Algunas personas parecen pensar que todo lo que necesitan hacer es configurar su sitio de WordPress y marcharse. Sin embargo, como habrás adivinado, esto simplemente no es cierto. De hecho, debe elaborar una estrategia de marketing y ceñirse a ella si desea que su sitio de WordPress tenga éxito a largo plazo.
Dicho esto, a continuación se incluyen seis pasos que puede seguir para crear una estrategia de marketing para su sitio desde cero.
Paso 1: Considere (y pruebe) su diseño
Crear un sitio web que le guste mirar es un verdadero logro. Como cualquier diseñador o desarrollador le dirá, es raro el día en que no se canse de mirar un sitio web durante el proceso de diseño. Entonces, cuando te encuentras con uno que te encanta día tras día, probablemente sientas que realmente has dado en el clavo. Desafortunadamente, el simple hecho de que le guste el aspecto de un sitio no es un indicador de éxito.
La única forma de saber realmente si su sitio tiene éxito es probarlo. Hay varias herramientas disponibles que le permiten hacer esto con relativa facilidad. Muchos pueden integrarse directamente en el panel de WordPress, que es un nivel de conveniencia con el que definitivamente puedo participar. Lo que deberá hacer es seleccionar un aspecto del diseño de su sitio que desee probar. Luego, cree versiones alternativas de este elemento de diseño. A partir de ahí, puede realizar una prueba A / B o multivariante utilizando Experimentos de Google Analytics.
Hay un complemento de WordPress (Complemento gratuito de WordPress de Experimentos de contenido de Google) que hace que sea muy simple realizar estos experimentos dentro de su sitio de WordPress que vale la pena revisar si realmente quiere hacer que su sitio sea lo más comercializable posible.
También es posible que desee aprovechar la función de tipos de publicaciones personalizadas para crear plantillas de publicaciones que se pueden ejecutar en cualquier momento. De esta manera, puede lanzar una nueva página de destino o llamado a la acción sin tener que profundizar en el código. cada vez. Esto también garantiza que haya cohesión de diseño en la totalidad de su sitio.
Paso 2: SEO es Márketing
No es como si realmente pudieras haber olvidado esto, pero la optimización de motores de búsqueda es definitivamente una parte importante de tus esfuerzos de marketing. Al menos debería serlo. Y aunque la estructura de la mayoría de los sitios de WordPress es propicia para una clasificación rápida del sitio, no están optimizados exactamente desde el primer momento. Para eso, necesita hacer un pequeño ajuste.
Para empezar, eso significa desmarcar esa molesta casilla en Configuración para «Desalentar a los motores de búsqueda de indexar este sitio».
A partir de ahí, tendrás que pensar en cosas como enlaces permanentes y redireccionamientos 301 y … bueno, puede resultar un poco abrumador. Por eso soy un gran defensor del uso de un complemento de SEO. Por supuesto, eligiendo el derecho uno es imperativo. Una mala podría arruinar su sitio e incluso causarle sanciones por parte de Google. ¡No es bueno! Aunque hay algunos que califican como «buenos», mi favorito es WordPress SEO por Yoast.
Con este complemento, puede modificar fácilmente los meta títulos, las meta descripciones, los enlaces permanentes, la configuración de RSS y crear un mapa del sitio XML con solo unos pocos clics. Es un gran ahorro de tiempo y algo que cualquier persona preocupada por su clasificación en los motores de búsqueda debería usar.
Paso 3: considere convertirse en afiliado
Una forma de expandir el alcance de su sitio de WordPress es considerar el marketing de afiliación. Adoptan muchas formas diferentes, algunas de las cuales implican mostrar los anuncios del afiliado en la barra lateral de su sitio. También puede insertar información de afiliados en sus publicaciones para darles un mayor alcance.
Los ingresos de los afiliados pueden ser lucrativos, pero debes ser inteligente al respecto. Si ofrece una gran cantidad de contenido nuevo a sus visitantes de forma regular, nada los apagará más rápido que un cambio repentino a vender los productos de otra persona. Por lo tanto, sea claro en el descargo de responsabilidad de su sitio que tiene productos afiliados en su sitio, pero sea sutil en la forma en que los muestra.
Paso 4: Utilice la publicidad a su favor
Una vez que comience a recibir tráfico regular en su sitio, podría considerar ofrecer publicidad de algún tipo. Comenzar con anuncios de tarifa plana podría ser el camino a seguir, ya que le brinda la oportunidad de probar las aguas en términos del interés del anunciante y ver qué tipo de respuesta reciben los anuncios iniciales.
Pero a medida que su sitio gane popularidad, es posible que desee cambiar a un modelo de costo por clic o costo por impresión. Esto dependerá de si te unes a una red publicitaria (y a cuál si lo haces) y de lo que suelen hacer otras personas en tu industria. Siempre puede utilizar las pruebas A / B en los anuncios que muestra para ver qué modelo y qué tipo funcionan mejor.
Paso 5: Desarrolle una estrategia de contenido
Es imposible comercializar su sitio sin contenido. De hecho, es el elemento básico del marketing online. Por lo tanto, debe tener una estrategia para su contenido que sea consistente con sus otros esfuerzos de marketing y que ponga su sitio frente a la mayor cantidad posible de globos oculares.
Una buena estrategia de contenido normalmente marcará algunas casillas clave. Para empezar, estará repleto de escritos informativos y entretenidos que cautivarán a los lectores. Educará o deleitará. Y el mejor contenido lo hace ambos. Tienes suerte de que este es el tipo de cosas para las que se creó WordPress. Es fácil crear nuevas páginas y nuevas publicaciones por capricho.
Pero es posible que desee realizar un mejor seguimiento de su programa editorial si realmente desea aprovechar esto. Complementos como Calendario editorial y CoSchedule son fáciles de usar y simplifican la administración de nuevas ideas de publicaciones de blog y cuándo publicar qué.
Paso 6: Realice un seguimiento de su progreso
Si ve un aumento en las visitas al sitio o un aumento en las conversiones, es posible que automáticamente piense que su estrategia de marketing más reciente está funcionando, pero no es seguro hacer ese tipo de suposición. Verá que estos signos positivos podrían haber sido simplemente una casualidad o el resultado de un solo componente específico de su estrategia de marketing. Y a menos que realice un seguimiento de sus resultados, no tendrá idea de cuál es ese componente.
Para decirlo en términos más simples, solo el 15% de su estrategia podría estar funcionando, sin embargo, se desconecta mes tras mes y pierde su tiempo en el otro 85%. Solo que no sabrías nada de esto si no hicieras un seguimiento.
Mi recurso de referencia para realizar un seguimiento de los resultados es Google analitico. Le permite configurar objetivos para rastrear y puede insertar enlaces UTM para rastrear la fuente de sus conversiones. Además, puede compilar informes personalizados que muestran el tipo específico de información que desea ver. Y, por supuesto, hay un Complemento de WordPress para una integración conveniente en su tablero.
WordPress hace que configurar e implementar una estrategia de marketing para su sitio web sea sencillo y sencillo. Desde el propio CMS hasta una variedad de complementos que puede usar, ofrece el sistema perfecto para crear tráfico en el sitio y aumentar las conversiones. Si desea continuar leyendo sobre el tema, consulte la guía definitiva de Freddy para comercializar su sitio de WordPress.
¿Ha creado una estrategia de marketing para su sitio de WordPress? ¿Hubo algo en el CMS que lo hizo particularmente a la altura de esta tarea? ¿Algo te detuvo? ¡Me encantaría conocer tus experiencias en los comentarios!