¿Vale la pena jugar en Instagram? Intentamos promocionar una publicación de Instagram por $ 100 para ver cuánto alcance y nuevos seguidores obtendríamos.
No soy un experto en finanzas, pero sé que con $100 puedes obtener muchas cosas. Por ejemplo: $100 pueden comprar un par de jeans que tu mamá pensará que son demasiado caros, o cien chicles. O bien, podría comprarle un alcance serio en Instagram.
Para ser claros, no estoy hablando de comprar una audiencia o me gusta. Aquí en la sede central de Themelocal, hemos estado allí, lo hemos hecho y hemos comprometido nuestras tarjetas de crédito en el proceso. No, estoy hablando de una forma más legítima de gastar dinero: impulsar las publicaciones de Instagram para mejorar el alcance y ganar seguidores.
Impulsar publicaciones es una de las muchas opciones de publicidad en Instagram. Quieres globos oculares, ellos quieren tu dinero, es una tormenta perfecta. Solo tiene que establecer su presupuesto, elegir su público objetivo e Instagram enviará una publicación de su elección directamente a sus feeds.
Es una opción publicitaria que normalmente se promociona como una forma económica de ganar más seguidores y llegar a nuevas audiencias. Después de todo, incluso gastar $ 25 supuestamente puede ayudarlo a llegar a una audiencia de miles.
Pero casi parece demasiado fácil, ¿no? Como un sexo y la ciudad supercortado, No pude evitar preguntarme: ¿Realmente vale la pena promocionar una publicación de Instagram?
Y así, para nuestro último experimento de Themelocal, estamos poniendo el ‘¿paga por pagar?’ pregunta a prueba. Envíe sus pensamientos y oraciones a mi pobre y maltratada Mastercard una vez más.
Hipótesis: Impulsar las publicaciones de Instagram mejorará mi alcance y me ayudará a ganar más seguidores
Impulsar es una forma sencilla de aumentar el alcance de una publicación de Instagram. Claro, podría sentarse y esperar a que el algoritmo de Instagram entregue sus dulces fotos a sus seguidores, o apoyarse en los hashtags de Instagram para darse a conocer. Pero también hay un atajo totalmente correcto para lograr el alcance en la aplicación: simplemente dele a Instagram su dinero en efectivo.
Creo que es seguro asumir que, sí, comprar un impulso para mi publicación resultará en llegar a una audiencia más allá de mis seguidores actuales. Después de todo, Instagram es una marca profesional y de gran éxito que depende de la publicidad eficaz para funcionar como negocio, por lo que le conviene mucho cumplir su promesa de exposición. No hay razón para pensar que tomarían mi dinero y se irían.
Entonces, teóricamente, impulsar también dará como resultado nuevos seguidores para mi cuenta. Pero, obviamente, Instagram no puede hacer promesas allí, y los usuarios harán lo que los usuarios harán. (Estoy bastante seguro de que lo leí en los términos y condiciones en alguna parte).
Con esas suposiciones en mente, y con $100 haciendo un agujero en mi bolsillo, me puse manos a la obra.
Metodología
Paso uno: necesitaba elegir con precisión qué publicación promocionaría.
Mi cuenta de Instagram en estos días es principalmente fotos de mi nuevo bebé porque realmente me estoy inclinando hacia mi identidad como «Mamá milenaria desquiciada». Pero por mucho que creo que mi fotografía infantil podría hacer que Anne Geddes corriera por su dinero, no parecía que impulsar una de esas tomas fuera a inspirar a extraños a presionar ese botón «seguir».
En su lugar, decidí volver a publicar una ilustración digital de hace unos meses y aumentar ese.
Había tenido cierto éxito en ese momento (con comentarios de apoyo como «quiero que todos estos patos sean mejores amigos!» y «uno de estos es un pollo»), por lo que había razones para creer que los no amigos podría estar interesado si apareciera en su feed.
Además, razoné, al repetir el contenido, sería capaz de ver la diferencia exacta entre una publicación no promocionada y una promocionada.
Publiqué mi dibujo de pato y puse $ 100 (bueno, $ 75 CDN, técnicamente) en un impulso. Hice esto a través de la aplicación directamente, pero también es muy simple hacerlo a través de su panel de control de Themelocal.
Decidí ejecutar la promoción durante cinco días, dirigida a una audiencia similar a mis seguidores existentes.
Mi objetivo era fomentar las visitas de perfil, lo que con suerte conduciría a nuevos seguidores.
Cuando terminaron los cinco días, me las arreglé para tomarme un descanso de mi última sesión de fotos de bebé (¿el tema? «Ser adorable mientras duerme») para analizar los resultados y ver si valieron la pena esos $100.
Resultados
TL;DR: El impulso ayudó a que mi publicación llegara mucho más lejos, pero la tasa de conversión no fue excelente. Y, para no ser una fiesta de lástima, me culpo a mí mismo.
Con $100 gastados en un impulso, mi publicación llegó a miles de personas nuevas: 7447 para ser exactos. Pero… solo 203 usuarios accedieron a mi anuncio. De esos visitantes, solo 10 de ellos se convirtieron en nuevos seguidores.
Por supuesto, esto todavía fue un gran salto de la versión original de esto que publiqué en enero. Otras medidas de participación (como Me gusta y Guardados) también fueron más altas con mi publicación promocionada.
| Visitas de No Seguidores | Nuevos seguidores | Gustos | Comentarios | Ahorra | |
|---|---|---|---|---|---|
| Publicación orgánica | 107 | 0 | 100 | 6 | 1 |
| Publicación promocionada | 203 | 10 | 164 | 7 | 18 |
Me sentiría perjudicado por este abismal retorno de la inversión, pero para mí está claro que el problema no fue la cantidad de dinero que gasté: fue mi contenido.
Si soy honesto conmigo mismo, tiene mucho sentido que los extraños no se vean obligados a seguir un feed que consiste principalmente en fotos de recién nacidos e invitaciones a espectáculos de improvisación. De hecho, es posible que incluso se hayan confundido al encontrarse viendo este tipo de contenido después de que los atraje con un dibujo extravagante de pájaros.
Básicamente, mis $ 100 me dieron una gran oportunidad de estar frente a una audiencia hiperespecífica, y la arruiné. Debería haber usado una imagen que representara mejor de qué se trataba mi «marca». También debería haberme tomado el tiempo para escribir una leyenda convincente o un llamado a la acción que alentaría a las personas a hacer clic para ver más.
Pero eso no quiere decir que fue dinero desperdiciado: aprendí en menos $100 en lecciones sobre el uso efectivo de la función de impulso de Instagram.
¿Qué significan los resultados?
¡Disfruta de mi nueva sabiduría!
Boosting es un truco para vencer al algoritmo de Instagram
Aunque Instagram ha vuelto a traer el feed cronológico como una opción, la experiencia predeterminada en la aplicación está guiada por el algoritmo de Instagram. Si su contenido no cumple con el elaborado conjunto de parámetros para aparecer en la parte superior del suministro de noticias de un seguidor, es posible que se pierda por completo. Al poner algo de efectivo en un impulso, al menos puede garantizar algunos la gente lo verá.
Por supuesto, si tiene un presupuesto limitado, esa no siempre es una opción. Entonces, ¿tal vez es hora de revisar nuestros consejos para que sus publicaciones de Instagram aparezcan en la página Explorar?
El contenido de calidad sigue siendo importante
Incluso si tuviera un millón de dólares para gastar en las publicaciones de Instagram, incluso si llegara a todas las personas en la aplicación, si no tiene algo convincente para compartir, no va a mantener su atención.
Todo lo que puede garantizar un impulso es que la gente verá tu publicación; no garantiza que les vaya a gustar. Ponga tanto esfuerzo en crear contenido atractivo y enriquecedor para sus publicaciones pagas como lo hace con sus publicaciones no pagas.
¿Necesitas algo de inspiración? Tenemos 20 ideas para mejorar el compromiso de Instagram aquí mismo.
Sea preciso, auténtico y consistente.
realmente no lo hice significar para hacer un cebo y cambiar con este experimento, pero eso es realmente lo que sucedió. Disculpas a las más de 200 personas que visitaron mi cuenta y se sintieron decepcionadas de que no todos fueran dibujos de patos.
Si va a promocionar una publicación, asegúrese de que represente con precisión lo que un usuario encontrará cuando haga clic. No tiene sentido colgar una imagen frente a un usuario de Instagram que no esté relacionada con lo que realmente experimentará cuando te siga. Una publicación promocionada debe ser auténticamente una instantánea de lo que se trata su marca o cuenta.
Sea específico con su público objetivo
Llegar a la gente es una cosa; llegando al derecho la gente es otra. Asegúrese de aprovechar al máximo cada dólar centrándose lo más específicamente posible en la audiencia ideal para su marca. ¿Está buscando dirigirse a personas en el mismo grupo demográfico que sus seguidores actuales? ¿O tienes sueños de llegar a un tipo diferente de espectador?
De cualquier manera, profundice en los detalles para ayudar a Instagram a enviar su publicación mejorada a los feeds correctos.
Si necesita ayuda para definir su mercado objetivo, buenas noticias: aquí tenemos una hoja de trabajo para ayudarlo a encontrar la audiencia de sus sueños.
Otra ola de gastos fascinante realizada, otra valiosa lección aprendida. Si está ansioso por ver qué más descubrimos al poner nuestras cuentas de redes sociales en juego, diríjase a leer sobre el resto de nuestros experimentos aquí.
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