OPINIÓN: Ha habido algunos desarrollos interesantes en el espacio de transmisión de video, así que intentemos ver si podemos desglosarlos.
En primer lugar, está muy claro que el streaming de vídeo no va a desaparecer. La semana pasada se lanzó Tubi (¿tubby, to-bee?) en el Reino Unido, después de su lanzamiento en los EE. UU. hace años.
Es una plataforma de streaming de Fox Corp, y al igual que Pluto TV (propiedad de Paramount), Samsung TV Plus y Roku TV Channel, es un FAST (Fast Ad-Supported Streaming Television) gratuito con una biblioteca más grande que la que Netflix puede reunir, con más de 20.000 películas y episodios de TV.
Solo repetiré que lo es. gratis para ver toda esa programación.
Esto sigue al anuncio de Netflix de que eliminará su plan sin publicidad más económico, lo que significa que los suscriptores tendrán la opción de pagar menos y recibir anuncios o pagar más para evitarlos.
Netflix ha seguido este camino porque su plan de publicidad ha tenido mucho éxito desde su lanzamiento (el 40% de todos los registros están en este nivel), aunque eso significa que hemos vuelto a lo que era la televisión de transmisión lineal, excepto que la estamos transmitiendo en línea en lugar de recibirla a través de nuestras antenas.
Los anuncios son el futuro (otra vez)
Lo interesante aquí es la forma en que el clima de transmisión de video está evolucionando hacia la publicidad y los planes gratuitos. La gente quiere ahorrar dinero y estos planes ofrecen los medios para hacerlo. También significa que el mercado ha comenzado a saturarse con todas estas opciones.
Hace unas semanas hubo un evento: una cumbre incluso – donde el streaming de vídeo y su futuro fueron discutidos en profundidad por los principales actores de la industria.
Todos los estudios de Hollywood quieren su propia aplicación de transmisión, pero no todos la necesitan, especialmente porque hay tantas opciones para elegir en términos de servicios con y sin publicidad.
Durante la pandemia, el streaming se consideró una especie de bala de plata para que los estudios de Hollywood recuperaran las pérdidas causadas por el cierre de los cines. El problema con los servicios de streaming es que consumen mucho capital: Disney tuvo pérdidas de hasta 3.000 millones de dólares con Disney+, Paramount ha experimentado pérdidas significativas con Paramount+ y Warner Brothers. Discovery ha tenido unos años de altibajos (sobre todo este último), y sus medidas de reducción de costes le dieron al estudio una mala reputación entre los creativos.
En esa cumbre, parecía que Warner Bros. Discovery estaba sentando las bases para traer la aplicación Max al Reino Unido una vez que su acuerdo con Sky finalice a fines de 2025. Y no puedo evitar pensar que es una mala decisión.
¿Max en el Reino Unido?
Está claro que con los planes basados en publicidad de Netflix y Disney+, junto con la entrada de Tubi, así como la creciente aparición de Samsung TV Plus y LG Channels, el mercado ha cobrado impulso. A los suscriptores ya no parece importarles de dónde proviene el contenido, solo les importa poder mantener sus facturas relativamente bajas.
Así que otra aplicación de streaming de pago que entra en la discusión parece una (o varias) de más. No ha funcionado realmente para Lionsgate+, y en el caso de Paramount+ y Peacock (Universal), que se han aliado con Sky en el Reino Unido para darles más prominencia. Otras han tenido que hacer promociones llamativas para atraer a la gente, Pero la pérdida de suscriptores ha sido alta. y no parece que vaya a disminuir en el futuro cercano.
Warner Bros. tiene una de las mejores bibliotecas de Hollywood en su bolsillo, con clásicos de todas las décadas, incluida parte de la biblioteca de MGM (El mago de Oz, por ejemplo). Tiene su línea de DC Comics y franquicias como El Señor de los Anillos, Matrix, Arma Letal, Harry Potter, Mad Max y más. Eso sin olvidar toda su programación de HBO, que estableció el estándar de oro para la televisión durante décadas con programas de televisión informal como Juego de Tronos, Los Soprano y más.
Pero a pesar de ese tesoro, el mercado de streaming de vídeo no parece necesitar más participantes ni competencia. Ya hay suficiente variedad y los márgenes no parecen ser lo suficientemente grandes o saludables como para que varios compitan entre sí. He oído hablar de agrupar servicios para frenar la pérdida de clientes, pero los clientes se han acostumbrado a precios asequibles y se sabe que los paquetes no serán baratos.
Los servicios de streaming como Tubi parecen ser el futuro: recientemente superaron a Disney+ en los EE. UU. en tiempo total de visualización, y eso muestra la dirección en la que se dirigen los vientos del streaming. A medida que se ha desarrollado el mercado del streaming, se ha demostrado que solo hay lugar para unos pocos y, si un servicio como Max ingresa al mercado del Reino Unido, podría tener dificultades para tener un impacto.
