Una buena redacción de textos publicitarios es necesaria para el éxito de cualquier anuncio, pero cuando tienes cientos de tareas sobre la marcha, puede ser difícil prestarle la atención que se merece.
Una buena redacción de textos publicitarios es necesaria para que cualquier anuncio tenga éxito. Pero cuando tienes cientos de tareas sobre la marcha, puede resultar difícil dar al contenido la atención que merece.
Si se toma el tiempo para perfeccionar su oficio, valdrá la pena con un mejor compromiso, más clics y menores costos.
Nuestro especialista en marketing de redes sociales Gabrielle Maheux ofrece consejos para hacer que el texto de su anuncio funcione.
Consejos esenciales de redacción publicitaria para sus anuncios sociales
1. Simplifícalo
Siempre que sea posible, simplifique su escritura. No desea que las personas trabajen más de lo necesario para interactuar con su anuncio.
Cuando las personas se desplazan por su feed, no siempre se detendrán y harán clic en el botón «ver más» para leer el texto completo. Cuando Themelocal aumenta las publicaciones en Facebook, eliminamos todo el texto adicional para que el lector no tenga que expandirse para ver el resto del contenido.
Para simplificar su texto, intente eliminar los adjetivos innecesarios y reemplazar palabras largas con palabras cortas.
2. Editar (al menos dos veces)
Cuando ha pasado mucho tiempo escribiendo y compilando diferentes formatos de anuncios, tomarse el tiempo para repasar todo nuevamente puede parecer un poco tedioso. Pero debes resistir la tentación de publicar de inmediato.
Tanto si eres un escritor experto como un novato, todo el mundo comete errores. Al revisar cuidadosamente su trabajo, notará inconsistencias y errores. Una sesión de revisión rápida puede marcar la diferencia entre un anuncio malo y uno excelente.
Si no tiene tiempo para corregirlo usted mismo, pídale a un colega que lo revise; un par de ojos frescos siempre es útil cuando se trata del proceso de edición.
3. Elimina la jerga
Cuando ejecutamos una campaña sobre un tema complejo, dedicamos mucho tiempo a eliminar la jerga de nuestros borradores; no agrega valor. De hecho, hará que su copia sea más difícil de leer.
Cambie la jerga por palabras simples que transmitirán su mensaje claramente a la audiencia.
4. Escribe para tu audiencia
Cuando comprenda a quién se dirige y por qué, podrá hablar mejor de las experiencias únicas y los puntos débiles de su público objetivo.
Por ejemplo, probablemente utilizará un lenguaje muy diferente al hablar con un ejecutivo de una organización de servicios financieros que con un comprador minorista. Es importante que su lenguaje y tono reflejen cuidadosamente a su audiencia.
5. Pruebe el texto de su anuncio con publicación orgánica
Si algo funciona bien orgánicamente, es muy probable que funcione bien como anuncio. Es por eso que usamos la publicación orgánica como una forma de probar el texto del anuncio.
Experimentamos con diferentes títulos, CTA e imágenes para ver qué funciona. De esa manera, no pagamos por anuncios con los que sabemos que la gente no interactuará.
6. Considere la experiencia de desplazamiento
Cuando escribimos el texto del anuncio, pensamos en toda la experiencia del usuario, que en las redes sociales a menudo tiene que ver con desplazarse por un suministro de noticias.
No puede pensar en sus anuncios (o incluso en sus conjuntos de anuncios) como unidades aisladas. Debe considerar cómo encajan todos sus mensajes publicitarios.
Para mantener en mente la experiencia de desplazamiento de su audiencia, pregúntese: ¿cómo se ven las diferentes variaciones de anuncios juntas? ¿Tienen mensajes contradictorios? ¿Son las imágenes complementarias o demasiado similares?
7. Dedique tiempo a la llamada a la acción.
Utilizamos un lenguaje activo que se centra en el beneficio para el lector, lo que fomenta más clics. Pero es importante que piense en todo el viaje, no solo en ese clic. ¿A dónde van ahora? ¿Cuál es el objetivo final de este anuncio?
Su llamado a la acción debe establecer expectativas de lo que vendrá después. No querrás que te conozcan por los titulares de clickbait y las llamadas a la acción que no cumplen su promesa.
8. Experimenta con emoji
Hay un nuevo tipo de lenguaje en las redes sociales: el emoji. Es una forma divertida de involucrar a su audiencia (siempre que se alinee con la voz de su marca). Si está ejecutando una campaña bilingüe, por ejemplo, la naturaleza universal de los emoji puede mejorar el mensaje y crear coherencia en los anuncios.
Cualquiera que sea el escenario en el que elija usarlos, recuerde que su audiencia es clave. Si su público objetivo no usaría emoji, usted tampoco debería hacerlo.
9. Escriba para el formato correcto
Todos los anuncios deben redactarse teniendo en cuenta el formato. Dependiendo de si está escribiendo para un anuncio con imagen, video o carrusel, la forma en que escribe la copia será diferente.
Cuando esté redactando una copia, juegue con la ubicación del texto con otros componentes como imágenes. Se dará cuenta de la diferencia que hace cuando sus anuncios se publican.
10. Probar y revisar
No tenga miedo de probar algunas técnicas nuevas. Pero esté preparado para perfeccionar su copia con cada ronda de pruebas. Siempre debe estar atento a qué funciona bien y por qué.
A menudo hacemos pruebas divididas como una forma de probar diferentes enfoques. También es una excelente manera de administrar las partes interesadas que desean probar una variación de copia diferente. Una prueba dividida puede decirnos rápidamente qué está funcionando mejor y ayudarnos a tomar decisiones basadas en datos.
Cuando comience a escribir un texto para su próxima campaña publicitaria, tenga en cuenta estos consejos. Lo ayudarán a refinar sus anuncios sociales y producir mejores resultados.
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