros videos según diferentes tipos para que podamos entender por qué ciertos videos funcionan bien.
Crea tu propio video social de alto rendimiento

Como todo lo relacionado con las redes sociales, la calidad y la coherencia son una parte importante del éxito de las tácticas de video. Es probable que un producto de alto rendimiento no ocurra de la noche a la mañana, sino que será el producto de mucho trabajo y pruebas.

Una vez que haya creado su video social ganador, puede usar Themelocal para cargarlo, programarlo y promocionarlo fácilmente en múltiples redes sociales.

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