Cada propietario de una tienda en línea buscará formas innovadoras de comercializar sus productos. Uno de los canales preferidos para el marketing en el espacio digital son los anuncios de Google Shopping. Sus anuncios de productos con imágenes se mostrarán cuando un usuario busque con una consulta relevante en Google. Como son visualmente atractivos y ofrecen información actualizada, los anuncios de compras de Google también son muy eficaces para mejorar las conversiones. Uno de los aspectos esenciales del marketing a través de los anuncios de Google Shopping es crear un feed de productos para Google Merchant Center. En este artículo, analizaremos los conceptos básicos de la comercialización de su tienda WooCommerce con Google Merchant Center.
¿Qué es Google Merchant Center?
Google Merchant Center es una plataforma ofrecida por Google, que los propietarios de tiendas en línea pueden utilizar para cargar y mantener la información de sus productos. También ofrece opciones para vincular los datos de sus productos con otros servicios de Google, como Google Ads. Con Google Merchant Center, tendrá un mejor control sobre sus esfuerzos de marketing utilizando los servicios de Google.
Beneficios de Google Merchant Center
La configuración de una cuenta de Google Merchant Center ofrece varios beneficios a los propietarios de tiendas en línea. Es importante comprender estos beneficios para que pueda aprovecharlos al máximo.
Ayuda a que sus productos estén disponibles para los anuncios de Google Shopping.
Uno de los beneficios más obvios de crear un feed de productos para Google Merchant Center es que podrá hacer que sus productos estén disponibles para los anuncios de Google Shopping. Estos anuncios son diferentes de los anuncios de texto de Google que requieren que seleccione un conjunto de palabras clave para sus productos. Para mostrar sus productos en anuncios de compras, debe crear un feed de sus productos en el formato especificado y subirlo a Google Merchant Center. Luego, puede vincular su cuenta de Merchant Center con anuncios de Google y establecer ofertas adecuadas. Según la consulta de búsqueda y la relevancia de su feed, Google mostrará los anuncios de sus productos a sus usuarios. Esto mejorará enormemente la visibilidad de su tienda y sus productos y le ayudará a adquirir nuevos clientes.
Integración con otros servicios de Google
Google Merchant Center actúa como una plataforma perfecta para ayudarlo a que la información de su producto esté disponible para otros servicios de Google como Google Ads. También puede obtener información específica de Google Analytics para crear mejores estrategias de marketing.
Vincular reseñas de productos
El feed de productos de Google Merchant Center permite datos enriquecidos, incluidas reseñas de productos, para que los usuarios conozcan mejor los anuncios de productos que ven. Poder ver fácilmente los datos de revisión de productos puede ayudar a los usuarios a tomar decisiones de compra. También podrá recopilar comentarios periódicos de los clientes al automatizar el proceso de revisión.
Ayuda a presentar productos locales
A veces, cuando tiene una ubicación física para su tienda, incluso puede crear un feed de producto específico para los anuncios de inventario local de Google. Esto tiene el potencial de comercializar sus productos que están disponibles solo en la ubicación de la tienda.
Acciones de compra
En EE. UU. Y Francia, los usuarios podrán realizar una compra directamente en Google utilizando dispositivos específicos. Puede enviar su feed de Merchant Center a Shopping Actions si es relevante para su tienda.
Promociones y remarketing
Puede mostrar promociones y ofertas asociadas con sus productos para garantizar una mejor tasa de conversión. Google Merchant Center ofrece una opción llamada Promociones de comerciantes para ayudarlo a mostrar los descuentos disponibles con sus productos. También encontrará las estrategias de remarketing relevantes de Google de gran utilidad para mejorar las conversiones y la fidelización de los clientes.
¿Cómo vincular los productos de su tienda WooCommerce a Google Merchant Center?
Como se mencionó anteriormente, los anuncios de compras de Google no funcionan según las palabras clave específicas a las que se orienta. En cambio, Google mostrará sus productos cuando reciba consultas relevantes. Por lo tanto, debe asegurarse de que su feed de productos sea relevante y esté actualizado. Google tiene pautas muy estrictas que detallan cómo se debe organizar la información del producto en el feed. Esto es para garantizar que Google pueda comprender bien sus productos para mostrarlos cuando reciba consultas de búsqueda relevantes.
Por lo tanto, uno de los primeros pasos para comercializar su tienda con Google Merchant Center es crear un feed de productos. Puede crearlo manualmente utilizando una plantilla de Hojas de cálculo de Google que encontrará en su cuenta de Merchant Center. Alternativamente, puede usar una herramienta para crear un feed preciso en un formato de archivo requerido y luego cargarlo.
Complementos de alimentación de productos de Google de WooCommerce
Existen herramientas que lo ayudarán a generar un feed de productos preciso de sus productos en el formato de archivo deseado. Si está utilizando la plataforma WooCommerce para su tienda en línea, existen varios complementos que puede usar para crear y actualizar regularmente el feed de productos en su cuenta de Merchant Center.
1. Complemento de feed de productos de Google ELEX
Con la ayuda de este complemento, podrá cargar un feed de productos de Google en su cuenta de Merchant Center. El complemento proporciona una opción para asignar categorías de Google y atributos de productos con categorías y atributos respectivos en su tienda WooCommerce. Incluso puede establecer reglas y condiciones para el mapeo de atributos mientras usa este complemento. También le ayuda a establecer programas de actualización para su feed de productos, de modo que cualquier cambio en su tienda también se refleje en el feed de productos.
Aquí hay un vistazo rápido a las características del complemento ELEX Google Product Feed:
- Cree uno o más feeds de productos en formatos XML, TSV o CSV, que puede cargar en su cuenta de Google Merchant Center.
- Cree programas de actualización diarios, semanales o mensuales que lo ayudarán a asegurarse de que su feed de productos esté sincronizado con los datos de su tienda.
- Incluya variaciones de productos en su feed para ayudar a los usuarios a encontrar sus productos cuando utilicen consultas de búsqueda con esos valores de atributo.
- Asigne las categorías de su tienda WooCommerce con las categorías de Google.
- Agregue campos de atributos de productos adicionales para enriquecer su feed de productos.
- Excluya de forma selectiva productos del feed.
- Administre múltiples feeds de productos fácilmente con opciones sencillas para eliminarlos o descargarlos.
- Equipo de soporte confiable.
Si no desea incluir productos variables en su feed, puede probar el versión gratuita del complemento ELEX Google Product Feed.
2. Feed de productos de Google WooCommerce
Esta extensión lo ayuda a generar y actualizar el feed de productos en Google Merchant Center desde su tienda WooCommerce. Además de Google Product Feed, también puede crear un feed para Bing y para reseñas de productos de Google utilizando esta extensión. Admite más de 50 campos de atributos y garantiza que sus productos presenten datos valiosos a Google. Puede crear campos adicionales personalizados según sus necesidades. La extensión es compatible con varios complementos populares como paquetes de productos, marcas, productos compuestos, etc.
Las características de este complemento incluyen:
- Cree feeds de productos en tiempo real para proporcionar la información de productos más reciente a Google Merchant Center.
- Opciones de mapeo fáciles para vincular los datos de productos de WooCommerce con los campos obligatorios de Google.
- Cree campos personalizados para capturar datos adicionales requeridos por Google que no están disponibles de forma predeterminada en WooCommerce.
- Admite importaciones a granel mediante el importador de WooCommerce.
- Flexible para la personalización con filtros y acciones de WordPress.
- Amplia documentación.
3. WooCommerce Google Feed Manager
Si desea crear un feed de productos de Google de menos de 100 productos, este producto gratuito podría ser una excelente opción para usted. El complemento creará un feed de productos automáticamente al incluir todos los campos que Google ha hecho obligatorios. Además, puede modificar el feed según cualquier requisito específico de su negocio o ubicación. El complemento es bastante simple de instalar y configurar, de modo que incluso los nuevos usuarios de WordPress podrán trabajar con él. Además, lo ayudará a optimizar el feed para que sus productos obtengan una mejor visibilidad a través de los anuncios de Google Shopping. Además, garantiza que el feed se actualice en tiempo real cuando se realicen cambios en la información de su producto.
los versión premium del complemento Google Feed Manager será adecuado para su tienda si tiene una gran cantidad de productos.
El complemento gratuito incluye funciones para:
- Mapee fácilmente las categorías de productos de WooCommerce con las categorías de Google con la ayuda de plantillas.
- Optimice su alimentación realizando las mejoras necesarias para enriquecer su alimentación.
- Actualice automáticamente su feed especificando programas de actualización.
- Filtros avanzados para excluir selectivamente ciertos productos del feed que generas.
- Proceso de instalación simple y soporte confiable.
Obtenga una mejor visibilidad de sus productos a través de Google Merchant Center
Como hemos comentado, Google Merchant Center proporciona una gran plataforma para asegurarse de que sus productos lleguen a más clientes y mercados. Le ayudará a integrarse con otros servicios de Google, como Google Ads y Google Analytics. Uno de los pasos esenciales para que sus productos aparezcan en los anuncios de Google Shopping es la creación de un feed de productos de Google preciso.
Cuando tiene una tienda WooCommerce con una gran cantidad de productos, puede usar uno de los complementos mencionados anteriormente para generar automáticamente un feed de productos. Estos complementos lo ayudarán a asegurarse de que el feed se actualice a intervalos regulares para evitar discrepancias entre su tienda y el feed. Con suerte, los conceptos básicos de la comercialización de su tienda WooCommerce con Google Merchant Center están claros en este artículo. Déjanos un comentario si tienes alguna duda.
