Ha pasado mucho tiempo en proceso y ahora finalmente se lanzó. Disney+ ahora ofrece publicidad en el Reino Unido y Europa.
Ha estado funcionando durante casi un año en los EE. UU., aunque la versión que llegó al Reino Unido y Europa no es exactamente la misma. Hay un nivel ‘Estándar con anuncios’ (o Disney+ Basic como se le llama en los EE. UU.), pero también tenemos un nivel ‘Estándar’ sin anuncios que reproduce contenido en HD, mientras que 4K HDR ha sido llevado al nivel ‘Premium’.
Por lo general, la introducción de anuncios es motivo de preocupación a la hora de lograr el equilibrio adecuado entre la experiencia de visualización y complementarla con anuncios. Si bien todos nos hemos acostumbrado a la visualización ininterrumpida con Netflix y Disney+, otros servicios de transmisión como Freevee, YouTube o aplicaciones de actualización del Reino Unido como ITVX y Channel 4 dividen regularmente el contenido con anuncios. Pero no querrás esparcir anuncios a lo largo de una película o programa hasta el punto de romper la inmersión.
Los compromisos son sólidos
Habiendo visto una demostración del nivel con publicidad antes de su lanzamiento el 1 de noviembre, creo que Disney logró hacerlo bien. En comparación con el servicio de streaming Hulu, donde nuestro crítico Chris Smith mencionó que “incluso un episodio de 20 minutos de It’s Always Sunny In Philadelphia se siente asediado por anuncios que no se pueden omitir”, lo que me mostraron no fue particularmente intrusivo en absoluto.
En una vista previa de The Mandalorian, había dos anuncios en el programa de 45 minutos, el primero duraba alrededor de 15 segundos (con un cronómetro en la esquina superior) y no se podía omitir, pero era lo suficientemente breve como para que no resultara molesto. Para una serie de televisión no me preocupan demasiado los anuncios, y su posición en el programa me pareció una pausa natural en la acción.
Con las películas, se le mostrarán anuncios previos al video antes del comienzo, pero nada durante, para que no se rompa el nivel de inmersión en una película. Si pausas la película y vuelves a ella más tarde, tampoco deberías ver un anuncio, pero si reinicias la película habrá anuncios previos al video. Creo que es un compromiso sólido.
Quién puede decir si seguirá así, pero si es un éxito, es de esperar que la presencia de anuncios siga siendo mínima.
Por lo que me dijeron Deborah Armstrong (directora general de redes de medios y publicidad, EMEA) y Luke Bradley-Jones (director general de Disney+ EMEA), la carga de anuncios se reduce en comparación con los EE. UU., con anuncios proporcionados por empresas como Charlotte. Tilbury, H&M, L’Oréal, Pandora y John Lewis. Los perfiles de niños no serán objeto de anuncios, mientras que los diferentes perfiles de edad recibirán diferentes tipos de anuncios. Todo eso suena bastante sensato.
Tiene muy poco sentido ahora protestar contra la muerte de la luz. Los servicios de streaming están convergiendo y, al parecerse cada vez más a la televisión, el auge de los primeros años se ha contraído debido al aumento de la competencia; hay razones para argumentar que la disrupción no es demasiado útil. Sospecho que los precios de los servicios de streaming sólo van a subir en lugar de retroceder.
4K debería ser estándar
Todavía estoy un poco molesto porque 4K no es la resolución estándar en todos los planes de precios, especialmente porque la mayoría de los televisores que la gente compra son 4K. Como mínimo, habría tenido sentido que el nivel «Estándar» admitiera 4K HDR10, con Dolby Vision HDR retenido para el nivel premium si va a dividir las resoluciones entre los planes.
Pero por el momento, este Disney+ con publicidad parece bastante sensato, y aunque preferiría mantener el nivel Premium, para aquellos que quieran ahorrar dinero, el nuevo nivel no es demasiado oneroso para aquellos que sienten el costo del crisis del costo de vida.
