¡Oh, las vacaciones!

Si bien el clima afuera se está poniendo espantoso y estamos adentro junto al fuego que es delicioso (o sentados en la playa si tenemos suerte), la mayoría de las marcas minoristas experimentan un volumen de ventas increíblemente alto en esta época del año. Es la temporada para dar.

Pero el mes de diciembre es una gran oportunidad para que las marcas aumenten el ROI social, y una campaña navideña suele ser la mejor manera de hacerlo.

Aquí hay cuatro campañas navideñas de años pasados ​​para inspirar sus planes de marketing para la temporada.

1. «Nuestro hogar» de Air Canada

En esta conmovedora y conmovedora campaña, Air Canada nos ayuda a recordar lo que realmente es el “hogar”.

“No vivimos en casa, el hogar vive en nosotros”, es el mensaje de este video cargado de emoción, que se publicó en YouTube, Twitter y Facebook durante la temporada navideña de 2017. El anuncio está muy bien filmado e invita a los espectadores a reflexionar sobre el significado de hogar.

Pero no todos tienen el presupuesto para crear un video de campaña de tan alta calidad para usar en las redes sociales. Entonces, ¿qué podemos aprender?

Air Canada hace un gran trabajo al no ser confesional en este anuncio navideño.

Es importante recordar que no todo el mundo celebra las mismas vacaciones de invierno, por lo que hacer este anuncio sobre el hogar, en lugar de una festividad religiosa específica, fue la estrategia correcta para Air Canada (especialmente porque son una aerolínea, y eso es lo que más hacen las vacaciones: llevar a la gente a casa).

Cuando se le ocurran ideas para campañas para las fiestas, asegúrese de que sus ideas incluyan a todos sus clientes actuales y potenciales.

2. El desafío de diseño de la Copa Roja de Starbucks

La taza roja de Starbucks es un elemento básico icónico de invierno para esta marca mundial de café.

Cada año, los clientes esperan ansiosos el lanzamiento de la taza roja para ver qué diseño ha soñado Starbucks para la temporada navideña actual, y cada año los clientes están encantados incluso más que el anterior.

Pero en 2016, Starbucks llevó su campaña un poco más lejos. Solo por un día, lanzaron una serie muy limitada de tazas que eran de color rojo claro y pidieron a los clientes que crearan sus propios diseños.

La campaña pidió a la gente que compartiera sus propias creaciones de tazas en las redes sociales con el hashtag #RedCupArt.

Starbucks recibió miles de presentaciones de #RedCupArt en Instagram y Twitter, y algunos artistas incluso crearon videos de YouTube de ellos trabajando en sus obras maestras de la Copa Roja.

El contenido generado por el usuario es una excelente manera de aumentar la participación en línea y también de mejorar la lealtad a la marca.

Cuando piense en ideas para su campaña navideña, considere encontrar una manera de involucrar a su audiencia en el mundo real y luego vuelva a ponerlos en línea como lo hizo Starbucks.

3. Calendario social de adviento de Nordstrom

Las fiestas son una época del año maravillosamente llena de tradiciones, incluidas las tradiciones familiares, las tradiciones culturales y las tradiciones religiosas.

Esta diversidad es algo increíblemente hermoso para celebrar. Sin embargo, es importante que las marcas no se apropien de la cultura o la tradición al lanzar campañas navideñas. (¿El lío de relaciones públicas que podría sobrevenir? Eeep.)

El año pasado, Nordstrom hizo un trabajo fabuloso al utilizar respetuosamente una tradición navideña con la que muchos en los EE. UU. Y Canadá (y en todo el mundo) están familiarizados: el calendario de adviento.

Crearon publicaciones de Instagram bellamente ilustradas que, cuando se hacía clic en ellas, se «abrían» para revelar una sorpresa navideña todos los días de diciembre, generalmente en forma de un video centrado en el producto.

¿La mayor sorpresa? Tenían a Celine Dion en la campaña. Siempre damos puntos de bonificación por Celine Dion. (Soy canadiense y ella es un tesoro nacional, muchas gracias).

4. Cada anuncio de vacaciones que John Lewis ha hecho, alguna vez

Si no ha visto todos los anuncios navideños de John Lewis & Partners de los últimos 10 años, hágase un favor. Ve a verlos todos, ahora mismo.

Pero antes de ir, toma una caja de pañuelos.

John Lewis & Partners es una cadena de tiendas departamentales de alta gama que operan en el Reino Unido, famosa por sus hermosos anuncios navideños llenos de historias. Y, a menudo, estos anuncios nos emocionan.

Esa emoción a menudo se derrama en lágrimas porque los anuncios cuentan historias universales con las que todos podemos relacionarnos.

Desde el niño que realmente ama a su pingüino de juguete en 2014, hasta Elton John cantando con todo su corazón en 2018, John Lewis & Partners son expertos en capturar la emoción de las vacaciones en unos pocos minutos de video.

Luego, lo comparten en sus canales de redes sociales para que el mundo pueda verlo. ¿El anuncio de 2018 con Elton John? Casi 30.000 retweets.

Las emociones de todo tipo se intensifican durante las vacaciones y si puedes capturar esos momentos con éxito con tu audiencia, podrás fortalecer tu comunidad en línea y crear seguidores más leales. Los beneficios comerciales allí definitivamente seguirán.

No todas las marcas tienen el presupuesto para crear contenido tan destacado como Nordstrom, Starbucks, John Lewis & Partners o Air Canada. Pero cualquier persona puede utilizar o escalar las conclusiones de estas campañas para crear campañas navideñas exitosas en las redes sociales.

Esperamos que estos momentos navideños hayan sido tan inspiradores como nosotros.

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