Hay un montón de marcas en YouTube en las que buscar inspiración, muchas de ellas en nichos que no gritan inmediatamente «entretenimiento».
YouTube tiene 1.900 millones de usuarios activos mensuales y es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Cada día, más y más marcas suben contenido a la plataforma con la esperanza de generar expectación en torno a sus productos y servicios.
Entrar en este mercado puede resultar intimidante. Si su presencia en YouTube no se centra en ofrecer valor con contenido atractivo, los espectadores pueden detectarlo de inmediato.
Afortunadamente, hay un montón de marcas en YouTube en las que puede buscar inspiración, muchas de ellas en nichos que no gritan inmediatamente «entretenimiento».
Echa un vistazo a estas cinco empresas que se dedican al marketing de YouTube. derecho.
5 canales de YouTube inesperadamente impresionantes de marcas
1. Morado
Canal de YouTube de Purple es básicamente una clase magistral de marketing de YouTube. ¿Quién pensó que los videos sobre colchones podrían ser tan populares?
Purple es conocido por sus publirreportajes inteligentes y divertidos. Veamos uno de sus ejemplos más populares …
Con 44 millones de vistas, «¿Su colchón pasa la prueba de caída de huevo humano?» es uno de los videos de marketing más exitosos de Purple.
Es básicamente un experimento de laboratorio loco: un tipo con huevos intactos atados a su espalda se deja caer sobre un colchón y los huevos permanecen intactos.
La sección de comentarios de este video es abrumadoramente positiva. De hecho, la prueba de caída de huevo humano fue tan popular que inspiró una ola de videos que mostraban a personas probando el experimento de Purple en casa, ¡con éxito!
Además de ser entretenido e informativo, la prueba de caída de huevo humano incluye todos los elementos de un video de YouTube bien optimizado:
- Un título interesante y provocativo ✓
- A video rico en palabras clave descripción con enlaces relevantes ✓
- Una miniatura con una imagen llamativa y un texto que resume el video ✓
- Tarjetas que dirigen a otros videos en el canal de YouTube de Purple ✓
Para llevar
El marketing de Purple en YouTube es increíblemente exitoso simplemente porque sus anuncios no se sienten como anuncios.
Si planeas usar YouTube como un embudo de conversión, ten en cuenta el valor del entretenimiento. Las personas no se suscribirán ni compartirán su contenido con tanta frecuencia si cada video parece difícil de vender.
Corteje a su grupo demográfico y con videos divertidos, atractivos e informativos que realmente se beneficiarán de ver. Así es como se construye la lealtad a la marca.
2. Ikea
El juego de marketing de Ikea siempre ha sido acertado y su presencia en YouTube está tan bien elaborada como su experiencia de compra. La empresa sueca de muebles tiene la habilidad de saltar sobre las tendencias y hacerlas propias, sin ser sofisticada.
Videos de ASMR
IKEA se apoyó en la tendencia de videos ASMR como parte de su campaña de marketing «Extrañamente IKEA», y el resultado es increíble:
La respuesta del meridiano sensorial autónomo (ASMR) es una sensación de hormigueo y relajación provocada por sonidos y visuales específicos. Videos de ASMR son enormes en YouTube. Se han subido más de 5,2 millones a la plataforma y se ven en todo el mundo.
El equipo de marketing de IKEA fue inteligente al usar ASMR para vender muebles para dormitorios. ¿Qué mejor manera de mostrar un dormitorio relajante a los estudiantes de primer año de la Generación Z?
… Y videos de gatos
Puede parecer un poco cliché ahora, pero IKEA saltó a la tendencia de los videos de gatos cuando estaba en su apogeo. Si bien el video ya no está en su canal, probablemente porque es demasiado antiguo, no pude resistirme a buscar este pequeño fragmento de la historia del marketing de IKEA desde 2010:
Para llevar
El equipo de marketing de IKEA encuentra y adapta constantemente las tendencias virales que encajan de forma natural con su marca. Entonces, ¿cómo puedes hacer lo mismo?
Al planificar el contenido de YouTube, considere explorar los canales favoritos de sus suscriptores en busca de inspiración. Mire sus videos para comprender mejor su mercado objetivo y lo que quieren ver.
No necesitas preocuparte de que tus propios videos se vuelvan virales; un guiño a una tendencia popular a menudo puede ser suficiente. Concéntrese en crear contenido bueno de manera constante y su canal de YouTube crecerá.
3. Warby Parker
Warby Parker se construyó un nombre desafiando las convenciones sobre la compra de anteojos, y han traducido sin problemas esta marca a YouTube.
Trabajando con influencers
Una gran parte de la estrategia de marketing de Warby Parker implica asociarse con personas influyentes y otras marcas. Se han asociado con todos, desde el director creativo de Kanye. Virgil Abloh a grandes almacenes de lujo como Nordstrom.
Canal de YouTube de Warby Parker presenta perfiles en video de profesionales creativos que lucen con orgullo la marca de gafas. Cada persona ha sido cuidadosamente seleccionada para proyectar la sensación de frescura sin esfuerzo que caracteriza a la marca.
Echa un vistazo a su «Vistiendo Warby«Lista de reproducción. Está totalmente en consonancia con la misión y los valores de la empresa: «ofrecer gafas de diseñador a un precio revolucionario, al tiempo que abre el camino para las empresas con conciencia social».
Para llevar
Cuando comercialice su propio producto en YouTube, asóciese con personas influyentes u otras personas interesantes que estén entusiasmadas con su marca y se ajusten a su grupo demográfico objetivo.
Tampoco tienes que preocuparte por trabajar con grandes celebridades. De hecho, los influencers de nicho incluso podrían resultar más efectivos para su marca. Solo mira esto Infografía de Google, que muestra cómo los creadores de YouTube fomentan relaciones más estrechas con sus fans que las celebridades tradicionales.
Otra lección que podemos aprender de Warby Parker es que está bien experimentar con su marca e incluso dar un paso en falso de vez en cuando.
A principios de este año, Warby Parker se asoció con Arby’s para formar «WArby’s”. Sí, fue una broma de April Fool, y no todo el mundo lo entendió. Aún así, la broma de «WArby’s» muestra la voluntad de Warby Parker de ser creativo y divertirse con su marca, que nunca es un mal aspecto.
4. Gordon Ramsay
Gordon Ramsay es una gran estrella de televisión, pero ¿sabías que también lo está haciendo en YouTube?
Su Canal de Youtube tiene casi 8 millones de suscriptores y cerca de 1.300 millones de visitas. Se ofrece una mezcla de los restaurantes característicos de Ramsay combinados con buen gusto con videos de recetas filmados en la cocina casera del chef.
Todo sobre la presencia de Gordon Ramsay en YouTube es entretenido, pero hay un punto especialmente importante a considerar sobre su canal. Cada video está cuidadosamente seleccionado para construir un retrato equilibrado del famoso restaurador.
Sabemos por programas de televisión como Hotel Hell que Gordon Ramsay puede enojarse un poco a veces. Pero cuando miras sus videos de YouTube, puedes ver su lado más suave.
Los videos de recetas individuales de Gordon Ramsay son sorprendentemente íntimos, sin la rabia que ves en Pesadillas en la cocina. Cuando te está enseñando a hacer granola, es fácil olvidar que pasa gran parte de su tiempo haciendo llorar a los chefs.
Esta es la forma de llevar una marca personal al siguiente nivel en YouTube.
Para llevar
Gordon Ramsay aprovechó su personalidad exaltada para construir un imperio culinario multimillonario. Su canal de YouTube cultiva una imagen diferente, mostrando que hay más en Gordon Ramsay que su temperamento feroz.
Si espera construir una marca personal en YouTube, tenga cuidado de mostrar las diversas facetas de su personalidad a través de su contenido.
Hacer esto te ayudará a formar una conexión más profunda con tus suscriptores, quienes sentirán que te conocen mejor cada vez que publiques un nuevo video.
5. Nintendo
La compañía japonesa de juegos Nintendo es una de las 10 principales marcas en YouTube, con un recuento de suscriptores cercano a los 5 millones. La compañía comenzó a tomarse en serio el marketing de YouTube con el lanzamiento de Nintendo Switch, y ha sido fundamental para su campaña de marketing más exitosa en años.
Conéctate con tu base de fans
Los eventos en vivo de YouTube de Nintendo son una gran razón de su éxito en la plataforma.
A diferencia de otros grandes jugadores de su industria, Nintendo generalmente no tiene una gran presencia en las ferias de juegos. En cambio, la compañía organiza un evento de YouTube Live breve (de 30 a 60 minutos) cada dos meses, conocido como Nintendo Direct.
https://www.youtube.com/watch?v=P-kQWJrjRV4
Sucediendo varias veces a lo largo del año, los Nintendo Directs son eventos de noticias extendidos donde los fanáticos pueden echar un vistazo a lo que se avecina en el horizonte de Nintendo. Después de los avances y los comentarios, se invita a los fanáticos a sintonizar una transmisión en vivo separada, Nintendo Treehouse, donde un panel de anfitriones juega el título juntos en vivo.
Nintendo Directs es especial para sus suscriptores porque todos pueden experimentar grandes revelaciones simultáneamente, sin tener que ir a una convención.
Esta estrategia de YouTube es (hasta ahora) exclusiva de Nintendo, y es tremendamente efectiva, participación masiva en sus canales sociales después de cada evento (los memes son reales).
Para llevar
Nintendo ha construido una marca única e increíblemente fuerte a lo largo de los años; tendrían una gran cantidad de seguidores incluso sin YouTube. Lo interesante es cómo usan los eventos en vivo de YouTube para generar entusiasmo y llevar a sus fanáticos a un frenesí.
Nintendo programa y anuncia Directs con mucha anticipación, por lo que hay mucho tiempo para que crezca la emoción. Cuando suceden, los fanáticos reciben una gran cantidad de información para analizar detenidamente y analizar en Twitter y Reddit, y el tren publicitario funciona a toda velocidad hasta el día del lanzamiento.
Los videos oportunos y el contenido programado regularmente funcionan de maravilla para fomentar una audiencia de YouTube comprometida y apasionada. Supervise sus análisis para ver cuándo sus suscriptores están más activos y planifique nuevos lanzamientos de videos en esos momentos.
Asegúrese de que el contenido que está publicando en YouTube ofrezca un valor único que sus suscriptores no puedan obtener en sus otros canales. Cree un calendario de contenido y reserve algunos de sus anuncios más importantes para YouTube. ¡Dale a la gente razones para que sigan volviendo a tu página!
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