¿Siguen siendo los hashtags de Instagram la clave para la visibilidad en 2022, o el SEO se ha hecho cargo? Hemos probado las aguas y los resultados están en…
En marzo de 2022, Adam Moserri hizo un anuncio sorprendente a través de Instagram Stories. El CEO de Instagram anunció que los hashtags ya no importan en la plataforma.
TBH, todavía estoy tambaleándome aquí. Primero, dice que realmente solo necesitas de 3 a 5 hashtags en lugar de 30, ¿y ahora esto? ¡¿Nada en este mundo es sagrado?!
Se dice que el enfriador de agua del administrador de redes sociales estaba insinuando que el algoritmo podría estar colocando más énfasis en la identificación de palabras clave relevantes en los subtítulos que en el pasado.
Pero, ¿por qué especular salvajemente cuando puedes poner a prueba un rumor?
en un clásico Experiments blog move, decidimos que debería poner mi cuenta personal de Instagram a prueba y llegar al fondo de las cosas de una vez por todas. Y yo soy multa ¡con ese!
Entonces: ¿Es el SEO el camino a seguir? ¿O los hashtags de Instagram siguen siendo la herramienta más poderosa para el descubrimiento? ¡Entremos en ello!
Hipótesis
El uso de palabras clave relevantes en los subtítulos de Instagram hará que mis publicaciones tengan más alcance que el uso de hashtags
Los hashtags de Instagram han sido una parte importante de la visibilidad y el alcance desde que se lanzó la plataforma en 2010. De hecho, hemos escrito miles de palabras sobre cómo usar los hashtags de Instagram para hacer crecer su audiencia, construir una comunidad y generar participación. (¿Estamos… #obsesionados?)
Durante años, seleccionar las etiquetas de Instagram correctas fue una parte fundamental de su estrategia de redes sociales, tan importante como tener excelentes imágenes de Instagram o crear el pie de foto de Instagram perfecto.
Porque, para ser sincero, el SEO de Instagram no era tan bueno en los primeros días. Los hashtags fueron la mejor manera de aclarar de qué se trataba su publicación, historia o carrete, y a quién podría atraer.
Pero luego la gente comenzó a abusar de los hashtags, metiendo el número máximo (30) en cada subtítulo, ya sea que la etiqueta en sí fuera relevante o no. (Es por eso que no podemos tener cosas bonitas.)
La sobrecarga de etiquetado inexacto hizo que la experiencia del usuario fuera frustrante. Cuando busques #pingüinos, querrás ver algunos pingüinos, ¿sabes?
Así que Instagram se puso a trabajar para mejorar el algoritmo de la plataforma y las capacidades de IA.
Comenzaron a alentar a las personas a usar menos hashtags, recompensando los hashtags de calidad sobre la cantidad.
Ahora, como implican los comentarios de Adam Moserri, podemos estar entrando en una era post-hashtag de Instagram . Esto significa que las palabras que incluyas en tu título tendrán mucho más peso en la función de búsqueda.
Así es: las palabras clave, no los hashtags, podrían ser el nuevo secreto para alcanzar en Instagram.
Metodología
Para probar esta teoría, encendí mi confiable panel de control de Themelocal y preparé 10 publicaciones de Instagram diferentes.
Intenté cubrir temas de moda como viajes, brunch, bolas de discoteca, flores y Vancouver. Usé fotos genéricas pero hermosas de Unsplash (uno de los sitios de fotos de archivo gratuitos recomendados que se enumeran en esta, ejem, publicación de blog muy útil).
(El contenido que suelo publicar en estos días es solo fotografía de bebés. A pesar de lo linda que es mi hija, no pensé que valiera la pena buscarla para este experimento. Coco, no dudes en marcar esta publicación para mostrar tu futuro. terapeuta.)
Con una fotografía de gran apariencia alineada, redacté subtítulos cargados de palabras clave para la mitad de las publicaciones.
Para la otra mitad, usé de 3 a 5 hashtags relevantes para el título en lugar de algo descriptivo.
Luego, programé que salieran a la hora de publicación recomendada por Themelocal y esperé los resultados con poca paciencia.
Resultados
TLDR: los subtítulos centrados en palabras clave obtienen más alcance y más participación que los hashtags en Instagram en 2022. ¡Resulta que Adam no estaba bromeando!
Antes de entrar en más detalles, ¿podemos tomarnos un momento para apreciar lo hermosa que es mi alimentación cuando se trata de fotografías profesionales de tostadas francesas, y no de tomas de paparazzi alimentadas con hormonas de un recién nacido? Garganta.
¡Lo siento! ¡De acuerdo! ¡De acuerdo! Sé que no deberíamos demorarnos demasiado en la parrilla: después de todo, este experimento se trata de si estas publicaciones individuales tuvieron o no más alcance con subtítulos de palabras clave de SEO o con hashtags clásicos de Instagram.
Así que vayamos a Themelocal Analytics para que todo tenga sentido.
En general, en la semana que realicé mi experimento, llegué a 2300 usuarios de Instagram.
Pero resulta que no todas las publicaciones recibieron la misma atención.
Aquí hay un pequeño gráfico de cómo se descompuso ese alcance:
| TEMA | ALCANCE DE LA PUBLICACIÓN DEL HASHTAG | ALCANCE DE LA PUBLICACIÓN DE SEO |
|---|---|---|
| vancouver | 200 | 258 |
| bolas de discoteca | 160 | 163 |
| Peonias | 170 | 316 |
| Tostada francesa | 226 | 276 |
| Playas | 216 | 379 |
Los márgenes en algunas publicaciones eran más grandes que en otras, pero en general, cada publicación con un subtítulo de SEO tuvo un mayor alcance que aquellos con hashtags.
En general, tuve 30% más de alcance con mis publicaciones de SEO que con mis publicaciones de hashtag. ¡Yowza, como decimos aquí en el negocio de la ciencia de las redes sociales!
Es importante destacar que estas publicaciones no solo atrajeron más miradas. Mis publicaciones con subtítulos de palabras clave obtuvieron mayor compromisotambién, ganando más me gusta consistentemente.
| TEMA | ME GUSTA EN LAS PUBLICACIONES DE HASHTAG | ME GUSTA EN LAS PUBLICACIONES DE SEO |
|---|---|---|
| vancouver | 14 | 21 |
| bolas de discoteca | 4 | 4 |
| Peonias | 10 | 24 |
| Tostada francesa | 6 | dieciséis |
| Playas | 17 | 36 |
A menos que tú también estés publicando sobre bolas de discoteca, estos resultados predicen que obtendrás mucha más interacción con los subtítulos que con los hashtags.
Claro, este fue solo un experimento corto y dulce en el transcurso de una semana en mi cuenta personal, pero el potencial para los negocios en Instagram es muy intrigante.
¿Qué significan los resultados?
En una palabra: ¡Se acabaron los hashtags! ¡El SEO está de moda! Pero analicemos algunas conclusiones más profundas de esta pequeña prueba.
Una publicación exitosa necesita algo más que una imagen bonita
Sí, un gran diseño gráfico y bellas imágenes son importantes en Instagram; después de todo, es una plataforma visual. Pero su audiencia anhela algo más que una imagen bonita. Ellos quieren contexto, autenticidad y significadotambién.
Su pie de foto es una oportunidad para proporcionar precisamente eso.
Sea descriptivo y preciso con sus subtítulos
Si está buscando visibilidad y alcance, ser obtuso o artístico con su pie de foto no ayudará. Puede deleitar a sus seguidores actuales compartir un pie de foto y una foto hilarantemente discordantes, pero el algoritmo no tendrá idea de lo que está pasando.
Para un alcance máximo, utilice palabras clave descriptivas que pueden ayudar a nuevas audiencias a encontrar su contenido.
Si vas a usar hashtags, combínalos con una leyenda adecuada
Para este experimento, la mitad de las publicaciones usaron solo hashtags como título. Sin más contexto, sin oraciones completas, solo etiquetas, etiquetas, etiquetas.
Para ser honesto, parecía un poco spam. Es posible que el algoritmo de Instagram también lo haya pensado y entregó el contenido a menos feeds.
Entonces, si vas a continuar usando hashtags de Instagram para tus publicaciones, prueba colocándolos al final de una leyenda más robusta. En caso de que todavía quede un poco de jugo para buscar por hashtags, obtendrás #bestofbothworlds.
En conclusión: siento haber dudado de ti, Adam Moserri. ¡Pero el debido proceso es de lo que se trata el blog de Experimentos de Themelocal! Para más pruebas y tribulaciones de Instagram de alto riesgo, ¿por qué no averiguar qué sucede cuando compras seguidores? (Sugerencia: nada bueno para su puntaje de crédito).
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