Desde 2016, los expertos han estado prediciendo que las búsquedas por voz eventualmente constituirán un porcentaje significativo de las búsquedas de Google en todo el mundo. Ahora que más personas usan dispositivos inteligentes como Google Home, Alexa y Siri en casa, la capacidad de búsqueda por voz se está volviendo menos novedosa y más imprescindible para los sitios web.
Las capacidades de búsqueda por voz se han desarrollado mucho en los últimos años. A medida que las plataformas de búsqueda adquieren más y más información y las tecnologías de reconocimiento de voz se vuelven más avanzadas, los usuarios tienen más confianza en que las búsquedas por voz les proporcionarán la información que necesitan.
Si su sitio de WordPress no está optimizado para búsquedas por voz, es posible que se pierda mucho tráfico en el futuro. Pero para saber cómo optimizar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz de manera más efectiva, debemos comprender cómo funciona la tecnología y cómo podemos aprovecharla.
Cómo funciona la búsqueda por voz
La búsqueda por voz se ha convertido en algo común. Parece funcionar como por arte de magia, y la tecnología que hay detrás es asombrosa. Sin embargo, se necesitó mucha investigación antes de que la gente de Google pudiera descubrir cómo pueden hacer que una máquina entienda el habla humana y responda a preguntas con respuestas útiles.
La antigua tecnología de búsqueda por voz era muy imprecisa, ya que consideraba las palabras clave por sí mismas y no tenía en cuenta la intención y el contexto del usuario. Las actualizaciones posteriores a los algoritmos le permitieron detectar y aprender el contexto y la intención, de manera similar a la forma en que los humanos aprenden a responder preguntas utilizando los principales niveles de lingüística:
Primero, Google toma su voz y la procesa en texto, luego usa el aprendizaje automático para detectar preguntas y demandas. Una vez que cree que entiende lo que quiere que haga, se conecta al motor de búsqueda de Google para encontrar los mejores sitios relevantes. Esto requiere mucha potencia de procesamiento, pero si logra optimizar su sitio correctamente, puede obtener mucho tráfico valioso de las búsquedas por voz.
Además de utilizar la intención del usuario para responder preguntas individuales, la búsqueda por voz de Google ahora puede responder a las preguntas formuladas en secuencia. Por ejemplo, si le preguntas a Google «¿Quién es el propietario de Facebook?», Obtendrás el siguiente resultado:
Luego, cuando ejecutas una búsqueda por voz de «¿Cuánto vale?», Obtendrás la siguiente respuesta:
La tecnología que utiliza Google aquí, llamada búsqueda semántica secuencial, permite a los asistentes de búsqueda por voz asociar preguntas con búsquedas anteriores para obtener resultados más relevantes. Es como tener una conversación con un humano real.
Si bien la mayoría de las personas no realizan muchas búsquedas de voz relacionadas consecutivas, el ejemplo anterior nos muestra cuánto ha mejorado la tecnología de búsqueda por voz y reconocimiento de voz de Google desde que se introdujo por primera vez.
Por qué debería optimizar WordPress para la búsqueda por voz
La nueva tecnología de búsqueda por voz ha llevado a más usuarios desde que se anunció la actualización Hummingbird de Google en 2013. Ve anuncios de Alexa y Google Home todo el tiempo, y más de 3 mil millones de personas ahora usan la búsqueda activada por voz y los asistentes de voz en todo el mundo.
¿Qué significa esto para los propietarios de sitios? A finales de 2022, las ventas de comercio de voz alcanzarán los $ 40 mil millones solo en los Estados Unidos. Aparte del comercio electrónico, los usuarios de búsqueda por voz solicitan temas tan variados como música, pronósticos meteorológicos, noticias, direcciones, información comercial local y trivialidades. En la práctica, una gran cantidad de sitios de WordPress pueden beneficiarse del aumento de las búsquedas por voz si saben cómo optimizar su sitio correctamente.
Alrededor del 75% de los principales resultados de búsqueda por voz también se clasificarán entre los tres primeros resultados en una búsqueda realizada a través del escritorio. Entonces, si realmente desea llegar a su público objetivo, optimizar su contenido para la búsqueda por voz tiene mucho sentido.
Se está volviendo más claro que Google está cambiando gradualmente de las búsquedas escritas a las búsquedas por voz como su principal fuente de tráfico. Parece haber un gran sesgo en la forma en que Google clasifica más alto el contenido compatible con la voz. ¿O se debe a que el contenido compatible con la voz también es intrínsecamente más fácil de indexar para los rastreadores de Google?
En cualquier caso, optimizar su sitio para la búsqueda por voz también ayudará a que su sitio tenga una clasificación más alta en las búsquedas de escritorio. En otras palabras, ¡es beneficioso para todos! Si bien algunas estrategias siempre son una buena idea para cualquier tipo de SEO, lo que funciona para la búsqueda de escritorio no necesariamente funciona para la voz. Deberá optimizar su sitio de WordPress de manera diferente si desea utilizar búsquedas por voz para seguir llegando a su público objetivo. Siga leyendo para aprender a hacer precisamente eso.
Cómo optimizar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz
Si desea atraer más tráfico a su sitio de WordPress en el futuro, y estoy seguro de que lo hará, tendrá que optimizarlo especialmente para la búsqueda por voz. Se necesitan varios pasos y algo de tiempo y paciencia para lograr ese objetivo, por lo que cuanto antes comience, mejor.
A continuación, se muestran algunos cambios que puede realizar en su sitio para que se pueda buscar a través de la voz.
Haga que su contenido sea relevante y fácil de leer
El resultado promedio de una búsqueda por voz está por debajo de las 30 palabras. Esto implica que los usuarios de búsqueda por voz de Google prefieren respuestas breves y concisas en lugar de contenido extenso. Suponemos que esto se debe a que la mayoría de los usuarios de Google no tienen la paciencia suficiente para escuchar a Google leer páginas enteras de contenido.
Esto no significa que no pueda publicar contenido de 2000 palabras o más. El contenido de formato largo sigue siendo importante para el rendimiento general de SEO. Simplemente significa que también debe concentrarse en párrafos y oraciones que puedan valerse por sí mismos y responder a las preguntas de su audiencia.
Además de la longitud del contenido, Google también valora la escritura simple (apunte a aproximadamente un nivel de lectura de noveno grado). El tono de su contenido debe ser conversacional y toda la información relevante debe estar en el texto mismo, no oculta en imágenes o código HTML (aunque también recomendamos agregar texto alternativo a las imágenes para mejorar su clasificación de búsqueda de Google Imágenes).
Sobre todo, la información que ofreces debe estar relacionada con las palabras clave por las que quieres que te clasifiquen. Google es lo suficientemente inteligente como para saber cuándo está tratando de jugar con el algoritmo (como el relleno de palabras clave, salpicar su contenido con palabras clave no relacionadas o recopilar vínculos de retroceso incorrectos) y no dudará en penalizar su sitio cuando lo descubra tratando de ser astuto.
Agregue palabras clave de cola larga a su contenido
La actualización de Hummingbird significa que Google ya no se basa únicamente en palabras clave para determinar sus resultados de búsqueda. En cambio, adopta un enfoque más conversacional para las búsquedas por voz, similar a la tecnología utilizada en asistentes personales como Alexa, Google Home y Samsung Bixby.
Esto significa que, si bien aún puede usar palabras clave simples, deberá incluir palabras clave de cola larga si desea que su contenido tenga alguna posibilidad de clasificación. Estas palabras clave le dan al sistema de Google el contexto que necesita para conectar sus palabras y hacer que produzca resultados relevantes para su pregunta.
Eso significa enfocarse en palabras clave que se asemejen a oraciones completas y preguntas reales que una persona haría.
Por ejemplo, si inicia un blog en el que comparte recetas, es posible que desee clasificar «cómo hacer tacos» en lugar de centrarse en un término genérico como «tacos» o incluso «receta de tacos». Esto significa que su contenido deberá utilizar correctamente la palabra clave de cola larga.
No es de extrañar que las tres palabras clave más comunes en las frases de búsqueda por voz sean «cómo», «qué» y «mejor»: estas palabras ayudan a crear contexto. Y cuando se trata de búsquedas por voz, el contexto lo es todo.
Cambiar a un tema optimizado para dispositivos móviles
No es ningún secreto que la velocidad de carga de la página influye en los resultados de búsqueda. También juega un papel importante en los resultados de búsqueda por voz. Backlinko analizó recientemente más de 10,000 búsquedas por voz de Google Home y descubrió que el típico el resultado de la búsqueda por voz se carga un 52% más rápido que las páginas promedio. Eso significa que querrás trabajar para reducir el tiempo de respuesta de su servidor si desea que su contenido tenga la posibilidad de clasificarse.
Google también anunció que su índice de búsqueda móvil tiene en cuenta la velocidad de la página. Dado que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan a través de dispositivos móviles, querrá asegurarse de que su sitio sea totalmente compatible con dispositivos móviles para mantener bajos los tiempos de carga y mejorar su posición en el ranking.
Si bien es inteligente implementar cambios en su sitio, como reducir el tamaño de los archivos de imagen y eliminar el código HTML no utilizado, cambiar a un tema compatible con dispositivos móviles tendrá el mayor impacto en general. Algunos de los temas receptivos más populares en Themelocal incluyen Total y Divi.
Muchos temas receptivos también le permiten agregar chat en vivo a su sitio, brindando a sus clientes otra opción para comunicarse con usted y brindándole otra forma de involucrarlos y ayudarlos a encontrar lo que están buscando.
Actualice su ficha de Google My Business
Muchas búsquedas por voz involucran preguntas simples, como direcciones u horarios de apertura de negocios locales. Además de actualizar el contenido de su sitio web para incluir más referencias a su ubicación, también puede actualizar su Ficha de Google My Business. Los resultados de Google My Business suelen ser los primeros en aparecer en búsquedas que incluyen «cerca de mí» o una palabra clave específica de una ubicación. Si aún no ha reclamado su anuncio, es posible que se esté perdiendo una gran cantidad de tráfico.
A continuación, se indican algunas cosas que debe actualizar en su ficha de Google My Business:
- Número de teléfono: Incluya su código de área para ayudar a los usuarios a ubicarlo correctamente.
- Dirección: Compruebe si puede encontrar su dirección en Google Maps antes de actualizar su perfil de GMB.
- Dirección de correo electrónico
- Horas de trabajo
- Categoría de negocios: Incluir en la categoría correcta ayudará a los clientes a encontrarlo. Indique la naturaleza de su negocio, no lo que vende ni lo que hace. «Restaurante mexicano» es una buena categoría, mientras que «tacos y horchata» podría ser mejor.
Además de Google My Business, también puede actualizar su cuenta de Google Ads para utilizar los anuncios de búsqueda local de Google Maps y sus extensiones de ubicación. De esta forma, los clientes que quieran visitar una empresa como la suya verán sus anuncios y encontrarán su empresa de inmediato.
Para terminar… Si bien muchos usuarios todavía hacen uso de la búsqueda basada en palabras clave escribiendo en sus dispositivos, la búsqueda por voz está creciendo y está cambiando la forma en que buscamos en línea. Las consultas de búsqueda son cada vez más largas y comienzan a parecerse más a los patrones de habla del lenguaje natural, y los motores de búsqueda están comenzando a priorizar respuestas breves y sencillas a las preguntas.
Si desea aprovechar las búsquedas por voz para exponer su sitio de WordPress a una audiencia más amplia, debe comenzar de inmediato. Cree contenido conciso y relevante con una buena combinación de palabras clave de cola corta y larga, cree una experiencia móvil impecable implementando un tema de WordPress receptivo y mejore su SEO local al reclamar su listado de Google My Business.
¿Cómo planea preparar su sitio de WordPress para la búsqueda por voz? ¡Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación!
