WordPress SEO y Multilingual SEO van de la mano para llegar a ciertas audiencias cruciales que pueden o no hablar su idioma. Hay muchas personas que miran blogs de WordPress y residen en diferentes países. Si desea generar tráfico a su sitio web, no puede perderse estos datos demográficos clave.
Según la investigación de mercado actual, como este video de Harvard Business Review, las empresas multinacionales confían en una amplia base de clientes locales para garantizar una expansión internacional exitosa. Los consumidores locales que lean su sitio web harán correr la voz sobre su sitio web. Si su sitio web no está optimizado para su mercado objetivo, su nueva base de clientes no podrá relacionarse con usted, y mucho menos con su blog, sus servicios o su producto.
Esta guía le mostrará cómo incorporar SEO multilingüe con facilidad, llegando a regiones de múltiples idiomas y enfocándose en los idiomas clave para su blog de WordPress.
¿Qué es el SEO multilingüe?
En el corazón del SEO multilingüe está la necesidad de comercializar y optimizar el contenido para los consumidores de diferentes idiomas. Supongamos que busca orientarse al idioma francés. No solo se está optimizando para los consumidores de Francia, sino también para Bélgica, Costa de Marfil y los otros 29 países donde el francés es el idioma oficial.
En sus estrategias de SEO habituales, optimizaría su contenido para un idioma. Con el SEO multilingüe, está optimizando el contenido que está disponible para muchos idiomas. Eso significa que su sitio en inglés deberá tener su variante francesa. Por lo tanto, el SEO multilingüe puede ser complicado. Pero sus recompensas son beneficiosas, ya que no solo está expandiendo su audiencia, sino que también está clasificando para un idioma o región específicos.
Aquí está la estrategia para un sitio de WordPress exitoso para múltiples idiomas:
- Sitio web multilingüe: Para esta estrategia de SEO en particular, comenzamos con la configuración del sitio web para uso multilingüe. Esto incluye procesos técnicos como:
- hreflang: El contenido duplicado sin optimizar para esa región de destino es complicado. En primer lugar, atraerá a los usuarios que tienen diferentes necesidades. Usando hreflang, el código técnico para todos los sitios multilingües. Puede agregar etiquetas hreflang en WordPress. Al usar esto, le dice a Google qué página mostrar para una región o idioma en particular. Puede utilizar la etiqueta hreflang, que es una combinación de idioma y región, para ayudar a Google a clasificar estas páginas; de lo contrario, Google pensará que es contenido duplicado.
- Página de destino: puede elegir qué página de destino verán primero los visitantes, de modo que pueda orientar sus anuncios tanto a la región como al idioma aquí.
- Estrategia de dominio: puede elegir su propio dominio, utilizando ccTLD como yourwebsite.ca para un sitio francocanadiense. O puede tener una estructura de subdominio: por ejemplo, un sitio canadiense que incluye yourwebsite.com/en para inglés y yourwebsite.com/fr para francés. Asegúrate de que tus babosas también estén traducidas.
- Mapas del sitio multilingües: Para que Google rastree su sitio web, necesita un mapa del sitio para que no sea confuso. Puede usar un complemento de WordPress, como este, pero aún deberá modificar el mapa del sitio. yoursite.com/sitemap.xml. Esto le permite a Google saber que «Este es el [French or Spanish] versión de [your website] en inglés»
- SEO multirregional: Parte de una estrategia de SEO multilingüe es la estrategia de SEO multilingüe. Esto es para que sus francófonos en Costa de Marfil sepan que el sitio está dirigido a ellos y no a países francófonos en Francia.
- Estrategias SEO: No se puede tener SEO multilingüe sin estrategias de SEO.
- Investigación de palabras clave: al igual que con cualquier campaña de SEO, todavía utiliza la investigación de palabras clave para que su contenido se clasifique en Google para sus múltiples sitios web. La estrategia aquí es conocer las palabras clave de alto rango para la región de idioma a la que se dirige. La región aquí es importante, el Reino Unido tendrá diferentes consultas de búsqueda que los EE. UU., Aunque ambos hablan inglés.
- Palabras clave traducidas: identifique las palabras clave de destino y asegúrese de traducirlas. Asegúrese de que las medidas, las monedas y las frases coincidan con la región del idioma en la que está traduciendo.
- Metadatos: Descripción de la página, etiquetas alt de imagen y redes sociales: los metadatos de las imágenes (especialmente para infografías o imágenes que contienen texto) y los metadatos de las redes sociales también se clasifican, así que no olvide poner las palabras clave traducidas aquí.
- Traducción: Por lo tanto, no puede simplemente duplicar el contenido, pero tampoco puede simplemente traducir el contenido. Una estrategia de SEO global debe localizar el contenido para que se ajuste a las audiencias objetivo. Esto significa que tienes que hacer el trabajo técnico, como se mencionó anteriormente, el trabajo de SEO y el trabajo de lenguaje. El idioma debe ser adecuado para las diferencias culturales en cada región, en modismos y frases locales de esa región y en ese idioma. Por ejemplo, no puede decir «buenos días» en su sitio si se dirige a usuarios argentinos porque, para ellos, es «buen día».
- Localización de contenido: El contenido es el rey, por lo que no solo ingresa palabras clave traducidas y lo deja así. Su contenido también debe estar localizado, y es una de las partes más importantes de una estrategia de SEO multilingüe. Hablemos de eso ahora.
¿Qué es la localización de contenido?
La localización de contenido es el proceso de asegurarse de que los hablantes nativos del idioma de destino sean tan acomodados como el idioma de origen. Entonces, por ejemplo, si está traduciendo del inglés al español, se está asegurando de que sus audiencias en Argentina, España e inglés estén todas igualmente acomodadas. Sin la localización de contenido, entrará en un nuevo mercado para expandir su negocio sin que parezca que conoce las necesidades de su consumidor. La localización de contenido tiene mucho que ver con satisfacer las necesidades culturalmente específicas de sus bases de consumidores. ¿Entonces como haces esto?
En algunos casos, significa optimizar el contenido de la página de inicio. Para algunos, significa que su contenido puede seguir siendo el mismo para todos sus sitios web multilingües, pero tiene publicaciones de blog o secciones de noticias específicas para esa audiencia.
¿Cuál es la diferencia entre localización, internalización y globalización?
Parte de una estrategia de localización de contenido exitosa es conocer la diferencia entre localización, internalización y globalización. Así que tome sus diccionarios de SEO, porque estamos a punto de definirlos todos.
Aquí están las diferencias entre los tres:
- Localización – la localización es el proceso de adaptar el contenido a un localidad específica, o una audiencia específica. Se trata de mirar el sitio web, el producto o el servicio a través de la lente de esa audiencia específica. La localización de contenido es una parte obvia de la localización.
- Internalización – el proceso opuesto a la localización. Si quiere ser técnico, es el proceso de hacer que un producto específico sea atractivo para el mundo en general. Entonces, internalizar su producto hará que su producto tenga atractivo para las masas. La localización de contenido puede ir de la mano con la internacionalización.
- Globalización – este es el término global que es un término general de todos estos procesos. Localización, internacionalización, SEO multilingüe, SEO multirregional, todos ellos entran dentro del término amplio de globalización. El proceso de globalización se está conectando con audiencias de todo el mundo, ya sea dirigiéndose a regiones específicas o siendo parte de una conversación internacional más amplia. La localización de contenido es parte de la globalización.
¿Cómo trabajan todos juntos? Si desea globalizar su sitio de WordPress, puede optar por localizar o internalizar, hacerlo multilingüe o multirregional, o hacer todo.
Consejos de mejores prácticas para sus sitios de WordPress
Entonces, estas son las mejores prácticas para trabajar con sitios de WordPress multilingües:
- No solo traduzcas
- Asegúrese de usar etiquetas hreflang
- Utilice los mapas del sitio multilingües
- Utilice la localización de contenido
- Realizar una investigación de palabras clave apropiada para la región.
¿Por qué necesita todas estas estrategias?
Bueno, necesita un alcance más amplio, y todas estas opciones le brindarán un alcance global, ya sea localizando datos demográficos en varios idiomas o internalizando para una audiencia internacional.
Para una estrategia de contenido de SEO multilingüe, necesita toda la configuración técnica (como subdominios y etiquetas hreflang), así como investigación de palabras clave y localización de contenido. Sin embargo, la localización de contenido es quizás uno de los subconjuntos más importantes de una estrategia de contenido de SEO multilingüe, y lo necesita tanto como los subdominios traducidos.
Permítanme ser claro, la localización de contenido no es el proceso de traducción, aunque es parte del paraguas que ofrecen los servicios de traducción y puede incluir la traducción. Pero simplemente traducir, o peor aún, usar la traducción automática, para sus sitios multilingües, puede tener inexactitudes culturales.
Volvamos al ejemplo del inglés británico y estadounidense. Digamos que eres un sitio de WordPress que se especializa en té. Su contenido afecta a las audiencias que beben té tanto en el Reino Unido como en los Estados Unidos. Un sitio británico del Reino Unido tendrá un contenido diferente al de un sitio estadounidense, como una publicación de blog que describa los modales durante la hora del té de la tarde. Mientras tanto, su sitio de EE. UU. Puede tener una infografía sobre diferentes tipos de té del Atlántico norte. Al localizar su contenido debido a las diferencias culturales de esas regiones, puede llegar a ambos usuarios de habla inglesa.
Puede localizar su propio contenido de WordPress usted mismo, a través de las estrategias descritas anteriormente y utilizando el módulo «Traducir página» en WordPress.
Pero, si no está seguro, también puede elegir un proveedor de servicios de idiomas que tenga experiencia en la entrega de contenido multilingüe.
Puede usar un complemento de WordPress que se especialice en localización, o puede usar servicios de traducción que tengan experiencia en eso. Sin embargo, aún deberá editar los procesos técnicos y optimizar el contenido. Siempre que sea posible, escriba contenido lo más internacionalizado posible al principio para que no necesite tanta localización.
La comida para llevar
Un enfoque de SEO multilingüe no debería ser complicado si te enfocas en tu público objetivo, las personas que probablemente serán tus consumidores. Esto determinará las formas en que optimiza el contenido, así como la forma en que usa el idioma y la región a su favor. Tenga siempre en cuenta al usuario y, con la ayuda de algunos conocimientos técnicos, estará en camino de convertirse en un profesional de SEO multilingüe.
