¿No puede obtener deslizamientos en sus Historias de Instagram? A continuación, le mostramos cómo hacer que su público deslice hacia arriba en lugar de deslizarse.
¿Alguna vez ha tenido esa sensación de que nadie se presentará a su cena? Entonces sabrá cómo se siente cuando nadie desliza el dedo hacia arriba en su historia de Instagram.
Puede ver que están obteniendo muchas vistas, pero esas simplemente no se traducen en clics. ¿Donde está todo el mundo?
Todavía están en Instagram, pero lamento decir que están deslizando hacia arriba en las Historias de otras personas en lugar de las tuyas. No te lo tomes como algo personal. No eres tú, son tus Historias. Y, afortunadamente, ¡hay muchas formas de mejorarlos!
A continuación, le mostramos cómo hacer que su público deslice hacia arriba en lugar de deslizarse.
7 razones por las que sus Historias de Instagram podrían no estar convirtiendo
1. Tu contenido está demasiado pulido
A medida que el feed de Instagram se volvió cada vez más refinado, una publicación de tostadas de aguacate perfectamente organizada a la vez, Stories se convirtió en un lugar donde el público esperaba contenido más suelto y natural.
Nuestro equipo descubrió que los videos de acción en vivo funcionan mejor que los videos gráficos por esa razón: el contenido que es demasiado elegante se ve fuera de lugar e interrumpe la experiencia del usuario a medida que se desplaza por sus Historias.
De manera similar, marcas como The Guardian encuentran que las Historias realistas funcionan mejor que las muy editadas.
Incluso si se anuncia en las Historias de Instagram, no desea que sus videos se parezcan demasiado a anuncios. De lo contrario, se destacarán torpemente de las otras Historias que publique y los usuarios las omitirán.
Hay beneficios de mantener sus Historias más informales. Por un lado, le brinda más oportunidades de experimentar. A medida que las Historias se convierten en el formato dominante en Instagram, la plataforma continúa agregando más funciones y formatos para que juegue y mejore sus Historias. Agregar pegatinas, GIF y filtros puede ser un buen toque que ayuda a que su contenido encaje con las otras Historias que su audiencia está viendo.
Si buscas inspiración Buen provecho siempre es excelente para compartir videos de alta calidad que nunca parecen demasiado rígidos o formales.
¿Una excepción a esta regla? Si su identidad de marca es más compuesta y formal, sus Historias también deberían serlo. Por ejemplo, el Neoyorquinos Las Historias de Instagram están alineadas con la apariencia editorial de su otro contenido.
2.… o tal vez tus Historias son demasiado relajadas.
Lo sé, ¡te dijimos que te relajaras! Pero es como cuando un amigo te dice que “seas tú mismo” en una entrevista de trabajo. No significan que debas presentarte con pantalones deportivos.
En caso de duda, manténgase en la marca. Tener una identidad visual clara para su negocio es esencial, ya que ayudará a los nuevos fanáticos a conocerlo y a los seguidores de toda la vida a reconocer su contenido al instante. Las audiencias solo dedicarán unos preciosos segundos a decidir si verán tus Historias, así que hazles más fácil descubrir quién eres.
Incluso si desea que sus Historias se vean como si las estuviera publicando en el momento, asegúrese de obtener una vista previa de ellas primero para verificar cómo se ven. ¿Están borrosos? ¿Están cortados de forma extraña? ¿Tu texto tiene errores tipográficos? Si es así, ¡dispara de nuevo!
Si bien siempre es útil tener un diseñador o fotógrafo profesional que cree sus Historias, incluso los equipos pequeños pueden producir contenido sorprendente. Cualquiera puede aprender a tomar y editar magníficas fotos usando solo un teléfono inteligente. O incluso podría usar un conjunto de plantillas gráficas.
Un último consejo: siga siempre las especificaciones de diseño de las Historias, lo que garantizará que sus videos y fotos se vean nítidos y claros.
3. Tu llamada a la acción no está clara
De acuerdo, ha revisado sus Historias y está seguro de que están logrando el equilibrio adecuado entre lo pulido y lo informal. Pero tu audiencia aún no está deslizando hacia arriba.
Podría ser otro problema común: su llamado a la acción no es lo suficientemente obvio.
Sin una llamada a la acción clara, es probable que su audiencia siga adelante sin darse cuenta de que desea que tomen otra acción.
Instagram agrega el texto «Ver más» al final de las Historias que incluyen enlaces, pero eso no brinda mucha información a los espectadores. Deslizar hacia arriba para hacer qué? ¿Comprar el producto ilustrado, leer una publicación al respecto, registrarse para saber cuándo estará disponible?
Cuando se trata de CTA, la sutileza no tiene ningún beneficio. Deberías ser tan obvio como Andrew Lincoln sosteniendo tarjetas de taco gigantes para Keira Knightley.
Proporcionar contexto adicional ayuda a que su mensaje sea claro en los pocos segundos que tiene con los espectadores.
También puedes hacer que tu CTA sea más grande y más visible que el texto «Ver más» mientras mantienes la estética de tu historia, como Terapia de apartamento hizo aquí:
O use uno de los muchos GIF o pegatinas en Instagram que fueron diseñados para exactamente este propósito. Estas son solo algunas de las opciones cuando busca GIF para opciones de «deslizar hacia arriba».
4. Tu página de destino no es coherente
Tu CTA es importante, pero es solo el medio para un fin. Su página de destino, o lo que sea que esté esperando al otro lado de ese deslizamiento, es donde hará o deshará sus conversiones.
Y una de las principales razones por las que las audiencias cierran su página de destino sin tomar medidas es porque sus mensajes o contenido son inconsistentes. ¡La correspondencia de mensajes es clave! Asegúrate de que todo lo que ofreces en tu historia esté alineado con lo que el público obtiene en la página de destino.
La apariencia de su página de destino es igualmente importante. Debe reflejar el tono y las imágenes de tus Historias para una experiencia fluida que atraiga al público.
Marca de aceite esencial Vitruvi es un buen ejemplo de una historia de Instagram y una página de destino alineadas:
A continuación, se ofrecen más consejos para crear una página de destino que convierta.
5. Los detalles importantes son difíciles de encontrar
Ya sabes lo importante que es la calidad cuando se trata de las Historias de Instagram: si se ve mal o es aburrida, el público se la saltará. ¡Pero incluso un buen contenido puede fallar si no proporciona suficiente información a los espectadores!
Incluso los seguidores a los que les gusta tu historia pueden no estar seguros de cuál es el punto. ¿Una revelación de producto? ¿Una publicación de blog? ¿Un video más largo esperándolos en su sitio web?
Por ejemplo, inicio de colchones Endy compartió algunas historias de San Valentín sobre flores. Aquí está el primero:
Solo a partir de esta historia, es difícil adivinar qué puede esperar el público si desliza el dedo. ¿Una lista de razones para visitar una floristería? ¿Consejos para elegir un ramo? Las siguientes historias de la secuencia son mucho más claras:
Siga su ejemplo y asegúrese de que la secuencia de su historia tenga un punto claro para el público.
Y si comparte una oferta, debe ser aún más específico y urgente. «¡REBAJA!» es convincente, pero la «VENTA DE UN DÍA AHORA» hará que más personas pasen el dedo.
Si su historia es un video, no confíe demasiado en el audio para transmitir sus puntos clave. Mientras que Instagram dice que El 70% de los usuarios ven videos con el sonido activado., eso todavía significa que el 30% de ellos lo apaga. Incluya texto con su oferta y CTA, o corre el riesgo de que los espectadores pierdan estos detalles por completo.
6. Hay demasiado información
Quieres que tus Historias despierten el interés y dirijan al público a tu página de destino. Eso significa ser selectivo y compartir información importante, ¡no todos los detalles!
Si su audiencia mira los guiones a lo largo de la parte superior de la pantalla y ve que hay 20 historias por delante, es posible que se sienta abrumado y simplemente se las salte todas.
No harías una presentación frente a una audiencia sin practicarla, ni publicarías una publicación de blog sin editar, así que aplica la misma filosofía a tus Historias de Instagram. Planifique sus Historias con anticipación para asegurarse de que cada una de ellas tenga un propósito (ya sea información o entretenimiento) y agregue valor para su audiencia.
¿Cuánto es demasiado? Algunos han hecho un caso sólido para un límite de tres pisos, pero no existe una regla estricta.
Si está compartiendo historias fotográficas que son fáciles de hojear, puede incluir más. Pero solo tus fanáticos acérrimos verán una docena de videos de 15 segundos seguidos.
7. No entiendes a tu audiencia
Es posible que esté dando en el clavo con todas estas recomendaciones y, sin embargo, sus Historias todavía se están desmoronando. Puede ser que esté creando un gran contenido para la audiencia equivocada: usted mismo, en lugar de sus seguidores.
Si tus espectadores no deslizan el dedo hacia arriba en tus Historias, es probable que estés compartiendo algo que simplemente no les interesa. Entonces, ¿cómo averiguas lo que quieren ver tus seguidores?
Probablemente no quieras enviar un mensaje de texto a cada uno y preguntar. Afortunadamente, hay un montón de análisis que te dirán qué tipo de contenido resuena más entre tus seguidores. Instagram tiene algunas estadísticas integradas útiles, pero hay toneladas de otras fuentes de datos. Descubra qué análisis debe realizar un seguimiento y las herramientas que puede utilizar para realizar un seguimiento.
Las pruebas A / B también pueden ayudarlo a desarrollar su estrategia de Historias, permitiéndole probar variaciones en su contenido promocionado. Con el tiempo, aprenderá qué formatos de CTA y Story producen los mejores resultados.
La investigación cualitativa también es valiosa, ¡así que habla con tus seguidores! Utilice Encuestas o Preguntas para recopilar comentarios rápidamente sobre lo que quieren ver de usted o qué tipo de contenido les gusta más.
Recuerde siempre, a su audiencia ya le gusta su marca. ¡Te siguen por una razón! Solo necesita desarrollar una comprensión sólida de quiénes son y lo que les gusta, y compartir historias que hablen de esos intereses.
Una vez que llegue a su paso, ¡seguirán las conversiones!
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