OPINIÓN: Como se predijo antes de CES 2025, gran parte de la «innovación» que rodea a los televisores se refería a la IA y a pantallas más grandes y brillantes. Samsung, Hisense y TCL estuvieron a la vanguardia de esas discusiones.
Samsung ha sido el fabricante de televisores más grande y exitoso durante años, pero 2024 fue el primer año en el que se sintió afectado por la competencia de Hisense y TCL.
Estas dos marcas han experimentado un gran crecimiento en los últimos años y creo que a muchos les sorprenderá saber la participación de mercado que tienen en comparación con empresas como Panasonic y Sony. Ya no son advenedizos, se están convirtiendo en grandes actores en el mercado de la televisión y lo que todos han notado es el crecimiento de los televisores de pantalla grande.
Los televisores de más de 70 pulgadas han aumentado su popularidad y, en respuesta, las marcas de televisores han presionado por tamaños cada vez más grandes, como lo demuestra el televisor RGB Trichroma de 116 pulgadas de Hisense (justo por delante del tamaño X955 Max de 115 pulgadas de TCL). Las pantallas grandes son una realidad y empresas como Samsung, Hisense y TCL se están disputando la supremacía.
Ahora quizás se pregunte dónde aterriza LG en esta conversación, y si bien la compañía ofrece televisores de pantalla grande como su OLED de 97 pulgadas, LG no ha hecho de los modelos de pantalla grande su mantra como lo han hecho otros. OLED es su foco principal y, junto con Samsung, LG disfruta de nuestro dominio en este mercado.
También creo que la rivalidad de Samsung con LG se ha enfriado en los últimos años. Se habla menos sobre las rivalidades entre Mini LED y OLED por parte de ambos considerando que LG Display vende paneles OLED a Samsung Electronics para algunos de sus televisores. El acoso casi constante entre sí en los materiales promocionales se ha calmado por completo. Ninguno de los dos ve al otro como el antagonista.
Un nuevo campo de batalla televisivo
En cambio, Samsung está mirando por encima del hombro tanto a Hisense como a TCL, y las malas palabras de ambas marcas chinas han colocado a Samsung en su mira de hierro. El mayor problema de Samsung es que Hisense y TCL no temen ser menos costosos para el consumidor. Puede obtener un TCL de 85 pulgadas por menos de £ 2000, mientras que el Hisense E7N Pro de 75 pulgadas se puede encontrar por poco menos de £ 1000 en el Reino Unido.
Ese nivel de asequibilidad es un área en la que Samsung no se atreve a aventurarse. Los márgenes de beneficio en el mercado de los televisores han disminuido considerablemente, y es la razón principal por la que las marcas de televisores más importantes ya no parecen interesadas en sus televisores más asequibles: se pueden obtener pocos beneficios ya que el valor del mercado ha caído. Para 2025, Samsung solo lanzará un par de nuevos modelos Crystal UHD, lo cual está muy lejos de hace unos años, cuando tenía cerca de una docena.
Los tamaños de pantalla grande todavía son relativamente nuevos y, por lo tanto, ofrecen márgenes más amplios si el precio se mantiene alto, pero tanto Hisense como TCL quieren tener un impacto en el mercado y la forma más fácil de hacerlo es bajando el precio de entrada. Obtendrá menos ganancias pero ganará participación de mercado y, con suerte, repetirá compradores, de ahí que Hisense y TCL hayan estado manteniendo su posición ‘N.º 1’ en el mercado de tamaños de pantalla grande en CES 2025.
Así que tanto Hisense como TCL representan una especie de amenaza mortal para las ambiciones de Samsung de dominar el mercado de las pantallas grandes. El dominio de Samsung se debe a su capacidad para ver las tendencias y adherirse a ellas temprano: fue la primera compañía en explotar realmente el potencial de los juegos en los televisores, y la integración de aplicaciones ha sido lo suyo durante mucho tiempo, pero los televisores 8K no han funcionado. y como suponía que podría suceder (otro mercado de televisores premium que la compañía creía que crecería), por lo que creo que Samsung tiene más en juego en los televisores de pantalla grande de lo que muchos podrían pensar.
Luego están los televisores de estilo de vida, cuya popularidad ha aumentado gracias a su enfoque en el diseño. Tanto TCL como Hisense están aumentando su presencia en el mercado con sus modelos A300 PRO Series y Canvas respectivamente. No creo que Samsung tenga ese segmento del mercado para sí solo.
Lo que Samsung cree y con lo que cuenta es que la calidad de sus televisores (la experiencia del usuario, la imagen, el sonido, la integración de aplicaciones) es mejor que cualquier cosa que Hisense y TCL puedan ofrecer. Creo que es cierto: Samsung fabrica mejores televisores que Hisense o TCL, pero ante la opción de un televisor menos costoso que haga cosas similares, ¿cuál elegirías? La respuesta a esa pregunta podría provocarle a Samsung noches de insomnio en 2025.
