Crear contenido nuevo es difícil.
Actualizar publicaciones de blogs antiguas con nuevas palabras clave o datos nuevos puede parecer una pérdida de tiempo.
Algunos dirían: «¿Por qué molestarse si no funcionó la primera vez?«
La optimización del contenido antiguo se está volviendo cada vez más popular y por una buena razón. Brian Dean de Backlinko compartió recientemente sus hallazgos: modificar una publicación de su antiguo blog resultó en una 58% de impulso orgánico.
Aquí hay otro ejemplo:
Jeff Baker, en Brafton, se dispuso a volver a optimizar un par de publicaciones de blog. Mira sus resultados:
Para colmo, déjame recordarte que:
Esta estadística ⬆️ es un gran motivador para mí durante los proyectos de SEO.
Si hay una palabra clave mejor a la vuelta de la esquina, no deje dólares de ingresos sobre la mesa. SEO también tiene uno de los mejores ROI en marketing online.
Esto significa que la actualización de su contenido anterior vale la pena si lo hace bien.
Solo debe tener en cuenta algunas prácticas recomendadas de reoptimización antes de comenzar:
- Actualice la publicación de su blog solo si las nuevas palabras clave tienen un volumen de búsqueda considerable o una mejor intención de compra.
- Pregúntese: ¿Cuáles fueron los objetivos de contenido en primer lugar? ¿Por qué no los lograste?
- Vuelva a verificar si la nueva palabra clave es apropiada para el Público objetivo.
- ¿Tiene problemas para demostrar un gran EAT? (experiencia, autoridad, confiabilidad) Por ejemplo, ¿su Acerca de nosotros está completo y es interesante? ¿Está su contenido bien escrito con medios atractivos (imágenes, videos, presentaciones de diapositivas, infografías)? ¿Es el autor un experto?
En esta publicación, lo guiaré a través del proceso de actualización de su publicación de blog anterior con nuevas palabras clave. Compartiré mi técnica de investigación de palabras clave favorita de todos los tiempos que funciona especialmente bien con re-optimización.
Aquí vamos.
5 pasos para actualizar contenido antiguo y mejorar el rendimiento de la búsqueda
¿Listo para la optimización en la página (por segunda vez)?
Buenas noticias: no necesitará costosas herramientas de SEO para ayudarlo.
Solo necesitará las herramientas de Google para este ejercicio: Google mismo, Google Trends, Google Analytics, Google Search Console y Google Ads. ¡Todo gratis!
Paso 1: evalúe la intención de usuario de su palabra clave original
Cambios en el marketing digital y especialmente el SEO son inevitables. Lo que funcionó hace años no funcionará hoy.
Desde que salió el algoritmo BERT en 2019, el enfoque de Google se ha desplazado a intención del usuario Más que nunca. El objetivo de BERT era comprender las preposiciones como «para» o «para» en una frase de búsqueda.
Así es como puede verse una SERP antes y después de BERT
¿Cómo debería adaptarse a BERT?
Por un lado, puede verificar para asegurarse de que no está aprovechando una palabra clave irrelevante que tiene tal modificador porque Google enviará su publicación de blog hasta el final de las páginas de resultados de búsqueda.
Y dos, compruebe si puede agregar palabras clave que tengan modificadores pertinente a su tema. Descubriré el «cómo» para ambas tareas en un momento.
Paso 2: compruebe la solidez de su palabra clave original
¿Quizás te dejaste llevar un poco la primera vez que escribiste la publicación de tu blog? ¿Su palabra clave principal es realmente muy competitiva, demasiado amplia o tiene un volumen de búsqueda bajo?
No me malinterpretes; volumen de búsqueda bajo pueden Sería bueno si se trataba de una palabra clave jugosa de cola larga.
Mira esto:
Las palabras clave de cola larga son mágicas. Es posible que no tengan un gran volumen de búsqueda, pero son excelentes para ayudarlo a alcanzar el primera página de Google más rápido.
Puedes usar el Planificador de palabras clave en Google Ads para ver los volúmenes de búsqueda históricos. Además, eche un vistazo a Tendencias de Google para ver la popularidad de su palabra clave.
Paso 3: busque nuevas palabras clave de enfoque y palabras clave de LSI
Ahora a la mejor parte. Este método cambiará tu vida.
Después de publicar una publicación de blog, Google puede terminar clasificándolo por un montón de palabras clave para las que no tenía la intención de clasificar. A eso, decimos, «por favor, y gracias».
Puede encontrar estas palabras clave en Google Search Console.
Ir a Consola de búsqueda → Haga clic en Rendimiento en la barra lateral.
Eche un vistazo a sus consultas.
Son todos sus sueños de palabras clave presentados en bandeja de plata. Puede encontrar su nueva palabra clave de enfoque o palabras clave LSI aquí.
¿Qué son las palabras clave de LSI?
LSI, o indexación semántica latente, son tipos de palabras clave de apoyo que son relevantes para el tema. Por ejemplo, si tiene un negocio de esquí, la palabra «montaña» o «nieve» tendrá sentido como palabras clave vecinas.
¿Cómo sabe qué palabras clave elegir?
Primero, juega un poco con la configuración. Descubrí que hay dos formas de hacerlo para obtener ideas de palabras clave rápidamente.
- Ordénelos por impresiones en orden descendente. Esto le dirá qué palabras clave obtienen un mayor interés. Estas podrían ser sus posibles nuevas palabras clave de enfoque.
- Ordénelos por impresiones en orden ascendente. Es probable que encuentre aquí palabras clave de cola larga, sinónimos y LSI.
Por supuesto, no se limite a agregar todo al contenido. Vea si puede encontrar frases que tengan sentido para su tema. Sigue leyendo para obtener más información sobre esto.
Búsquedas relacionadas con Google
Agregue aún más palabras clave a su lista simplemente usando Google. Las búsquedas relacionadas en la parte inferior de cada SERP pueden proporcionar información sobre palabras clave populares (incluso de cola larga). Este método es excelente para encontrar aún más palabras clave LSI.
Estas palabras clave de cola larga serían excelentes palabras clave LSI (si está escribiendo una publicación de comparación) o incluso palabras clave de enfoque (si está escribiendo una reseña).
Integrar su publicación con LSI es una excelente manera de aumentar la relevancia y aumentar el tráfico de búsqueda a medida que aumenta el número de objetivos de palabras clave en un solo artículo.
Paso 4: realizar una reoptimización en la página
¿Qué es EAT?
He mencionado EAT anteriormente en esta publicación. EAT se puede encontrar en Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google. Ayuda a los evaluadores de calidad de búsqueda humana en su evaluación manual y ayuda a los webmasters a comprender lo que busca Google en una página web.
¿Cómo puede cumplir con EAT al realizar una reoptimización en la página?
- Actualice el contenido con regularidad, no solo para SEO, sino también para asegurarse de que la información esté actualizada (incluida la verificación de datos).
- Complete su Acerca de nosotros COMPLETAMENTE. Utilice todas sus credenciales para convencer al lector de su autoridad.
- Brindar diferentes formas de contactarlo
- Opcional pero útil: contrate expertos para que escriban para su sitio web (piense: blogs invitados)
- Considere hacer un rediseño del sitio web para transmitir una imagen más profesional
Optimización de títulos, encabezados y contenido
Las etiquetas de título suelen ser lo primero que ve un usuario de un sitio web. Es un factor decisivo importante sobre si harán clic. Entonces, tómate tu tiempo en elaboración de un título creativo.
El uso de palabras clave objetivo en su subtítulo (H2, H3, etc.) sigue siendo relevante hoy en día, pero no optimice demasiado con palabras clave de concordancia exacta. Esos días se acabaron gracias a Google mejora rápida de la IA. Use lo que viene naturalmente y solo inyecte una palabra clave objetivo si tiene sentido.
Todos y su perro ya conocen la importancia de contenido de alto valor. Pero, ¿qué significa en la práctica?
Ingredientes para una publicación de blog de alta calidad:
- Contenido informativo y bien redactado por un experto en la industria.
- Consejos útiles y actualizados
- Mínimo de 1,000 palabras
- Meta descripción intrigante
- Imágenes sobresalientes, como imágenes, infografías.
- Un diseño agradable optimizado para UX
- Aprovechando videos
- Estudios de caso
- Enlaces internos útiles (mantenga natural el texto de anclaje)
Además, Yaniv Masjedi, CMO de Nextiva, recomienda agregar llamadas a la acción a los activos de lead magnet – estudios de casos, libros electrónicos y testimonios – para ampliar los números de conversión de cada publicación.
Por otro lado, optimizar las ventas y las páginas de destino siguen un proceso similar. Desea capturar contenido valioso presentado de una manera valiosa.
Por ejemplo, integrar su página de servicio con un recorrido interactivo como que SalesFlare creado para su página de prueba:
Dicho esto, cuando se trata de páginas de destino, desea integrar su contenido con la experiencia del usuario, el embudo y el usuario de esa página respectiva.
Como DJ Francis, vicepresidente de estrategia de contenido, Pub de la imaginación dice:
Tenga en cuenta el recorrido del usuario a medida que estructuran su contenido y la experiencia del sitio. En mi experiencia, generalmente se nos pide que acomodemos muchas etapas de compra diferentes.
Paso 5: Ejecute una auditoría de contenido rápida para su sitio web
Ahora que estás en el ritmo, no dejes de actualizar tu contenido en la primera publicación que se te ocurra. A menos que tenga un sitio nuevo, voluntad tiene publicaciones problemáticas en su sitio web. Ejecute una auditoría de contenido adecuada para deshacerse de las manzanas podridas (lea: contenido delgado, material antiguo).
Hunter Branch de Rank Tree, cuando se enfrentó a un dilema similar, no publicó el 90% de las publicaciones del blog de su cliente. Esta y otras medidas de SEO dieron como resultado una Aumento del tráfico orgánico del 600% en 24 meses.
Este ejemplo es un movimiento exitoso pero audaz, por lo que debe controlar la cartera de su blog, ya que conduce a problemas de sobrecarga de contenido que hacen más mal que bien.
Así es como se ejecuta una auditoría de contenido con Rana gritando:
1. Integre Google Analytics, Google Search Console y Ahrefs para mejorar su auditoría con métricas importantes:
Puede integrar las tres herramientas desde Configuración → Acceso a API
2. Ejecute un rastreo en su sitio web.
3. Exporte sus resultados a Excel.
4. En Excel, presione Ctrl + A para seleccionar toda la tabla.
5. Luego haga clic en Formatear como tabla y seleccione un estilo.
6. Por último, ordene su tabla de menor a mayor para ver las siguientes métricas:
- Recuento de palabras (para contenido delgado)
- Métricas de Google Analytics, como usuarios, sesiones, tasas de conversión
- Métricas para Ahrefs, como los dominios de referencia de Ahrefs
7.Haga una lista de todas las páginas de bajo rendimiento y evalúe si vale la pena actualizarlas.
Otra herramienta que es útil para la auditoría de contenido es BuzzSumo, principalmente gracias a sus conocimientos sobre enlaces entrantes y acciones sociales. También puedes probar un herramienta similar si tiene un presupuesto menor.
Recicla mucho, crea mucho
Actualizar las publicaciones de tu blog anterior es un gran truco de SEO, pero tampoco te olvides de crear contenido nuevo. Siempre hay algo nuevo que cubrir o un ángulo diferente que tomar. La reoptimización solo debe ser parte de su estrategia de contenido, no todo.
Afortunadamente, puede utilizar la lista de consultas de Google Search Console para nuevas ideas de contenido de la misma manera. Es por eso que Google Search Console ha sido mi arma secreta a lo largo de los años.
