El bloguero promedio tiende a tener una obsesión con el tráfico y, más específicamente, con obtener más tráfico. La cantidad es la clave, ¿verdad? Quizás, pero a menudo prefiero apuntar a la fruta madura mejorando la calidad de tráfico a mis sitios. Esto se puede hacer de dos maneras:
- Atraiga tráfico más relevante (es decir, personas que tienen más probabilidades de interactuar con su contenido)
- Haz un mejor trabajo al «vender» tu blog a nuevos visitantes.
En esta publicación, quiero centrarme en el segundo método de los dos, cuya belleza es que no tienes que trabajar para atraer más tráfico, solo necesitas optimizar lo que ya tienes. En un mundo que está obsesionado con la cantidad, el concepto de mejorar lo que ya tiene a menudo es muy poco apreciado.
Recientemente cubrí cómo crear enlaces en su blog de WordPress para aumentar la participación (es decir, la probabilidad de que cualquier visitante se quede) y en esta publicación esencialmente voy a llevar esa estrategia un paso más allá al ofrecerle un plan con el que puede aumentar la «rigidez» de su blog. Esto debería tener un impacto directamente beneficioso en sus tasas de suscripción. y valor por visitante (si su blog está monetizado).
¡Empecemos!
Secciones de su sitio que aumentan la participación
El plan se divide en las cuatro secciones que componen la mayoría de los blogs de WordPress:
- Barra de encabezado y navegación
- Contenido
- Barra lateral
- Pie de página
Cada sección tiene un papel que desempeñar en términos de mantener a un visitante en su sitio o convertirlo en un suscriptor o comprador y voy a explicar cómo debe optimizar cada uno para obtener el máximo impacto beneficioso.
El primer paso es leer mi publicación anterior sobre la creación de enlaces y asegurarse de que su sitio esté configurado correctamente para maximizar la retención de lectores. En pocas palabras, ningún enlace debe alejar a las personas de la página que están leyendo (independientemente de si un enlace en el que hacen clic es interno o externo) a menos que pueda estar seguro de que han terminado con esa página.
Dicho esto, ¡sigamos adelante!
1. Barra de navegación y encabezado
La primera pregunta que debe hacer es: «¿Mi sitio pasa la prueba de eliminación de encabezados?» Esta prueba (cortesía de Derek Halpern) es simple: imagínese que el encabezado y el lema se eliminan de su página de inicio y pregúntese si un nuevo visitante aún puede descubrir de qué se trata su sitio.
Si la respuesta es no, probablemente debería intentar hacerlo más obvio. Si bien es obvio Uds, los nuevos visitantes generalmente necesitan que el mensaje sea difundido. Una de las mejores formas de hacer esto es tener un cuadro de características, ya sea directamente debajo de su encabezado y navegación o en la parte superior del cuadro de contenido. Aquí hay un gran ejemplo de un cuadro de características cortesía de Smart Passive Income:
Aunque el cuadro de funciones en sí no explica de qué se trata el sitio, sí proporciona un enlace directo a una explicación completa. Destaca en la página e inmediatamente anima a los nuevos visitantes a profundizar en el sitio.
Recomiendo que todos los blogs tengan un cuadro de características, ya sea como el de arriba (integrado en el cuadro de contenido principal) o una versión de ancho completo como esta de Social Triggers:
Una vez que haya descubierto cómo va a implementar un cuadro de funciones en su sitio, debe dirigir su atención a la barra de navegación. En términos generales, sus enlaces deben limitarse a no más de lo siguiente:
- Casa
- Acerca de
- Empieza aqui
- Contacto
- Suscribirse a la página de presentación (si corresponde)
- Página del producto (si corresponde)
- Contratarme (si corresponde)
Obviamente, su kilometraje puede variar, pero el principio fundamental es que los enlaces en su barra de navegación deben apuntar a páginas de alto tráfico que ayuden a las personas a conocer mejor su sitio o convertirlas en suscriptores o clientes. Cualquier otra cosa es superflua y es más probable que reduzca el compromiso que que tenga un impacto beneficioso.
2. Contenido
Cuando se trata de una página o publicación en particular en su sitio, su enfoque debe estar en lo que puede hacer para mantener al visitante comprometido. Te recomiendo que hagas esto abrumando a los usuarios con opciones de contenido (pero en el buen sentido). En un mundo perfecto, su visitante no puede evitar tener varias pestañas abiertas mientras navega por su contenido y hace clic en enlaces relacionados y contenido asociado.
La clave para crear este efecto es tener mucho contenido en su sitio y enlaces entre publicaciones y páginas con regularidad. Sin embargo, es de vital importancia que cada enlace sea relevante, de lo contrario corre el riesgo de irritar al visitante. Si el enfoque de su blog es relativamente estrecho (y debería serlo) y está produciendo contenido de manera constante, no debería tener problemas para crear muchos enlaces contextuales dentro de sus nuevas publicaciones de blog.
Pero no debería limitarse a la interconexión. También me gusta proporcionar una selección de contenido relacionado al final de cada publicación (usando el excelente Otro complemento de publicaciones relacionadas (YARPP)) junto con etiquetas relacionadas.
Finalmente, cada publicación debe terminar con un llamado a la acción (CTA) que le da al visitante la opción de suscribirse o convertirse en cliente. No cometa el error de asumir que sus visitantes siempre notarán la llamada a la acción en su barra lateral o en cualquier otro lugar: la parte inferior de una publicación es un gran lugar para captar su atención. Después de todo, si han leído hasta el final de una publicación, probablemente estén en un buen estado de ánimo para actuar.
3. Barra lateral
La barra lateral es quizás la sección más abusada de la mayoría de los blogs de WordPress. Se sobrepobla horriblemente con una gran cantidad de widgets de bajo impacto que ofrecen poco al usuario y contribuyen aún menos al objetivo principal de su objetivo (es decir, atraer suscriptores y / o clientes).
La clave para el rendimiento de la barra lateral superior es que esté lo menos poblada posible. En pocas palabras, cuantas menos opciones tenga un visitante, mayor será la posibilidad de que haga lo correcto (es decir, completar una llamada a la acción). Sin embargo, también desea asegurarse de que la barra lateral ofrezca a los visitantes la oportunidad de aprender más sobre su blog y explorar más. Con eso en mente, le recomiendo que incluya una combinación de los siguientes widgets (enumerados sin ningún orden en particular):
- Formulario de suscripción
- Enlace al producto (idealmente gráfico)
- Enlace a la (s) página (s) de dinero (es decir, aquellas páginas que generan los ingresos más directos)
- Una lista de categorías / etiquetas o enlaces a páginas de recursos.
- Botones de redes sociales
- Un cuadro de búsqueda
- Una mini caja de bio
A la izquierda de esta sección, verá una captura de pantalla de la barra lateral de mi blog, que incorpora todos los elementos anteriores. Cada uno ofrece al usuario la oportunidad de explorar más el blog, suscribirse o comprar. Todas esas acciones te benefician.
4. Pie de página
Para ser honesto, incluyo más el pie de página porque es un elemento del sitio que realmente no puedes ignorar en lugar de un potencial foco de participación y potencial de conversión. El hecho es que la mayoría de la gente no prestará mucha atención a su pie de página y tiene un potencial limitado.
Muchos pies de página se limitan a un simple aviso de derechos de autor y, para ser honesto, no veo ningún problema con eso. Sin embargo, si desea agregar un poco más de empuje a su sitio, puede completar su pie de página con una combinación de los widgets mencionados anteriormente e incluso más.
El pie de página de Themelocal es en realidad un buen ejemplo de lo que puede hacer con un pie de página, si un visitante lo hace llegar al final de la página, entonces les ofrece una buena oportunidad para moverse a otra sección del sitio:
El pie de página debe ser su última prioridad, pero si tiene tiempo, puede considerar llenarlo con algunos widgets que aumenten la participación.
Resumen de aumento de la participación en el blog
He incluido muchos consejos prácticos anteriormente, pero lo más importante es comprender el razonamiento fundamental detrás de mi consejo: que el usuario siempre debe tener muchas oportunidades contextualmente relevantes para explorar el sitio más a fondo o suscribirse. Esa es la clave, siempre que lo tenga en cuenta, es poco probable que se equivoque mucho, incluso si adopta un enfoque diferente al que he recomendado.
Con eso en mente, me encantaría saber qué estrategias emplea para maximizar el compromiso y las conversiones en su blog. ¡Háganos saber en la sección de comentarios!