¿Qué tipo de publicación de LinkedIn obtiene más alcance e interacción? Sospechamos que las publicaciones sin enlaces y llamadas a la acción son las que tienen más éxito.
No estamos hablando de broems o publicaciones que provoquen el compromiso. Los has visto. Los que piden a la gente que responda a una encuesta con diferentes reacciones. Mira, eran un poco inteligentes al principio, pero la gente se está cansando de ellos.
El equipo de redes sociales de Themelocal utiliza publicaciones sin enlaces para hacer preguntas y conocer la comunidad de LinkedIn. Estas publicaciones tratan de iniciar una conversación, una tarea que es más fácil de decir que de hacer, especialmente con los feeds de LinkedIn que se llenan más cada año.
Para ver cómo se acumula esta estrategia de publicaciones de LinkedIn sin enlaces (digamos que cinco veces más rápido), decidimos realizar un experimento. Continúe leyendo para ver cómo Iain Beable, el estratega de redes sociales de Themelocal (EMEA), subió los números y los desglosó.
Hipótesis: las publicaciones de LinkedIn sin enlaces obtendrán más participación y alcance
En un experimento reciente de Themelocal, descubrimos que los tweets sin enlaces generan más interacción que aquellos con enlaces. Pensamos que veríamos si lo mismo se aplica a LinkedIn.
Al igual que con el experimento de Twitter, nuestro presentimiento fue que nuestra comunidad de LinkedIn encuentra publicaciones sin enlaces y llamadas a la acción más atractivas y, por lo tanto, este tipo de publicaciones obtendrían un mayor alcance.
Metodología
La estrategia de marketing de LinkedIn de Themelocal implica una combinación de publicaciones con y sin enlaces.
Como en experimentos anteriores, el objetivo aquí no era estimular un entorno de prueba perfecto. En su lugar, procedimos con nuestra programación habitual para probar cómo funcionan las publicaciones sin enlaces dentro de ella.
Nuestro período de prueba se desarrolló entre el 22 de enero y el 22 de marzo de 2021, y ascendió a 60 días. Este período coincidió con un gran período de campaña. Como resultado, Themelocal publicó 177 publicaciones con enlaces, en comparación con solo 7 publicaciones sin.
Aunque esto puede parecer un conjunto de muestra desequilibrado, nos permitió someter las publicaciones sin enlaces a una prueba mucho más difícil. Las publicaciones con enlaces tenían 177 posibilidades de «volverse virales» y sesgar el conjunto de datos, mientras que las publicaciones sin enlaces solo tenían 7 intentos.
Resumen de la metodología
- Plazo: 22 de enero al 22 de marzo de 2021
- Número total de publicaciones: 184 (177 con enlaces, 7 sin enlaces)
- Porcentaje de publicaciones sin enlaces: 3,8%
Todas las publicaciones sin enlaces eran orgánicas y no incluían hashtags.
Resultados
TL; DR: En promedio, las publicaciones sin enlaces obtuvieron 6 veces más alcance que las publicaciones con enlaces. Mientras que las publicaciones sin enlaces tenían menos acciones en promedio, recibieron casi 4 veces más reacciones y 18 veces más comentarios que la publicación promedio con un enlace.
| Publicaciones | Impresiones | Reacciones | Comentarios | Comparte | Clics | |
| Linkless | 7 | 205,363 | 1,671 | 445 | 60 | 7.015 |
| Vinculado | 177 | 834,328 | 11,533 | 608 | 1632 | 52,035 |
| Prom. Por publicación sin enlaces | – | 29.337,57 | 238,71 | 63,57 | 8.57 | 1.002,14 |
| Av por publicación vinculada | – | 4.713,72 | 65,16 | 3,44 | 9.22 | 293,98 |
«Como puede ver, los datos sugieren que las publicaciones sin enlaces superan con creces las publicaciones con enlaces en términos de participación», dice Beable.
Las publicaciones sin enlaces también obtuvieron muchas más impresiones en promedio, a pesar de que no contaron con la ayuda de hashtags o aumentos pagados.
La única métrica en la que las publicaciones con enlaces superaron a las que no lo tenían fueron las acciones, pero incluso allí, los resultados fueron cercanos.
La tasa de participación promedio de las publicaciones sin enlaces fue del 4,12%, un poco más baja que la tasa de las publicaciones con enlaces en el 4,19%. Es probable que esto se deba al hecho de que las publicaciones sin enlaces tuvieron 6 veces más impresiones. Entonces, aunque los puntajes promedio de reacción y comentarios fueron más altos para las publicaciones sin enlaces, no se sumaron a una tasa de participación ganadora.
¿Qué significan los resultados?
Analicemos los resultados un poco más. Estos son nuestros 4 puntos clave, basados en un análisis de Análisis de Themelocal datos y las propias publicaciones.
1. El compromiso de calidad aumenta el alcance orgánico
Los me gusta se consideran una métrica de vanidad por una razón. «Puedo volar rápidamente a través de mi feed de LinkedIn y dar me gusta a varias publicaciones sin realmente digerir el contenido», dice Beable.
Algunos consideran que los comentarios también son una métrica de vanidad, pero requieren más esfuerzo y tiempo que un doble toque.
“Los comentarios nos dicen que un usuario está mucho más involucrado en el contenido, está dispuesto a pasar tiempo en la conversación y compartir sus pensamientos. Si clasificamos la calidad del compromiso, los comentarios y las acciones superan con creces las reacciones «.
– Iain Beable, estratega de redes sociales
El algoritmo de LinkedIn también detecta esto. Cuanto más compromiso de calidad reciba tu publicación, mayores serán las probabilidades de que aparezca en los feeds de las personas. Esta es probablemente la razón por la que las impresiones promedio de nuestras publicaciones sin enlaces fueron más de 6 veces mayor que para las publicaciones con enlaces.
2. Vale la pena hablar con tu audiencia
La tentación de utilizar los canales sociales para impulsar enlaces e impulsar el tráfico es real. Las tasas de clics y las conversiones pueden ser más fáciles de vincular con el retorno de la inversión (ROI), pero la participación de la comunidad también tiene valor, incluso si es más difícil de cuantificar.
“Uno de nuestros objetivos es ser amigos de la comunidad de redes sociales”, dice Beable. “Hablamos directamente con los administradores de redes sociales para mostrarles que entendemos los problemas y desafíos que enfrentan en su función”, explica.
Publicaciones que hablan a tu comunidad construir lealtad a la marca y promover el buen rollo en general. Solo mira algunas de las respuestas a las publicaciones anteriores.
“Es posible que estas publicaciones no sean un gran impulsor en términos de ROI, pero con la estrategia correcta, pueden mejorar seriamente su participación en la publicidad, y es difícil ponerle un precio a eso”, dice Beable.
3. No hable todo el tiempo, provoque conversaciones
Aunque a veces puede parecer así, las redes sociales no deberían ser una competencia de gritos.
“Social fue diseñado para ser social”, dice Beable. No solo hables a tus seguidores, habla con ellos. Encienda las conversaciones y manténgalas en marcha interactuando con las respuestas.
“Lo hemos logrado al aprovechar las tendencias existentes como» cuéntame sin decírmelo «y al hacer preguntas directas a nuestra audiencia sobre sus experiencias trabajando en las redes sociales», dice Beable. «Creo que esto funciona principalmente porque une a nuestra audiencia y crea un sentimiento de unidad y pertenencia con la comunidad».
Antes de iniciar una conversación, investigue, dice Beable. Dedique tiempo a escuchar en redes sociales para que pueda identificar problemas comunes y temas populares. También preste atención a las tendencias, para que pueda mantenerse a la vanguardia y beneficiarse de ellas mientras están en tendencia.
4. No todas las métricas de la plataforma son iguales
Las publicaciones sin enlaces solo se quedaron atrás de las publicaciones con enlaces en términos del número promedio de acciones compartidas. Pero vale la pena considerar qué tipo de contenido la gente tiende a compartir en LinkedIn.
“LinkedIn es ligeramente diferente de plataformas como Twitter, donde los retweets son un asunto común”, dice Beable.
LinkedIn es, después de todo, una red social profesional. Lo que está en juego por compartir contenido en LinkedIn puede ser mayor que en otros canales sociales.
“Los recursos compartidos en LinkedIn son un poco más difíciles de lograr, ya que los usuarios quieren asegurarse de que solo comparten contenido relevante para su red profesional”, explica.
En LinkedIn, la necesidad de que el contenido proporcione “valor” es imperativa, ya sea una anécdota reflexiva, un artículo interesante o una oportunidad laboral. Como resultado, las publicaciones con enlaces pueden ser más compartibles de forma predeterminada, ya que deberían ofrecer algo de valor o interés. Las publicaciones que hacen preguntas o que se dirigen a una audiencia pueden ser más difíciles de compartir (pero más fácil interactuar con ellas), ya que la audiencia de un seguidor puede no ser la misma que la suya.
Aunque esto puede parecer un inconveniente, recuerde que las publicaciones sin enlaces obtuvieron muchas más impresiones que las publicaciones con enlaces. Esto significa que es muy posible obtener alcance a través de compromisos distintos de acciones.
Administre fácilmente su página de LinkedIn junto con sus otros canales sociales usando Themelocal. Desde una única plataforma, puede programar y compartir contenido, incluido el video, interactuar con su red e impulsar el contenido de alto rendimiento. Pruébalo hoy.
