Con tantos videos apareciendo en las redes sociales, se necesita algo de planificación para garantizar que el contenido de su video no se pierda en el ruido.
Vídeo social: es algo importante. La gente ve más de 100 millones de horas de video en Facebook todos los días y YouTube llega a más espectadores en el codiciado grupo demográfico de 18 a 49 años que cualquier red de cable en los Estados Unidos. Se ha informado que Snapchat tiene 10 mil millones de visualizaciones de video cada día.
Si bien esos ya son números grandes, el volumen de videos sociales sigue aumentando. Aumento de tweets con videos más del 50 por ciento en el primer semestre de 2016, y Cisco predice que casi 1 millón de minutos de contenido de video cruzará las redes IP globales cada segundo para 2020. Si no está incorporando el video social en su estrategia en línea, se quedará atrás.
Pero con tantos videos apareciendo en las redes sociales, se necesita algo de planificación para garantizar que el contenido de su video no se pierda en el ruido. Comenzaremos examinando algunos principios generales para los videos sociales, luego profundizaremos un poco más en las estrategias de optimización específicas que funcionan mejor para cada red.
Cómo optimizar videos para redes sociales
A continuación, se muestran algunas formas clave de optimizar su video para las redes sociales a fin de maximizar el compromiso con los seguidores y fanáticos.
Capta la atención rápidamente
Explorar feeds de redes sociales es abrumadoramente una actividad móvil, con el tiempo de uso de las redes sociales en dispositivos móviles que van desde el 63 por ciento para los mayores de 50 hasta el 78 por ciento para los de 18 a 34 años.
Eso significa que está tratando principalmente con usuarios que se desplazan a través de un feed largo en una pantalla pequeña, y tiene muy poco tiempo para captar su atención. Datos de Facebook y Nielsen muestra que el 47 por ciento del valor de una campaña de video proviene de los primeros tres segundos de video y el 75 por ciento de los primeros 10 segundos.
Dado que la mayoría de los videos sociales se reproducen automáticamente, los espectadores ven el comienzo de su video sin tener que presionar reproducir. Eso le da la oportunidad de incorporarlos a su contenido liderando con imágenes impactantes y convincentes.
Este video de Lexus en Facebook, por ejemplo, solo dura cuatro segundos pero está repleto de elementos gráficos intensos y mensajes de marca efectivos:
Prueba de video vertical
Dado que gran parte de la actividad de las redes sociales ocurre en dispositivos móviles, Facebook, Instagram, Twitter e incluso YouTube han introducido formatos de video verticales para maximizar el área de visualización en dispositivos móviles para que los espectadores no tengan que rotar sus pantallas. Especialmente si se dirige a los grupos demográficos más jóvenes que realizan casi toda su navegación social en dispositivos móviles, vale la pena probar videos verticales en las redes para ver cómo funcionan.
Este video de National Geographic Instagram de un panda gigante aprovecha el espacio de la pantalla móvil para ofrecer la máxima ternura en la cara:
Espere que los espectadores miren sin sonido
La mayoría de los videos sociales que se reproducen automáticamente lo hacen con el sonido apagado y investigación de Digiday muestra que la mayoría de las personas, hasta el 85 por ciento, nunca encienden el sonido. Si su video requiere que se entienda el sonido, no tiene ninguna posibilidad de captar el interés de la mayoría de los espectadores.
Es importante, entonces, crear un video que se destaque por sí solo sin pista de audio, enfatizando cualquier componente visual que lo haga atractivo a la vista e incorporando subtítulos o texto para transmitir cualquier mensaje que requiera palabras. Aproveche los subtítulos automáticos donde existan (como Herramienta de subtítulos automatizada de Facebook), o agregue el suyo, pero también considere la posibilidad de crear videos que transmitan gran parte de su significado solo a través de imágenes.
Este video de Twitter de DiGiorno es más divertido con la música bombeando, claro, pero transmite sus mensajes igualmente bien sin sonido:
https://twitter.com/DiGiornoPizza/status/821715023512801280
Elija su miniatura sabiamente
La reproducción automática puede ser la predeterminada, pero los usuarios tienen la opción de deshabilitar esta configuración, o puede que no funcione si los usuarios tienen una conexión deficiente. Eso significa que su video necesita una miniatura atractiva para alentar a los usuarios a hacer clic para mirar, así que no se limite a usar el predeterminado. Eche un vistazo a las opciones de miniaturas para asegurarse de que la imagen transmita el valor que los usuarios obtendrán al presionar reproducir.
La miniatura en este Instagram de KFC El video muestra uno de los fotogramas finales, pero es una buena opción porque resalta el producto y funciona bien con la descripción del video para transmitir el mensaje completo, incluso si el espectador nunca ve el resto del video.
https://www.instagram.com/p/7RCyNtNwuK/?taken-by=kfc&hl=en
Ahora que comprende algunos principios básicos de cómo optimizar el video para las redes sociales en general, veamos algunas estrategias específicas de la red para que pueda obtener el mejor rendimiento de cada uno de sus canales de redes sociales.
Cómo optimizar videos para Facebook
Subir video nativo
Si ya tiene videos publicados en YouTube u otros sitios para compartir videos, puede ser tentador simplemente compartir un enlace en Facebook. Pero hacerlo reduce seriamente el alcance orgánico de tu video, según eMarketer, del 13,2 por ciento al 7,9 por ciento.
En pocas palabras, el algoritmo de Facebook valora el video nativo y lo mejor para usted es seguir las reglas del algoritmo. También notará que solo los videos nativos, no los vinculados, se convierten en parte de la galería de videos en su página de Facebook.
Pero espere, hay más: solo los videos nativos también se reproducen automáticamente en los feeds de los espectadores, mientras que los videos vinculados no lo hacen.
Dale a tu video una descripción atractiva
No descuides la parte de texto de tu publicación de video de Facebook, que sirve como título. Hágalo altamente escaneable y atractivo para despertar el interés de los espectadores mientras se desplazan por su feed de Facebook.
No exageres
La duración máxima de un video de Facebook es la friolera de dos horas, pero Wistia encontró que la duración óptima es de dos minutos o menos.
Si su contenido es muy atractivo o detallado, podría tener sentido ir un poco más (Wistia no encontró prácticamente ninguna disminución de la participación entre el minuto seis y el minuto 12), pero la mayoría de los editores no deberían acercarse a esa marca de dos horas.
Cómo optimizar videos para Twitter
Al igual que en Facebook, subir videos nativos a Twitter ofrece la ventaja de la reproducción automática, por lo que los usuarios ven su video directamente en su feed sin tener que hacer clic. Los videos nativos también se convierten en parte de su biblioteca de fotos y videos, y sus imágenes más recientes aparecen a la izquierda de su perfil de Twitter.
Datos internos de Twitter También muestra que los videos nativos obtienen 2.5 veces más respuestas, 2.8 veces más Retweets y 1.9 veces más Me gusta que los videos vinculados.
Los videos nativos de Twitter pueden tener entre uno y 140 segundos de duración, y los videos de menos de 6.5 segundos se reproducirán automáticamente, al estilo Vine, como este de IKEA:
¡Viva la vida en sus propios términos! Ver más de la #IKEA Colección PS 2017: https://t.co/N6Puvmy4fS pic.twitter.com/FgT1FFdFAB
– IKEA EE. UU. (@IKEAUSA) 10 de febrero de 2017
Cómo optimizar videos para Instagram
Los videos de Instagram pueden tener entre tres y 60 segundos de duración, y todos los videos se reproducen automáticamente. Si bien puede publicar cualquier contenido que desee como un video de Instagram, hay dos aplicaciones específicas de Instagram que pueden ayudarlo a crear videos que, por definición, están optimizados para Instagram.
Bumerang
Boomerang crea videos cortos tipo GIF que se repiten hacia adelante y hacia atrás, creando un efecto que es similar a, lo adivinaste, un boomerang. La aplicación toma una ráfaga de hasta 20 fotos y las une para crear un video corto y ágil que se adapta perfectamente al universo de Instagram, como esta captura de la Selección Nacional Femenina de Baloncesto de EE. UU.
Hyperlapse
Hyperlapse es una tecnología de estabilización para videos de lapso de tiempo que también le brinda un control preciso sobre la velocidad a la que se reproduce su lapso de tiempo. Esta puede ser una excelente manera de mostrar un video rápido de un evento que de otro modo sería demasiado largo o lento para Instagram, como una puesta de sol, una fiesta o incluso un recorrido por una ciudad o propiedad.
Lowe’s hace un gran trabajo al usar videos de Hyperlapse para crear tutoriales de proyectos ultra breves que muestran los productos que venden:
https://www.instagram.com/p/BQS_wOiFLBr/?taken-by=loweshomeimprovement
Cómo optimizar videos para Snapchat
Los videos de Snapchat tienen una duración máxima de 10 segundos (que no sean Snap Ads) y deben grabarse a través de la aplicación Snapchat, sin cargar videos previamente grabados aquí. Dado que Snapchat es una red social solo para dispositivos móviles, la gran mayoría de los espectadores ven videos en modo retrato, así que asegúrese de disparar verticalmente.
El video de Snapchat, como el resto del contenido de esta red en particular, dura solo 24 horas. Si desea tener la oportunidad de reutilizar sus videos más tarde o publicarlos en otras redes sociales, asegúrese de guardarlos en Snapchat Memories.
Después de todo, si no guarda sus videos de Snapchat, no podrá usarlos más tarde para crear contenido para otras redes sociales, como este video épico de Jimmy Fallon y Ariana Grande:
Para conocer más formas de optimizar diferentes tipos de videos para su estrategia de marketing social, incluidos videos en vivo y videos 360, consulte nuestra publicación 6 Formatos de video de redes sociales que los especialistas en marketing deben probar.
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