Conozca todas las opciones que tiene cuando se trata de dirigirse a personas con anuncios en Facebook.
Las herramientas y los recursos de orientación de Facebook son tan efectivos que le han ganado a la plataforma miles de millones en ingresos publicitarios.
Más que dos billones la gente usa Facebook, Instagram, Messenger o WhatsApp todos los días. Eso le permite a Facebook recopilar una gran cantidad de información sobre sus usuarios, que los anunciantes pueden usar para conectarse con su público objetivo.
Para echar un vistazo debajo del capó, vea cómo Facebook usa sus datos para ayudar a los especialistas en marketing a comunicarse con usted.
Pero los datos de Facebook son solo una parte de la ecuación. Facebook define las audiencias de tres formas:
- Audiencias principales confiar en los datos de Facebook para orientar los anuncios
- Audiencias personalizadas utilice datos de su sistema de gestión de clientes, sitio web o aplicaciones móviles para dirigirse a personas que ya conoce.
- Audiencias similares Ayude a los anunciantes a encontrar nuevas audiencias combinando los datos de Facebook con sus datos de Audiencia personalizada.
Antes de lanzar su próxima campaña publicitaria de Facebook, aprenda qué opciones de orientación puede elegir para asegurarse de llegar a las personas adecuadas.
36 formas de dirigirse a los clientes con anuncios de Facebook
Encontrar su mercado objetivo de Facebook es fácil, especialmente si sabe qué opciones están disponibles para usted. Aquí están todas las posibilidades de orientación de anuncios de Facebook disponibles actualmente.
Audiencias principales
Orientación geográfica
Con la orientación geográfica, los anunciantes pueden publicar anuncios según el código postal, la ciudad, la región o el país de las personas. Puede segmentar hasta 25 países, 250 ciudades o 50.000 códigos postales a la vez.
Opción 1: todos en una ubicación
Diríjase a todas las personas que se encuentren en una ubicación dentro de un período de tiempo determinado.
Opción 2: locales
Apunte a los miembros de Facebook que incluyan una ubicación como su hogar.
Opción 3: Nuevos residentes
Llegue a las personas que han cambiado o actualizado recientemente una ubicación específica.
Opción 4: visitantes a una ubicación
Encuentre viajeros y aquellos que se hayan registrado o hayan sido etiquetados en un lugar que no sea su ubicación de inicio.
Opción 5: dentro de un radio
Ingrese una dirección para dirigirse a personas dentro de un radio de una a 50 millas.
Orientación regional
Los especialistas en marketing con ambiciones más amplias pueden desear orientar los anuncios de Facebook en función de regiones geográficas.
Opción 1: Zonas de libre comercio
Dependiendo de sus acuerdos comerciales y disponibilidad regional, puede tener sentido apuntar a personas dentro de áreas comerciales elegibles. Las opciones en Facebook incluyen NAFTA (Tratado de Libre Comercio de América del Norte), Espacio Económico Europeo y APEC (Cooperación Económica Asia-Pacífico), entre otras.
Opción 2: países de la App Store
Es posible que los especialistas en marketing con objetivos específicos de aplicaciones deseen orientar sus anuncios a audiencias en países de la tienda de aplicaciones de iTunes o países de aplicaciones de Android. Para los países de aplicaciones de Android, los anunciantes pueden elegir los países donde las compras están disponibles o todos los países.
Opción 3: mercados emergentes
Para Facebook, los mercados emergentes incluyen: Egipto, Kenia, Nigeria, Sudáfrica, China, Indonesia, India, Malasia, Filipinas, Tailandia, Vietnam, Polonia, Rusia, Turquía, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Emiratos Árabes Unidos, y Arabia Saudita.
Opción 4: zona del euro
Para Facebook, la zona del euro representa los siguientes países: Austria, Bélgica, Chipre, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Malta, Países Bajos, Portugal, Eslovaquia, Eslovenia y España.
Aprenda a utilizar las estadísticas de audiencia de Facebook para apuntar al mercado adecuado para su próxima campaña.
Segmentación demográfica
La segmentación demográfica permite a los especialistas en marketing dirigir anuncios a las personas en función de los detalles que comparten públicamente en Facebook.
Opción 1: Edad
Diríjase a personas dentro de un rango de edad. Tenga en cuenta que Facebook prohíbe Ciertos contenidos dirigidos a menores de 18 años.
Opción 2: Idioma
Diríjase a personas que hablen un idioma específico. Facebook recomienda hacer esto solo si el idioma al que se dirige no es el idioma principal en la ubicación que ha elegido.
Opción 3: género
Oriente los anuncios a personas que se identifiquen como mujeres u hombres, o personas de todos los géneros.
Opción 4: Educación
Muestre anuncios a personas que son graduados universitarios, que actualmente asisten a la escuela secundaria, etc.
Opción 5: opiniones políticas
Facebook utiliza datos de interés y comportamiento para ayudar a los anunciantes a dirigirse a las personas en función de sus opiniones políticas. Por razones obvias, Facebook ha tomado medidas drásticas contra los anuncios políticos. Los anunciantes que deseen publicar contenido político, electoral o específico de un tema requerido para completar un proceso de autorización.
Opción 6: estado civil
Los anuncios dirigidos a las personas enumeran su estado civil como soltero, en una relación, comprometido o casado. O, si está anunciando excursiones individuales, puede optar por excluir a aquellos que están comprometidos de otra manera.
Opción 7: Estado familiar
Llegue a padres, familias de un tamaño específico o incluso a aquellos que tienen hijos de una edad específica.
Opción 8: Eventos de la vida
Encuentre a aquellos que se han mudado recientemente, han comenzado un nuevo trabajo, se han casado recientemente o han compartido otro hito significativo.
Opción 9: Carreras
Conéctese con personas que tienen ciertos títulos de trabajo, trabajan en industrias específicas o incluso según su tipo de oficina.
Segmentación por intereses
Saber qué pasatiempos e intereses comparten las personas en tu marca puede ayudarte a dirigirte a los miembros de Facebook en función de lo que les gusta. Facebook también se refiere a esto como «segmentación detallada. «
Opción 1: Intereses
Facebook apunta a intereses basados en categorías de consumidores y estilo de vida, como cultura, moda, fitness o deportes. Cuando agrega un interés o comportamiento, Facebook puede recomendar algunas ideas más.
Opción 2: Actividades
Diríjase a las personas en función de las actividades que realizan en Facebook.
Opción 3: páginas con las que interactúan
Oriente los anuncios en función de las páginas con las que las personas interactúan y que les gustan.
Opción 4: Publicaciones que les gustan
Muestre anuncios a las personas según el contenido que les haya gustado en el pasado.
Opción 5: Publicaciones y comentarios que hacen
Encuentre su público objetivo de Facebook según las publicaciones y los comentarios que la gente comparte en la plataforma.
Orientación por comportamiento
Opción 1: dispositivo móvil
Incluya o excluya personas según el dispositivo móvil que estén usando. También puede dirigirse a aquellos que hayan realizado un cambio reciente de red móvil o dispositivo.
Opción 2: navegador de escritorio y sistema operativo
En Actividades digitales puede incluir o excluir navegadores y sistemas operativos.
Opción 3: anuncios en los que las personas hacen clic
Diríjase a las personas en función de los anuncios que han generado clics en el pasado.
Opción 4: Velocidad de la red
Si planea ejecutar anuncios de video, es posible que desee orientar los anuncios a personas con velocidades de red que admitan contenido de video. De lo contrario, considere los anuncios de presentación de diapositivas como una alternativa ligera.
Opción 5: usuarios de Wi-Fi
Diríjase a personas que han utilizado Wi-Fi.
Afinidad multicultural
Esta opción de orientación de anuncios de Facebook solo está disponible en los Estados Unidos. No se basa en la etnia, sino más bien en la cultura con la que las personas han expresado su afinidad en función de sus interacciones.
Los anuncios de vivienda, empleo y crédito no son elegibles para la segmentación por afinidad multicultural.
Segmentación de conexiones
Facebook también permite a las marcas conectarse con personas que ya se han conectado con ellas en el pasado.
Opción 1: conexiones de la página de Facebook
Diríjase a personas o amigos de personas que están conectadas a su página de Facebook. También puedes apuntar a los amigos de estas personas.
Opción 2: interacciones de eventos de Facebook
Diríjase a las personas que han interactuado con uno de sus eventos de Facebook.
Opción 3: actividad de la aplicación
Apunte o excluya a las personas que usan sus aplicaciones.
Audiencias personalizadas
Cree audiencias personalizadas utilizando sus propios datos para encontrar a sus clientes en Facebook. Una vez que haya decidido qué público personalizado es el adecuado para su campaña, siga nuestra guía paso a paso sobre cómo crear uno.
Opción 1: listas de contactos
Cargue números de teléfono o direcciones de correo electrónico desde cualquier listas de clientes que tiene para que pueda orientarlos en Facebook.
Opción 2: usuarios de la aplicación
Cree una audiencia de personas que usen su aplicación. Para hacer esto, necesitará registra tu aplicación e instale el SDK de Facebook en su aplicación.
Opción 3: visitantes del sitio
Capte la atención de las personas que visitaron su sitio web en el pasado. Puede ser específico mostrando a las personas el contenido con el que interactuaron en su sitio. Necesitarás instalar Facebook Pixel para que esto funcione.
Audiencias parecidas
Las audiencias similares confían en los datos de sus clientes para ayudarlo a encontrar nuevas audiencias que tengan mucho en común con sus clientes actuales. Las opciones de audiencia similar son las mismas que las de las audiencias personalizadas (listas de contactos, usuarios de la aplicación y visitantes del sitio), solo que se dirigen a nuevas personas según estas fuentes.
Obtenga más información sobre las audiencias similares de Facebook.
Ahora que conoce todas las opciones de orientación de anuncios de Facebook, explore todos los tipos de anuncios de Facebook que lo ayudarán a conectarse con las personas adecuadas.
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