OPINIÓN: El ascenso de TCL en el mercado de la televisión ha sido casi silencioso. Tal es su salto a la prominencia que ahora es uno de los mayores fabricantes de televisores del planeta detrás de Samsung.
La investigación de mercado realizada por Omdia a principios de 2023 mostró que TCL había desplazado a LG de los dos primeros lugares en términos de envíos globales. Incluso superó a los gigantes japoneses como Sony y Panasonic por cierta distancia en la clasificación. La marca es la marca número uno de Android TV y tit es la número uno cuando se trata de televisores de 98 pulgadas (bueno para ti si tienes espacio).
Ahora hay muchas sutilezas con estos datos. Una es que esto se relaciona con envíos globales a minoristas, no con televisores vendidos. Otra es que TCL no está operando con la misma prima de precio que otras marcas, y que muchos de estos envíos han sido a lugares que han visto un crecimiento en la compra de televisores, como China y África. En otros mercados, es probable que TCL no tenga un punto de apoyo tan sólido.
Pero el segundo lugar no es nada despreciable, y hay espacio para un mayor crecimiento y expansión si TCL entiende bien su mensaje.
Me invitaron a la soleada Milán para ver los nuevos productos de TCL durante la Semana del Diseño de la ciudad y, para continuar con la comparación de Samsung, me sorprendió lo similar que era el enfoque.
Hubo un énfasis en los televisores Mini LED y un desinterés (hasta ahora) en las pantallas OLED. Adopta la tecnología 8K y codicia a los jugadores al incluir soporte para frecuencias de actualización de hasta 144 Hz (algo que TCL afirma que trajo al mercado primero). Pero fueron los conjuntos de estilo de vida conceptuales de la marca los que sacaron el olor más fuerte de Samsung.
La serie Art, como los etiqueta TCL, son televisores conceptuales sin precios disponibles o incluso una garantía de que llegarían al mercado.
El Deco TV era esencialmente el Sero pero con una especie de ruedas en su base que prácticamente le permitía a Tiago Abreu, Jefe de Innovación y Diseño de TCL, comenzar a dar vueltas con él. Art TV recordó a The Frame con sus estilos decorativos, aunque una característica interesante es que se puede combinar con una barra de sonido con altavoces Dolby Atmos desmontables. Estos se pueden colocar en una habitación para convertirse en altavoces de sonido envolvente. Inteligente.
El único televisor que era bastante diferente a todo lo que había visto de Samsung era Telly Table, que necesita un nuevo nombre porque cada vez que se decía, todo en lo que podía pensar era en Teletubbies.
Es una mesa de muebles en la que puedes jugar juegos interactivos, o voltearla sobre su soporte para que se convierta en una experiencia de TV más tradicional con un sistema de altavoces en el tren de rodaje/parte trasera. Realmente se sentía más como un televisor de «estilo de vida» que como un marco de arte con el que muchas otras marcas de televisores parecen estar obsesionadas.
Y es en innovaciones como esta donde TCL quizás pueda destacarse siendo diferente del resto. En este momento, es mejor conocido por sus televisores económicos, el mercado en el que ha hecho sentir su presencia mientras otros se han movido hacia televisores premium. Una asociación con Roku está floreciendo en los EE. UU. y el Reino Unido (esté atento a nuestra revisión de RP630K pronto).
Cuanta más gente compre televisores TCL, más se familiarizará con la marca. Si el comportamiento del comprador es similar al del pasado, una buena experiencia con una marca alimenta una relación continua. TCL está comenzando a ganar terreno en términos de su nombre, será un patrocinador en el estadio Emirato del Arsenal a partir de la próxima temporada, por lo que cuanta más gente lo sepa, más fuerte será el reconocimiento de la marca.
Tenga en cuenta que es más barato que la mayoría de la competencia y puede ver la estrategia de TCL tan clara como un árbitro VAR ve una mano. Samsung sigue siendo el rey de los televisores, pero TCL está comenzando a ganar velocidad y confianza como lo demostró la Serie Art. Si lo hacen bien, podría convertirse en una fuerza a tener en cuenta.
