OPINIÓN: No se pidió ni se dio cuartel. Loewe no se anda con rodeos con los lanzamientos de productos de 2024 y les dice a todos que no solo ha regresado, sino que llegó para quedarse.
Hasta ahora, Loewe ha anunciado planes para fabricar sus propios televisores OLED: saltó a la alta fidelidad premium con altavoces de pie y de pie, contrató a Kylian Mbappé como embajador de la marca y lanzó los altavoces inalámbricos We Hear Pro con el tema de Mbappé, y su anuncio más reciente. fue por su gama de televisores OLED premium.
Hay más anuncios a la vista, pero el quid de la cuestión es que Loewe es una marca renaciente después de experimentar su parte de agitación económica en un pasado no muy lejano. Estuvo al borde de la quiebra en 2013 y luego quebró en 2019 antes de ser rescatada por una inversión de Skytec en 2020. Los últimos diez años han sido una lucha.
Y cuando fui invitado a ver los próximos productos de Loewe en un evento en Berlín, estaba dividido sobre qué llevarme del evento. Por un lado, había mucha ambición con Loewe avanzando hacia nuevas áreas con las que no lo asociarías, pero por otro lado sentí preocupación. Desde su planta de fabricación de televisores hasta nuevas áreas de productos, ¿está creciendo demasiado rápido y demasiado pronto y se está extendiendo?
Pero Loewe tuvo que hacer algo diferente a lo que hacía antes no lo rescató de su eventual malestar financiero. Tendría sentido diversificarse y asociarse con Kylian Mbappé, que ha llegado al Real Madrid, vincularía a Loewe con una marca global que ha ganado sus 15th (¡decimoquinto!) La Copa de Europa sólo puede ayudar a su visibilidad, especialmente entre los clientes más jóvenes y adinerados.
Pero aunque esta versión de Loewe lleva la historia de la marca de 100 años, también es, en esencia, una nueva empresa. Supongo que necesitaría reconstruirse o al menos pensar diferente sobre cómo distribuye sus productos y qué distribuidores pueden ayudarlo mejor porque no sólo tiene que reconstruirse sino que debe ser mejor que antes.
Esto no será fácil, sobre todo porque Loewe se posiciona como una marca premium. Basta con mirar el precio de su Televisor HD HDR de 32 pulgadas (disponible en Currys Reino Unido) que es más caro que un Televisor LG C3 OLED de 48 pulgadas. El valor no es lo que Loewe busca ni su punto fuerte.
Pero también vale la pena recordar que sus competidores directos no son LG, Samsung y Sony, sino Bang & Olufsen. Significa un mercado más pequeño y premium al que atender, pero afectado por la visibilidad de Loewe principalmente en Europa y no en todo el mundo.
Dondequiera que he viajado he visto tiendas Bang & Olufsen, pero las tiendas Loewe que he visto son boutiques de moda. Se podría imaginar que para que esta versión de Loewe sea un éxito, se ha extendido por todas partes en busca de nuevos clientes.
Sus tácticas actuales ayudarán a restablecer la marca y demostrar que es más que una simple marca audiovisual, pero Europa también siente que faltan marcas premium de ‘tecnología’ que puedan pavonearse en el extremo superior del mercado. Necesita una historia de éxito, una potencia que combine estética y alto rendimiento de una manera exclusivamente europea.
Loewe está a pleno rendimiento con sus nuevos productos y esperamos que puedan tener éxito donde tropezaron anteriormente.
