Aprenda qué son los filtros AR de Instagram, por qué crear filtros únicos puede ser adecuado para su marca y cómo comenzar con Spark AR Studios.
Si su marca usa Instagram para negocios, probablemente ya sepa que las Historias de Instagram son una forma efectiva de interactuar con los usuarios jóvenes. En 2019, 500 millones de cuentas usaron Instagram Stories todos los días y el 67% de todos los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 29 años. Las funciones interactivas de Stories, como encuestas, preguntas y filtros de AR de Instagram, son formas divertidas para que las marcas involucren a esos usuarios. (¿No estás seguro de cómo las Historias de Instagram pueden construir tu marca? Tenemos consejos para ayudarte a usarlo como un profesional).
La realidad aumentada (AR) suena futurista, pero Instagram Stories ha utilizado filtros de realidad aumentada desde 2017 cuando lanzó sus filtros faciales. Y recientemente, Instagram Stories llevó la realidad aumentada a un nuevo nivel. La plataforma propiedad de Facebook Spark AR Studio permite a los usuarios crear sus propios filtros AR interactivos. En agosto de 2019, esa plataforma se abrió al público.
Ahora, cualquiera puede crear filtros AR personalizados para las Historias de Instagram.
Aquí, aprenda qué son los filtros AR de Instagram, por qué crear filtros únicos podría ser adecuado para su marca y cómo comenzar con Spark AR Studios.
¿Qué es un filtro AR de Instagram?
Los filtros de realidad aumentada (AR) son efectos generados por computadora colocados sobre la imagen de la vida real que muestra su cámara. En Instagram Stories, un filtro AR altera la imagen que muestra su cámara frontal o trasera.
Piense en los filtros faciales de Instagram. Por ejemplo, el filtro de cachorro superpone las orejas y la nariz de un perro sobre la imagen. Esos efectos digitales se mueven contigo a medida que te mueves.
O su filtro “Hola 2020”: las gafas 2020 se superponen en tu cara y los globos digitales caen por la pantalla.
Tenga en cuenta que los filtros AR de Instagram son diferentes de sus filtros preestablecidos. Los filtros preestablecidos de Instagram elevan la calidad de las fotos con un solo clic, por lo que no necesita perder mucho tiempo editando fotos para Instagram. Por el contrario, los filtros AR de Instagram son un elemento interactivo solo para las Historias de Instagram.
¿Qué hay de nuevo con los filtros AR de Instagram Stories?
En su Conferencia F8 en mayo de 2019, Facebook anunció que cualquiera puede crear filtros AR personalizados usando su Plataforma Spark AR Studio. Esta nueva plataforma permite a los usuarios crear efectos de realidad aumentada originales para Instagram Stories, Facebook Stories, Messenger y Portal.
Antes de que esta plataforma se hiciera pública en agosto de 2019, los usuarios de Instagram debían ser invitados a usar Spark AR. Eso significaba que solo los usuarios seleccionados de Instagram podían diseñar y publicar filtros AR personalizados. Ahora, cualquiera que descargue Spark AR Studio puede ser creativo con los filtros.
Es fácil para los usuarios de Instagram encontrar estos filtros. Cualquiera que visite el perfil de Instagram de su marca puede hacer clic en el icono de cara nueva. Todos los filtros AR que crea se compilan aquí.
Haga clic en el ícono de la nueva cara (tercer ícono de la izquierda) mientras visita el perfil de un usuario para ver todos los filtros que ha realizado.
Además, los usuarios de Instagram pueden descubrir filtros originales en la nueva Galería de efectos. Sin embargo, las publicaciones promocionales o de marca no se mostrarán aquí.
Los filtros AR originales se clasifican en la Galería de efectos. Hay categorías como «selfies» y «color y luz».
¿Por qué crear filtros de RA para las historias de Instagram?
Si bien esta herramienta puede no ser adecuada para todas las empresas, es una excelente opción para las marcas que intentan llegar a las personas más jóvenes en Instagram. Recuerde: el 67% de todos los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 29 años. Además, un tercio de las historias de Instagram más vistas son de empresas.
A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo los filtros AR personalizados podrían aprovechar su marca:
Muestra la personalidad de tu marca
- Los filtros AR personalizados reflejan el tono de su marca, especialmente si ese tono es divertido o divertido.
- También suelen reflejar las partes únicas de su marca, lo que lo ayuda a destacarse de sus competidores.
Conecta con tu audiencia
- En 2019, más de 500 millones de cuentas que interactúan con Instagram Stories diariamente.
- 60% de las empresas que utilizan Instagram Stories incorporar un elemento interactivo para aumentar el compromiso mensual.
- Los filtros AR personalizados son el elemento interactivo más reciente para las Historias de Instagram.
Estar por delante de la curva
- Los filtros AR personalizados siguen siendo una característica nueva y no todas las marcas los usan todavía.
- Cree un filtro de RA para que los clientes «prueben» un producto antes de realizar una compra o «usen» una prenda de vestir de marca.
- No es solo para la autopromoción. También puede crear un filtro para su marca para mostrar su apoyo a causas sociales.
Incrementar el conocimiento de la marca.
- Incorpore el logotipo o la mascota de su marca en un filtro AR.
- Si su filtro único no es promocional, se mostrará en Instagram Galería de efectos donde cualquiera (incluidos los nuevos seguidores) pueda encontrarlo.
- Cuando los usuarios comparten selfies usando su filtro, sus seguidores (y nuevos seguidores potenciales) estarán expuestos a su marca.
Al ver un filtro de AR para las Historias de Instagram, hay un botón de «probar» en la parte inferior izquierda de la pantalla. Los usuarios pueden guardar el filtro para usarlo más tarde presionando el botón «cargar». Ese es el primer botón en la parte inferior derecha de la pantalla.
Los mejores ejemplos de filtros AR de Instagram
Aquí hay cinco ejemplos que muestran cómo las diferentes marcas se están volviendo creativas con los filtros AR.
Aritzia
Aritzia creó el filtro SuperGlow. Este filtro personalizado aumenta el conocimiento y el reconocimiento de la marca.
Coca-Cola Polonia
Coca-Cola Polonia utiliza un filtro AR para superponer digitalmente al oso polar de la marca sobre el mundo real.
Inés longevial
Este artista con sede en París publica filtros de AR artísticos y muestra cómo las marcas creativas pueden obtener filtros personalizados. Ella también usa esta herramienta para mostrar su apoyo a causas sociales.
Ray Ban
El filtro Reindeerized personalizado de Ray-Ban es una forma divertida de interactuar con la marca. También es una forma de probar virtualmente un producto Ray Bans, lo cual es muy útil para los clientes que buscan comprar Ray Bans en línea.
Tiffany y compañía
Los filtros personalizados de Tiffany and Co. incorporan la marca de la empresa.
Themelocal
¡Eso es correcto! Hicimos nuestro propio filtro AR para Instagram. Se llama Ruleta Emoji y puedes probarla por ti mismo yendo a nuestro Perfil de Instagram y tocando el icono de cara sonriente.
Cómo hacer un filtro AR con Spark AR Studios
Esta guía paso a paso le muestra cómo comenzar a crear filtros personalizados para las Historias de Instagram.
Paso 1: Descarga Spark AR Studio
Spark AR Studio es la plataforma fácil de usar que necesita para crear filtros y efectos personalizados. Actualmente, está disponible para Mac y Windows.
Paso 2: decide tu efecto
A continuación, camine por el tutoriales en el Centro de aprendizaje para familiarizarse con la interfaz del programa. Una vez que esté listo para comenzar, decida si creará un filtro desde cero o elegir una de las ocho plantillas.
Vamos a recorrer la plantilla World Object. Esto implica poner un objeto 3D en el mundo real, como hizo Coca-Cola Polonia con su oso polar.
Paso 3: Empezando
Verá un objeto de marcador de posición en el panel central cuando abra la plantilla. Ese panel central se llama Viewport. Aquí es donde construirás tu filtro.
El iPhone 8 de la esquina es el Simulador. Aquí es donde obtendrá una vista previa de su trabajo. Con el menú desplegable, puede cambiar el simulador de un iPhone 8 a otro dispositivo.
A la izquierda está el panel Escena. Utilizará las opciones aquí para editar sus filtros de AR de Instagram Stories.
Paso 4: Cargue un activo 3D
Elija un activo 3D para su filtro de la biblioteca AR o importe el suyo propio. Para esta guía, estamos importando un activo gratuito de la biblioteca AR.
La biblioteca AR también le permite elegir entre archivos de audio gratuitos, animaciones y más.
Paso 5: Edite el comportamiento del gráfico cargado
Ahora, verá su recurso cargado, en nuestro caso, una pizza giratoria, en la ventana gráfica. Usando el panel Escena, edite cómo se ve, se mueve e interactúa con el mundo real. Las ediciones darán como resultado su filtro AR personalizado.
Por ejemplo, puede cambiar el color y la intensidad de luz ambiental. Las siguientes imágenes muestran el activo 3D sin iluminación ambiental (arriba) y con iluminación ambiental (abajo).
A medida que explora el panel Escena de la izquierda, verá que también puede:
- Cambie la luz direccional para darle más profundidad a un objeto 3D.
- Elija si el efecto está disponible para la cámara frontal, la cámara trasera o ambas.
- Modifica la animación del objeto 3D cargado.
- Agregue más elementos a su efecto, como animaciones, texturas y materiales adicionales.
Paso 6: prueba tu efecto
Puede enviar su archivo de prueba a Instagram o Facebook para ver cómo funciona en Instagram Stories o Facebook Stories. O puede descargar el Aplicación Spark AR Player.
Paso 7: publica tu efecto
Ahora, presione el botón «cargar» en la esquina inferior izquierda. Lo encontrará justo debajo del botón «probar en el dispositivo».
Tenga en cuenta que su nuevo efecto no se publicará de inmediato. Primero, se revisará su creación para asegurarse de que cumpla Políticas y pautas de Spark AR. Este proceso de revisión puede llevar solo unos días o hasta una semana.
Spark AR también tiene más detalles en su Centro de aprendizaje sobre enviar efectos recién creados para su aprobación.
Paso 8: sigue aprendiendo
A medida que se familiarice con esta plataforma, aprenderá rápidamente cómo trabajar con sus otras plantillas, o cómo crear un filtro AR en un lienzo en blanco.
¿Necesitas más orientación? ¿Tienes curiosidad por los filtros faciales, los filtros de iluminación u otros efectos AR? Spark AR tiene toneladas de guías útiles en su Centro de Aprendizaje:
- Navegue por las herramientas de Spark AR y cree su filtro AR único.
- Comprenda el seguimiento facial y cree un efecto que responda al movimiento.
- Haga que su filtro responda al toque de alguien.
- Agrega audio.
Ahora es tu turno. Si cree que crear su propio filtro AR para las Historias de Instagram es adecuado para su marca, es hora de ser creativo. ¡Buena suerte!
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