Apple está explorando formas de integrar anuncios dentro de aplicaciones de stock en iPhone y iPad, según un nuevo informe.

En su semanario repleto de información Encendido boletín, Mark Gurman de Bloomberg dijo que Apple quiere aumentar considerablemente sus ingresos por publicidad aprovechando sus propias aplicaciones.

Apple Maps es un objetivo particular, según el informe, y Gurman dice que Apple podría permitir que ciertas empresas paguen para estar en la parte superior de las listas, tal como lo ha estado haciendo en la App Store desde 2016.

Él escribe: “El esfuerzo de agregar anuncios de búsqueda a Apple Maps ya se ha explorado internamente. Tal función probablemente funcionaría de manera similar a los anuncios de búsqueda en la App Store. Por ejemplo, un restaurante japonés podría pagar dinero para clasificarse en la parte superior de las listas locales cuando los usuarios buscaran «sushi». Si has usado Yelp, ya tienes la idea”.

Es una cuerda floja para Apple considerando que ha sido capaz de distinguirse del modelo comercial centrado en la publicidad de Google. Si bien Google Maps generalmente se ha considerado la aplicación de navegación superior, aquellos que eligieron la alternativa de Apple han estado seguros sabiendo que sus resultados de búsqueda no se verán afectados por quién pagó para encabezar las listas (aunque marcado como tal).

También es una cuerda floja ética para Apple, que lleva tiempo sosteniendo que su modelo de negocio no depende de la publicidad, sino del hardware, de los servicios y de poner al usuario por encima de cualquier otro interés. Argumentaría, como lo ha hecho con la integración de la App Store, que los anuncios no están dirigidos y simplemente se basan en la búsqueda del usuario.

Sin embargo, la percepción cuenta, y podría ser perjudicial para Apple si se pone demasiado pesado con esto. Al mismo tiempo, Apple ha trabajado mucho para evitar que aplicaciones como Facebook rastreen a los usuarios fuera de esas aplicaciones, lo que ha dañado el modelo centrado en la publicidad de esas empresas.

Gurman también dice que la compañía podría llevar anuncios a aplicaciones de stock como Podcasts y Books, además de integrarlas dentro de TV Plus en el futuro, ya que busca aumentar los ingresos por publicidad. Muchos servicios de transmisión, como HBO Max, Netflix y Disney Plus, han adoptado, o están en proceso de adoptar, niveles de transmisión con publicidad que cuestan un poco menos.

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