Si bien Instagram aún no ha presentado formalmente un plan integral de anuncios de IGTV para creadores y empresas, hemos analizado todos los recursos que pudimos para encontrar las respuestas a sus preguntas más urgentes.
Buenas noticias: Instagram presentó recientemente anuncios IGTV.
Aún mejores noticias: vamos a contarte todo sobre lo que eso significa y cómo puedes aprovecharlo para tu serie IGTV.
Aunque se lanzó en 2018, los creadores no han tenido una forma de monetizar sus canales de IGTV más allá de comercializar un producto directamente a sus espectadores. Pero en mayo de 2020, Instagram anunció que comenzarían a ofrecer un programa de anuncios para seleccionar creadores.
Y si es una marca que busca otra fuente de ingresos por publicidad social, esto le brinda la oportunidad de atacar mientras el hierro está caliente y aprovechar los anuncios de IGTV.
Para ayudar, vamos a profundizar en lo que sabemos sobre los anuncios de IGTV en este momento y lo que puede hacer al respecto.
Nota: En octubre de 2021, Instagram combinó IGTV y videos de alimentación en un solo formato de video: Instagram Video. Los anuncios de IGTV ahora se denominan anuncios de video In-Stream. Las empresas pueden usar el formato para impulsar videos de hasta 60 segundos de duración. Los creadores pueden monetizar el contenido de video de formato más largo. Obtenga más información sobre los cambios en IGTV.
Todo lo que necesita saber sobre los anuncios de IGTV
Si bien Instagram aún no ha presentado formalmente un plan integral de anuncios de IGTV para creadores y empresas, hemos analizado todos los recursos que pudimos para encontrar las respuestas a sus preguntas más urgentes.
¿Cuándo estarán disponibles los anuncios de IGTV?
A partir de la primera semana de junio de 2020, Instagram comenzó a ofrecer un programa de monetización a un número selecto de creadores de videos. Ese programa aún se encuentra en las primeras fases de prueba, por lo que aún no está ampliamente disponible para las marcas y empresas.
Si eres una marca que busca acaparar el mercado de anuncios de IGTV desde el principio, todavía tendrás que esperar un poco. Según Facebook (la empresa matriz de Instagram), no anticipan que los anuncios de IGTV estarán ampliamente disponibles hasta 2021.
«Los anuncios de IGTV se probarán durante el resto de 2020», dijo un portavoz de Instagram. “Creemos que los creadores emergentes verán el mayor beneficio de la monetización en IGTV, pero lo probarán con una variedad de cuentas a medida que lo implementamos lentamente para asegurarnos de obtener la experiencia correcta. No hay planes específicos para compartir sobre la expansión en este momento «.
Instagram ha estado creando prototipos de anuncios IGTV para personas influyentes específicas hasta ahora a través de su Programa de socios de Instagram desde febrero de 2020.
Fuente: Jane Manchun Wong
Si esto es una indicación, parece que se le ofrecerá un conjunto de herramientas de monetización que incluye anuncios de IGTV.
Por supuesto, podrían comenzar a hacer que esté más disponible a lo largo de 2020 hasta entonces. Pero no contenga la respiración porque eliminarán todas las funciones publicitarias de IGTV antes de 2021.
¿Cuánto pueden ganar los creadores con los anuncios de IGTV?
Instagram planea compartir 55% de sus ingresos publicitarios de IGTV con sus creadores. Ese es el «estándar de la industria» según Justin Ososky, director de operaciones de Instagram.
En cierto contexto, tanto YouTube como Facebook Watch dan el 55% de los ingresos publicitarios a sus creadores, mientras que se quedan con el otro 45%. Entonces esto está en línea con los estándares de la industria.
¿Qué creadores serán elegibles para los anuncios de IGTV?
Como muchas otras cosas con respecto a este tema, tendremos que mirar hacia la forma en que Facebook Watch trata sus anuncios en busca de señales.
Actualmente, las páginas de Facebook son elegibles para anuncios como parte de su programa de asociación si cumplen con los siguientes criterios:
- Han estado creando un video de 3 minutos.
- Los videos generan más de 30.000 visualizaciones de 1 minuto durante los últimos dos meses.
- Tienen 10,000 seguidores en Facebook
- Están ubicados en países donde los anuncios in-stream están disponibles.
- Se encuentran con Facebook Estándares de elegibilidad de monetización
En esto mundo post-YouTube Ad-pocalypse, es probable que los Estándares de elegibilidad de monetización sean lo que más se adhiera a Facebook. Después de todo, los anuncios son la forma en que Facebook gana su dinero, y no quieren que los videos de nadie afecten sus resultados.
¿Cuáles son los estándares? En resumen:
- Siga sus estándares comunitarios. Sin discursos de odio, sin incitación a la violencia y sin contenido sexual.
- Comparte contenido original. Eso significa no infringir las marcas comerciales o los derechos de autor. Use música, videos e imágenes con permiso.
- No #FakeNews. El contenido que parezca estar promoviendo información errónea se marcará y eliminará. Es probable que esto sea mucho más estricto a medida que pasa el tiempo debido a * agita los brazos *.
- Crea un compromiso auténtico. No intente engañar al sistema aumentando artificialmente sus puntos de vista y participación a través de cosas como bots o la compra de seguidores.
- Estar establesido. Facebook quiere que los creadores tengan «una presencia auténtica y establecida en Facebook». Eso significa que debe haber estado en Facebook durante al menos 90 días.
- Siga sus reglas de ética política y gubernamental. Facebook dice que las figuras gubernamentales actuales y designadas no pueden monetizar sus videos. Muchas disculpas a la jueza Ruth Bader Ginsberg, quien seguramente estaba buscando monetizar su próxima serie «La justicia de la Corte Suprema reacciona».
Para obtener un desglose completo, lea el Políticas de monetización de socios.
¿Por qué están introduciendo anuncios de IGTV ahora?
Instagram decidió lanzar anuncios IGTV con sus creadores en mente.
«Los creadores son una parte tan importante de Instagram, por lo que seguimos buscando formas de permitir que los creadores conviertan sus pasiones en vidas en la plataforma», dijo. Jim Squires, Vicepresidente de negocios y medios de Instagram.
Profundizando un poco más, es seguro asumir que Instagram también introdujo anuncios para atraer nuevos creadores a su plataforma. Ha habido algunas indicaciones que han estado luchando para que las personas vean videos en IGTV y creen videos allí.
Piénsalo. Si eres un creador que elige entre invertir más de tu tiempo en YouTube (paga a sus principales creadores $ 5 por cada 1000 visitas) e IGTV (actualmente no paga nada a sus creadores), ¿cuál elegirías? Por supuesto, querrás ir donde está el dinero.
¿Cómo se verán los anuncios de IGTV?
Aunque es probable que haya nuevas funciones que vienen con los anuncios de IGTV, podemos esperar que se parezcan mucho, si no exactamente, a los anuncios de Instagram Story.
Estos serán anuncios mid-roll que probablemente se reproducirán entre 15 y 30 segundos. También es probable que tenga la opción de omitir el anuncio después de un cierto período de tiempo, como en YouTube.
La única diferencia es que los anuncios probablemente serán todos videos. Recuerde, esta será IGTV, la plataforma exclusiva de videos de Instagram. Eso significa que querrá asegurarse de que sus anuncios IGTV cumplan con las especificaciones exactas para los videos de Instagram.
Oh chico. Si tan solo tuviéramos una lista completa de especificaciones de video de la plataforma de redes sociales …
Hey Mira. Aquí están las especificaciones del video de la historia de Instagram a continuación:
Tamaño recomendado: Cargue el video de mayor resolución disponible que cumpla con los límites de tamaño y proporción del archivo.
Talla minima: 500 por 889 píxeles
Relaciones de aspecto admitidas: 16: 9 a 4: 5 y 9:16
Especificaciones recomendadas: Formato .MP4 o .MOV, duración máxima 120 segundos, tamaño máximo de archivo 30 MB
Instagram tiene el mismo recomendaciones para videos como Facebook. Cargue el video de mayor resolución posible que se ajuste al tamaño del archivo y los límites de proporción, compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de cuadro fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo a 128 kbps +.
Consejo profesional: ¿Realmente quieres ayudar? Mientras tanto, asegúrese de saber exactamente cómo anunciarse en Instagram.
¿Cómo se puede crear un anuncio de IGTV?
Como dijimos, todavía no hay forma de crear un anuncio de IGTV. Dicho esto, si miramos hacia el proceso de publicidad para Instagram (no IGTV), obtenemos un buen indicador de lo que van a hacer.
Para hacer eso, deberá configurar una página de Facebook y crear anuncios a través del administrador de anuncios de Facebook. Si alguna vez ha usado ese o el administrador de anuncios de YouTube, entonces el proceso es bastante familiar. Elija un presupuesto, el tipo de anuncio que desea publicar y proporcione al anuncio clips de video, imágenes, leyendas y un título. ¡Voila! Acabas de crear un anuncio.
Tendremos que esperar hasta que se dé a conocer el programa completo para estar seguros, pero parece que esta es la dirección en la que van.
Para obtener un desglose completo sobre cómo hacer exactamente eso, consulte nuestro artículo sobre cómo anunciarse en Instagram hoy.
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