OPINIÓN: LG ha anunciado que el A3 OLED, el OLED más barato que vende, no se lanzará en el Reino Unido en 2023. Para aquellos que buscan un OLED más barato, es una decepción, pero podría beneficiar al mercado de televisores OLED a largo plazo. .
Cuando se le pidió más comentarios, las razones que citó LG para no lanzar el A3 OLED en el Reino Unido son «comerciales». Eso definitivamente parece un sentido comercial extraño para no lanzar un televisor, y aunque no es de mucho beneficio para los clientes que buscan comprar un nuevo televisor, en realidad podría ser una decisión inteligente por parte de LG. Ten paciencia conmigo mientras trato de explicar mi razón.
LG siempre ha dicho que su plan era llevar la tecnología OLED TV a “todos”. Ese fue un mensaje transmitido varias veces durante una visita a su sede en Weybridge para ver algunos de los televisores que saldrán al mercado en 2023. Uno pensaría que no lanzar su OLED más barato va en contra de toda la línea de «llevarlo a las masas» de pensamiento.
Pero existe la sobresaturación, y podría decirse que LG ha llegado a ese punto con bastante fuerza en los últimos años. Solo tiene que mirar el Black Friday 2022 para ver algunos de los descuentos ridículos (pero también geniales) aplicados a dispositivos como A2 OLED que hicieron que el televisor fuera una adición popular a las cestas de muchas personas durante el evento de ventas.
Se notó que otras marcas de televisores que vendían televisores OLED estaban tratando de mantener sus precios más altos en lugar de involucrarse en una carrera hacia el abismo. Tampoco creo que hayan apreciado que el precio de OLED haya bajado tanto…
Pero tener los OLED de la serie A potencialmente le quita algo de protagonismo a la serie B, que se sentía como si fuera el niño olvidado en la línea de televisores OLED de 2022. La serie C siempre será la más vendida, la serie G siempre será vista como la mejor OLED que vende LG, pero el mensaje en torno a la serie B fue un poco inestable, ya que se encontraba entre los modelos C y A.
Restar el OLED de la serie A de la línea del Reino Unido, aunque obviamente no es bueno para los consumidores, hace que la línea que LG está lanzando sea más simple. Si la serie C es demasiado costosa, obtenga la serie B y obtendrá una excelente imagen y rendimiento de juego a un precio más económico. El beneficio para LG es que mantiene sus OLED como una consideración premium y no barata. Tan pronto como se vuelve «barato», comienza a perder su valor, y supongo que, a la larga, LG habría vendido cada vez menos televisores de la serie C y la serie B si hubiera seguido impulsando la serie A. tanto como lo hizo.
En cambio, LG venderá la serie A en otros territorios; no divulgó dónde, pero mi presunción es en lugares donde el mercado de televisores OLED no está tan maduro y donde la asequibilidad es clave sobre las experiencias premium.
Dadas las presiones ejercidas sobre el mercado de la televisión en los últimos años, la pandemia lo impulsó y perjudicó en algunas áreas, junto con la inflación, la escasez de conjuntos de chips y problemas que estaban llegando a un punto crítico antes de que llegara la pandemia, como que las pantallas LCD por lo tanto, los fabricantes de televisores baratos no estaban obteniendo muchas ganancias con ellos; solo tiene que mirar las alineaciones de las marcas de televisores en los últimos años para ver qué pocas series de televisores LCD están vendiendo.
No lo sabrías, pero la decisión de quitar el OLED A3 es quizás más reveladora de lo que parece a primera vista si miras de cerca las hojas de té. El mercado de la televisión está, o ha llegado, a una especie de encrucijada. Claro, la gente todavía está comprando televisores, pero no están comprando los que los fabricantes de televisores desearían que usted comprara: los costosos, que ahora generan ganancias para ellos. TCL es ahora el segundo mayor vendedor de televisores, desplazando a LG en el proceso, pero su enfoque parece estar socavando a otros para ganar participación de mercado. Está funcionando, pero me pregunto por cuánto tiempo.
La decisión de LG es, diría yo, estratégica para maximizar la calidad premium de OLED. Puede que no nos guste la decisión, pero también podría mantener OLED en una calidad superior.
Después de todo, lo barato también puede ser bastante desagradable, y ¿quién quiere un OLED desagradable?
