En este capítulo nos ocupamos de los backlinks, cómo obtenerlos, cómo mejorar la velocidad de carga de la página, la publicación de invitados y cómo optimizar para compartir en redes sociales. Entonces, sin más preámbulos, profundicemos aún más sobre WordPress SEO.
Obtenga más vínculos de retroceso orgánicos
Los backlinks son un tema controvertido. No si están mejorando o no su clasificación, sino cómo debe hacerlo para obtenerlos. Me ocuparé principalmente de los vínculos de retroceso orgánicos aquí, es decir, cuando las personas se vinculan a su contenido por su propia voluntad. Una forma segura de obtener más enlaces orgánicos a su sitio es cultivar una audiencia. Esta no es de ninguna manera una solución a corto plazo. Cuando las personas comenten o le envíen preguntas por correo, asegúrese de tomarse el tiempo para dejar respuestas bien pensadas. (Y trate de no hacerlo solo para backlinks / compartir).
Algo que podría sorprender a algunos, aunque no debería serlo, es que dar un reconocimiento genuino y enlaces a artículos que le parecieron particularmente útiles o interesantes, en realidad puede ser una forma de obtener vínculos de retroceso. «Da un recibirás». Por lo general, esto funciona mejor con personas influyentes que no tienen una audiencia tan grande que siempre se ven abrumadas por solicitudes de favores, agradecimientos e invitaciones para ser entrevistados, y cosas por el estilo.
Por último, cultivar relaciones con personas que también escriben sobre un tema similar (pero que por lo general no son sus competidores directos) puede ser una excelente manera no solo de obtener vínculos de retroceso. Al cultivar relaciones, no me refiero a elegir a alguien que tenga un sitio web con suficientes páginas vistas para satisfacer sus criterios y enviarles spam con correos electrónicos y tweets. Me refiero a encontrar a alguien que esté montando y que realmente te guste, cuyas opiniones disfrutes aprender más, y encontrar una forma única de ayudarlo. Envíeles una recomendación de libro si ve que mencionan un libro en particular. (O incluso podría enviarles el libro).
Escribir contenido más extenso
Otra cosa que puede ayudar cuando se trata de obtener clasificaciones más altas, es crear contenido más extenso. Google no solo tiene una nueva función que presenta contenido de formato largo para algunas búsquedas, el contenido de formato largo tiende a posicionarse mejor en general. (La longitud promedio del contenido de los 10 resultados principales en Google es de más de 2000 palabras).
Si bien Internet se está volviendo notorio por su poca capacidad de atención y su enamoramiento con los gifs de gatos, resulta que las publicaciones más largas obtienen significativamente más backlinks. Pero no crea que este es un pase libre para escribir 2500 palabras de relleno. Lo que sí significa es que quizás debería experimentar combinando ideas para crear piezas de contenido más largas. O aborda un tema que temes que no puedas convertir en un artículo rápido. Básicamente, no tenga miedo de profundizar en un tema.
Mejore la velocidad de su sitio
Una velocidad de carga más rápida no solo afectará positivamente su clasificación, sino que también disminuirá su tasa de rebote, lo que lo ayudará a retener más visitantes, lo que puede generar más participación de los usuarios, acciones e incluso vínculos de retroceso a lo largo del tiempo.
Si desea una forma gratuita de aumentar rápida y fácilmente la velocidad de carga de su página, instale un complemento de caché y configúrelo de la manera correcta. También desea optimizar sus imágenes. Es posible que desee obtener un complemento de optimización de imágenes. Pero el paso más importante aquí es que comprimas tus archivos de imagen manualmente antes de subirlos y los haces del tamaño apropiado para tu sitio web.
En el caso de las capturas de pantalla, el valor predeterminado suele ser un archivo PNG con muchos datos, que puede comprimir fácilmente a un archivo JPEG mucho más manejable con cualquier editor de imágenes. Incluso MS Paint. Si bien el tamaño recomendado para sus imágenes depende de la velocidad de su host y de si utiliza o no una red de entrega de contenido, tratar de mantener los archivos de imagen en unos cientos de kilobytes o menos suele ser una buena idea. Y trate de usar solo complementos que realmente mejoren su resultado final.
Publicación de invitados: calidad sobre cantidad
Publicar como invitado simplemente significa que su artículo o publicación se publique en el blog o sitio web de otra persona. Si bien Matt Cutts llegó a declarar la publicación de invitados para backlinks como muerta a principios de este año, hay muchos ejemplos de blogs que publican como invitados con frecuencia, que no han sido penalizados en lo más mínimo. Sitios web que mantienen una clasificación alta para muchas palabras clave competitivas. Buffer es un ejemplo.
Voy a arriesgarme y sugerir que la publicación de invitados para aumentar la cantidad de backlinks a su sitio web, es lo que ha sido y está siendo penalizado. Si bien escribir algunas publicaciones de invitados de calidad para sitios web o blogs relacionados, probablemente no tendrá efectos adversos en su sitio web. Aunque, si quieres ir a lo seguro, siempre puedes pedir que los enlaces a tu sitio no sean seguidos.
O si desea jugarlo por completo, al 10000%, puede optar por no publicar como invitado en absoluto, pero esto probablemente será por su cuenta. La publicación de invitados puede ser una forma muy rápida de construir una audiencia, y tener una audiencia activa es una muy buena forma de conseguir más acciones, vínculos de retroceso y, por supuesto, mejores clasificaciones. Probablemente también desee mantenerse alejado de las muchas comunidades de blogs invitados en línea, ya que algunos miembros han informado que han sido penalizados en las clasificaciones de búsqueda por asociación. Si es completamente nuevo en el concepto, lea esto guía sobre blogs invitados.
Utilice la autoría de Google
Esto no solo hará que su rostro y su nombre aparezcan junto a los resultados de búsqueda en Google, sino que también se priorizarán sus resultados si la persona que realiza la búsqueda es parte de su red de Google+. El proceso es bastante sencillo. Te nombras colaborador en un determinado sitio en tu página de Google+ y luego agregas un enlace a tu página de Google+ desde el contenido para completar el círculo. Leer más sobre cómo configurar la autoría de Google en WordPress.
Optimizar para compartir en redes sociales
Los recursos compartidos en redes sociales están desempeñando un papel cada vez más importante en lo que respecta a las clasificaciones de búsqueda, por lo que debe asegurarse de obtener la mayor cantidad posible. Si aún no tiene uno, obtenga un complemento. Pero no se exceda. No necesita tres conjuntos de botones sociales en una sola página. Eso solo hace que compartir parezca menos atractivo, porque el visitante sentirá que estás tratando de forzar el problema. Como si te estuvieras esforzando demasiado.
De nuevo, el contenido más largo parece que se comparte más. Tal vez es que hay una sensación de esfuerzo adicional, o tal vez es que el contenido más largo es simplemente, en promedio, más digno de compartir que el contenido más corto. Simplemente porque las personas que escriben contenido valioso tienden a escribir publicaciones más largas, en promedio. Quién sabe.
Pero eso no quiere decir que más tiempo siempre sea mejor. Todo depende de tu tema y tu audiencia. Seth Godin, por ejemplo, obtiene acciones masivas en sus publicaciones de sabiduría e inspiración del tamaño de una pepita. Pero si está abordando temas técnicos, las guías extensas pueden ser mucho más adecuadas.
Si upworthy nos ha enseñado algo (aparte de que la ‘brecha de curiosidad’ recibe toneladas de clics), es que deberíamos probar nuestros titulares para ver qué funciona mejor. Afortunadamente, puede dividir fácilmente los titulares de prueba con el Complemento gratuito de Experimentos de título. Y nuevamente, cultivar conexiones con personas influyentes es una forma segura de aumentar su alcance social. Después de todo, un tweet podría exponerlo a cientos, si no miles, de lectores potenciales que, a su vez, también podrían compartir su contenido.
Si bien muchas personas se contentan con alentar a las personas a compartir el final de sus publicaciones de una manera directa, algunos blogueros más experimentados recomiendan que utilice emociones poderosas para motivar a las personas a tomar medidas hacia el final de sus publicaciones. Al motivar a las personas a tomar medidas sobre la información que les ha proporcionado, puede influir indirectamente en ellas para que realicen la acción que más desea que realicen, compartiendo su contenido.
Si has llegado hasta aquí, me gustaría felicitarte por llegar al final de una gigantesca serie de publicaciones (4100 palabras y contando). Pero leer esta guía no es suficiente. Tienes que seguir adelante. Paso a paso, línea a línea, palabra a palabra. El mundo del SEO era demasiado complicado para que muchos de nosotros ni siquiera soñáramos con entrometernos antes de que apareciera WordPress. Y todavía puede ser un largo viaje antes de que sienta que sabe exactamente qué hacer. Pero con esta guía, debería tener suficiente dominio sobre las cosas para poder descifrar e implementar los consejos de verdaderos expertos en SEO, así como aprender por sí mismo sobre la marcha.
Si tiene la voluntad de aprender y la paciencia y la perseverancia para permanecer constante, puede dominar la bestia que es el SEO y cosechar las recompensas que acompañan a ese logro.
