Algunas marcas e influencers están comenzando a cambiar sus cuentas públicas de Instagram a privadas o crear nuevas cuentas que son privadas desde el principio.

Agregar una barrera a los fanáticos que quieran seguirte puede parecer una idea extraña, pero está ganando terreno. Entonces, decidimos averiguar por qué y si es algo que debería considerar hacer por su marca.

Por qué las marcas están haciendo privadas sus cuentas de Instagram

Configurar su cuenta como privada en Instagram significa que solo las personas que lo siguen pueden ver e interactuar con su contenido. Incluso si está utilizando hashtags populares, sus publicaciones seguirán estando ocultas para esas búsquedas.

También significa que los no seguidores que quieran ver su contenido deben enviar una solicitud de seguimiento.

Recientemente hemos visto grandes páginas de memes, como Parejasnote (8,2 millones de seguidores), cambie a cuentas privadas. Y marcas como Everlane han lanzado nuevas cuentas privadas.

En un entrevista con The Atlantic, Reid Hailey, el fundador de Doing Things, una agencia que administra páginas de Instagram con un total de más de 14 millones de seguidores, dijo que cuando una de sus grandes cuentas era pública, estaba creciendo a una tasa de 10,000 nuevos seguidores por semana. . Una vez que cambió la cuenta a privada, ese número saltó a 100.000, un aumento impresionante.

Hailey lo ve como una forma de evitar el cambio de algoritmo de Instagram y el estancamiento del conteo de seguidores.

«Si eres público, la gente siempre ve tus cosas y no sienten la necesidad de seguirte», le dijo a The Atlantic. “En realidad, no se convirtió en algo común hasta que el algoritmo comenzó a funcionar con fuerza, diría que hace unos seis meses. La gente está sufriendo por el crecimiento. Muchas páginas de memes no están creciendo realmente «.

Si su marca está considerando pasar a una cuenta privada, considere estos beneficios:

1. Ya existe una tendencia hacia privacidad y contenido personalizado

La tendencia de las cuentas privadas de Instagram podría ser el resultado de la tendencia más amplia de usuarios y marcas que se mueven hacia grupos más pequeños y cerrados. Hemos visto que esto sucede con la creciente popularidad de los grupos de Facebook.

Al limitar la cantidad de personas que pueden ver tus publicaciones, le estás sugiriendo a la audiencia que te preocupas más por el contenido de calidad que por el alcance. Los seguidores también sentirán que el contenido que compartes está diseñado solo para ellos, ya que son miembros del espacio privado que has configurado para ellos.

2. Crea una sensación de exclusividad

¿Por qué pusiste un gorila en la puerta de tu contenido? ¿Por qué es tan exclusivo? ¿Por qué? ¡Dígame!

El FOMO es real.

Hacer que su Instagram sea privado puede ayudar a que sus seguidores actuales se sientan valorados, pero también puede hacer que los nuevos seguidores sientan curiosidad. FOMO puede ser útil si está lanzando nuevos productos, por ejemplo. Estás recompensando a tus seguidores más leales con un primer vistazo exclusivo y dando a los novatos una razón para seguirte.

A todos les encanta sentir que están obteniendo un trato o un look exclusivo.

3. Podría ayudarte a conseguir más seguidores

Como se mencionó anteriormente en este artículo, al ir en privado, las personas deben seguirte para averiguar qué tipo de contenido estás publicando. Las marcas han tenido problemas para ver un aumento en el número de seguidores desde que cambió el algoritmo de Instagram, por lo que volverse privado sirve como una forma de navegar por esas actualizaciones.

Hay una razón por la que esta tendencia de las cuentas privadas de Instagram ha sido recogida por las cuentas de memes. Saben que su contenido es altamente compartible entre amigos. Al volverse privado, cada vez que uno de sus seguidores comparte una publicación con un no seguidor, ese no seguidor se sentirá atraído a seguir la cuenta para ver el contenido que su amigo compartió con ellos.

4. Mantenga los seguidores que ha ganado desde que se volvió privado (potencialmente)

Al igual que tener que solicitar seguirte, también hay una notificación adicional que aparece si un fan intenta dejar de seguirte.

A diferencia de una página pública, donde es un botón de un clic para dejar de seguir a alguien, las páginas privadas preguntan a los fans si están De Verdad seguro que quieren dejar de seguirte.

Este pequeño paso adicional podría tener una influencia potencial en sus tasas de retención en lo que respecta al número de seguidores, haciendo que las personas lo piensen dos veces antes de dejar de seguirlo.

5. Te da más control

Esto puede parecer un argumento extraño, pero tengan paciencia conmigo.

Al volverse privado, puede cultivar el tipo de seguidores y fanáticos que desea tener como marca. Las redes sociales para las marcas deben consistir en conexiones genuinas y ofrecer valor a su audiencia.

Las redes sociales, por su propia definición, son públicas, pero es posible que los fanáticos no estén dispuestos a brindar comentarios honestos o compartir una conexión con usted como marca en esos espacios abiertos. Al tener un espacio pequeño y privado, puede darle a su marca el espacio y el control que necesita para facilitar esas conexiones genuinas y ofrecer valor a los fanáticos en ese nivel 1: 1.

Además, puedes eliminar y prohibir a los trolls de inmediato.

Por qué cambiar a una cuenta privada de Instagram puede no ser adecuado para usted

Así que te hemos contado las razones por las que deberías considerar la posibilidad de que tu cuenta de Instagram sea privada como marca, pero ¿cuáles son las trampas?

No puedes cambiar una cuenta comercial a privada

Tienes que volver a cambiar tu cuenta comercial a una personal para que sea privada. Esto significa que pierde análisis y la capacidad de ejecutar anuncios de Instagram y contenido promocionado.

Es especialmente revelador que Instagram no permita que las cuentas comerciales sean privadas, lo que sugiere que no es una tendencia que quieran promover. También podría significar que Instagram podría penalizar las cuentas que consideren que están ‘jugando’ el sistema al cambiar sus cuentas a privadas.

Este es probablemente el mayor inconveniente de cambiar su perfil a privado.

Es posible que los seguidores potenciales estén desactivados

Las personas no tienen ninguna razón para seguirte más allá de un factor FOMO, y corres el riesgo de molestar a las personas al ocultar tu contenido detrás de una solicitud de seguimiento.

Esto es especialmente cierto si le das a alguien acceso a tu cuenta, solo para que descubra que tu contenido no es lo que estaba buscando. Algunas personas pueden sentirse engañadas para seguirte, lo que podría resultar en una aversión a largo plazo por tu marca.

Tu contenido no aparecerá en las búsquedas

Como se mencionó anteriormente, incluso si usa hashtags en una cuenta privada, su contenido no aparecerá en los feeds públicos, incluida la página Explorar. Tampoco podrá insertar su contenido en un sitio web ni vincularlo.

Todo esto puede tener un efecto dramático en la capacidad de su marca para aumentar la exposición a nuevos fanáticos y clientes potenciales.

Entonces, ¿debería su marca cambiar su cuenta de Instagram a privada?

Convertirse en privado podría usarse como una estrategia a corto plazo (por ejemplo, cuando está lanzando un nuevo producto) para ayudar a generar entusiasmo y exclusividad.

También podría funcionar a largo plazo si es una marca de nicho más pequeña con seguidores que desea cultivar en una comunidad, o una cuenta de memes que prospera en FOMO.

Pero para la gran mayoría de marcas, las redes sociales deberían ser un lugar para ser descubierto por una nueva audiencia. Puede perderse fanáticos nuevos y entusiastas y, potencialmente, molestar a quienes lo buscan. Lo cual es una pérdida, una pérdida para todos.

Si desea hacer crecer su seguimiento de Instagram, o crear las mejores publicaciones de Instagram posibles, y no convertir su página de Instagram en privada, lo tenemos cubierto.

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