Para los especialistas en marketing, la biblioteca de anuncios de Facebook es una mina de oro de información. Úselo para ver los anuncios de sus competidores y obtener ideas para sus propios anuncios.
Los anunciantes saben lo dura que puede ser la competencia en línea. Incluso la más mínima ventaja puede marcar una gran diferencia cuando se trata de anuncios de Facebook.
Claro, es posible que tenga la experiencia, la estrategia y la mente aguda para hacer anuncios atractivos, pero ¿qué sucede si esos anuncios comienzan a estancarse? ¿Qué puedes hacer para mejorar el ROI?
Ingrese: la biblioteca de anuncios de Facebook (o, como también se le puede llamar, biblioteca de meta anuncios).
La biblioteca de anuncios de Facebook es un paraíso para los amantes de los datos. Puede encontrar información sobre cualquier anuncio de Facebook que se esté ejecutando actualmente, incluido quién lo hizo, cómo se ve y cuándo se ejecutó.
La herramienta está diseñada para promover la transparencia y permitir que los usuarios accedan a información sobre los anuncios que ven todos los días.
Para los especialistas en marketing, la Biblioteca de anuncios de Facebook ofrece una forma de mejorar sus propios anuncios. Al estudiar los anuncios de Facebook que funcionan bien, puede aprender cómo hacer que sus propios anuncios sean más efectivos.
Echemos un vistazo más de cerca a la biblioteca de anuncios de Facebook y cómo puede usarla para mejorar su publicidad en Facebook.
¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?
La biblioteca de anuncios de Facebook es una base de datos de búsqueda de todos los anuncios activos en Facebook. La biblioteca incluye información sobre quién creó el anuncio, cuándo se publicó y qué tipo de creatividad lo acompañó.
Cualquier anuncio de Facebook publicado se mostrará en la biblioteca de anuncios durante un máximo de 7 años.
¿Porque es esto importante?
Bien, para consumidores, la biblioteca de anuncios ofrece una forma de ver qué está haciendo Facebook. La biblioteca se creó originalmente en respuesta a Controversia del anuncio político de Facebook en 2016 para mejorar la transparencia.
Para los vendedores, la biblioteca de anuncios de Facebook es una mina de oro de información. Puede usarlo para ver lo que están haciendo sus competidores, obtener ideas para sus propias campañas y realizar un seguimiento de su progreso a lo largo del tiempo.
Algunas de las mejores características de la biblioteca de anuncios de Facebook incluyen:
- Posibilidad de ver anuncios de todo el mundo.
- Acceso a los anuncios de la competencia para la investigación
- Transparencia para anuncios políticos y cabildeo
- Inspiración creativa para publicidad futura.
Cómo usar la biblioteca de anuncios de Facebook para mejorar tus anuncios
La biblioteca de anuncios de Facebook fue diseñada para ser fácil de usar y accesible para todos, desde los anunciantes de Facebook por primera vez hasta los profesionales experimentados.
Para acceder a la biblioteca de anuncios de Facebook, visite facebook.com/ads/library/ y seleccione su ubicación, categoría y palabras clave.
También puede usar nombres de marcas en el cuadro de palabras clave para buscar anuncios de sus competidores.
Usemos Themelocal como ejemplo.
Si soy un vendedor interesado en los tipos de anuncios que Themelocal está publicando en Canadá, ingresaré: Canadá, Todos los anuncios y Themelocal como mi palabra clave.
Una vez que haga clic en Entrar, podré ver todos los anuncios que Themelocal ha publicado en Canadá durante los últimos 7 años, así como la fecha en que se publicaron, el tipo de anuncio utilizado y más.
Bien, ahora tienes los datos, pero ¿qué significan? Exploremos algunas de las formas en que puede usar estos datos para mejorar sus propios anuncios de Facebook.
Busque los anuncios de sus competidores
Una de las mejores maneras de averiguar lo que debería estar haciendo es mirar lo que están haciendo sus competidores. Esto se llama análisis competitivo y es una excelente manera de aprender de otros en su industria.
La biblioteca de anuncios de Facebook facilita el análisis competitivo, ya que puede ver todos los anuncios que publican sus competidores. También puede ver cuándo y dónde los están ejecutando y cómo abordaron sus mensajes.
Al tomar nota de este contenido, puede ajustar su estrategia de anuncios de Facebook para usar las mejores tácticas de su competencia (y evitar las peores). Esto puede incluir ajustar su presupuesto, cambiar su orientación o experimentar con nuevos tipos de anuncios, como anuncios de video o carrusel.
Incluso si no está de acuerdo con la estrategia publicitaria de su competidor, siempre hay algo que aprender. Los datos de la competencia pueden mostrarle qué hacer y qué no hacer, u ofrecer inspiración para una estrategia completamente nueva.
Utilice la función de informe
Si está buscando puntos de datos aún más granulares, pruebe la función de informe.
La función de informe de la biblioteca de anuncios de Facebook le permite cambiar su búsqueda general para filtrar anuncios que se centren en política, elecciones o temas sociales importantes.
Estos datos se pueden desglosar por anunciante, cantidad de gasto o incluso ubicación geográfica.
Esto muestra el esfuerzo de Facebook por aumentar la transparencia del marketing y permite a los usuarios responsabilizar a la plataforma.
Para los especialistas en marketing, la función de informe puede ser un tesoro de información para comprender cómo se utilizan los anuncios de Facebook. Además, lo que funciona, lo que no funciona y dónde podría necesitar orientar su estrategia.
Buscar otros anuncios en su región
Una de las mejores características de la biblioteca de anuncios de Facebook es su capacidad para filtrar anuncios por ubicación. Esto le permite ver cómo sus competidores directos están promocionando sus productos a su público objetivo.
Actualmente, solo puede filtrar por país, pero esperamos ver más filtros regionales pronto.
Consejo profesional: Si está buscando buscar anuncios dentro de una ciudad específica, intente escribir el nombre de esa ciudad en el cuadro de palabras clave en la biblioteca de anuncios. Si un anunciante usó el nombre de su ciudad en la copia, el anuncio aparecerá en sus resultados.
Use filtros para buscar tipos de medios específicos
Una de las funciones más recientes que ha llegado a la biblioteca de anuncios de Facebook es la capacidad de filtrar los anuncios por tipo de medio.
Ahora puede limitar sus resultados mediante anuncios que contengan imágenes, memes, videos o transcripciones de videos.
Esta es una excelente manera de obtener inspiración para sus propias campañas publicitarias y ver qué tipo de contenido está resonando entre los consumidores de su industria.
Por ejemplo, si ha estado pensando en experimentar con memes en sus anuncios, verifique cómo le ha funcionado esta táctica a su competencia.
Puede hacer lo mismo con el contenido de video y los tipos de anuncios, como carruseles, colecciones o anuncios reproducibles.
Piense en ello como si sus competidores hicieran las pruebas A/B por usted. Todo lo que tienes que hacer es estudiar, imitar y optimizar.
Filtrar por fecha para evitar marcos de tiempo competitivos
Comprender cuándo y por qué sus competidores publican anuncios puede ayudarlo a evitar o aprovechar situaciones específicas.
Por ejemplo, si sabe que su competidor está realizando una venta al mismo tiempo que usted, es posible que desee retrasar su venta una semana.
La biblioteca de anuncios de Facebook le permite filtrar los anuncios por fecha, para que pueda ver exactamente lo que estaban publicando sus competidores en qué temporada.
Si observa que su venta más reciente no obtuvo el tráfico que merecía, es posible que desee verificar si se enfrentó a una venta de un competidor.
Además, si normalmente realiza ventas de temporada, verifique lo que su competencia promocionó el año pasado y use esos datos para mejorar sus ventas este año.
Presta atención a los mensajes de la campaña.
La elaboración de anuncios creativos es una parte importante del lanzamiento de una nueva campaña. Desea poder hablar con tantas personas como sea posible sin perder la eficacia de su mensaje.
Una forma de obtener inspiración para los mensajes de su campaña es mirar lo que dicen sus competidores.
La biblioteca de anuncios de Facebook le permite filtrar anuncios por anunciante, para que pueda ver cómo crean campañas cohesivas.
Aquí hay un ejemplo de Allbirds promocionando su nueva línea de zapatos de lana merino. Puede ver cómo utilizan el bloqueo de color, mensajes superpuestos y una combinación de imágenes estáticas y contenido de video para comunicar su nuevo producto.
Consejo profesional: Cree una campaña publicitaria de Facebook, defina su público objetivo, establezca un presupuesto, elija cuánto tiempo desea que se ejecute, cree su creatividad publicitaria y publique la campaña en Facebook o Instagram desde su panel de control de Themelocal, el mismo lugar donde programa y publica su contenido orgánico de las redes sociales.
Este video muestra cómo funciona:
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Mira lo que tus competidores están probando
Una de las herramientas más importantes en un conjunto de herramientas de marketing son las pruebas A/B. Las pruebas A/B nos permiten comprender qué mensajes y elementos visuales resuenan más con nuestra audiencia.
Hay tantas cosas que puede probar en un anuncio, desde la copia hasta el contenido, el formato del anuncio y más.
Si no sabe qué probar primero, eche un vistazo a su biblioteca de anuncios de Facebook para ver qué están probando sus competidores.
Primero, filtre por anunciante para limitar sus resultados a un competidor principal.
Luego, preste atención a cualquier anuncio que use las mismas imágenes pero una copia diferente, o la misma copia con diferentes formatos de anuncios.
También puede estar atento a una etiqueta en el anuncio que dice «Este anuncio tiene varias versiones.“. Eso mostrará que el anunciante está probando diferentes versiones de ese anuncio.
A partir de ahí, puede comenzar a generar ideas sobre lo que puede probar en sus propios anuncios para mejorar el rendimiento.
Administre su presencia en Facebook junto con sus otros canales de redes sociales usando Themelocal. Desde un solo tablero, puede programar publicaciones de marca, compartir videos, atraer a su audiencia y medir el impacto de sus esfuerzos. Pruébalo gratis hoy.
