Si desea llegar a personas que aún no lo siguen, ¿qué formato es mejor: Reels o TikToks? Nos propusimos averiguarlo.
TikTok vs. Reels es una de las grandes rivalidades de nuestro tiempo, al igual que Coke vs. Pepsi o BetaMax vs. VHS, o pantalones vs. culottes.
Es posible que esté considerando invertir en Instagram Reels o Tiktok y se pregunte si necesita hacer ambas cosas o simplemente concentrarse en una. Pero es tan difícil elegir un bando cuando nadie parece estar de acuerdo sobre cuál es mejor para las tasas de interacción.
Algunos en el mundo del marketing en redes sociales creen que los videos de TikTok obtienen más acción porque el algoritmo de TikTok es «mejor»; otros afirman que los carretes reciben más atención, porque el formato está siendo impulsado por Instagram a todo el mundo todo el tiempo.
Por un lado, la página For You de TikTok (#fyp) está muy personalizada para los intereses de los usuarios. Por otro lado, la página de exploración de Instagram Reels es un crisol de contenido. ¿Es mejor llegar a una audiencia específica y dirigida … o mostrar su increíble video al mayor número posible de espectadores?
Decidimos averiguar qué formato genera la mayor participación haciendo lo que mejor hacemos aquí en el Laboratorio de redes sociales de Themelocal: ponerlo a prueba.
En este experimento, publiqué exactamente el mismo contenido en Reels y en TikTok, y medí su rendimiento a lo largo de la semana.
Esto es lo que sucedió.
Hipótesis: los carretes funcionan mejor que los TikToks
Existen algunas diferencias sutiles entre Instagram Reels y TikTok, pero ambas aplicaciones tienen esencialmente el mismo propósito: permiten a los usuarios crear, editar y compartir contenido de video de formato corto rápidamente. Tanto Reels como TikTok ofrecen a los usuarios una variedad de filtros y efectos divertidos, y la capacidad de agregar música y efectos de sonido.
Pero si bien ambos ofrecen la misma funcionalidad básica, queremos saber si uno cultiva más compromiso que el otro … porque nadie parece saberlo realmente.
¡Incluso los expertos internos de Themelocal están desgarrados! Eileen Kwok, coordinadora de marketing social aquí en Themelocal, votó por Reels como la plataforma más poderosa: “La competencia en TikTok es alta en este momento”, señala.
Brayden Cohen, líder de promoción y marketing social, vio la situación como un poco más matizada. «Si una marca tiene poco o ningún seguimiento, creo que es mucho más difícil que su Reel se vuelva viral», dice. «Mientras que con TikTok, no creo que su marca necesariamente deba tener muchos seguidores para que su TikTok explote y se vuelva viral».
Sin embargo, todo buen experimento necesita una hipótesis (¡dígaselo a mi profesor de ciencias de noveno grado!), Así que elegiremos un lado aquí.
Digamos … Carretes. Los carretes probablemente funcionarán mejor. Después de todo, Instagram quiere que entremos en Reels. muy malo ellos harán cualquier cosa para hacer que mi contenido se vuelva viral… ¡tal vez! ¡Ojalá!
Metodología
Decidí crear y publicar cinco videos cortos por plataforma que fueran lo más idénticos posible.
Es importante destacar que creé cada video nuevo en la plataforma: estos fueron no vuelto a publicar. Así que hay algunas diferencias sutiles entre cada uno, como si no pudiera encontrar un engaño de un filtro TikTok pulsante en Instagram Reels, pero son lo más cercanas que pude conseguir.
Ah, y otra distinción. En Instagram, puedes publicar tu carrete en tu feed principal, así como en la pestaña Carretes, así que lo hice. Simplemente se sintió bien.
@thetiktokdealxo
Evité los subtítulos y los hashtags en ambas plataformas, en caso de que eso pudiera sesgar los resultados de una forma u otra. Se trataba puramente del contenido del video. ¡Es hora de que brille mi visión como directora!
@thetiktokdealxo
Sin embargo, hubo un problema para obtener una lectura uniforme entre plataformas: tengo alrededor de 1,600 seguidores en mi cuenta de Instagram y cero en mi cuenta de TikTok porque me acabo de registrar para este experimento. (Muy valiente por parte de Themelocal al permitir que un Millennial participe en un proyecto basado en TikTok como este).
Esa discrepancia extrema parecía distorsionar un poco el compromiso, así que decidí abrir una nueva cuenta de Instagram para asegurarme de que el campo de juego fuera agradable y parejo. ¡Sería una pura batalla de algoritmos!
¿Qué plataforma se atrevería a llevar mi contenido a las masas, a pesar de que parecía ser totalmente sin amigos y poco interesante para todos? ¿Y Themelocal me detendría a mitad de este experimento y me reemplazaría con un chico genial de 20 años? ¡Solo el tiempo lo diría!
Ver esta publicación en Instagram
Resultados
No hay que cubrirlo con azúcar: TikTok sacó a Reels del agua.
Esperaba que hubiera menos participación en los carretes que publiqué en mi cuenta de quemador de lo que habría tenido si los hubiera compartido con los seguidores en mi cuenta real, pero me sorprendió que básicamente no llegaran alguien.
Supuse que los carretes se envían a los no seguidores y que obtendría al menos algunas visitas, incluso si no terminaba con ningún me gusta o comentario.
Después de todo, el botón Carretes está justo en la parte inferior central de la pantalla de inicio de Instagram, y cuando I toque en él, me alimentan con un desfile sin sentido de contenido de cuentas de las que nunca he oído hablar. Veo a un tipo que intenta bajar las escaleras con el filtro de la bañera de hidromasaje encendido; Veo lindos preadolescentes bailando; Veo a una novia india luciendo su maquillaje. ¿Quiénes son estas personas y cómo llegaron a mi teléfono … pero lo más importante, cómo no obtengo nada de esta acción con mi propio contenido de primera categoría?
Es humillante compartir estos números, pero la ciencia trata sobre todo de transparencia y verdad. Mis Instagram Reels obtuvieron un máximo de dos visitas cada uno. DOS.
MALEDUCADO.
Mientras tanto, en TikTok, el exactamente el mismo contenido prácticamente me convirtió en una estrella.
Quiero decir, no soy Charli D’Amelio. Pero todavía estoy muy impresionado de que mi cuenta, que no tenía seguidores cuando comencé este experimento, logró acumular alrededor 450 visualizaciones por video. Incluso obtuve algunos me gusta de extraños … ¡y un seguimiento!
¿Qué significan los resultados?
De este experimento tan científico y agotador, mi conclusión es que TikTok hace un trabajo mucho mejor al impulsar contenido al mundo que Reels… Al menos si tienes una audiencia pequeña (o inexistente) para empezar.
Si está buscando alcanzar el alcance con su contenido y construir una audiencia desde cero, TikTok es probablemente la mejor opción.
Sin embargo, lo que este experimento no lo hice La prueba fue cuánto compromiso obtienen los carretes si tienes una audiencia preexistente.
¿Publicar carretes desde una cuenta con seguidores habría hecho que Instagram valorara más mi contenido en su algoritmo? ¿Quizás mis propios seguidores habrían comentado, dado me gusta o compartido mi contenido?
Pero hasta que haga crecer mi seguimiento de TikTok desde su estado actual (un extraño tipo) a algo que rivalice con la audiencia de mi cuenta de Instagram, nunca sabremos cómo se podrían comparar realmente.
Mientras espero pacientemente para convertirme en popular en TikTok, ¿por qué no pruebas este experimento por ti mismo? Es un riesgo bastante bajo y poco esfuerzo, y rápidamente descubrirá cuál es la mejor opción para su marca y estrategia de redes sociales. Y si quieres Sígueme mientras estás en eso … bueno, eso es una victoria para todos.
Administre su presencia en Instagram junto con sus otros canales sociales y ahorre tiempo usando Themelocal. Desde un solo panel, puede programar y publicar contenido, atraer a su audiencia y medir el rendimiento. Pruébelo gratis hoy.
