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Los cineastas domésticos del pasado lo tenían muy fácil. Claro, es posible que no hayan tenido todos los filtros divertidos y las herramientas de edición que viven en nuestros teléfonos hoy en día, pero la distribución en el pasado era una obviedad. Grabe algunas imágenes de su niño conduciendo su automóvil PowerWheel contra el seto, luego muéstrele el VHS a quien se atreva a pasar frente a su televisor: marketing dirigido en su forma más pura.

Hoy, sin embargo, las opciones de distribución de videos domésticos son francamente abrumadoras. En este punto, hay docenas de lugares para colocar su trabajo cinematográfico original. Puede subirlo directamente a Facebook, crear un TikTok, publicarlo en LinkedIn, twittearlo o convertirlo en una historia de Instagram. O existe la opción que muchos de nosotros hacemos: sube tu video a Youtube y simplemente comparte el enlace en todas tus plataformas sociales.

El método de enlace de Youtube parece lógico, ¿no? Compartir una URL es eficiente y efectivo: la elección de los videógrafos que desean el máximo alcance, mientras dirigen a los espectadores a una fuente de contenido singular. Pero que tú quiero y que plataformas de redes sociales querer no es siempre lo mismo, ¿verdad?

Existe la teoría de que las redes sociales (principalmente Facebook, LinkedIn y Twitter) dan preferencia a las publicaciones que utilizan sus soluciones de video nativas. Se rumorea que los enlaces a videos de YouTube podrían incluso ser castigado por los algoritmos de otras plataformas de redes sociales.

Pero aquí en el blog de Themelocal, no nos contentamos con dejarnos atrapar por los rumores. ¡Nosotros hacemos nuestra propia molienda… de la verdad!

Es por eso que me estoy vistiendo (es decir, poniéndome los pantalones de chándal de trabajo) y dirigiéndome con valentía al frente (es decir, mis propias redes sociales) para ver con mis propios ojos (es decir, mis análisis de redes sociales) si los enlaces de YouTube realmente experimentan una participación más baja que publicaciones nativas.

En otras palabras: compartiré, pero ¿se preocupará el algoritmo? Hagámoslo.

Hipótesis: Publicar enlaces de YouTube en otras plataformas de redes sociales resultará en un menor alcance

Aunque pasamos mucho tiempo aquí en Themelocal investigando y analizando algoritmos de redes sociales, el comportamiento de los sitios de redes sociales a veces puede parecer desconocido.

Pero a diferencia de ese inquietante chico nuevo en la escuela con la cicatriz misteriosa y los ojos tristes, la inescrutabilidad de Facebook, LinkedIn, Twitter y el resto suele ser exasperante, no seductora. ¡¿Por qué no pueden simplemente decirnos lo que quieren?!

Los algoritmos de estos sitios están diseñados para recompensar a los usuarios que se comportan de cierta manera. Por ejemplo, sabemos que el algoritmo de Facebook da más impulso a las publicaciones de fotos que a las de texto, y que Instagram tiende a darle a Reels un poco más de amor. Entonces tiene sentido que estas plataformas entierren un tipo de contenido que no desea alentar, como vincular a otro sitio de videos.

YouTube fue el pionero en compartir videos fácilmente, fundado en 2005 con la idea de que “la gente común disfrutaría compartiendo sus videos caseros.” Pero en 2023, cada El sitio de redes sociales ahora permite subir y publicar videos. Y cada sitio de medios sociales quiere el contenido de sus usuarios.

Por lo tanto, la teoría de que sitios como Facebook, Twitter o LinkedIn podrían limitar el alcance de los enlaces de YouTube en comparación con el contenido subido de forma nativa tiene cierta lógica. Pero la lógica no es necesariamente una confirmación. Así que permítanme empaquetar esta pequeña y linda hipótesis y enviar spam a mis seguidores de las redes sociales en busca de algunos datos fríos y concretos.

Metodología

Para probar si los enlaces de YouTube tienen un alcance limitado, fui a tres plataformas de redes sociales diferentes para crear publicaciones que pudiera comparar. Cada publicación era una URL de YouTube o contenido nativo, ya sea texto, una imagen o un video subido directamente.

¿Estaban mis seguidores de LinkedIn, Twitter y Facebook posiblemente confundidos o asustados por mi ráfaga de actividad basada en videos? Posiblemente.

Pero para citar a Shakespeare: “No se puede hacer ciencia sin romper algunos huevos”.

Y, en última instancia, la métrica que estoy buscando aquí es el alcance, no la participación en las redes sociales, por lo que incluso si mi jefe no dejó un comentario en el video de comedia profundamente personal que compartí, ¡está bien! De hecho, ¡apenas noté o tuve algún tipo de sarpullido por estrés!

En general, publiqué seis veces en cada plataforma: tres enlaces de YouTube, tres publicaciones sin enlaces. ¿Cuáles considerarían los señores de las redes sociales dignos de atención?

Resultados

TLDR: las publicaciones con enlaces de YouTube experimentaron menos alcance en las plataformas de redes sociales que las publicaciones nativas.

Debido a que este experimento se trataba de determinar el alcance de estas publicaciones, usaré el alcance (o las impresiones) como mi métrica para el éxito (o la falta de él).

En Twitter, mis tweets sin enlaces de YouTube tuvieron muchas más impresiones que mis tweets con enlaces de YouTube.

Lectura relacionada: ¿Los tweets con enlaces obtienen menos compromiso y menos alcance?

En LinkedIn, mis publicaciones generalmente tenían un alcance mucho mayor que en Twitter, pero el contenido que no era del enlace de YouTube definitivamente superaba las publicaciones de URL de YouTube.

Los números cuentan una historia bastante clara aquí: compartir un enlace de YouTube en Twitter, Facebook o LinkedIn resultó en un alcance/impresiones más bajo.

Sin embargo, no es muy sorprendente, ¿verdad? Incluso si te sientes totalmente cómodo jugando en el campo de las redes sociales, todas las plataformas finalmente desearían ser tu único amor verdadero. Los usuarios que carguen su contenido directamente serán recompensados ​​por su dulce, dulce lealtad.

Esto, por supuesto, es solo mi experiencia personal. Entonces, para poner a prueba mi prueba, le pedí al equipo de redes sociales aquí en Themelocal que hiciera un poco de experimentación en las cuentas oficiales de Hoot.

¿Cómo serían las publicaciones de URL de YouTube para una cuenta de marca establecida con muchos seguidores?

Trish Riswick, especialista en compromiso social de Themelocal, ya estaba teorizando sobre el problema de los enlaces de YouTube cuando me acerqué.

“Durante el último año, nuestro equipo de redes sociales ha notado que las publicaciones sin enlaces tienden a funcionar mejor que aquellas con enlaces. Publicamos videos de formato corto a menudo en LinkedIn y algunos tienden a funcionar bien”.

– Trish Riswick, especialista en participación social, Themelocal

Sin embargo, el equipo no había probado un video de formato largo antes, por lo que no estaba segura de cuáles serían los resultados. Tomó un video al que habían vinculado en Facebook y LinkedIn en el otoño y lo subió de forma nativa para compartirlo.

Esto es lo que encontraron.

No hay otra palabra para ello: los resultados fueron sorprendentes. «El video vinculado se publicó en noviembre, mientras que el video nativo se publicó hace dos días». dice Riswick. “Creo que los resultados de LinkedIn son un indicador clave de lo que los expertos sociales han estado diciendo: las redes sociales no promocionan publicaciones vinculadas”.

Riswick y su equipo realizaron una prueba similar para Facebook, donde descubrieron que las impresiones del video vinculado en realidad eran más altas que las del video nativo, a pesar de que la tasa de participación en el video nativo era significativamente mayor.

¿La hipótesis de Riswick? «El [YouTube] El video vinculado ha estado activo desde noviembre, lo que podría ser la razón por la cual el video ha crecido en impresiones”. Sin embargo, el hecho de que la tasa de participación en el video nativo sea tan alta probablemente indica que se distribuyó bastante en poco tiempo y se vio 235 veces en solo dos días.

¿Qué significan los resultados?

Ahora que el polvo se ha asentado en mi feed de LinkedIn nuevamente y el equipo social de Themelocal ha seguido su camino feliz (¡gracias, Trish!), es hora de reflexionar. ¿Qué podemos aprender de este gran experimento sobre compartir enlaces de YouTube en otras plataformas sociales?

Es probable que los algoritmos de las redes sociales prioricen el contenido de video nativo sobre las URL de YouTube

Si está buscando el máximo alcance para su contenido de video, es mejor que cargue ese metraje directamente en cada plataforma individualmente… al menos, si este pequeño experimento en las redes sociales es indicativo de una tendencia más amplia.

En general, trata de evitar todo tipo de enlaces en publicaciones sociales

Debemos aclarar que este consejo es específicamente para las personas que buscan alcance y compromiso. Si uno de sus objetivos es atraer tráfico a su sitio web, ignórelo.

Puede que no sean los enlaces de YouTube en particular con los que otros algoritmos sociales tengan problemas, pero enlaces en general. Mis propias publicaciones sociales sin enlaces funcionaron bien en este experimento, y esta teoría es corroborada por nuestro propio equipo social en otros experimentos:

• Experimento: ¿Los tweets con enlaces obtienen menos participación y menos alcance?
• Experimento: ¿Las publicaciones de LinkedIn con enlaces obtienen menos participación y alcance?

Prueba a subir avances o clips que dirijan a los espectadores a YouTube.

Pero tal vez su estrategia de redes sociales se centre en aumentar su audiencia para su página de YouTube. Si ese es el caso, intente crear teasers o fragmentos originales que pueda cargar en otras plataformas que dirijan a los espectadores a la versión completa en ‘Tube’. Es lo mejor de ambos mundos: alcance algorítmico, audiencia concentrada.

Para optimizar el alcance orgánico, el algoritmo es fundamental

Crear contenido excelente es una parte importante para llegar a muchas personas y generar un compromiso de calidad. Pero incluso el equivalente de Facebook de Ciudadano Kane no va a llegar demasiado lejos si no apacigua a ese todopoderoso algoritmo.

Manténgase actualizado sobre los últimos cambios y revelaciones sobre los algoritmos de sus plataformas favoritas para asegurarse de que está optimizando sus publicaciones de todas las formas posibles. De esa manera, incluso si Ud. necesidad para publicar un enlace de YouTube, estás haciendo todo lo posible para lograr el máximo alcance orgánico.

(Aunque si todo lo demás falla, un impulso pagado ciertamente nunca está de más).

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